淺談地方廣播電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合
——以貴港市廣播電視臺(tái)為例

唐玉春

習(xí)近平總書記指出：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”這為新時(shí)代新征程加快地市廣播電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合提供了思想遵循。當(dāng)前新媒體交互手段快速發(fā)展，顯著變化在于我們能夠清晰地感受到其衍生出“科技+藝術(shù)+文化”三大領(lǐng)域融合的創(chuàng)新方式。“在當(dāng)前的新媒介語境下，新媒體藝術(shù)形態(tài)層出不窮，藝術(shù)傳播也呈現(xiàn)出新舊交融的繁盛局面，這不但是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)和發(fā)展，也是對(duì)藝術(shù)未來走向的開拓和探索。”[1]在藝術(shù)傳播與媒體融合過程中，作為媒體人員，我們要不斷探索創(chuàng)新媒體融合工作，加快推進(jìn)廣播電視臺(tái)媒體深度融合向縱深發(fā)展，通過采取各種有效辦法，探討各類實(shí)踐路徑，進(jìn)一步提升新媒體平臺(tái)矩陣的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。現(xiàn)以廣西貴港市廣播電視臺(tái)為例，就如何促進(jìn)新時(shí)代地市廣播電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合進(jìn)行以下探討。

一、貴港臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合的主要做法

近年來，貴港臺(tái)藝術(shù)傳播工作主要由貴港臺(tái)融媒體中心及藝術(shù)創(chuàng)作中心負(fù)責(zé)。這兩個(gè)中心均為電視臺(tái)內(nèi)設(shè)部門，其中融媒體中心負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)全臺(tái)媒體融合發(fā)展事務(wù)，制定新媒體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，統(tǒng)籌全臺(tái)新媒體平臺(tái)建設(shè)；負(fù)責(zé)全臺(tái)新媒體內(nèi)容匯聚、生產(chǎn)、分發(fā)和效果評(píng)估；負(fù)責(zé)融媒體產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營。在該中心運(yùn)營下，貴港臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合實(shí)行科學(xué)化高效化運(yùn)行，呈現(xiàn)了不少工作亮點(diǎn)。

（一）藝術(shù)傳播做強(qiáng)于平臺(tái)融合。加強(qiáng)藝術(shù)傳播的平臺(tái)建設(shè)，打通傳播主渠道。貴港臺(tái)除了傳統(tǒng)的電視頻道、廣播頻率外，目前還建設(shè)有西江傳媒網(wǎng)、貴港手機(jī)臺(tái)App，貴港市廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、今日頭條號(hào)、廣西視聽矩陣號(hào)及貴港視訊視頻號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)和貴港影視視頻號(hào)等。截至2022年底，各新媒體平臺(tái)共發(fā)布稿件和短視頻作品24756篇（個(gè)），總點(diǎn)擊閱讀量3億600萬人次，推送發(fā)布100多條點(diǎn)擊量10萬+爆款短視頻作品。

