凸顯價(jià)值和功能特性優(yōu)勢(shì)的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)

張志迎

（廣州市增城區(qū)博物館，廣東 廣州 513000）

0 前言

近年來(lái)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在將博物館帶回家、讓文物“活”起來(lái)等理念的指導(dǎo)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到了大眾的高度青睞與喜愛(ài)。大量博物館文創(chuàng)，如廣東省博物館“水下考古盲盒”、廣東民間工藝博物館“陳家祠積木模型”、南漢二陵博物館“‘百變鸮小’手機(jī)支架”、江門(mén)市博物館“‘一起致富’實(shí)體大富翁桌游”等，在文創(chuàng)市場(chǎng)上引起了廣泛關(guān)注，同時(shí)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，具有巨大的影響力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力和規(guī)模已然顯現(xiàn)，未來(lái)還將有更為巨大的消費(fèi)市場(chǎng)空間，需要圍繞配套政策、收入分配與激勵(lì)機(jī)制、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與優(yōu)化、博物館運(yùn)行管理模式等方面進(jìn)行優(yōu)化和完善，持續(xù)加強(qiáng)個(gè)性化品牌的建設(shè)與塑造，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境與氛圍，打造專業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)業(yè)分工模式，優(yōu)化對(duì)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融合應(yīng)用。尤其要構(gòu)建科學(xué)、合理的文創(chuàng)設(shè)計(jì)模式，充分凸顯博物館文創(chuàng)的價(jià)值與功能特性，進(jìn)而更好地支持產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展。

1 博物館文創(chuàng)的價(jià)值

①增加創(chuàng)收。博物館的運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)及發(fā)展需要大量的資金支持。博物館資金來(lái)源較為有限，主要包括政府資助、社會(huì)贊助、博物館營(yíng)業(yè)收入、博物館投資收入等。其中政府資助與社會(huì)贊助的資金有限，無(wú)法完全支撐博物館的運(yùn)營(yíng)發(fā)展需要，故而博物館營(yíng)業(yè)收入及投資收入是不容忽視的資金支撐。而大力發(fā)展博物館文創(chuàng)，能有效增加博物館的創(chuàng)收，為博物館提供更多的營(yíng)業(yè)收入與投資收入，有效緩解資金不足對(duì)博物館運(yùn)營(yíng)、發(fā)展的限制和影響。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品既能通過(guò)人際傳播的方式不斷擴(kuò)大傳播范圍，又能依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道有效擴(kuò)大傳播范圍，進(jìn)而獲得大量受眾支持，增加創(chuàng)收，從根本上為博物館的長(zhǎng)期、良好運(yùn)營(yíng)及發(fā)展提供必要的資金支持①。

②強(qiáng)化文化傳播能力。文化傳播是博物館的重要職能，是博物館在社會(huì)體系中發(fā)揮自身價(jià)值的重要體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作與銷售從某種程度上而言是博物館文化傳播形式的創(chuàng)新與拓展，有利于公共文化服務(wù)層級(jí)提升，拓展服務(wù)范圍。博物館傳統(tǒng)的公共文化服務(wù)項(xiàng)目主要包括文物藏品展覽、學(xué)術(shù)講座等形式，一方面無(wú)法為公眾提供多樣化、豐富化的服務(wù)內(nèi)容與形式，另一方面難以對(duì)文物價(jià)值進(jìn)行深度挖掘和傳播。而開(kāi)發(fā)和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品能有效拓展博物館文化傳播形式，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品這類新穎的形式承載文化傳播功能。文創(chuàng)產(chǎn)品往往兼具功能性與人文性，其既可以滿足受眾在飲食、收藏、日常使用等方面的功能需求，又能滿足受眾對(duì)博物館文物文化的人文向往，故而能受到大眾廣泛青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品在受眾群體中的大范圍傳播有利于提升博物館公共文化服務(wù)的層級(jí)，凸顯博物館特色以及強(qiáng)化品牌建設(shè)，促進(jìn)博物館科研能力以及知識(shí)傳播能力發(fā)展，更好地發(fā)揮博物館在公共文化服務(wù)中的價(jià)值與作用②。

