新媒體傳播視域下數(shù)字出版對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響研究

◇馬吉慶

在新媒體時(shí)代，數(shù)字出版豐富了出版物的載體，更重要的是它讓人們重新思考“書是什么”。未來的圖書出版可以將文字、聲音、圖像、影視綜合為一體，豐富讀者的閱讀方式和信息獲取方式，使圖書出版的邊界愈來愈模糊[1]。尤其是當(dāng)數(shù)字出版日益成熟的今天，電子書不單單是紙質(zhì)版圖書的掃描版，而是在新的載體上形成了新的出版規(guī)范，與之相對(duì)的是書籍的設(shè)計(jì)也應(yīng)該進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，以提升數(shù)字出版書籍的吸引力與競爭力。

一、新媒體傳播視域下電子書的發(fā)展沿革與現(xiàn)狀

（一）電子書的發(fā)展沿革

電子書的起源可以追溯到20 世紀(jì)60 年代。1971年，美國的漢克教授啟動(dòng)古登堡工程，成功將《獨(dú)立宣言》轉(zhuǎn)換為二進(jìn)制編碼文檔，成為世界范圍內(nèi)第一本真正意義上的電子書[2]。此后，電子書開始逐漸發(fā)展壯大，并逐漸被廣泛應(yīng)用于教育、出版、科研等領(lǐng)域。電子書是隨著信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，適應(yīng)了廣大讀者的閱讀習(xí)慣，滿足了廣大讀者的閱讀需求。電子書出現(xiàn)至今，按照其主要的驅(qū)動(dòng)來源，經(jīng)過了如下四個(gè)階段的發(fā)展沿革。

1.保存與傳播驅(qū)動(dòng)

最初形式的電子書是為了保護(hù)古籍而出現(xiàn)，在攝影技術(shù)相對(duì)普及后，相關(guān)古籍管理機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了此項(xiàng)技術(shù)在保護(hù)古籍上的功能與作用。采用攝影技術(shù)對(duì)古籍進(jìn)行影像留存，能夠形成長久保存機(jī)制，且在傳播中以影印版代替古籍原版進(jìn)行流通，避免了對(duì)古籍的損壞。隨著攝影及掃描技術(shù)不斷成熟，以國家為主導(dǎo)的電子版書籍工程逐步開展，范圍也不再局限于古籍，而逐步擴(kuò)展到全部書籍[3]。這一階段，電子書在形式上以對(duì)紙質(zhì)版書籍的掃描為主，在排版、設(shè)計(jì)以及內(nèi)容上并沒有明顯的變化與突破。

2.閱讀需求驅(qū)動(dòng)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)得到了普遍應(yīng)用，人們對(duì)電子書的需求量日益增多。尤其是我國同期以網(wǎng)絡(luò)小說為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到了迅猛的發(fā)展，人們通過對(duì)電子書的下載與閱讀可以避免高昂收費(fèi)，也能夠?qū)崿F(xiàn)更為多元的閱讀。在這一時(shí)期，電子書不再是單純的掃描圖片的形式，TXT、EXE 等形式成為電子書的全新載體。在此種閱讀驅(qū)動(dòng)下，電子書迎來了發(fā)展高峰。

3.技術(shù)多樣性驅(qū)動(dòng)

技術(shù)的不斷升級(jí)帶動(dòng)了電子書的發(fā)展。從技術(shù)類型角度來看，可以分為電子書技術(shù)和周邊技術(shù)兩個(gè)部分[4]。其中電子書技術(shù)主要是指HTML、PDF 等電子書格式的發(fā)明，進(jìn)一步確定了電子書的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，這使得電子書可以脫離紙質(zhì)版書籍而單獨(dú)存在，從而保障了電子書數(shù)字出版的可能性。在周邊技術(shù)上，電子書閱讀器得到了顯著的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的電腦之外，MP4、kindle 等也支持電子書的閱讀，進(jìn)而保障了電子書作為圖文載體的有效傳播。

