將紅色基因貫穿于地方黨報融合發(fā)展的路徑探究

摘要：黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。拓展延伸紅色文化價值，提升紅色文化的傳播力和影響力，傳承好紅色基因，讓黨的百年奮斗歷史更好地傳入尋常百姓家，既是黨報倍感光榮的使命，也是黨報義不容辭的責任。近年來，豐都日報在堅持“政治家辦媒體”的原則下，深度挖掘本土紅色文化，傳播好本土紅色故事，用好用活紅色資源，在融合發(fā)展過程中取得了一定成績。文章以豐都日報為例，闡述其如何在充分發(fā)揮黨建引領作用下，做好黨報融合發(fā)展的頂層設計和戰(zhàn)略規(guī)劃，依靠本土豐厚的紅色資源，把紅色基因貫穿于黨報融合發(fā)展的全過程，探索形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展新路子。

關(guān)鍵詞：黨報；紅色基因；使命任務；優(yōu)良傳統(tǒng)；融合發(fā)展

中圖分類號：G219.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0093-03

一、黨報與紅色基因的關(guān)系

紅色基因伴隨共產(chǎn)主義的傳播以及中國共產(chǎn)黨人的誕生而產(chǎn)生。黨報與黨的紅色基因發(fā)展歷程密不可分，在百年歲月中與其形成了如下三種關(guān)系。

紅色基因是黨報發(fā)展壯大的根基。1922年9月13日，中國共產(chǎn)黨第一份政治機關(guān)報《向?qū)А氛Q生。截至目前，全國出版各級黨報共438種，占全國報紙總量的22.6%。在各類報紙中，黨報是數(shù)量最多的單一品種報紙[1]。百年發(fā)展歷程中，黨報把紅色基因作為自身發(fā)展賴以生存的土壤。

紅色基因是黨報最鮮紅的底色。黨報伴隨黨的發(fā)展而壯大，從誕生之日起，黨報就毫不隱諱自己的階級性質(zhì)，坦陳是無產(chǎn)階級的武器，明確自己的職責和使命，為各時期黨的工作提供強大的輿論支撐[2]。這種赤誠的宣言，化作黨報血液中的鮮紅底色，使黨報成為黨的事業(yè)中不可或缺的一部分。

黨報是紅色基因充分表達的載體。黨史孕育并鑄就了賡續(xù)不絕的紅色基因，紅色基因是中華民族精神的升華[3]。黨報作為黨和國家歷史的忠實書寫者、黨的聲音的堅定傳遞者，忠實地記載各個時期的歷史事件[4]，是紅色基因充分表達的有力載體。

二、豐都日報把紅色基因貫穿于黨報融合發(fā)展全過程的路徑

縱觀黨的百年歷程，黨報不僅書寫了百年風華，還唱響了偉大的時代旋律，發(fā)揮了不可替代的作用[5]。

近年來，豐都日報不斷探索，把紅色基因貫穿于黨報融合發(fā)展的全過程，取得了一定成績。下文對其實踐路徑作詳盡分析。

（一）抓好組織建設，筑牢報媒黨建堡壘

1.樹立全新的黨建與業(yè)務融合理念

有什么樣的理念，就有什么樣的行動。要把紅色基因貫穿于黨報融合發(fā)展的全過程，必須先強化黨組織堡壘，引導實踐朝正確的方向發(fā)展[6]。

豐都日報始終堅持黨的領導，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，以黨建為引領，推動媒體融合向縱深發(fā)展。近年來，其對組織機構(gòu)、全媒體矩陣、采編流程等，進行了大刀闊斧的改革，極大地消解了媒介邊界，拓展了傳播形態(tài)。

黨媒融合發(fā)展的關(guān)鍵，在于推動黨報與新興媒體在平臺、內(nèi)容、渠道等方面的深度融合[7]。而保證融合成效的根本是組織建設。自2019年5月起，豐都日報以機構(gòu)改革為契機，樹立全新的黨建與業(yè)務融合理念，在中心黨總支的基礎上建立了黨支部。通過強化黨建工作與業(yè)務工作的結(jié)合，保證紅色基因與黨報融合發(fā)展偕行，增強紅色基因在融合發(fā)展過程中的感召力。并且，在此過程中鍛造出一批忠誠、有擔當?shù)母咚刭|(zhì)新聞隊伍，首次獲得基層優(yōu)秀黨組織稱號。

2.以“紅色黨建品牌”推動黨建業(yè)務統(tǒng)一

在“黨管媒體”的原則下，豐都日報創(chuàng)造性地開展“黨報黨旗紅崗位爭先鋒”黨建品牌活動，建立健全紅色基因融入融合創(chuàng)新的考核評價指標體系[8]，探索出一套行之有效的支部工作法。

