耦合視角下體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的影響研究
——以蘇州市為例

牛瑋 柏景嵐 王進(jìn)

（南京體育學(xué)院，江蘇南京 210014）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，城市的發(fā)展進(jìn)程不斷加快，城市品牌也越來(lái)越被人們所重視。城市品牌是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)內(nèi)能增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感和歸屬感，對(duì)外能推廣城市文化、提高美譽(yù)度[1]。城市品牌受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多方面因素的影響，體育作為城市發(fā)展的產(chǎn)物，具有提高城市知名度、加快基礎(chǔ)建設(shè)速度、加強(qiáng)群眾凝聚力等功能，是打造城市品牌的重要一環(huán)。

蘇州作為長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較快的城市之一，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有突出表現(xiàn)。蘇州市是國(guó)內(nèi)第一個(gè)專門進(jìn)行體育競(jìng)賽規(guī)劃的城市，提出要建設(shè)具有國(guó)際影響力的體育名城，對(duì)其他城市體育賽事的發(fā)展具有指導(dǎo)作用[2]。蘇州市體育賽事事業(yè)在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，仍存在一些不足，不利于賽事效應(yīng)的最大化?；诖?，本研究對(duì)蘇州市體育賽事進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查，探究其對(duì)城市品牌發(fā)展的影響，以期推動(dòng)賽事良性發(fā)展、助力城市品牌建設(shè)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文以蘇州市為例，研究體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的影響。主要研究蘇州市2017-2020 年體育賽事的開(kāi)展情況和城市品牌發(fā)展?fàn)顩r，分析正、反兩方面的影響，并提出合理建議。

1.2 研究方法

1.2.1 實(shí)地調(diào)查法

前往蘇州市區(qū)及各縣市進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查，深入了解各地區(qū)的賽事開(kāi)展、場(chǎng)館設(shè)施以及政策實(shí)施情況。走訪相關(guān)賽事的參賽者和觀眾，了解其對(duì)城市品牌建設(shè)的評(píng)價(jià)，分析城市品牌發(fā)展的現(xiàn)狀。

1.2.2 專家訪談法

對(duì)蘇州各地區(qū)的體育賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問(wèn)，了解各地體育賽事的實(shí)際開(kāi)展情況。此外，向相關(guān)政府部門的專家請(qǐng)教，聽(tīng)取他們對(duì)于蘇州市城市品牌發(fā)展的建議，對(duì)研究進(jìn)行豐富、完善。

1.2.3 邏輯分析法

圍繞蘇州市體育賽事和城市品牌的發(fā)展，對(duì)文獻(xiàn)搜集和實(shí)地考察獲得的資料，運(yùn)用歸納、演繹的方法進(jìn)行綜合分析與研究。一方面從體育賽事開(kāi)展中發(fā)現(xiàn)存在問(wèn)題，另一方面從城市品牌建設(shè)中尋找發(fā)展契機(jī)，雙向地探究發(fā)展對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化。

2 結(jié)果與分析

2.1 蘇州市體育賽事開(kāi)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

2.1.1 蘇州市體育賽事類型總體分布

近年來(lái)，在城市經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，蘇州市體育賽事事業(yè)也迎來(lái)了快速的發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)體育競(jìng)賽進(jìn)行專門規(guī)劃的城市。隨著賽事數(shù)量的逐年增加、賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及賽事級(jí)別的不斷提升，體育賽事產(chǎn)生的效應(yīng)也不斷擴(kuò)大。調(diào)研結(jié)果顯示，蘇州市及下屬四縣市每年辦賽多達(dá)上百場(chǎng)，賽事呈現(xiàn)規(guī)模大、級(jí)別高、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多、參賽人數(shù)多等特點(diǎn)[3]。