4.新媒體功能需求驅(qū)動(dòng)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，電子書已經(jīng)成為一種可以獨(dú)立進(jìn)行數(shù)字出版的出版物而存在，形成這一現(xiàn)象的原因在于信息技術(shù)的多樣化以及新媒體信息傳播需求的多樣化。從載體形式上，該階段的電子出版物不僅僅局限于傳統(tǒng)的圖文書籍，還包括了有聲讀物、可互動(dòng)讀物、劇場版讀物等[5]；在傳播路徑上，數(shù)字出版獨(dú)立于傳統(tǒng)出版業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)品為載體，提高了傳播效能，更降低了傳播成本。

（二）我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模不斷增長，根據(jù)《2020—2021 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》：2020 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到11 781.67 億元，比上年增加19.23%，呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。在出版物種類上，2021 年，我國總計(jì)出版各類圖書22.5 萬種，其中，電子圖書出版形態(tài)的數(shù)字書籍占比最大，達(dá)到了4.5 萬余種[6]。各出版社紛紛推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)，以提高數(shù)字出版物的附加值和市場競爭力。因此，數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)出如下四方面特征。第一，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國目前的數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5億，在全世界居于前列。數(shù)字閱讀不僅是大眾文化的一個(gè)重要消費(fèi)形式，也已經(jīng)成為凝聚人民精神力量，提供精神鼓舞的重要載體。第二，數(shù)字出版物的形態(tài)不斷豐富。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版物的形態(tài)不斷豐富，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物等，使得數(shù)字出版物的功能更加豐富。第三，數(shù)字版權(quán)保護(hù)逐漸受到重視。數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題之一，需要采用數(shù)字化技術(shù)手段保護(hù)數(shù)字版權(quán)，防止數(shù)字版權(quán)被非法復(fù)制和傳播。第四，電子書市場不斷擴(kuò)大。隨著技術(shù)的發(fā)展，電子書的價(jià)格不斷降低，越來越多的人開始選擇電子書。電子書市場也呈現(xiàn)出了不同的細(xì)分市場，如教育電子書、科技電子書、小說電子書等，使得電子書的使用更加便捷。

二、數(shù)字出版對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響分析

在微觀維度下，數(shù)字出版對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響表現(xiàn)為書籍設(shè)計(jì)中凸顯了新媒體思維，具體包括了用戶主體思維、新媒體迭代思維、體系建設(shè)平臺(tái)思維、大數(shù)據(jù)思維以及跨界思維等五個(gè)方面。

（一）用戶主體思維對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響

新媒體傳播視域下的數(shù)字出版書籍設(shè)計(jì)極大地提升了讀者的地位，使得圖書設(shè)計(jì)不再從內(nèi)容出發(fā)，而是從讀者需要出發(fā)，提供了更多的功能化設(shè)計(jì)。如何保障讀者能夠快速檢索到所需內(nèi)容，如何快速地對(duì)特定內(nèi)容進(jìn)行定位，如何形成有效且科學(xué)的讀書筆記，如何在閱讀的過程中與更多的讀者交流等功能性問題均在以用戶主體思維的書籍設(shè)計(jì)思想下被提出，并得到解決。以檢索功能為例，新媒體傳播視域下的書籍設(shè)計(jì)提供了電子目錄與電子書簽的功能，通過這一功能，讀者能夠在快速瀏覽目錄的同時(shí)了解該章節(jié)的大致內(nèi)容，并在簡單操作下快速定位到所需求內(nèi)容的具體頁，從而實(shí)現(xiàn)快速的檢索與閱讀，形成有效的內(nèi)容摘要性記載，對(duì)于提升讀者的閱讀效率、提升學(xué)習(xí)效能具有積極意義與深遠(yuǎn)影響。