③滿足公眾需求。博物館的出現(xiàn)在一定程度上脫離了大眾，其在極長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是以收藏以及保存珍貴文物為核心目的，重點(diǎn)為對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的專家、學(xué)者等提供服務(wù)，并沒(méi)有將公共文化服務(wù)的重心放在滿足公眾需求上。隨著博物館數(shù)量的增加以及公共文化事業(yè)的發(fā)展，這一現(xiàn)象逐步得到了改變，越來(lái)越多的博物館在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的過(guò)程中貫徹以人為本的理念，將為人民群眾服務(wù)作為運(yùn)營(yíng)、管理的基本理念③。同時(shí)，在時(shí)代不斷進(jìn)步與發(fā)展的過(guò)程中，公眾對(duì)博物館也提出了更高要求，尤其希望獲得精神層面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)博物館文化服務(wù)提出了高要求。博物館積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與銷售工作的開(kāi)展，以物質(zhì)服務(wù)的形式將精神文化服務(wù)融于其中，既能向大眾提供具有普遍性的公共文化服務(wù)，又能根據(jù)受眾需要調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品的類型、形式等，更具針對(duì)性地滿足受眾多樣化需求，強(qiáng)化博物館文化服務(wù)職能的發(fā)揮。

④帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)密集、高附加值、高度融合性的產(chǎn)業(yè)類型，其在近年來(lái)得以蓬勃發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》等。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其中上游主要為內(nèi)容創(chuàng)意開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)，往往是基于中國(guó)固有文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)現(xiàn)代文化等挖掘創(chuàng)意概念；中游主要為設(shè)計(jì)制造產(chǎn)業(yè)，其中既包含編輯出版印刷、影視制作、工藝品設(shè)計(jì)、戲劇曲藝編導(dǎo)等傳統(tǒng)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)，又包括動(dòng)漫制作、網(wǎng)絡(luò)制作、廣告設(shè)計(jì)制作、主題公園設(shè)計(jì)制作等現(xiàn)代設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)，從而生產(chǎn)制造出各種各樣的創(chuàng)意產(chǎn)品；下游則是營(yíng)銷推廣管理產(chǎn)業(yè)，主要負(fù)責(zé)渠道開(kāi)發(fā)與整合、拓展衍生產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣等，落實(shí)創(chuàng)意推廣。博物館本身作為包含豐富內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，其在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)方面有著先天優(yōu)勢(shì)，利用豐富的文物設(shè)計(jì)多樣化的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而從上游帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展④。

2 博物館文創(chuàng)的功能特性

①延長(zhǎng)推廣傳播作用時(shí)間。推廣傳播歷來(lái)都是博物館的重要職能之一。博物館不僅要對(duì)文物進(jìn)行收藏和保存，更要從文化角度落實(shí)相應(yīng)的推廣、傳播，讓優(yōu)秀的文物能被更多人了解和熟知，促進(jìn)群眾文化水平的提升。之前博物館進(jìn)行文化推廣與傳播往往會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，主要通過(guò)展覽的方式進(jìn)行，相應(yīng)的推廣傳播時(shí)間較短，受眾離開(kāi)展廳一段時(shí)間后就會(huì)逐漸淡化相關(guān)記憶，同時(shí)口口相傳的人際關(guān)系式宣傳也很難取得良好成效。進(jìn)入信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)雖然能打破時(shí)空限制，讓公眾能隨時(shí)隨地獲取博物館的文化推廣傳播服務(wù)，但缺乏實(shí)物支撐的宣傳推廣也不能充分凸顯文物的特點(diǎn)、價(jià)值與作用等。博物館積極設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，則能有效延長(zhǎng)推廣傳播時(shí)間。一方面，受眾在博物館參觀展覽后，可購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行保存與收藏，并能在文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物的作用下持續(xù)回憶相應(yīng)的文物，深化對(duì)文物的了解與研究；另一方面，受眾購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品后，通過(guò)人際關(guān)系進(jìn)行介紹、推薦時(shí)，能結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品本身加以詳細(xì)說(shuō)明，不再完全依靠口頭語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，有利于增強(qiáng)傳播效果，進(jìn)而有利于延長(zhǎng)推廣傳播的作用時(shí)間。