根據(jù)實(shí)地調(diào)查，以及對(duì)相關(guān)賽事資料的整理，可以從職業(yè)賽事、商業(yè)賽事、IP 賽事和特色賽事四個(gè)方面對(duì)蘇州及其下屬四縣市舉辦的體育賽事進(jìn)行現(xiàn)狀分析。蘇州市區(qū)在辦賽數(shù)量上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（見(jiàn)圖1），總辦賽次數(shù)高達(dá)154 次，其中職業(yè)賽事53 次，商業(yè)賽事64 次，IP 賽事23 次，特色賽事24 次。辦賽數(shù)量位列第二的是昆山市，總辦賽次數(shù)為53 次，其中商業(yè)性賽事開(kāi)展較多。昆山已經(jīng)連續(xù)16 年全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣排名第一，具有強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和豐富的賽事資源。在2017-2020 年蘇州市體育賽事類型的總體分布中，商業(yè)賽事數(shù)量最多，賽事商業(yè)化程度較高。例如金雞湖國(guó)際半程馬拉松、蘇州八國(guó)男籃爭(zhēng)霸賽、昆山中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)等，這些賽事都獲得了大量的關(guān)注，為蘇州的發(fā)展帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時(shí)，城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也推動(dòng)了賽事效應(yīng)的不斷提升[4]。

圖1 2017-2020 年蘇州市體育賽事類型總體分布圖

2.1.2 蘇州市體育賽事級(jí)別總體分布

體育賽事級(jí)別可以分為國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)體育比賽[5]。圖2 顯示，2017-2020 年蘇州市區(qū)舉辦國(guó)際級(jí)賽事55 次，國(guó)家級(jí)賽事75 次；常熟市舉辦國(guó)際級(jí)賽事14 次，國(guó)家級(jí)賽事5次；昆山市國(guó)際級(jí)賽事22 次，國(guó)家級(jí)賽事25 次；張家港市舉辦國(guó)際級(jí)賽事5 次，國(guó)家級(jí)賽事10 次；太倉(cāng)市舉辦國(guó)際級(jí)賽事5 次，國(guó)家級(jí)賽事14 次。

圖2 2017-2020 年蘇州市體育賽事級(jí)別總體分布圖

體育賽事的順利開(kāi)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)條件以及基礎(chǔ)設(shè)施的保障，高規(guī)格的國(guó)際級(jí)賽事對(duì)舉辦地提出了更高的要求[6]。國(guó)際級(jí)賽事蘇州各地區(qū)都有分布，其中蘇州市區(qū)和昆山市為主要辦賽地，常熟市、張家港市和太倉(cāng)市則分布較少。辦賽項(xiàng)目中以馬拉松和籃球?yàn)橹?，這主要是由于馬拉松賽事的規(guī)模較大，容易形成較高的賽事影響力，因此多為國(guó)際賽事；而籃球賽事作為傳統(tǒng)三大球賽事之一，擁有廣泛而穩(wěn)定的受眾群體和成熟的運(yùn)作體系，賽事舉辦水平較高。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020 年蘇州市舉辦的體育賽事以國(guó)家級(jí)賽事為主。一方面是受場(chǎng)館設(shè)施的限制；另一方面是因?yàn)樘K州市各縣市多次舉辦國(guó)家級(jí)賽事，有著豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)。賽事項(xiàng)目多為具有地方特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如金雞湖端午龍舟賽、全國(guó)橋牌青年團(tuán)體賽、“同里杯”中國(guó)圍棋天元賽等[7]。此類體育賽事有效結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，成為了蘇州群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的賽事，也成為蘇州城市的一張新名片[8]。

2.1.3 蘇州市體育賽事項(xiàng)目總體分布

在蘇州市所開(kāi)展的眾多體育賽事項(xiàng)目中，馬拉松、籃球、足球舉辦次數(shù)較多（見(jiàn)表1），各地區(qū)均有所分布。受馬拉松熱潮影響，馬拉松賽事分布最為廣泛，5 個(gè)地區(qū)均舉辦過(guò)馬拉松賽事。而籃球、足球、排球、龍舟屬于分布較為廣泛的項(xiàng)目，有4 個(gè)地區(qū)曾經(jīng)舉辦過(guò)，其中足籃排作為傳統(tǒng)三大球，有著成熟的辦賽模式，也會(huì)成為一些地區(qū)的重點(diǎn)考慮的辦賽項(xiàng)目，而龍舟已經(jīng)成為蘇州地區(qū)傳統(tǒng)文化影響下的特色賽事[9]。

