全媒體時(shí)代電視新聞短視頻化的發(fā)展策略探析

摘要：短視頻是全媒體時(shí)代的一種新型信息傳播載體，給傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，同時(shí)也為傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了明確的出路，廣大受眾已慢慢接受電視新聞以短視頻形式呈現(xiàn)出來(lái)?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的數(shù)量在2022年年底已高達(dá)10.4億，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中排首位。截至2022年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)7000億元，同比漲幅為4.4%，其中有近3000億元來(lái)源于短視頻領(lǐng)域，占比約40%。截至2022年，短視頻用戶數(shù)量達(dá)10.12億，APP應(yīng)用方面居于第一梯隊(duì)的是抖音和快手。根據(jù)用戶畫像分析，受眾年齡集中在20～39歲。有超過一半的網(wǎng)民表示會(huì)將自己的生活點(diǎn)滴以短視頻的方式記錄下來(lái)并發(fā)布在社交平臺(tái)上。短視頻在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大改變的過程中逐步成為備受人們歡迎和喜愛的一種信息分享方式。為了讓電視媒體正確應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，文章對(duì)全媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化的傳播特征進(jìn)行總結(jié)，分析全媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化傳播面臨的困境，主要?dú)w納為互動(dòng)性受限、受眾分流嚴(yán)重、網(wǎng)感不足和內(nèi)容脫離受眾需求這四點(diǎn)，然后從搭建傳播平臺(tái)、提升內(nèi)容價(jià)值、提高媒體人員素質(zhì)等方面提出具體的發(fā)展策略，旨在為電視新聞工作者的工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：全媒體；電視新聞；短視頻；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；傳播策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）22-0138-03

一、全媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化的傳播特征

全媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻化的傳播特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

傳播速度快。在全媒體環(huán)境下，新聞短視頻的制作和傳播速度非常快，信息可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播到全球各地，滿足了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活需求。

傳播范圍廣。電視新聞短視頻可以通過各種渠道傳播，包括社交媒體、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站等，覆蓋了廣泛的受眾群體，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍[1]。

互動(dòng)性強(qiáng)。全媒體環(huán)境下電視新聞短視頻的受眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到新聞傳播過程中，提高了新聞的互動(dòng)性和公眾參與度。

形式多樣。新聞短視頻可以采用多種形式，如新聞報(bào)道、評(píng)論、訪談、現(xiàn)場(chǎng)連線等，豐富了新聞傳播的形式，提高了新聞的吸引力。

短視頻化。在全媒體環(huán)境下，電視新聞逐漸向短視頻方向發(fā)展，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、信息量大，更符合現(xiàn)代人的信息獲取習(xí)慣。

視覺化。電視新聞短視頻通過圖像、聲音、文字等多種元素，將新聞事件直觀地展示給受眾，提高了新聞的視覺沖擊力和感染力[2]。

碎片化。全媒體環(huán)境下的電視新聞短視頻往往將新聞事件拆分成若干個(gè)碎片，便于受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取和理解新聞信息。

個(gè)性化。新聞短視頻可以根據(jù)受眾的興趣和需求進(jìn)行定制，滿足不同受眾的個(gè)性化需求，提高新聞傳播的精準(zhǔn)度。

二、全媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化傳播面臨的困境

（一）互動(dòng)性受限

評(píng)價(jià)新聞媒體制作和傳播質(zhì)量的兩個(gè)重要指標(biāo)分別是真實(shí)性和時(shí)效性。傳統(tǒng)新聞媒體在近幾年飛速發(fā)展的過程中不斷涌現(xiàn)新型傳媒形式，特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可謂數(shù)量繁多[3]。新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在信息傳播方面有著明顯的指向性特征，提升了信息獲取和分享的便利程度，但是傳統(tǒng)新聞媒體不能為用戶提供個(gè)性化的瀏覽形式、瀏覽時(shí)間選擇，在用戶瀏覽過程中也無(wú)法和新興媒體一樣及時(shí)獲得用戶意見反饋，缺乏良性互動(dòng)。