（二）新媒體迭代思維對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響

迭代思維是傳統(tǒng)書籍出版體系中最為缺乏的。通常，一本書在出版后不會(huì)有太大變動(dòng)，即使是再版，也往往是更新書籍的序言或?qū)Σ糠痔囟▋?nèi)容進(jìn)行訂正，主體內(nèi)容保持不變。從實(shí)際的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中來看，上述功能與思想主要通過如下兩種方式進(jìn)行體現(xiàn)。一方面，預(yù)留迭代空間。針對(duì)某個(gè)不確定問題可以預(yù)留一定的版面空間，在該問題出現(xiàn)了全新的解釋、假說或研究進(jìn)展時(shí)可以在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，從而形成有效迭代。在新媒體背景下，書籍設(shè)計(jì)的原則不再那么死板，更多情況下是利用設(shè)計(jì)技術(shù)與設(shè)計(jì)方法讓書籍“活過來”，在不斷迭代過程中給讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)。另一方面，保留修改痕跡。即在書籍信息與內(nèi)容迭代的過程中，同時(shí)保留不同版本的書籍內(nèi)容。如數(shù)字出版的《新中國經(jīng)濟(jì)學(xué)史綱》以中華人民共和國建立為起點(diǎn)，以年度為單位不斷更新重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史實(shí)。該數(shù)字出版物每年更新，在更新的過程中不僅添加新一年度的經(jīng)濟(jì)大事，更對(duì)前作內(nèi)容進(jìn)行修訂，同時(shí)保留修訂的痕跡，這樣讀者在閱讀最新內(nèi)容時(shí)也能夠發(fā)現(xiàn)改動(dòng)之處，并對(duì)改動(dòng)的原因進(jìn)行了解。

（三）體系建設(shè)平臺(tái)思維對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響

新媒體傳播視域下的數(shù)字出版書籍脫離了書籍本身的既有限定范圍，可以從更大的維度上給讀者提供獨(dú)特的體驗(yàn)。以此為設(shè)計(jì)原則，平臺(tái)化以及體系化成為新媒體時(shí)代書籍設(shè)計(jì)的主流方式。所謂的平臺(tái)化主要是指圖書設(shè)計(jì)要為多種形式的知識(shí)內(nèi)容提供平臺(tái)，能夠?qū)w系內(nèi)的知識(shí)進(jìn)行有效的整合，從而滿足讀者的閱讀需求。如在書籍設(shè)計(jì)中可以按照“理論+實(shí)踐”的方式設(shè)置版面內(nèi)容。在理論部分對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行翔實(shí)的論述，在案例部分則通過現(xiàn)實(shí)中的映射對(duì)提到的理論進(jìn)行進(jìn)一步解釋，這一過程還可以配合與讀者的互動(dòng)或讀者之間的互動(dòng)，進(jìn)而完成更高水平的設(shè)計(jì)。所謂的體系化則主要是指書籍設(shè)計(jì)過程要脫離一定的限制與桎梏，從更高維度統(tǒng)籌出版目標(biāo)，從而對(duì)更多的知識(shí)進(jìn)行整合，形成知識(shí)體系。如某產(chǎn)品下的數(shù)字出版書籍對(duì)年輕人就業(yè)問題進(jìn)行研究。其知識(shí)體系涵蓋了專業(yè)的選擇、職業(yè)競爭力、職業(yè)能力需求、崗位現(xiàn)狀與工作環(huán)境等多個(gè)內(nèi)容，不同內(nèi)容在設(shè)計(jì)中分屬于不同的模塊，設(shè)計(jì)后的呈現(xiàn)方式不再是單一的一本書，而是系列課程或者系列教材，實(shí)現(xiàn)了對(duì)更多知識(shí)的覆蓋，也使得讀者在閱讀的過程中收獲更大。

