2023年優(yōu)勢品類觀察
——除濕機(jī)

文_泛博瑞 張萌

回南天是我國南方地區(qū)一種天氣現(xiàn)象，通常指每年春天時(shí)，氣溫開始回暖而濕度大幅回升，大量的水汽在物體表面上凝結(jié)的現(xiàn)象，比如衣物總晾不干，物品受潮霉變，地板墻面冒水甚至長出菌類。

但是，這段時(shí)間又是不可避免和必須面對(duì)的。為了減少高濕度帶來的困擾，人們需要借助家電產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)。一是啟用空調(diào)的除濕模式。原理是讓室內(nèi)的空氣降溫，讓空氣中的水分凝結(jié)成水滴狀態(tài)，從而達(dá)到除濕的效果。缺點(diǎn)是空調(diào)不可移動(dòng)所以只能單個(gè)房間除濕，不能實(shí)現(xiàn)全屋除濕，而且耗電相對(duì)較高。二是使用除濕機(jī)。與空調(diào)的除濕功能相比，除濕機(jī)的除濕量更大，除濕效率更高，而且不會(huì)降低室內(nèi)溫度，能避免溫差增大。絕大多數(shù)除濕機(jī)還具有干衣的功能和可移動(dòng)的特點(diǎn)。

除濕機(jī)市場規(guī)模穩(wěn)定，區(qū)域特征和季節(jié)特征顯著

全國除濕機(jī)市場的零售規(guī)模比較穩(wěn)定，泛博瑞市場數(shù)據(jù)顯示，2019～2023年除濕機(jī)的市場規(guī)模都在20至23億元區(qū)間。銷售渠道方面，以線上市場為主，且線上的比重持續(xù)擴(kuò)張，2019年線上與線下的比例約為80：20；截至2023年上半年，雙線比例已至86：14。

從銷售額的月度走勢上看，除濕機(jī)的淡旺季區(qū)隔明顯。泛博瑞咨詢專家表示，根據(jù)多年的歷史數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，每年的3月至8月是除濕機(jī)的銷售旺季，其中最高峰一般出現(xiàn)在6月；9月起開始明顯轉(zhuǎn)淡，至次年2月都是淡季，即使逢11月促銷季，銷售也沒有明顯上升。

小眾品類的出眾之處

在中國家電品類中，除濕機(jī)一直默默無聞，屬于低調(diào)小眾的品類。但是，除濕機(jī)2023年的市場表現(xiàn)和未來發(fā)展值得行業(yè)更多的關(guān)注和挖掘。

我們在品類劃分上，一般把除濕機(jī)、加濕器等都劃到生活小家電大類，歸入環(huán)境改善細(xì)分類目。除濕機(jī)以千元左右的平均價(jià)位，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類目下的電風(fēng)扇、電暖器、加濕器等品類，即使放在整個(gè)生活小家電的大類之下去對(duì)比，都是一個(gè)價(jià)格水平出眾的品類。

在中國家電品類中，除濕機(jī)一直默默無聞，屬于低調(diào)小眾的品類。但是，除濕機(jī)今年的市場表現(xiàn)和未來發(fā)展值得行業(yè)更多的關(guān)注和挖掘。

泛博瑞市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1～5月，除濕機(jī)價(jià)格段構(gòu)成，線上市場以1000～1500元價(jià)格段為銷售中堅(jiān)，金額占比為31.1%；1500～2000元的中高價(jià)格段和600元以下的低端價(jià)格段，占比非常接近，分別為16.3%和17.4%。線下市場以2500～3000元價(jià)格段為銷售中堅(jiān)，金額占比為32.4%；1500～2000元、2000～2500元、3000～3500元、3500～4000元等幾個(gè)價(jià)格段，占比非常平均，普遍在11%～14%的區(qū)間。2020年至2023年，除濕機(jī)的零售均價(jià)分別為991元、1017元、1101元、1203元，展現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的升級(jí)節(jié)奏，而且每年100元左右的均價(jià)絕對(duì)值的增長，對(duì)小家電來說是一個(gè)非常大的漲幅。

根據(jù)央行的季度調(diào)查問卷，近4個(gè)季度的走勢顯示：人們的儲(chǔ)蓄意愿明顯增強(qiáng)，投資意愿減弱，消費(fèi)意愿并未扭轉(zhuǎn)。在這種謹(jǐn)慎消費(fèi)的心理下，家電行業(yè)首當(dāng)其沖受到影響的，就是可選型的小家電品類。各種以“提高生活品質(zhì)”“懶人宅人”為賣點(diǎn)的小家電品類，2023年初至今的銷售表現(xiàn)普遍不太理想。

在這種大環(huán)境下，除濕機(jī)今年的增長態(tài)勢可謂一枝獨(dú)秀。泛博瑞市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至5月，除濕機(jī)每個(gè)月的零售額同比增減分別為55.2%、31.2%、-19.6%、62.1%、30.7%。這個(gè)成績在眾多小家電品類中，甚至放眼大家電品類，都是少有能與其比肩的。