北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司總經(jīng)理張月琳智慧農(nóng)批與品牌打造

新發(fā)地成立于1988 年5 月，是北京最大的農(nóng)產(chǎn)品一級批發(fā)品市場，2022 年新發(fā)地市場全年總交易量1326 億萬噸，總交易額1026 億元，承擔首都70%以上農(nóng)產(chǎn)品供應。新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品市場價格指數(shù)成為引領中國農(nóng)產(chǎn)品市場價格的風向標和晴雨表。

為了提高首都農(nóng)副產(chǎn)品的供應保證能力，助力非首都功能疏解和建設國際一流宜居之都，市場實行內(nèi)升外擴轉(zhuǎn)升級戰(zhàn)略，不僅向生產(chǎn)源頭和零售終端兩頭延伸，同時，線上線下相融合。

第一，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，積極發(fā)展市場電子商務。成立新發(fā)地直播基地，目前共有70 多個直播間，配有多功能會議室、選品展廳，已在抖音、快手等主流直播平臺進行直播帶貨，培育網(wǎng)紅直播團隊，為市場內(nèi)商戶發(fā)展直播業(yè)務做好各類專業(yè)服務、提供直播場地和設備，建立新發(fā)地線上分銷系統(tǒng)。同時，打造線上新發(fā)地平臺，讓新發(fā)地商戶和買家以及第三方物流服務商，交易雙方及第三方服務商都能通過“線上新發(fā)地”獲得更好的服務。

第二，提升市場數(shù)字化和信息化水平。開發(fā)“數(shù)字新發(fā)地App”，涉及商戶和店鋪信息管理、電子合同協(xié)議簽署、發(fā)票申請開具、各項費用收繳、數(shù)據(jù)圖表化展示、金融產(chǎn)品申辦、支付工具配置等。未來市場價格采集、發(fā)貨車輛停放等方面也將逐步用科技手段代替人工管理，減少管理成本、提升工作效率。

第三，緊跟時代風口，發(fā)展新業(yè)務。布局“鮮切菜”“預制菜”等業(yè)務，充分利用新發(fā)地市場農(nóng)產(chǎn)品品種豐富、品質(zhì)保證以及價格優(yōu)勢，打造新發(fā)地“中央廚房”，減少城市后廚和垃圾。

第四，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高生活品質(zhì)。新發(fā)地本著扶大、扶優(yōu)、扶強、扶品牌的原則，通過金融賦能、品牌推廣、基地建設等多種方式幫助有品牌、有誠信、有思想的商戶，擴大經(jīng)營規(guī)模，拓展銷售渠道，幫助其做大做優(yōu)。

品牌是記號也是口碑，品牌是消費者認可度和選擇的結(jié)果，品牌的前提是誠信，中國農(nóng)業(yè)最好的品牌就是地理標志保護產(chǎn)品，新發(fā)地設立專門的展廳，銷售各省市地理標志保護產(chǎn)品。

品牌農(nóng)產(chǎn)品要有嚴格的品控標準。做品牌農(nóng)業(yè)，不能放低門檻，不符合品牌標準的農(nóng)產(chǎn)品堅決不能流通，這是經(jīng)營者的良心，更是品牌背后的承諾，好的品牌標準是統(tǒng)一不變的，任何時候都一樣。

品牌農(nóng)產(chǎn)品要實現(xiàn)規(guī)?；＞邆淞艘?guī)模，才能形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，穩(wěn)定供需關系，形成區(qū)域品牌影響力。新發(fā)地市場幫助市場大戶在全國建設了300 多萬畝農(nóng)產(chǎn)品標準化種植基地，不僅有效地保證首都農(nóng)產(chǎn)品的供應，還能帶動周邊的農(nóng)民進行標準化種植和銷售，保證產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性。

品牌農(nóng)產(chǎn)品要學會講故事。我們從小聽故事，生動的故事讓消費者聽得懂、記得住、傳得開，可以為品牌插上翅膀，很多知名品牌都有一個經(jīng)久不衰的故事，作為強大的文化支撐。

品牌農(nóng)產(chǎn)品要走進市場。拉長利益鏈條，不光會種植，還要學會營銷，學會做渠道，實現(xiàn)利益最大化。