融媒時代，地市黨報的守正創(chuàng)新

龍 華

近年來，筆者通過觀察發(fā)現(xiàn)，不少地市級報社在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，均存在不同程度縮減報紙采編崗位人員或報紙版面的情況，試圖以此實現(xiàn)將更多力量和重心轉(zhuǎn)移到新媒體平臺上的目的。以筆者所在的貴州省畢節(jié)市為例，不少縣區(qū)級報社甚至已經(jīng)取消了紙質(zhì)報紙的出版印刷。筆者認(rèn)為，對于縣區(qū)級報紙來說，因其特殊性，且多為內(nèi)部刊物，適時取消紙質(zhì)版節(jié)約印刷成本尚可理解，但對于廣大地市級報紙來說，貿(mào)然“放棄”報紙（當(dāng)然可能還沒有完全放棄，只是主要精力可能已經(jīng)不在報紙上了），顯然是不明智的，結(jié)果甚至可能會得不償失，撿了芝麻丟了西瓜。筆者認(rèn)為，媒體融合時代，地市黨報要守正創(chuàng)新。

一、報紙的堅守

近年來，受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的式微或者說是“沒落”似乎有目共睹，在經(jīng)歷了讀者分流、發(fā)行量下降、廣告萎縮等一系列重創(chuàng)之后，一些報社的管理層便出現(xiàn)“及時止損”的想法。于是，將幾代人苦心經(jīng)營的平臺和資源就此荒廢，或直接拋棄，結(jié)果不僅得不償失，甚至可能還“頭破血流”。那么，我們要如何才能更好地融入融媒體時代、更好地?fù)肀诿襟w時代呢？筆者認(rèn)為，我們首先應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，媒體融合時代，并不是拋棄報紙的時代。

（一）這是由報紙的政治屬性和天然屬性決定的。雖然，“報紙消亡論”每隔幾年似乎都會出現(xiàn)一次，這其中既有媒體人自己的“落井下石”，也有“對方選手”的有意為之。隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，我們的傳播媒介、方式、手段可能會變，但說報紙消亡，筆者認(rèn)為，還為時尚早。至少目前來說，對于廣大讀者和市民群眾來說，報紙依然是他們在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)浪潮中獲取新聞信息的重要來源和依賴。每一個時事熱點事件的背后，網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地且真假難辨，公眾始終期待官方權(quán)威聲音，他們還是更加愿意通過報紙等傳統(tǒng)媒體來求證事實和了解真相。因為，這些傳統(tǒng)媒體始終有著獨一無二的權(quán)威性和公信力。雖然像報紙這樣的“嚴(yán)肅面孔”有時候會給人造成某種距離感，但卻絲毫不影響其關(guān)鍵時刻“靠得住”。這既是報紙的政治屬性和天然屬性所決定的，也是無數(shù)報人孜孜不倦躬耕多年的結(jié)果。另一個值得注意的信號，通過觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實從中央到地方，各級黨委、政府對于黨報黨刊的發(fā)行工作始終都是極其重視的，均要求各級各部門要提高認(rèn)識，按照訂閱范圍，落實訂閱要求，一些地方還積極探索將重點黨報黨刊納入政府向社會購買公共文化服務(wù)范圍。這既是黨委、政府的態(tài)度，也是黨報黨刊的保障。我們應(yīng)不斷提高辦報質(zhì)量，增強(qiáng)吸引力、感染力，進(jìn)一步鞏固拓展黨報黨刊在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，壯大主流思想輿論。