表1 2017—2020 年蘇州市體育賽事項(xiàng)目總體分布

在舉辦過(guò)的賽事中不乏蘇州太湖國(guó)際馬拉松、蘇州八國(guó)男籃爭(zhēng)霸賽、“貝貝杯”青少年足球賽等具有高知名度的精品賽事，形成了良好的賽事效應(yīng)。除此以外，各地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色和辦賽經(jīng)驗(yàn)，舉辦了不同類型的體育賽事，展現(xiàn)出錯(cuò)位發(fā)展的趨勢(shì)。例如，常熟市將尚湖的自然風(fēng)光與鐵人三項(xiàng)賽事相結(jié)合，舉辦了常熟尚湖國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽；昆山市充分發(fā)揮其豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，承辦了中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽昆山賽區(qū)的比賽；張家港市針對(duì)當(dāng)?shù)貐⑴c人數(shù)較多的網(wǎng)球項(xiàng)目，積極開(kāi)展了中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球公開(kāi)賽；太倉(cāng)市發(fā)揚(yáng)其“武術(shù)之鄉(xiāng)”的文化內(nèi)涵，舉辦了多次中國(guó)武術(shù)王中王散打中外爭(zhēng)霸賽。這些體育賽事的開(kāi)展，形成了一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)，是蘇州市各地區(qū)在打造城市體育品牌上的有益嘗試[10]。

2.2 蘇州市城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

蘇州連續(xù)四年占據(jù)中國(guó)城市品牌百?gòu)?qiáng)榜榜首，城市品牌影響力廣泛而深遠(yuǎn)。蘇州有著鮮明的城市特色、明確的發(fā)展定位，目標(biāo)在2035 年建成“現(xiàn)代國(guó)際大都市、美麗幸福新天堂”。

蘇州是長(zhǎng)江三角洲地區(qū)重要的中心城市之一，背靠我國(guó)第一大城市上海，交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。2020 年的GDP 位居全國(guó)第六、全省第一，甚至超越省會(huì)城市南京。在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的榜單上，昆山已經(jīng)連續(xù)16 年排名第一，而張家港、常熟和太倉(cāng)的排名都在前十。

蘇州是首批國(guó)家歷史文化名城之一，有2500 多年歷史，是吳文化的重要發(fā)祥地，有“人間天堂”的美譽(yù)。蘇州是東方水城，水資源是蘇州的命脈，是蘇州人之根本所系，蘇州文化也可稱之為“水的文化”。此外，蘇州還蘊(yùn)含豐富的紅色文化。沙家浜景區(qū)是全國(guó)百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地。

蘇州還是著名的風(fēng)景旅游城市，有許多廣為人知的旅游景點(diǎn)，每年都會(huì)吸引大批的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)游玩。建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)的蘇州博物館、“吳中第一勝”的虎丘、“中國(guó)四大名園”之二的拙政園和留園、1400 年歷史的寒山寺等，無(wú)一不彰顯著蘇州的山水地貌和風(fēng)土人情[11]。

蘇州作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、文化底蘊(yùn)深厚、風(fēng)景秀麗宜人的城市，是人們心中最適宜居住的城市之一，城市品牌形象立體、生動(dòng)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 蘇州市體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的影響

2.3.1 體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的正面影響

（1）促進(jìn)城市建設(shè)，增強(qiáng)群眾認(rèn)同感

為了保障賽事的順利開(kāi)展，城市需要對(duì)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善、升級(jí)。對(duì)道路交通、體育場(chǎng)館、園林綠化進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，服務(wù)賽事的同時(shí)，也優(yōu)化了城市公共環(huán)境，有利于城市形象的提升[12]。