（二）受眾分流嚴(yán)重

在全媒體環(huán)境下，信息傳播渠道多樣，受眾可以選擇觀看不同平臺(tái)上的新聞短視頻。這導(dǎo)致了受眾注意力的分散，使得電視新聞短視頻需要面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。另外，傳統(tǒng)電視新聞已形成一套固有的信息傳播模式和風(fēng)格，單一的內(nèi)容介紹方式會(huì)使受眾產(chǎn)生視覺疲勞[4]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的需求變得越來(lái)越多樣化。電視新聞短視頻化需要滿足不同受眾的興趣和需求，以提高新聞傳播的精準(zhǔn)度。在全媒體環(huán)境下，一些優(yōu)質(zhì)新聞短視頻資源會(huì)選擇設(shè)置付費(fèi)獲取，導(dǎo)致受眾分流。這使得電視新聞短視頻需要面對(duì)受眾流失的挑戰(zhàn)。

（三）網(wǎng)感不足

新聞節(jié)目拆條并不是生產(chǎn)新聞短視頻，電視新聞編輯在缺乏網(wǎng)感的情況下容易將一些非豎屏拍攝的畫面直接發(fā)布到平臺(tái)上，這種視頻內(nèi)容在嚴(yán)格意義上并不能稱為“新聞短視頻”，而是新聞短片[5]。具有網(wǎng)絡(luò)屬性的短視頻需要滿足廣大受眾信息化獲取場(chǎng)景移動(dòng)化、碎片化的需求，最重要的是符合網(wǎng)民話語(yǔ)習(xí)慣，僅做到“短”視頻是行不通的。目前大部分電視新聞從業(yè)者只遵循新聞傳播規(guī)律，沒有考慮新興媒體發(fā)展規(guī)律，沒有基于互聯(lián)網(wǎng)思維重新建構(gòu)業(yè)務(wù)內(nèi)容，導(dǎo)致短視頻缺乏網(wǎng)感，脫離用戶需求。

（四）內(nèi)容脫離受眾需求

缺乏實(shí)用信息。新聞短視頻應(yīng)該為受眾提供有價(jià)值的信息，如果缺乏實(shí)用信息，受眾可能會(huì)覺得內(nèi)容空洞，無(wú)法滿足自己的需求。

報(bào)道方式與受眾接受程度不符。新聞短視頻需要根據(jù)受眾的接受程度來(lái)調(diào)整報(bào)道方式，如果報(bào)道方式與受眾的喜好不符，就可能導(dǎo)致受眾對(duì)新聞短視頻失去興趣[6]。

缺乏深度和廣度。新聞短視頻需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)盡可能多的信息，如果缺乏深度和廣度，則可能導(dǎo)致受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解不全面。

更新頻率不能滿足受眾需求。在全媒體環(huán)境下，新聞短視頻的更新頻率非常重要。如果更新頻率過低，則可能導(dǎo)致受眾在等待更新過程中流失。

內(nèi)容過于煽情或炒作。新聞短視頻內(nèi)容如果過于煽情或炒作，可能會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生反感，從而不能滿足受眾需求。

三、全媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化的發(fā)展策略

（一）搭建短視頻新聞傳播平臺(tái)