（二）媒體融合是“相融”，而不是相加，更不是相減?！叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”早在2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話擲地有聲。融合發(fā)展，就是要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，借助新技術(shù)、新平臺、新手段，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。我們應(yīng)該清楚，在媒體融合發(fā)展中，報紙是根，是基礎(chǔ)；新媒體是枝葉，是延伸。報紙和新媒體應(yīng)該是相互補(bǔ)充、共同促進(jìn)，而不是“此消彼長”，更不是“你死我活”的關(guān)系。我們的媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵要實現(xiàn)從“簡單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“要我融”到“我要融”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)媒體融合從物理反應(yīng)、化學(xué)反應(yīng)到生物反應(yīng)的跨越。當(dāng)然，從報紙的角度出發(fā)，報紙需要與時俱進(jìn)，更加注重深度和創(chuàng)新，在欄目的策劃、版面的設(shè)計、圖片的應(yīng)用等方面多下功夫多作嘗試，進(jìn)一步增強(qiáng)報紙的可讀性，努力提高服務(wù)性，以品質(zhì)和服務(wù)去贏得更多讀者的信賴與支持。

（三）從滿足廣大人民群眾對物質(zhì)文化需求的角度出發(fā)，報紙也不應(yīng)該被“放棄”。媒體融合時代，我們更需要深度報道。越來越多細(xì)心的網(wǎng)民或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，碎片化的信息閱讀和短視頻算法分發(fā)的被動接受對于人們的系統(tǒng)性思維和創(chuàng)新創(chuàng)造正在發(fā)生不同程度的影響，加上近年來未成年人視力下降問題日益嚴(yán)重，理性使用智能手機(jī)的呼聲越來越高，尤其是隨著5G智能時代的到來，新的傳播方式或許已經(jīng)在路上。觀察發(fā)現(xiàn)，近年來不少專家學(xué)者，同時也在呼吁回歸深度閱讀，回歸紙質(zhì)書本報刊閱讀。這或許也是在給我們釋放某些信號，進(jìn)一步思考媒體融合發(fā)展的路徑與方向。另外，從對文化的傳承與保護(hù)等方面去考慮，紙質(zhì)媒介同樣有著不可替代的作用與優(yōu)勢。另一個不容忽視的問題還有，“老吾老以及人之老”——報紙對于廣大老年人群體來說，會顯得更加友好和溫暖，至少在目前的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景中，很多老年人是更熱衷于在報刊中去了解和融入社會的。我們應(yīng)該認(rèn)真傾聽他們的意見和建議，積極優(yōu)化相關(guān)版塊，方便老年人群體的閱讀和查閱，進(jìn)一步提升服務(wù)老年人群體的能力和水平。當(dāng)然，不光對老年人群體，我們本來就應(yīng)該牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，以高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品供給增強(qiáng)人民獲得感、幸福感，更好滿足人民群眾在新時期對報紙的新期待。

二、傳媒的創(chuàng)新

縱觀我們的媒體發(fā)展史，一直以來，唯一的不變就是改變，我們只有不斷改變適應(yīng)發(fā)展變化，不斷改變適應(yīng)時代要求。但是，萬變不離其宗。如果說在融媒體時代一定要舍棄一些報紙或者版面的話，被舍棄的應(yīng)該是那些毫無創(chuàng)新毫無品質(zhì)的報紙或版面，而那些真正有思想、有溫度、接地氣的報紙或版面，只會在融媒體時代更加相得益彰、大放異彩。那么，報紙要怎樣才能不被拋棄？筆者認(rèn)為，必須堅持守正創(chuàng)新。

（一）做到“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。這應(yīng)該是廣大新聞工作者的不懈追求。要切實承擔(dān)起新時代黨的新聞工作職責(zé)使命，做黨和人民信賴的新聞工作者，做時代精神的先覺者、先行者和先倡者，關(guān)注普通人的順境和逆境、幸福和苦難、夢想和期望，真正把自己融進(jìn)去，用心用情去感受去體會，寫出更多無愧于自己、無愧于人民、無愧于時代的新聞作品，讓正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。