2021 年男足世預(yù)賽40 強(qiáng)A 組比賽、2021 賽季中超聯(lián)賽、女足奧預(yù)賽附加賽三大頂級(jí)足球賽事在蘇順利舉行，世界各地的選手前來(lái)參賽，極大地推動(dòng)了城市交通的改造。鐵路、公路方面，上海虹橋、浦東等五大國(guó)際機(jī)場(chǎng)2 小時(shí)車程可達(dá)，滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋及滬蘇通鐵路開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，滬蘇湖鐵路江蘇段、江蘇南沿江城際鐵路等項(xiàng)目加快建設(shè)；軌道交通方面，5 號(hào)線實(shí)現(xiàn)試運(yùn)行，6 號(hào)線、7 號(hào)線、8 號(hào)線和S1 線建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。體育場(chǎng)館方面，蘇州作為2023 年亞洲杯的賽區(qū)之一，將打造一座可以容納45000 人的專業(yè)足球比賽場(chǎng)館，兼具競(jìng)賽、培訓(xùn)、休閑等多種功能。大眾體育設(shè)施方面，截至2020 年底，蘇州全市已建成80 個(gè)多功能體育公園，2700多公里健身步道，以更優(yōu)美的環(huán)境、更智能的設(shè)施，最大程度滿足了群眾多樣化的運(yùn)動(dòng)需求。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人參與到體育賽事中來(lái)[13]。城市承辦各類體育賽事，首先能夠滿足群眾的運(yùn)動(dòng)需求，提高群眾對(duì)城市品牌的評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，積極開(kāi)展相關(guān)的延伸賽事、配套活動(dòng)，讓群眾提高參與感、提升體驗(yàn)感，增強(qiáng)對(duì)城市品牌的認(rèn)同感[14]。

蘇州環(huán)金雞湖半程馬拉松創(chuàng)始于2010 年，至今已成功舉辦十一屆。金馬憑借完善的賽事組織、良好的賽道體驗(yàn)，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大。2021 年金馬的報(bào)名人數(shù)再創(chuàng)新高，超三萬(wàn)人次，其中蘇州本地跑者占57%。2015 年金馬榮獲“中國(guó)馬拉松特色賽事獎(jiǎng)”；2016 年至今金馬連續(xù)獲得“中國(guó)田協(xié)金牌賽事”的榮譽(yù)稱號(hào)；2021 年金馬被評(píng)為“世界田徑標(biāo)牌賽事”。蘇州環(huán)金雞湖半程馬拉松是蘇州自主創(chuàng)辦、同時(shí)具有國(guó)際格局的群眾性賽事，一方面為人們提供了高質(zhì)量、便利的賽事服務(wù)，提升了人們的幸福感；一方面也助推了全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略在城市中的實(shí)施。

（2）帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是賽事的物質(zhì)保障，也是發(fā)展城市品牌的重要基礎(chǔ)。體育賽事作為一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，具有突出的經(jīng)濟(jì)功能。賽事產(chǎn)生的收益可以分為直接收益和間接收益，直接收益指門票、贊助、轉(zhuǎn)播費(fèi)等，間接收益指賽事相關(guān)人員的食宿、旅游等。其中體育旅游能為城市帶來(lái)巨大的收入。賽事除了可以為舉辦地創(chuàng)造收益，還推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化[15]。

蘇州是國(guó)內(nèi)首個(gè)承辦湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯這三大世界頂級(jí)羽毛球團(tuán)體賽事的城市。此類頂級(jí)賽事觀賞性極強(qiáng)，能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的人氣，也是新聞媒體關(guān)注的重點(diǎn)[16]。2016 年蘇州成功舉辦湯尤杯，全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入2082 億元，比上年增長(zhǎng)11.7%，其中旅游外匯收入21.67億美元。全年接待入境過(guò)夜游客161.3 萬(wàn)人次，接待國(guó)內(nèi)游客11300.4 萬(wàn)人次，分別比上年增長(zhǎng)6.7%和6.6%，游客滿意度也保持在全國(guó)前列。

除了高端競(jìng)技性賽事，馬拉松等群眾項(xiàng)目也具有相同的作用。2019 年蘇州共舉辦42 場(chǎng)馬拉松賽事，數(shù)量位居江蘇省第二。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金雞湖馬拉松賽事期間，金雞湖周圍酒店入住率達(dá)到98%以上，地鐵沿線的酒店入住率達(dá)到90%以上，與其他賽事周期相比，平均要增長(zhǎng)20%-30%左右。2021 年舉辦的第十一屆金馬共吸引30000 人參賽，獲得蘇州銀行、怡寶、東吳人壽等25 家企業(yè)不同水平、形式的贊助，幫助蘇州達(dá)到了招商引資的目的，緩解了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題，推動(dòng)了旅游業(yè)的復(fù)蘇，加快了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