②凸顯宣傳教育主動(dòng)性。長(zhǎng)期以來(lái)，博物館進(jìn)行宣傳教育往往具有較為明顯的被動(dòng)性，即受眾往往只能根據(jù)博物館的安排被動(dòng)地了解相關(guān)文物的信息，他們的參與度和體驗(yàn)感不足。新時(shí)期背景下，博物館開(kāi)展公共文化服務(wù)工作需要強(qiáng)調(diào)以人為本理念，高度關(guān)注受眾的實(shí)際體驗(yàn)，盡量強(qiáng)化受眾的參與度，讓受眾能更積極主動(dòng)地獲取文物信息、探索文物價(jià)值、感受人文情感等。博物館設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)際上正是凸顯宣傳教育主動(dòng)性的有效手段。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品是基于博物館文物進(jìn)行設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的，其往往蘊(yùn)藏著豐富多樣且具有包容性的信息，允許受眾對(duì)其進(jìn)行全面、深度的探索，可以從中挖掘出大量有價(jià)值的文物信息，進(jìn)而強(qiáng)化受眾在博物館宣傳教育中的主動(dòng)性和參與體驗(yàn)；另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品具有極強(qiáng)的延伸性，其以博物館文物為核心進(jìn)行延伸與拓展，允許受眾從其他角度切入去了解、感受、體驗(yàn)文物的深刻內(nèi)涵，更能帶給受眾具有參與感的文化體驗(yàn)，激發(fā)受眾的探索興趣，形成更具主動(dòng)性的博物館宣傳推廣形式⑤。

③提高文化傳播審美水平。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步以及社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，公眾的審美水平逐步提升，相應(yīng)的審美需求也要得到滿足。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是基于博物館文物進(jìn)行設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的，往往在審美方面有著較高水平。一方面，不少博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)優(yōu)秀文物進(jìn)行復(fù)刻仿制而來(lái)的，而文物本身有著豐富的歷史價(jià)值、人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值等，相應(yīng)的美學(xué)價(jià)值極高，由其脫胎而來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品自然也有高水平的審美價(jià)值，能充分滿足群眾的審美需求；另一方面，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是基于博物館文物設(shè)計(jì)的，從文物的特點(diǎn)出發(fā)拓展延伸，融入其他元素，應(yīng)用現(xiàn)代工藝，往往能為文創(chuàng)產(chǎn)品注入更豐富的審美內(nèi)涵，也能很好地滿足受眾的審美需要⑥。這意味著推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康、蓬勃發(fā)展能有效提高相應(yīng)的文化傳播審美水平，既能強(qiáng)化文化傳播在群眾中的記憶性，又能滿足新時(shí)期受眾更豐富、更高要求的審美需要，有利于公眾審美水平提升以及公共文化事業(yè)良好發(fā)展。

④強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展。博物館需要在新時(shí)期探索可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。尤其是進(jìn)入數(shù)字化、智慧化時(shí)代，博物館需要積極跟進(jìn)并進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，不斷從各個(gè)方面改善自身的運(yùn)營(yíng)、管理和服務(wù)等，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。博物館的可持續(xù)發(fā)展需要足夠的資金支持。博物館的資金來(lái)源渠道較為有限，其中營(yíng)業(yè)收入和投資收入往往是支持博物館運(yùn)營(yíng)、服務(wù)和發(fā)展的主要資金。積極落實(shí)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷工作，實(shí)際上能夠促進(jìn)博物館營(yíng)業(yè)收入與投資收入的有機(jī)融合，通過(guò)符合大眾審美需要、滿足大眾“將文物帶回家”需求、凸顯博物館特色以及公共文化服務(wù)職能的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效促進(jìn)博物館創(chuàng)收，進(jìn)而為博物館可持續(xù)發(fā)展奠定最根本的基礎(chǔ)⑦。另外博物館在發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的過(guò)程中，能進(jìn)一步深化對(duì)館內(nèi)文物的了解、研究和探索，有效改善受眾對(duì)博物館的認(rèn)知，優(yōu)化受眾獲得的博物館文化服務(wù)體驗(yàn)，更好地支持博物館個(gè)性化品牌建設(shè)，進(jìn)而從多個(gè)方面更好地支持可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。

⑤促進(jìn)跨界融合發(fā)展。博物館實(shí)際上一直在探尋跨界融合發(fā)展的有效途徑，以此為博物館的發(fā)展帶來(lái)更多活力與可能性。博物館文創(chuàng)實(shí)際上正是跨界融合發(fā)展的重要體現(xiàn)。發(fā)展博物館文創(chuàng)事業(yè)，不僅需要博物館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的其他企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)等展開(kāi)合作，而且需要博物館與其他領(lǐng)域、行業(yè)的企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作。博物館大力發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)，積極探尋來(lái)自其他領(lǐng)域和行業(yè)的機(jī)會(huì)，不僅能獲得更為豐富的資源，包括人力資源、財(cái)力資源、物力資源、渠道資源，進(jìn)而更好地開(kāi)展文化宣傳、推廣、服務(wù)等工作，還能嘗試從其他角度對(duì)文物進(jìn)行重新審視、解讀、剖解與構(gòu)建，從而帶給受眾新穎的文化服務(wù)體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)蓬勃發(fā)展，博物館將在跨界融合發(fā)展這條道路上走得更遠(yuǎn)，其公共文化服務(wù)的職能也能在此過(guò)程中得到充分凸顯與發(fā)揮。