（二）主動學(xué)習(xí)，堅持守正創(chuàng)新。雖然說，在媒體融合時代，社會對媒體人的要求可能會更加多元、更加立體。比如，既要突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，一下子從單一的“提筆能寫”到還要“對話筒能講，舉相機(jī)能拍”，又要適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動，成為集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的全媒體人才。但是筆者認(rèn)為，媒體人在互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭優(yōu)勢，嚴(yán)格來說，還是要靠守正創(chuàng)新。即，既要創(chuàng)新，更要守正。堅持守正，創(chuàng)新才有方向和依歸；不斷創(chuàng)新，守正才有活力和基礎(chǔ)。結(jié)合實際，這也要求我們在新媒體浪潮中更好地傳承好發(fā)揚(yáng)好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢精華，將傳統(tǒng)媒體人身上的優(yōu)點優(yōu)勢更好地利用到新媒體上。當(dāng)然要及時主動學(xué)習(xí)新知識掌握新技術(shù)，但也不能“妄自菲薄”，更不能“喜新厭舊”。走得越遠(yuǎn)，越不能忘記從哪里出發(fā)。不忘初心，方得始終。也只有不忘初心，才能讓我們在迷霧中勇毅前行。

（三）以內(nèi)容為王，讓報紙“活”起來。擠掉“水分”，增加“分量”，分量有兩層意思，一個是比喻價值、作用、對判斷有影響的力量；另一個是達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量。對報紙來說，最重要的就是新聞品質(zhì)，換言之亦就是我們一直在強(qiáng)調(diào)的“內(nèi)容為王”。媒體融合時代，相對于一些網(wǎng)絡(luò)公司、平臺提出的“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“技術(shù)為王”等概念，“內(nèi)容為王”仍是報紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰(zhàn)略突圍一個極其重要的突破口。因為從長遠(yuǎn)和宏觀的角度來說，“渠道”“技術(shù)”等元素某種程度上可以通過購買或經(jīng)過一定時間的摸索就能得以實現(xiàn)，唯有“內(nèi)容”是一場攻堅戰(zhàn)持久戰(zhàn)。媒體融合時代，報紙要想不被拋棄不被放棄，就要與時俱進(jìn)，將一些常規(guī)性、程序性的報道減少或取消，這樣不僅能夠提高版面的整體質(zhì)量，也淘汰落后新聞信息產(chǎn)能，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)媒體更好地持續(xù)健康發(fā)展。增加“分量”的另一個重點是，對版面的進(jìn)一步升級優(yōu)化。在這個看臉的時代，美當(dāng)然是好的，擁有美麗的外貌，既能給自己增加自信，也能讓旁人賞心悅目，何樂而不為呢？何況“酒香也怕巷子深”，我們的報紙，尤其是對于大多數(shù)地市級黨報來說，要想在眼花繚亂的新媒體時代讓人眼前一亮，適當(dāng)?shù)陌婷娌邉澓鸵?guī)劃必不可少。在宏觀策劃上，就是要在黨報嚴(yán)肅、莊重這個大原則大背景下進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，做到既有章有序，也一目了然。同時，也要多在特色策劃上下功夫，盡量使報紙版面編排得主次分明、條理清楚、端莊大氣、形式多變，讓所辦的報紙一天一副新面孔出現(xiàn)在讀者面前，防止讀者閱讀疲勞。讓報紙“活”起來，讓讀者看過來。