在藝術(shù)傳播方面，由貴港臺(tái)演出的大型話劇《壓艙石》曾獲第十屆廣西戲劇展演大型劇目桂花銅獎(jiǎng)。同時(shí)，由青年演員李超、黃奕達(dá)、羅雅馨及貴港臺(tái)節(jié)目主持人劉奕疆、韓玉瑩等擔(dān)任主演的大型話劇《譚壽林》，曾獲第十屆廣西戲劇展演大型劇目桂花銀獎(jiǎng)、桂花創(chuàng)作獎(jiǎng)、桂花表演獎(jiǎng)，首演時(shí)，貴港臺(tái)利用融媒體播出，線上有33.1萬人次收看。2022年，貴港臺(tái)融媒體中心在廣西視聽推送稿件（短視頻）1192篇（個(gè)），采用909篇（個(gè)），其中，在廣西視聽矩陣號(hào)火熱榜排名中，貴港臺(tái)矩陣號(hào)4月排名第六，5月排名第八，6月排第四，8月和9月均排名第五，10月、11月均排名第一；全年共有11篇作品進(jìn)入每月火熱榜前十，融合傳播指數(shù)位居各地市臺(tái)和縣（市、區(qū)）融媒體中心在廣西視聽的矩陣號(hào)前列，極大提升了貴港市廣播電視新媒體平臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）藝術(shù)傳播借力于改革創(chuàng)新。貴港臺(tái)根據(jù)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的實(shí)施方案》并結(jié)合自身工作要求，進(jìn)一步深化改革，加強(qiáng)市場對(duì)接，做優(yōu)新聞事業(yè)，做強(qiáng)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，著力提升廣播電視“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”功能。如成立廣西貴港西江傳媒有限公司，將藝術(shù)傳播納入主要業(yè)務(wù)范圍。同時(shí)，進(jìn)一步拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”功能，加強(qiáng)與市委宣傳部、人力資源和社會(huì)保障、自然資源、環(huán)保、教育、公安、市總工會(huì)、文廣體育旅游、鄉(xiāng)村振興等市直行政以及北控水務(wù)、新奧燃?xì)獾绕笫聵I(yè)單位開展合作，承接文藝活動(dòng)直播、紅歌快閃、視頻拍攝、專題片和宣傳片拍攝制作業(yè)務(wù)，并通過新媒體平臺(tái)對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推送。2022年以來，通過西江傳媒網(wǎng)、貴港手機(jī)臺(tái)、貴港臺(tái)視頻號(hào)、抖音號(hào)對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行多平臺(tái)直播，共直播了30多場次，總直播點(diǎn)擊量達(dá)上千萬，其中，特別制作的貴港形象宣傳片《韻動(dòng)八桂 魅力荷城》，在多個(gè)新媒體平臺(tái)集約推送后，總點(diǎn)擊量超50萬人次。

（三）藝術(shù)傳播發(fā)展于專業(yè)團(tuán)隊(duì)。引進(jìn)專業(yè)人才，打造素質(zhì)過硬隊(duì)伍。針對(duì)廣播電視專業(yè)人才緊缺的現(xiàn)狀，加快引進(jìn)適應(yīng)于媒體融合工作的新媒體人才。比如，2023年4月初，對(duì)分管媒體融合工作的臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)以及融媒體中心部門主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)整，并把人才引進(jìn)的研究生和新聘高校本科生調(diào)整充實(shí)到融媒體中心。

（四）藝術(shù)傳播融入于主題宣傳。圍繞全市中心工作，圓滿完成各階段主題宣傳任務(wù)。圍繞2022年全市重點(diǎn)工作，貴港廣播電視臺(tái)在西江傳媒網(wǎng)、智慧貴港手機(jī)臺(tái)、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、今日頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)開設(shè)《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代》《奮斗者·正青春》《廣西第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)和第十屆殘運(yùn)會(huì)暨第五屆特奧會(huì)》《鑄牢中華民族共同體意識(shí) 創(chuàng)建全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市》《新時(shí)代新征程 新偉業(yè)》等三十多個(gè)專欄，推出了一大批有分量的廣播電視新聞和融媒產(chǎn)品，提升了藝術(shù)傳播水平，發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，取得了良好的宣傳效果。

二、電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合面臨的難題及挑戰(zhàn)

“傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，能發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，也會(huì)對(duì)新媒體發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用?！盵2]媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。由于新型媒體與傳統(tǒng)媒體融合之路尚處于新事物階段，處于不斷的實(shí)踐與探索過程中，所以，難免有各種難題及挑戰(zhàn)。當(dāng)前，電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合面臨的難題及挑戰(zhàn)主要有以下方面：