賽事配套活動(dòng)的開(kāi)展也能為城市帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收入。以中超落地蘇州為契機(jī)，打造的“姑蘇八點(diǎn)半”主題體育消費(fèi)節(jié)，結(jié)合了中超觀賽、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、體育惠民、體育文化、美食品味等多種元素。營(yíng)造賽事氛圍，提高市民關(guān)注度與參與度，深度打造“姑蘇八點(diǎn)半”蘇州夜間經(jīng)濟(jì)品牌，通過(guò)賽事提升城市影響力，推動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟(jì)全面繁榮。

（3）助推文化傳播，豐富文化內(nèi)涵

城市文化是一個(gè)抽象的概念，受政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多種因素影響，是上千年發(fā)展的結(jié)果。而體育賽事作為一個(gè)參與人數(shù)眾多、影響范圍廣泛的社會(huì)活動(dòng)，無(wú)論是在賽事組織、賽場(chǎng)布置，還是活動(dòng)安排等方面都體現(xiàn)著城市的形象，推動(dòng)著文化的交流與傳播，也為城市品牌發(fā)展提供了平臺(tái)[17]。

蘇州是水城，外臨長(zhǎng)江和太湖，內(nèi)有陽(yáng)澄湖、金雞湖、獨(dú)墅湖、昆承湖等，蘇州文化也被稱為水文化。憑借著豐富的水資源，蘇州充分開(kāi)展水上賽事，龍舟、皮劃艇、帆船等項(xiàng)目發(fā)展迅速。2019 年5 月，首屆蘇州環(huán)古城皮劃艇槳板大賽在相門古城墻開(kāi)幕，300 多名來(lái)自全國(guó)各地的賽艇愛(ài)好者從水上視角縱覽蘇州古今交融的城市風(fēng)貌。2019 年8 月蘇州成為中國(guó)帆船城市聯(lián)盟第一批成員之一，成功舉辦中國(guó)帆協(xié)全國(guó)性品牌賽事——2019 中國(guó)家庭帆船賽（蘇州站），獲評(píng)“優(yōu)秀帆船城市獎(jiǎng)”，為獲獎(jiǎng)城市中唯一非海濱城市。通過(guò)精心的賽事組織，將水上運(yùn)動(dòng)與水域文化相結(jié)合，充分展現(xiàn)了蘇州形象，東方水城品牌日益深入人心。

蘇州是吳文化的發(fā)揚(yáng)地，有2500 多年的歷史，古老而常新是吳文化的鮮明特征，園林、昆曲、蘇繡中都凝結(jié)著蘇州人的智慧和創(chuàng)造。蘇州作為端午龍舟競(jìng)渡的發(fā)祥地，積極舉辦金雞湖端午龍舟賽、中國(guó)·吳江長(zhǎng)三角“運(yùn)河名鎮(zhèn)”國(guó)際龍舟平望邀請(qǐng)賽、江蘇省龍舟精英賽等一系列賽事。蘇州在發(fā)展傳統(tǒng)民俗體育的同時(shí)，還積極開(kāi)展帆船、皮劃艇等時(shí)尚休閑類項(xiàng)目，彰顯了蘇州的歷史背景與時(shí)代特色。

蘇州作為首批國(guó)家歷史文化名城之一，還蘊(yùn)含著豐富的紅色文化。常熟沙家浜景區(qū)是全國(guó)百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地。根據(jù)其水道縱橫的特點(diǎn)，圍繞紅色主題，將陸地和水道定向相結(jié)合，設(shè)置具有特色的趣味定向賽。通過(guò)賽事的推廣，常熟紅色文化的知名度不斷提升，城市文化內(nèi)涵不斷豐富。