明確電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展方向后第一步要做的就是搭建短視頻新聞傳播平臺(tái)，多平臺(tái)融合是較為有效且具有可行性的方法，也是構(gòu)建高效傳播形態(tài)的途徑。據(jù)相關(guān)資料，從2018年開始，很多主流媒體為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，紛紛入駐抖音、快手、火山、西瓜等短視頻平臺(tái)。截至2020年，主流媒體初步完成短視頻陣地布局，抖音和快手這兩大短視頻APP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年共有294個(gè)中央級(jí)廣電媒體賬號(hào)、5716個(gè)省級(jí)廣電媒體賬號(hào)[7]。建議地方新聞電視臺(tái)有序開通受眾使用率較高的短視頻平臺(tái)賬號(hào)，細(xì)致整合傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播渠道，以多平臺(tái)融合的方式構(gòu)建高效傳播形態(tài)。首先是分批次在不同時(shí)間段組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)考察學(xué)習(xí)先進(jìn)單位，總結(jié)抖音、快手等第三方平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定作品投放方案，具體包括投放時(shí)間段、視頻制作內(nèi)容、內(nèi)容呈現(xiàn)方式等，達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的。其次是基于精細(xì)的人工制作和智慧的信息技術(shù)輔助，制作具有當(dāng)?shù)靥厣亩桃曨l作品，將百姓生活氣息融入時(shí)政新聞。最后是視頻推出后的回應(yīng)、交互、總結(jié)，電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)責(zé)任人輪番回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論，加強(qiáng)與廣大受眾之間的互動(dòng)交流，全力打造一個(gè)服務(wù)百姓生活、關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)的短視頻平臺(tái)[8]。以多媒體融合為抓手實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)一體化生產(chǎn)模式，是全媒體時(shí)代電視新聞短視頻化發(fā)展的有效途徑，對(duì)加強(qiáng)與百姓之間的互動(dòng)交流也非常有用。地方電視臺(tái)可以引入茶座會(huì)客廳、見面會(huì)等形式，廣泛聽取并整合受眾感受與意見，將自身打造成引領(lǐng)群眾的輿論高地，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞所追求的人在何處，主流聲音就在何處傳播和引領(lǐng)的工作目標(biāo)。

（二）提高短視頻新聞的內(nèi)容價(jià)值

新聞價(jià)值是能夠激起人們共同興趣的構(gòu)成新聞事實(shí)的要素。衡量新聞價(jià)值的主要指標(biāo)就是受眾需求滿足度以及貼合受眾利益的程度。新聞短視頻的特點(diǎn)之一就是充分利用用戶碎片化時(shí)間，因此在時(shí)間限制下只能做到淺表性的內(nèi)容介入，短視頻如果在內(nèi)容上沒有直接聯(lián)系受眾興趣或切身利益，則幾乎沒有內(nèi)容價(jià)值可言[9]。對(duì)此，電視臺(tái)要將用戶需求納入新聞選題的考慮，最好將其貫穿內(nèi)容策劃全過程，這是使新聞短視頻讓廣大受眾感到眼前一亮的關(guān)鍵點(diǎn)。以“廣東經(jīng)視”為例，該新聞短視頻抖音號(hào)在河南省2021年特大暴雨洪災(zāi)事件報(bào)道上反應(yīng)迅速，編輯方式和內(nèi)容直接從常規(guī)資訊轉(zhuǎn)變?yōu)闊狳c(diǎn)視頻，于2021年7月20日晚8點(diǎn)接連制作并發(fā)布了12條相關(guān)報(bào)道的短視頻，于7月21日發(fā)布了24條動(dòng)態(tài)跟進(jìn)式短視頻，其中登上抖音熱榜的有10條，播放量均達(dá)百萬(wàn)次[10]。

（三）創(chuàng)建以短視頻為主的“在線直播”

電視新聞短視頻化發(fā)展是進(jìn)入全媒體時(shí)代的必經(jīng)之路，而這一發(fā)展道路有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。短視頻新聞具有真實(shí)性和權(quán)威性特征，在廣大受眾面前有著絕對(duì)的公信力，以此為基礎(chǔ)可順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行短視頻直播。和傳統(tǒng)電視新聞直播相比，短視頻直播最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就是不存在地點(diǎn)、時(shí)間限制，短視頻新聞直播利用各種移動(dòng)終端建立與用戶的聯(lián)系，完成實(shí)時(shí)性的新聞傳播，而且用戶還能與直播端進(jìn)行互動(dòng)，自由發(fā)表看法，這在一定程度上使受眾更加認(rèn)可新聞內(nèi)容的真實(shí)性[11]。以武漢“雷神山”醫(yī)院建設(shè)新聞的傳播為例，用短視頻的方式進(jìn)行新聞直播將更多人吸引到了直播間，遠(yuǎn)距離了解和關(guān)注新聞事件的人越來(lái)越多，快速催生了“云監(jiān)工”這一網(wǎng)絡(luò)名詞，參與其中的每一個(gè)受眾都增強(qiáng)了觀看新聞的體驗(yàn)感。短視頻新聞直播一方面可帶給受眾更強(qiáng)烈的心靈震撼，另一方面還能凝聚屏幕前每個(gè)受眾的心[12]。大力發(fā)展電視新聞短視頻，以直播的形式開啟電視新聞媒體新篇章，賦予創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)力。