（一）陣地建設(shè)水平有待提高。融媒體傳播新平臺(tái)建設(shè)投入不足。比如，就貴港廣播電視臺(tái)來說，目前仍未真正實(shí)現(xiàn)“中央廚房”建設(shè)等全臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)流程再造，融媒體中心與藝術(shù)創(chuàng)作中心、新聞中心、廣播中心等部門還沒有完全實(shí)現(xiàn)資源共享，資源共享和融會(huì)貫通的渠道建設(shè)亟待加強(qiáng)。

（二）服務(wù)重大題材能力欠缺。在藝術(shù)傳播上還缺乏與中心工作無縫融合的自覺和主動(dòng)，有不夠主動(dòng)、缺乏熱情等消極因素，這既有對(duì)重大題材缺乏敏感度的原因，也有服務(wù)重大題材出精品上存在能力恐慌的原因。

（三）借力創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力行為少。對(duì)藝術(shù)傳播創(chuàng)新發(fā)展的精準(zhǔn)把握不夠，動(dòng)力也欠缺。還沒有真正在傳播過程中做到守正創(chuàng)新，有不愿創(chuàng)新、不敢創(chuàng)新、不能創(chuàng)新等原因在內(nèi)。

（四）缺乏品牌效應(yīng)。凡是電視傳播欄目，都應(yīng)該走打造品牌之路。然而，地市廣播電視臺(tái)在品牌建設(shè)中缺乏策劃，品牌建設(shè)的意識(shí)淡薄，沒有形成藝術(shù)傳播在媒體融合下的響亮品牌，對(duì)于受眾的感召力、引導(dǎo)力不強(qiáng)。

（五）隊(duì)伍保障力量不足?？偟膩碚f，地市廣播電視臺(tái)的從業(yè)人員隊(duì)伍不夠穩(wěn)定，專業(yè)化水平也不強(qiáng)。比如，2019年貴港臺(tái)從差額撥款轉(zhuǎn)為全額撥款事業(yè)單位后，編外聘用人員工資待遇偏低，骨干聘用人員辭職較多，在一定程度上影響采、編、播隊(duì)伍的穩(wěn)定。同時(shí)，受體制政策等影響，目前激勵(lì)分配機(jī)制還未完善，內(nèi)部活力不足。

三、電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合路徑探索

“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和數(shù)字化的興起，使新媒體正以多種多樣的形式呈現(xiàn)在人們的眼前，新媒體在和傳統(tǒng)媒體的比較下具有明顯優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，新媒體逐漸興起正成為一種必然趨勢。”[3]當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合互補(bǔ)、共同發(fā)展的時(shí)代，全媒體融合是傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的必由之路。隨著新媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展，在新時(shí)代背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是提升傳統(tǒng)媒體核心競爭力的重要途徑。因此，廣播電視臺(tái)藝術(shù)傳播要獲得更強(qiáng)勁的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，就必須堅(jiān)持走全媒體融合之路。在推進(jìn)融合之路的方式方法上，要注重從強(qiáng)化陣地意識(shí)、強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、強(qiáng)化品牌意識(shí)、強(qiáng)化人才意識(shí)等方面入手，打造“多位一體”發(fā)展新格局，確保高質(zhì)量推進(jìn)融合發(fā)展。

（一）強(qiáng)化藝術(shù)傳播要借力于陣地建設(shè)。走好這條必由之路必須持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)。因此，我們必須堅(jiān)定不移地朝媒體深度融合方向邁進(jìn)。以貴港臺(tái)為例，要加快融媒體傳播新平臺(tái)建設(shè)，將新媒體的傳播理念、技術(shù)手段、運(yùn)作方式、用戶思維融入傳統(tǒng)媒體，構(gòu)建一套新型的采編運(yùn)作流程，從采寫、編輯、制作、傳播等工作流程上打破傳統(tǒng)模式，提供更加符合全媒體發(fā)展格局和受眾需求的產(chǎn)品，鞏固主流媒體的輿論話語權(quán)。同時(shí)，還要注重做強(qiáng)做優(yōu)移動(dòng)平臺(tái)，為文藝傳播提供最有效和最優(yōu)化的平臺(tái)。比如，要充分發(fā)揮西江傳媒網(wǎng)手機(jī)客戶端、智慧貴港手機(jī)臺(tái)移動(dòng)客戶端的傳播優(yōu)勢，搶占移動(dòng)終端話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，提高新媒體各平臺(tái)的覆蓋率、影響力。