2.3.2 體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的負(fù)面影響

（1）高端品牌賽事缺乏，城市品牌推動(dòng)力不足

蘇州雖已承辦大量全國(guó)性及以上級(jí)別賽事，但像F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽這樣的知名度極高且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端品牌賽事仍然較少，項(xiàng)目也局限于馬拉松與傳統(tǒng)三大球。體育賽事的品牌效應(yīng)和綜合效應(yīng)也難以形成，對(duì)城市品牌的推動(dòng)效果不明顯。

（2）賽事資源配置還需優(yōu)化，城市品牌影響力待提升

蘇州市區(qū)、昆山等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)所舉辦的賽事呈現(xiàn)規(guī)格高、規(guī)模大、水平高的特點(diǎn)，多為國(guó)際性賽事和全國(guó)性賽事；而張家港、太倉(cāng)等地區(qū)因?yàn)轶w育場(chǎng)館資源的限制，以及辦賽經(jīng)驗(yàn)的欠缺，在國(guó)際性和高端體育賽事方面開(kāi)展較少；不同地區(qū)尤其是群眾賽事和特色賽事可供選擇和利用的資源較少，賽事質(zhì)量難以保障，體育競(jìng)賽資源配置還需進(jìn)一步優(yōu)化，城市品牌影響力也有待提升。

同時(shí)區(qū)域之間賽事合作的活力不夠。蘇州市區(qū)與縣級(jí)市都依據(jù)地方特色明確了發(fā)展定位，制定了各自的賽事發(fā)展之路。但在整個(gè)蘇州市內(nèi)，仍然存在部分賽事重合度較高、賽事合作度較低、辦賽經(jīng)驗(yàn)缺少交流等情況。阻礙了城市體育賽事的整體發(fā)展，不利于城市品牌的塑造和推廣[18]。各地區(qū)間體育賽事合作活力有待激發(fā)，區(qū)域內(nèi)的賽事競(jìng)爭(zhēng)合作機(jī)制有待完善。

（3）賽事區(qū)域特色不明顯，城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

因?yàn)樘K州各地區(qū)之間山水地貌與人文內(nèi)涵存在相似之處，所以各地區(qū)辦賽有著較高的同質(zhì)化，體育賽事未能充分體現(xiàn)區(qū)域特色，甚至部分地區(qū)存在重復(fù)辦賽的情況。主要表現(xiàn)為籃球賽事在蘇州各縣市都有所發(fā)展但發(fā)展水平均不高，且辦賽形式相近；水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目廣泛分布，但未能有效地因地制宜開(kāi)展，賽事普遍缺乏知名度；棋牌類智力運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)文化結(jié)合不密切，賽事的文化載體功能不明顯[19]。這不僅不利于城市品牌的塑造，也不利于賽事質(zhì)量的提高。

（4）群眾賽事活躍度不夠，城市品牌凝聚力不足

經(jīng)過(guò)多年賽事發(fā)展，蘇州在國(guó)際大賽、自主賽事、特色賽事方面均有所突破，無(wú)論是賽事質(zhì)量還是賽事知名度在江蘇省乃至全國(guó)都處于前列。但在群眾賽事方面，賽事活躍度和影響力不高，群眾的凝聚力不足。蘇州市在舉辦“姑蘇八點(diǎn)半”等一系列活動(dòng)后群眾體育雖有所發(fā)展，但仍然存在較大的提升空間。

3 結(jié)論與建議

蘇州市近年來(lái)體育賽事事業(yè)得到了快速發(fā)展，每年舉辦的體育賽事數(shù)量較多、規(guī)模較大、級(jí)別較高、涉及項(xiàng)目較多、影響范圍較廣。起到了促進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)、提升群眾認(rèn)同感、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳播城市文化的作用，但在實(shí)際開(kāi)展中仍存在一些問(wèn)題，需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以發(fā)揮真正的賽事效應(yīng)，促進(jìn)城市品牌發(fā)展。

第一，關(guān)于賽事資源配置方面。城市品牌的塑造和推廣是一個(gè)長(zhǎng)期而動(dòng)態(tài)的過(guò)程，同時(shí)相關(guān)人員眾多，可以通過(guò)打造賽事組合的方式，合理配置賽事資源，滿足不同人群的需求。