3 凸顯價(jià)值和功能特性優(yōu)勢(shì)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

①合理進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品定位。在對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)前，應(yīng)當(dāng)明確其定位，進(jìn)而更加合理地開(kāi)展相關(guān)工作，以免出現(xiàn)浪費(fèi)時(shí)間精力乃至做無(wú)用功的情況，防止設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品不符合博物館本身特性、脫離受眾需求等。首先進(jìn)行功能類別定位。根據(jù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主題、受眾需求等因素，合理確定產(chǎn)品定位，以明確的定位指導(dǎo)文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作開(kāi)展。一般來(lái)說(shuō)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括工藝品類、生活用品類、文具用品類等，各大類下還包括各種子類型，可根據(jù)實(shí)際情況確定相應(yīng)定位。其次進(jìn)行消費(fèi)群體定位。文創(chuàng)產(chǎn)品本身兼具人文屬性與商品屬性，其既是博物館進(jìn)行文化服務(wù)的渠道，又是博物館增加創(chuàng)收的路徑。故而在對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要合理進(jìn)行消費(fèi)群體定位，利用大數(shù)據(jù)等準(zhǔn)確把握消費(fèi)群體基本信息，合理分析相應(yīng)的消費(fèi)需求、消費(fèi)水平等，進(jìn)而針對(duì)性地設(shè)計(jì)相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)位符合大部分消費(fèi)者的實(shí)際情況，以此來(lái)保障文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售效果。再次進(jìn)行品牌與文化定位。消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，往往是基于其文化內(nèi)涵。只有明確博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌與文化定位，突出其相應(yīng)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)特的文化內(nèi)涵吸引消費(fèi)者，才能真正獲得市場(chǎng)的青睞。最后進(jìn)行情感心理定位。博物館文創(chuàng)不是單純的文化載體，其更是聯(lián)系受眾與歷史人文的媒介，不少受眾都希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品獲得豐富的歷史人文體驗(yàn)，進(jìn)而強(qiáng)化情感共鳴，感受文創(chuàng)產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏的精神價(jià)值與文化內(nèi)涵。進(jìn)行博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)，一定要對(duì)此加以重視，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者情感心理的研究和分析，進(jìn)而更為合理地開(kāi)展文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作⑧。

②明確文創(chuàng)設(shè)計(jì)基本原則。在凸顯價(jià)值與功能特性的大背景下，博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循一定的基本原則。首先是品牌化發(fā)展原則。博物館文創(chuàng)事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，必然需要樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，相應(yīng)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)以品牌化為導(dǎo)向，注入博物館的文化價(jià)值與內(nèi)涵理念，讓受眾能通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品充分感受獨(dú)特的品牌，逐步強(qiáng)化博物館品牌的影響力。其次是突出差異化的創(chuàng)新原則。博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)一定要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，不僅在既有文物內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，而且要強(qiáng)調(diào)差異化，以此強(qiáng)化自身對(duì)受眾的吸引力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)避免同質(zhì)化的現(xiàn)象。最后是藝術(shù)與實(shí)用兼顧原則。博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)需要從文物角度切入，凸顯歷史、人文內(nèi)涵，豐富藝術(shù)價(jià)值與內(nèi)涵，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種商品也應(yīng)當(dāng)具備實(shí)用性，從而拓展其在受眾群體中的接受范圍，也能深化其歷史沉淀與生活美學(xué)的有機(jī)融合，真正設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出符合受眾需要的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。