（二）強(qiáng)化藝術(shù)傳播要強(qiáng)化服務(wù)題材需要?！敖陙恚瑐鞑ゼ夹g(shù)在不斷地發(fā)展，隨著傳播方式發(fā)生了較大的改變，在一定程度上講傳統(tǒng)媒體逐漸在衰落，而新媒體隨之興起。在這樣的情況下，一些具有影響力的新聞事件受到大眾的關(guān)注，當(dāng)前公民自身的意識(shí)不斷提升，因而新媒體發(fā)生頻率也在不斷提高。”[4]圍繞中心、服務(wù)大局既是新聞傳播事業(yè)的重中之重，也是文藝傳播的重中之重。廣播電視臺(tái)藝術(shù)傳播在視覺傳達(dá)與受眾之間是“零距離”的，也具有權(quán)威性和引導(dǎo)性、服務(wù)性。所以，要發(fā)揮好融入重大題材，服務(wù)好經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，就必須主動(dòng)投身于當(dāng)前重點(diǎn)工作，找準(zhǔn)重點(diǎn)工作與文藝創(chuàng)作的契合點(diǎn)，借助媒介平臺(tái)，把藝術(shù)創(chuàng)作與講好鄉(xiāng)村振興故事、講好身邊道德榜樣故事、講好身邊清廉文化故事等結(jié)合起來，通過文藝創(chuàng)作的多樣性和豐富性，為當(dāng)前重點(diǎn)工作提供動(dòng)力，發(fā)揮強(qiáng)有力的服務(wù)作用。貴港臺(tái)開辦的《我的鄉(xiāng)村振興故事》《“荷姐姐”說》《道德講堂》等欄目均是圍繞重點(diǎn)工作的選題，力求緊跟時(shí)代步伐，努力做到以情動(dòng)人，為此，欄目受到了受眾的喜愛。

（三）強(qiáng)化藝術(shù)傳播要推動(dòng)守正創(chuàng)新。黨的二十大報(bào)告中指出，要“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求?！辟F港市是勞五暴動(dòng)、中秋起義及桂東南抗日起義的發(fā)源地，在這片革命熱土上，英雄兒女輩出，涌現(xiàn)過許許多多可歌可泣的英雄人物。地方媒體深入挖掘紅色資源、講好紅色故事，讓歷史照亮新時(shí)代前進(jìn)之路，義不容辭。貴港臺(tái)開辦了《風(fēng)展紅旗如畫——貴港紅色傳奇故事》專欄，以不同歷史階段貴港重大黨史事件、重要黨史人物為主要內(nèi)容，大力開展黨史宣傳教育，以緬懷革命先烈，傳承紅色基因，激勵(lì)廣大黨員堅(jiān)定理想信念，牢記初心使命，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗。而創(chuàng)新是廣播電視藝術(shù)發(fā)展的活靈魂，因此要強(qiáng)化融入式創(chuàng)新發(fā)展思維。比如貴港臺(tái)主持人和播音員參與排演了大型話劇《譚壽林》，通過線上和線下的融合傳播，生動(dòng)而形象地表現(xiàn)了譚壽林這位雨花臺(tái)烈士的英雄事跡，觀眾反響熱烈。另外，貴港臺(tái)還依托臺(tái)屬的貴港西江傳媒有限公司，不斷拓展會(huì)展、活動(dòng)、培訓(xùn)、文旅、媒體采風(fēng)等活動(dòng)承攬承辦，實(shí)行多品種、多渠道經(jīng)營，推進(jìn)廣播電視媒體融合穩(wěn)步向縱深發(fā)展。并注重在這些融合過程中，進(jìn)行文藝傳播的全方位全過程融入，激活文藝傳播在各個(gè)環(huán)節(jié)中的積極作用，講好中國故事，傳播好中國聲音，推進(jìn)文藝創(chuàng)作工作的守正創(chuàng)新。