一是在新聞采編戰(zhàn)線實施以“黨的創(chuàng)新理論學習教育為核心，爭先創(chuàng)優(yōu)為重點”的“一心一點”支部工作法。

二是設立黨員“紅色積分制”，抓好“紅色帶頭人”。將積分分為基本分、奉獻加分和違紀違規(guī)扣分，以支部為單位，給每名黨員建檔立卡，并進行全程紀實排名公示。把積分考評中成績靠前的黨員選定為“紅色黨員”，在評選樹優(yōu)、晉級晉職時優(yōu)先考慮；對積分考評中成績靠后的黨員，由支部書記、中心領導約談，倒逼其向先進看齊。在“紅色積分制”的激勵下，黨員隊伍“能力=德+才+實績”的工作理念不斷強化。

3.讓“先鋒指數(shù)”激發(fā)“內(nèi)生動力”

“紅色黨員”既是豐都日報黨員隊伍建設的一個縮影，也是黨員起好頭、帶好路的一面鏡子。“紅色黨員”的先鋒作用，激勵采編人員把紅色精神轉(zhuǎn)化為勇闖難關(guān)的強大勇氣[9]。

例如，由報媒體編排科推出的圖文視頻《摩托村醫(yī)》，在豐都日報全媒體平臺刊發(fā)后，被人民網(wǎng)、新華社等采用，一周內(nèi)總覆蓋人數(shù)超40萬，互動量突破10萬。

又如，《重磅！龍河（豐都段）通過國家級大考，重慶從此有了全國示范河湖》在豐都新聞網(wǎng)刊發(fā)后，點擊量突破100萬大關(guān)，在第二十四屆重慶新聞獎評選中，榮獲融合創(chuàng)新三等獎。

再如，今年全國兩會期間，黨員隊伍加班加點，將1萬余字的政府工作報告提煉加工成生動的圖片和躍動的動畫，實現(xiàn)了政府工作報告的首次“微信化”，展現(xiàn)了豐都日報的強大潛力。

（二）聚合“紅色隊伍”，助推報業(yè)團體轉(zhuǎn)型

黨報是講好黨史故事，傳承紅色基因的重要載體，是弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主陣地[10]。

近年來，豐都日報發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，以重大主線活動為抓手，通過對本土紅色文化新時代價值挖掘成果的呈現(xiàn)、拓展與延伸，以及立體化展示，充分彰顯了黨媒的責任擔當。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。豐都日報借此重大時機，以紅色資源為載體，積極開展傳承紅色基因活動，探索融媒體時代背景下主題策劃的傳承與創(chuàng)新。

例如，開設《奮斗百年路 啟航新征程》欄目，讓“紅色黨員”帶領隊伍拿起攝像機，沿著革命先輩的足跡，重走當年四川二路紅軍路（見圖1）。該活動歷時兩個多月，通過走訪包鸞、仙女湖、南天湖等9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)20余地，用圖文、短視頻、H5、圖表、航拍等形式，多角度、多維度、全方位地報道了當年四川二路紅軍路艱苦卓絕的戰(zhàn)斗路。在第二十五屆重慶新聞獎評選中，欄目作品《四代人守護紅軍墳91年！》獲通訊二等獎。通過此次全媒體報道，團隊成員不僅傳承了紅色基因，筑牢了理想信念，還進一步將自身打造成“一專多能”的全能型人才。

當今世界是“屏”的世界，刷朋友圈、看短視頻已經(jīng)成為人們主要的娛樂方式。在此背景下，黨報必須突出重圍，破除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的藩籬。豐都日報早在四年前就制訂了深度融合的時間表、路線圖、任務書。

新冠肺炎疫情期間，豐都日報“紅色黨員”突擊隊奔赴抗疫一線，以高強度、快節(jié)奏、大協(xié)作、超常規(guī)的工作模式，全力推進全縣疫情防控各項任務。圍繞“豐都醫(yī)療防護物資生產(chǎn)”“醫(yī)務人員馳援湖北”“一線抗疫故事”等重點內(nèi)容策劃新聞選題，推出《十天半！與疫魔競速》《上陣父子兵》等典型人物報道，有效引導了社會輿論，穩(wěn)定了群眾情緒。

在脫貧攻堅重大主題報道中，“紅色黨員”以身示范，帶領隊伍深入全縣30個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），采寫出一大批全國、市縣脫貧先進人物報道。一次次重大主題主線活動實踐釋放了采編人員向全媒體人才轉(zhuǎn)型的潛力，錘煉出“你就是我、我就是你”的真本領。

（三）打造“紅色講壇”，讓黨的聲音更嘹亮

從物理角度看，媒體融合是通過科技手段讓各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)技術(shù)應用、信息內(nèi)容、管理手段、平臺終端共融互通[11]。媒體融合的目的是，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂。

1.組建“紅色講壇”宣講隊

習近平總書記指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”，并要求新聞輿論工作者“努力成為全媒型、專家型人才”[12]。全媒體時代，黨報工作者能否成為全媒型、專家型人才，與黨的聲音能否按時、準確地“飛入尋常百姓家”密切相關(guān)。