③拓展優(yōu)化文創(chuàng)設(shè)計(jì)方法。對(duì)各種文創(chuàng)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行綜合、靈活運(yùn)用，是保障博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)質(zhì)量的關(guān)鍵。博物館要積極拓展和優(yōu)化文創(chuàng)設(shè)計(jì)方法，根據(jù)實(shí)際情況靈活選用最合適的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，不得拘泥于某一種方法而影響產(chǎn)品的人文表達(dá)和歷史呈現(xiàn)。常見(jiàn)的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)方法包括基于資源整合的品牌化設(shè)計(jì)、基于故事演繹的表達(dá)性設(shè)計(jì)、基于靈感的趣味性設(shè)計(jì)、基于實(shí)用的功能性設(shè)計(jì)、基于沉浸氛圍的情境性設(shè)計(jì)，具體選用何種方法應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況加以確定。例如，2022年廣州市增城區(qū)博物館通過(guò)宣傳推廣共征集來(lái)自社會(huì)、高校學(xué)生與教師文創(chuàng)作品合計(jì)311件，后經(jīng)過(guò)線上線下專家組初審，評(píng)選出116件作品入圍，最終評(píng)選出金獎(jiǎng)1項(xiàng)、銀獎(jiǎng)3項(xiàng)、銅獎(jiǎng)7項(xiàng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)16項(xiàng)。其中IP形象“貔小貅”靈感來(lái)源于增城區(qū)非遺代表性項(xiàng)目舞貔貅中貔貅的形象，卡通化的形象獲得了大眾尤其是小朋友的喜愛(ài)。增城毛茶制茶技藝包裝設(shè)計(jì)是基于實(shí)用的功能性設(shè)計(jì)。同時(shí)，這進(jìn)一步加強(qiáng)了館校合作，拓寬了文創(chuàng)發(fā)展道路。

④健全文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展機(jī)制。博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)要想保障其價(jià)值與功能特性的凸顯與發(fā)揮，不但要從設(shè)計(jì)本身著手進(jìn)行優(yōu)化，還需要健全相應(yīng)的發(fā)展機(jī)制，以此來(lái)保障整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)，以免博物館基于館藏文物等設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)法獲得足夠收益而影響博物館自身發(fā)展，防止侵權(quán)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成影響。另外博物館應(yīng)當(dāng)積極尋求跨界合作的機(jī)遇，通過(guò)跨界合作加強(qiáng)資源整合與利用，尤其要借助其他領(lǐng)域、行業(yè)的資源獲得更為豐富的設(shè)計(jì)靈感，以及為文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷提供支持，進(jìn)而為博物館文創(chuàng)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供必要保障。博物館也應(yīng)當(dāng)積極嘗試與高校開(kāi)展合作，加強(qiáng)資源共享，借助高校教師與學(xué)生資源更好地推動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，同時(shí)博物館為高校學(xué)生提供良好的文化創(chuàng)意實(shí)踐平臺(tái)及機(jī)會(huì)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文創(chuàng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)是新時(shí)期背景下博物館事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，其具有豐富的價(jià)值以及良好的功能特性。博物館應(yīng)當(dāng)對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、時(shí)代進(jìn)步方向以及受眾需求進(jìn)行綜合分析，弄清楚自身在公共文化服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，積極探索相應(yīng)的文創(chuàng)發(fā)展道路，借助文創(chuàng)產(chǎn)品推動(dòng)文化服務(wù)工作開(kāi)展，強(qiáng)化自身品牌影響力，進(jìn)而為博物館事業(yè)發(fā)展以及社會(huì)公共文化事業(yè)發(fā)展提供支持。

注釋

①陳萱.文化認(rèn)同與符號(hào)消費(fèi)：博物館文創(chuàng)的符號(hào)建構(gòu)研究[J].東南傳播，2022（1）：86-88.

②劉容.抱團(tuán)、跨界與融合：博物館文創(chuàng)聯(lián)盟的當(dāng)下與未來(lái)[J].東南文化，2021（6）：157-163.

③桑榮生，王海.從博物館到文化綜合體：文旅融合視野下博物館文創(chuàng)的特征及體系構(gòu)建分析[J].博物館管理，2021（4）：64-70.

④李謹(jǐn)竹，呂九芳.多維度博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究：以南京博物院為例[J].美術(shù)教育研究，2021（11）：114-117，120.⑤尚光一.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)探析[J].福建省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（2）：50-58.

⑥臧靜.淺析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的教育功能[J].文物鑒定與鑒賞，2021（1）：129-131.

⑦徐棣楓，譚縉.傳承與創(chuàng)新：博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和保護(hù)[J].東南文化，2020（6）：178-184.

⑧鄭建鵬.文旅融合下博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的新特征與新思路[J].創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，2020（5）：41-47.