（四）強(qiáng)化藝術(shù)傳播要形成品牌效應(yīng)。“社會(huì)發(fā)展對(duì)品牌的推廣產(chǎn)生巨大影響。一些品牌開始突破傳統(tǒng)傳播形式，其中藝術(shù)作為一種品牌傳播新型手段之一，在品牌形象塑造中發(fā)揮重要作用?！盵5]廣播電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合，歸根到底是要形成藝術(shù)創(chuàng)作的品牌效應(yīng)，以媒體融合帶動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作常態(tài)化長效化品牌化。品牌依靠藝術(shù)創(chuàng)作，而藝術(shù)創(chuàng)作本身也需要形成品牌，擦亮品牌形象。我們要注重緊扣地域特色，根據(jù)本地人文、語言、環(huán)境、重點(diǎn)事件等，用好“土特產(chǎn)”，既上接“天線”，又下接本地“水土”之氣，加強(qiáng)系列精品策劃，強(qiáng)化地域品牌建設(shè)。要堅(jiān)持系統(tǒng)思維，通過分主題、分類別、分階段推出文藝節(jié)目品牌的方式，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升文藝節(jié)目在受眾心目中的地位，擴(kuò)大藝術(shù)傳播影響力。比如，貴港臺(tái)近年創(chuàng)作的獲廣西“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的廣播劇《紅蓮》及優(yōu)秀微電影《并蒂蓮》及《和美貴港——藍(lán)衣壯組歌十五首》等作品，地域特色就相當(dāng)濃郁，讓人想到了貴港的荷文化——這里是中國的荷城，也讓人想到了這里的壯族人，他們著藍(lán)色衣服，能歌善舞，民族風(fēng)情多姿多彩。在這方水土上生活的各族人民，他們團(tuán)結(jié)和睦，像石榴籽一樣緊緊地抱在一起，他們奮發(fā)有為，追夢的步伐鏗鏘有力！

（五）強(qiáng)化藝術(shù)傳播要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。培養(yǎng)廣播電視專業(yè)隊(duì)伍，要走高素質(zhì)專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)之路。藝術(shù)創(chuàng)作要達(dá)到高質(zhì)量發(fā)展效果，就要以用好藝術(shù)創(chuàng)作基地、引進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作人才、激活藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展動(dòng)力等方式，推動(dòng)隊(duì)伍建設(shè)上新臺(tái)階。比如，就貴港臺(tái)來說，要加強(qiáng)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，將藝術(shù)創(chuàng)作專業(yè)能力納入基地建設(shè)和人才培養(yǎng)的重要內(nèi)容。要建立藝術(shù)專業(yè)技術(shù)崗位與管理崗位人員的雙向交流機(jī)制，讓藝術(shù)創(chuàng)作人才有用武之地，支持優(yōu)秀新媒體從業(yè)人員入選各級(jí)各類人才，扶持和激勵(lì)優(yōu)秀人才成長，讓藝術(shù)創(chuàng)作擁有源頭活水。

結(jié)語：

高質(zhì)量發(fā)展廣播電視文化事業(yè)，新時(shí)代新征程中必須修好“融合”功課。廣播電視臺(tái)藝術(shù)傳播與媒體融合是提升廣電文化事業(yè)的重要途徑之一，也是創(chuàng)新發(fā)展文藝創(chuàng)作的重要實(shí)踐。我們要注重結(jié)果導(dǎo)向，在實(shí)踐中發(fā)展，在發(fā)展中堅(jiān)持，在堅(jiān)持中深化，不斷取得廣播電視臺(tái)文藝創(chuàng)作與媒體融合的新成效。