（四）提高媒體人員基本素質(zhì)

培養(yǎng)短視頻創(chuàng)作意識(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。在把握短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，了解短視頻制作流程、運(yùn)營(yíng)規(guī)律，圍繞轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊量、完播率來(lái)調(diào)整新聞短視頻制作。注重創(chuàng)新思維。鼓勵(lì)新聞媒體人員勇于嘗試新的創(chuàng)作思路和表現(xiàn)手法，從標(biāo)題、字幕、配樂到內(nèi)容，都要盡量做到推陳出新，以吸引更多受眾關(guān)注，優(yōu)化新聞傳播效果。加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。建立有效的團(tuán)隊(duì)合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息共享、技術(shù)支持和資源互補(bǔ)，提高短視頻新聞的生產(chǎn)效率和質(zhì)量[13]。深入互動(dòng)交流。與受眾積極互動(dòng)，了解受眾需求和反饋意見，不斷優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容，提升傳播力。遵守法律法規(guī)。嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，確保短視頻新聞內(nèi)容的健康、合法，避免出現(xiàn)侵權(quán)、誹謗等法律風(fēng)險(xiǎn)。持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。關(guān)注短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和新技術(shù)應(yīng)用，及時(shí)調(diào)整短視頻新聞制作策略，保持競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）從語(yǔ)態(tài)入手增強(qiáng)新聞短視頻網(wǎng)感

一方面，利用潮流熱詞來(lái)豐富新聞?wù)Z態(tài)，打破人們對(duì)傳統(tǒng)新聞?shì)^為嚴(yán)肅的刻板印象。人們對(duì)電視臺(tái)播音主持最普遍、最深刻的印象就是“字正腔圓”，而全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)在新聞節(jié)目制作上，要更加積極地迎合受眾需求，按照互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播要求和形式制作節(jié)目[14]。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，以康輝、李梓萌為代表的主持人紛紛嘗試用年輕人喜歡的語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)感，將當(dāng)下出現(xiàn)在新聞時(shí)事中的金句靈活運(yùn)用在新聞主持中，再加上蘊(yùn)含情緒的肢體動(dòng)作，建構(gòu)了一個(gè)個(gè)充滿網(wǎng)感且具有權(quán)威的主持人形象。另一方面，嘗試塑造年輕化形象，運(yùn)用情感化口語(yǔ)表達(dá)。電視新聞通過創(chuàng)新的節(jié)目制作來(lái)塑造年輕化形象，加上情感化的口語(yǔ)表達(dá)，對(duì)全媒體時(shí)代的受眾而言接受度更高[15]。和電視節(jié)目相比，短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒有明顯的固定特征，以?shī)蕵沸詾橹?，電視新聞在短視頻化發(fā)展的過程中離不開主持人語(yǔ)態(tài)和形象的改變，在不失風(fēng)范的前提下增強(qiáng)網(wǎng)感，滿足受眾需求。

四、結(jié)語(yǔ)

飛速發(fā)展的短視頻平臺(tái)使媒體傳播格局陷入了直面挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇的境地，短視頻平臺(tái)已成為各大主流媒體傳播新聞內(nèi)容的主陣地。地方電視新聞及主流媒體在全媒體時(shí)代要抓住短視頻這一風(fēng)口，調(diào)整新聞思維和傳播模式，在短視頻傳播業(yè)態(tài)中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)主流輿論。

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作者簡(jiǎn)介 徐凌云，編輯，研究方向：媒體融合。