近年來，豐都日報結(jié)合工作實際，選定政治、素質(zhì)、業(yè)務過硬的黨員干部，創(chuàng)造性地組建了一支“紅色講壇”宣講隊，進入基層作宣講?！凹t色講壇”宣講隊的成立，很大程度幫助黨報隊伍提高了理論素養(yǎng)和與基層群眾打交道的能力，改變了黨報工作者“會寫不會說”的局面。

宣講員向黨支部匯報完宣講地點和時間后，擬好相應的演講提綱，再交由黨支部審核過關(guān)后撰稿。稿件形成后，還要先在單位內(nèi)部試講，并請同事對宣講中存在的問題提出意見建議，再根據(jù)意見建議作出修改與完善。通過開展微黨課、微論壇，舉辦“學習強國”學習平臺黨史知識競賽、黨史專題百姓宣講等線上線下學習活動，宣講員的理論水平得到顯著提升。

2.形成創(chuàng)新理論的主流輿論矩陣

習近平總書記強調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”[13]。

我們的讀者在哪里？受眾是哪些群體？陣地在何處？圍繞這些問題，豐都日報黨支部開展了系列線上線下問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，當前很多人尤其是年輕人，獲取信息的主要渠道是網(wǎng)絡媒體，主流媒體原有受眾大量轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡媒體。對此，豐都日報以內(nèi)容建設為根本，積極調(diào)整報紙定位，結(jié)合受眾人群改版增容。

例如，針對不同地區(qū)和年齡的用戶群體，開展差異傳播、精準傳播，成功創(chuàng)建《豐都日報》數(shù)字報，把網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌起來，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的創(chuàng)新理論的主流輿論矩陣，實現(xiàn)黨報在熱度、廣度、深度上的高效傳播[14]（見圖2）。今年7月，豐都日報報送的“網(wǎng)絡信息化發(fā)行之路”案例榮獲中國報業(yè)協(xié)會報刊發(fā)行優(yōu)秀案例獎。

三、結(jié)語

可以預見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭，人們獲取信息的渠道會越來越多。但毋庸置疑的是，承擔思想“坐標系”、價值“主心骨”作用的，始終是黨媒。

豐都日報將紅色基因貫穿于黨報融合發(fā)展全過程的生動實踐，為業(yè)界提供了有益參考。未來，應繼續(xù)牽好紅色基因這個“牛鼻子”，以黨的二十大報告對新聞輿論工作提出的要求為遵循，積極擁抱技術(shù)變革，創(chuàng)新傳播手段，畫好黨報深度融合發(fā)展的“同心圓”，自覺擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

參考文獻：

[1] 詹新惠.新媒體環(huán)境下黨報的歷史方位[J].傳媒，2011（7）：13-14.

[2] 林緒武.黨報黨刊和百年中國共產(chǎn)黨[J].全球傳媒學刊，2021（7）：18-19.

[3] 唐德強.張麗.探源《大眾日報》紅色基因[J].傳媒，2021（10）：29-30.

[4] 彭波.紅色壯歌黨媒巡禮：建黨90周年黨報黨刊事業(yè)發(fā)展成就展側(cè)記[J].傳媒，2011（7）：37-38.

[5] 張?zhí)齑?黨媒怎樣發(fā)揮傳播紅色基因主陣地作用[J].中國報業(yè)，2023（3）：21-22.

[6] 林環(huán).新傳播環(huán)境下，黨報紅色文化報道的傳播思考[J].傳媒評論，2022（6）：11-12.

[7] 趙新樂.報業(yè)如何下好“黨建+融合”這盤棋[J].中國報業(yè)，2017（3）：17.

[8] 邱明.毛澤東與《紅色中華》報[N].學習時報，2021-01-29.

[9] 溫繼武.行業(yè)報媒體融合的路子怎么走[J].中國報業(yè)，2015（2）：24.

[10] 范文龍，姚文靖，曹志超.擎黨建之旗聚融合之力：石家莊日報社以黨建“1+N”融合工程推進新聞輿論工作[J].傳媒，2022（8）：28-30.

[11] 田雷.抗戰(zhàn)時期東北地區(qū)紅色報刊考察[J].紅色文化學刊，2020（2）：66-74，111.

[12] 鄒漢青.黨報集團融合黨建特色路徑探析：以湖北日報傳媒集團采編部門探索黨建與業(yè)務融合為例[J].新聞前哨，2022（9）：23.

[13] 習近平.習近平談治國理政：第三卷[M].北京：外文出版社，2020：317.

[14] 吳雙雙.關(guān)于湄洲日報社新媒體平臺發(fā)展的幾點思考[J].傳媒論壇，2020（9）：49-51.

作者簡介 隆煉，記者，研究方向：新聞傳播。