（四）大數(shù)據(jù)思維對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響

大數(shù)據(jù)可以從更高的維度對(duì)書籍設(shè)計(jì)進(jìn)行規(guī)劃，而電子版書籍與紙質(zhì)版書籍的核心差異便在于前者可以精準(zhǔn)地定位到讀者的信息，從而有效構(gòu)建大數(shù)據(jù)體系，實(shí)現(xiàn)與讀者的交流互動(dòng)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，數(shù)字出版可以實(shí)現(xiàn)“千人千面”，即在特定的書籍?dāng)?shù)據(jù)庫內(nèi)，結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣與閱讀需求，給出特定的版面設(shè)計(jì)方案，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物對(duì)于不同讀者的呈現(xiàn)方式的差異性。從具體的設(shè)計(jì)角度，大數(shù)據(jù)思維對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響可以通過三種方式實(shí)現(xiàn)。其一，利用大數(shù)據(jù)推送機(jī)制在書籍結(jié)構(gòu)與內(nèi)容之上推送讀者可能感興趣的鏈接。如某本數(shù)字出版書籍中提到新媒體的概念，該書籍通過大數(shù)據(jù)的計(jì)算可以自動(dòng)推送諸如新媒體概念、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體展現(xiàn)形式，甚至可以給出一段視頻來對(duì)比新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異，引導(dǎo)讀者進(jìn)行擴(kuò)展閱讀。其二，利用大數(shù)據(jù)搜集機(jī)制，獲取讀者在閱讀過程中存在的問題。同樣以新媒體為例，當(dāng)讀者產(chǎn)生疑問或?qū)δ扯挝淖诌M(jìn)行劃線時(shí)，大數(shù)據(jù)能夠自動(dòng)形成關(guān)于劃線信息的拓展閱讀與備注解釋，從而幫助讀者更好地理解數(shù)字出版物的內(nèi)容。其三，利用大數(shù)據(jù)的多維度視角為讀者提供更為精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容。如大數(shù)據(jù)系統(tǒng)獲取讀者的職業(yè)信息后，可以根據(jù)其職業(yè)能力需求推送相關(guān)的技術(shù)性書籍，從而降低讀者的檢索成本，提高讀者的全方位閱讀體驗(yàn)。

（五）跨界思維對(duì)書籍設(shè)計(jì)的影響

所謂的跨界主要是指在不同的行業(yè)范疇內(nèi)建立一個(gè)全新的系統(tǒng)或思維模式和方式，對(duì)同一問題進(jìn)行不同視角的解讀。新媒體時(shí)代下，跨界無處不在。平臺(tái)思維在帶來信息互通的同時(shí)也帶來了各行業(yè)領(lǐng)域之間的理念融合，且此種方式還能夠起到構(gòu)建不同行業(yè)之間橋梁的作用，形成全新的設(shè)計(jì)模式。如傳統(tǒng)書籍的設(shè)計(jì)僅僅涉及平面設(shè)計(jì)或圖文設(shè)計(jì)兩個(gè)范疇。但在跨界思維下，數(shù)字出版圖書具有了更多的可能，如利用機(jī)械制造思維形成書籍立體透視效果；利用動(dòng)漫設(shè)計(jì)或3D 渲染技術(shù)在數(shù)字出版書籍中添加動(dòng)畫與視頻內(nèi)容；利用數(shù)據(jù)庫或Web 技術(shù)為數(shù)字出版書籍提供更為有效的互動(dòng)通路等?？缃缂夹g(shù)的應(yīng)用已經(jīng)深刻地影響了圖書的設(shè)計(jì)，使得書籍設(shè)計(jì)體系更為全面、系統(tǒng)，不僅豐富了設(shè)計(jì)的維度、更新了設(shè)計(jì)的思想、引入了更為立體的書籍內(nèi)容，也能夠進(jìn)一步提升讀者在閱讀過程中的體驗(yàn)，促進(jìn)圖書出版業(yè)的二次繁榮?？缃缭谔峁┤碌脑O(shè)計(jì)思路的同時(shí)，動(dòng)圖等展現(xiàn)形式也出現(xiàn)在出版物中，極大地提高了圖文的展現(xiàn)力，提升了圖文的信息密度，從而保障了出版物的內(nèi)容創(chuàng)新。

三、結(jié)語

在本文的研究中，首先對(duì)新媒體傳播視域下數(shù)字出版物的沿革進(jìn)行了探討，按照驅(qū)動(dòng)力的不同大致可以分為保存與傳播驅(qū)動(dòng)、閱讀需求驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)以及新媒體信息功能驅(qū)動(dòng)等四個(gè)階段。目前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體年收入規(guī)模超過萬億元。在這一背景下，數(shù)字出版對(duì)于書籍設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的影響，從具體的影響方式來看，用戶主體思維、新媒體迭代思維、體系建設(shè)平臺(tái)思維、大數(shù)據(jù)思維以及跨界思維對(duì)書籍的設(shè)計(jì)影響較為深遠(yuǎn)。