首先持續(xù)打造高端賽事，提升城市品牌知名度。高端體育賽事具有賽事級(jí)別高、影響范圍廣的特點(diǎn)，是媒體關(guān)注的重點(diǎn)，有利于塑造高端城市形象。與北京、上海、南京等城市錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，舉辦與城市發(fā)展?fàn)顩r相匹配的單項(xiàng)頂級(jí)賽事，并爭(zhēng)取永久落戶蘇州，提升城市國(guó)際知名度；辦好八國(guó)男籃爭(zhēng)霸賽、CBA、中超足球聯(lián)賽等職業(yè)體育主場(chǎng)賽事，鼓勵(lì)各地區(qū)承辦、協(xié)辦國(guó)際及全國(guó)性職業(yè)大賽分站賽事，加強(qiáng)與職業(yè)協(xié)會(huì)合作，引進(jìn)一批知名度高、市場(chǎng)前景好的品牌賽事。

其次不斷開(kāi)發(fā)特色賽事。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，綜合評(píng)估賽事活動(dòng)的各方面因素，舉辦有利于城市發(fā)展、彰顯城市特色的賽事；鼓勵(lì)挖掘、整理民族傳統(tǒng)體育資源，積極發(fā)展龍舟、圍棋、象棋等特色民族民俗運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。堅(jiān)持以金雞湖端午龍舟賽、“同里杯”中國(guó)圍棋天元賽、昆山象棋群比賽等一批具有蘇州特色且影響廣泛的賽事活動(dòng)為引領(lǐng)，培育一批知名度高、社會(huì)影響力大的特色品牌賽事。

最后著力發(fā)展群眾賽事。在全市廣泛開(kāi)展“全民健身日”等主題群眾體育活動(dòng)，增強(qiáng)群眾的歸屬感。選擇群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，提升群眾參與感和體驗(yàn)感。堅(jiān)持辦好業(yè)余體育聯(lián)賽、蘇州市青少年陽(yáng)光體育聯(lián)賽、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)、“逐夢(mèng)常熟探尋虞山”全民戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華等活動(dòng)，帶動(dòng)群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

第二，關(guān)于城市品牌發(fā)展方面。城市品牌的發(fā)展對(duì)城市具有重要的影響力，對(duì)外有展現(xiàn)城市形象、提高知名度的功能，對(duì)內(nèi)能增強(qiáng)群眾的幸福感和凝聚力。蘇州市在“十四五”規(guī)劃中指出，要提高城市的國(guó)際美譽(yù)度和影響力，建設(shè)具有國(guó)際影響力的體育名城。

首先要重視城市品牌發(fā)展，充分發(fā)揮城市的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和科學(xué)的規(guī)劃，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)前，蘇州應(yīng)該充分做好2023 年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、2023 年亞洲杯足球賽等國(guó)際頂級(jí)賽事的準(zhǔn)備工作，不斷提高城市國(guó)際影響力。其中文化建設(shè)是城市品牌發(fā)展的重要內(nèi)容，直接影響城市品牌的內(nèi)涵和氣質(zhì)。城市管理者要認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)的價(jià)值，立足文化歷史積淀，發(fā)揚(yáng)核心內(nèi)涵，形成城市特色。

其次要認(rèn)識(shí)到體育賽事和城市品牌發(fā)展之間的耦合關(guān)系，充分發(fā)揮賽事的載體功能，助力城市品牌的塑造和傳播。把是否推動(dòng)城市品牌發(fā)展納入賽事活動(dòng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，從辦賽層面強(qiáng)調(diào)城市品牌發(fā)展的重要性；將城市形象自然、恰當(dāng)?shù)厝谌氲劫愂碌耐茝V和宣傳中，將體育賽事中積極、正面的內(nèi)容傳遞給群眾；充分地利用現(xiàn)代傳媒的手段，在賽前、賽中、賽后都要廣泛的宣傳城市品牌，向群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高城市品牌的美譽(yù)度。