（四）精準(zhǔn)定位，及時補(bǔ)位?！拔弧笔且粋€頗具立體感的詞匯。對于一個國家來說，要清醒地把握所處的歷史方位，然后順勢而為，乘勢而上，才能讓國家越來越富強(qiáng)。而對于每一個普通個體而言，要搞清楚自己在整個體系、組織、結(jié)構(gòu)之中處于什么樣的位置，然后按本色做人、按角色辦事，才能更好地融入社會，實現(xiàn)自身價值?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！币闱宄x者在哪里，受眾在哪里，對于廣大地市級黨報來說，首要任務(wù)是要搞清楚自身定位——是地市級黨委的機(jī)關(guān)報，也是黨委政府密切聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁。同時，我們還應(yīng)該清楚，作為地市級黨報，除了傳遞好黨和政府的聲音外，還同時肩負(fù)著文化傳承、社會教育、輿論監(jiān)督等功能職責(zé)。一方面媒體受所處的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境影響，另一方面媒體也對所處的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境產(chǎn)生一定影響。比如，媒體的重視和關(guān)注，會讓一些負(fù)面事件得到更快更有效的處理，甚至有時候會影響事件的發(fā)展方向。因此，就要求我們要進(jìn)一步嚴(yán)格要求自己，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程中，定好位不缺位不錯位不越位。一方面堅定不移跟黨走，宣傳好黨的主張，認(rèn)認(rèn)真真做好上情下達(dá)；另一方面要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，鍛造過硬素質(zhì)、過硬本領(lǐng)、過硬作風(fēng)，讓自己沉下去，把社情民意傳上來，反映好人民心聲，記錄好時代精神。積極為地方經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼，凝聚更多正能量，傳遞更多好聲音。

三、展望未來

不得不承認(rèn)，近年來，受主觀和客觀因素的影響，我們的很多傳統(tǒng)媒體確實式微了，有些還生了“病”。比如有的患上了“人多、事雜、效率低”病、有的患上了“官僚作風(fēng)、利益至上”病，甚至還有一些存在采編經(jīng)營不分和違規(guī)違法經(jīng)營的情況，一些媒體因生存發(fā)展處境艱難將新聞理想拋諸腦后，主動丟棄輿論監(jiān)督權(quán)，影響力和公信力受到削弱。

不過，也不能因此就“病急亂投醫(yī)”，還是應(yīng)該理性分析病因、找準(zhǔn)癥結(jié)、對癥下藥。筆者認(rèn)為，媒體融合時代的到來，其實就是傳統(tǒng)媒體一個絕佳的“治病”良機(jī)和翻身機(jī)會。我們的地市級黨報更應(yīng)以此為契機(jī)，堅持守正創(chuàng)新，以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)時代發(fā)展，擁抱未來?；赝覀兊膫鞑ナ?，每一次傳媒技術(shù)的變遷幾乎都深刻重塑了新聞的業(yè)態(tài)。在艱難中尋求傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破，形成全新融媒體發(fā)展格局，這正是傳統(tǒng)媒體的希望與未來所在。

去年，一位沉寂多年的歌手再次翻紅時，一位粉絲曾留言說，“這告訴我們，這些老牌歌手的粉絲只是老了，而不是死了?！辈还苓@個比喻是否貼切，至少說明了一點，老牌歌手不僅有粉絲，而且都是鐵桿粉絲，他們的愛或許不再熱烈，但卻始終如一。對于我們的報紙來說，大概也是如此，我們也有鐵桿讀者，有政策支持，有報人不變的品質(zhì)和初心，不管未來報紙的載體、形式等等如何改變，“報”都不會變。正如一位前輩所說，“報”不是因“紙”而生，也不會因“紙”而歇。2022年6月17日，由重慶日報報業(yè)集團(tuán)主管主辦的一張區(qū)域性市內(nèi)報紙《新渝報》正式創(chuàng)刊，該報在創(chuàng)刊致讀者的文章中這樣寫道?！俺錾谛聲r代，長在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的環(huán)境下，《新渝報》將長成一個‘時代的寵兒’。她是一張態(tài)度紙、思想紙、文化紙、故事紙。她為奮進(jìn)新征程、建功新時代加油鼓勁、擂鼓助威，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，有著一張新時代的‘笑臉’?！?/p>

在媒體融合新時代的浪潮下，那些轉(zhuǎn)身離開的人或許可以理解，而那些堅守的人卻一定值得敬佩。在我們的生活中，總有一些“逆行者”，他們堅守的身影，堅毅的臉龐，堅定的決心，凝聚成了一幅幅感人的畫面，令人動容?？偠灾?，放棄或許很容易，但堅持一定會更酷。