古詩詞意象在當代商業(yè)空間設計中的轉譯研究

◇張樹杰

意象是構成一種意境的各個事物，這種事物往往帶有人主觀的情感，這些意象組合起來，就構成了意境。如王維的《竹里館》中“獨坐幽篁里，彈琴復長嘯”中的“幽篁”“琴”這些事物就是詩中的意象，這些意象組合在一起，就構成了清凈幽雅的意境。意境是將某幾種蘊含深意的意象相結合，從而表達特定的情感，達到情景交融的目的。將這種借景抒情的設計手法運用在商業(yè)空間中，可以帶來商業(yè)利益。目前這種人與環(huán)境相結合的設計，深受人們的喜愛。

隨著如今物質水平的提高，人們的精神需求也在不斷提高。商業(yè)空間設計要植根于中國傳統(tǒng)文化，將中國傳統(tǒng)古詩詞意象進行提煉，從而轉譯在室內設計中，這既可以傳承與弘揚中國傳統(tǒng)文化，又能對商業(yè)空間設計的發(fā)展起到推動作用。

一、古詩詞意象在商業(yè)空間設計中的轉譯意義

（一）傳承與弘揚傳統(tǒng)詩詞文化

中國詩詞歌賦傳承上千年，其中蘊含了中國數(shù)千年的文化，一些朗朗上口的詩句所表達出的畫面總是讓人浮想聯(lián)翩，如“采菊東籬下，悠然見南山”的怡然自得的美好畫面，“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的絢麗景色。設計師通過對詩詞的解讀，提取詩詞的意象結合商業(yè)空間進行設計，可以讓人們切實感受到詩詞意境。而這種設計方法在國內商業(yè)室內設計中的應用還比較少見。隨著生活節(jié)奏的加快，一些人在日常生活難以耐下性子拿起書本來學習詩詞，導致傳統(tǒng)詩詞的傳承與發(fā)展受到一定的阻礙。在踏入社會之后，很少有人還會注重自身對于傳統(tǒng)詩詞的學習。從社會發(fā)展現(xiàn)狀來看，人們對古詩詞缺乏一定的重視，沒有很好地傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化。而將古詩詞意象與現(xiàn)代商業(yè)空間設計相結合可以更好地傳承與弘揚我國的文化瑰寶。

（二）促進現(xiàn)代商業(yè)空間設計的發(fā)展

21 世紀以來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，室內設計行業(yè)在國內迅速興起。如今，商業(yè)空間設計與人們的生活緊密聯(lián)系，既具有功能性，又具有審美性。西方室內設計行業(yè)的不斷發(fā)展，很大程度影響了我國的室內設計行業(yè)發(fā)展。而為了樹立中國本土的設計風格，新中式風格逐漸崛起。但是在現(xiàn)代商業(yè)空間中存在設計模式過于簡單的現(xiàn)象，一些設計師利用一些古代元素簡單地搭建場景，并沒有通過很好的設計手法將這些元素進行轉譯。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，越來越多人開始關注中國傳統(tǒng)美學，新中式風格逐漸流行起來。商業(yè)空間設計中也常常會出現(xiàn)一些新中式風格，但是大部分新中式風格的設計效果都不盡如人意，最常見的做法就是將古詩詞作為一個傳統(tǒng)元素簡單地應用在室內空間的某一面墻或者小裝飾上以做點綴[1]，無法引起人們的情感共鳴。還有一些商業(yè)空間過于復古，在空間中運用了很多傳統(tǒng)元素，如書法作品與繪畫作品，并且擺放中式家具，想要營造高級典雅的中式傳統(tǒng)意境，但是設計效果總是不理想，達不到人與環(huán)境相融合的效果。其原因就在于沒有對傳統(tǒng)文化意象進行提取，并與現(xiàn)代商業(yè)空間設計相結合。商業(yè)空間設計要立足于本土文化，與本土文化相結合，對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化轉譯，只有這樣才能呈現(xiàn)出理想的設計效果，促進現(xiàn)代商業(yè)空間設計的發(fā)展[2]。

二、古詩詞意象在商業(yè)空間設計中的轉譯方法

（一）古詩詞意象的提取

商業(yè)空間最主要的就是要體現(xiàn)出產(chǎn)品與環(huán)境的結合，要售賣什么樣的產(chǎn)品，在設計時就要找相對應的詩詞意象進行轉譯。轉譯指的是將古代詩詞中的意象提取出來，將這些意象與三維空間相結合，打造詩句中所表述的意境與景色。設計師可以將中國傳統(tǒng)意象轉譯在空間中，將精神與物質相結合，利用空間設計營造意境美，實現(xiàn)人與環(huán)境的交融。在對一個售賣茶葉的商業(yè)空間進行設計時，可以先讓客戶提出一些關鍵詞，比如安靜、幽雅、深遠。接下來可以在傳統(tǒng)古詩詞中選擇符合關鍵詞風格的詩句?！额}破山寺后禪院》這首詩抒寫了清晨游寺后禪院的觀感，呈現(xiàn)給人們一種安靜、幽雅的畫面，表達了詩人怡然自得、忘情山水的生活品質追求。設計師可以將其中所表現(xiàn)的意象如古寺、高林、曲徑、禪房提取出來，合理地轉譯在空間中，體現(xiàn)出“幽”“徑”“靜”的意境，既滿足空間設計的實用性又滿足審美性，使人在進入空間時有一種仿佛置身于山水之間的感覺。不同的售賣產(chǎn)品也需要對照不同的詩句進行意象提取，不然所設計出的結果可能會不符合售賣主題，這對于商業(yè)交易來說也是一種損失。

古代詩句中出現(xiàn)的意象，經(jīng)歷了數(shù)千年的歷史積淀，將這些意象與空間中的顏色、燈光、材質相互結合，能夠更好地營造詩詞中的意境。商業(yè)空間設計不能只滿足于造景，也要與現(xiàn)代生活方式相結合，設計出適合現(xiàn)代人生活方式的商業(yè)環(huán)境。

（二）傳統(tǒng)意象與現(xiàn)代設計手法結合

將意象提取出來以后就要運用空間設計手法進行轉譯，第一種是母體重復的設計手法，即將一種詩詞意象經(jīng)過抽象變形成一種符號，將這一符號反復運用在室內空間中[3]。可以是植物意象，比如梅花、蓮花、竹子，也可以是傳統(tǒng)詩詞中的月亮、山、亭子，這些意象都可以在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下進行轉譯，起到強調主題的作用。在選擇轉譯的意象時要考慮其與售賣產(chǎn)品之間的聯(lián)系，將售賣的產(chǎn)品與所營造的環(huán)境相結合，使人們在進入商業(yè)環(huán)境時能更快地融入其中，實現(xiàn)人、產(chǎn)品與環(huán)境的有機統(tǒng)一，使商業(yè)空間達到吸引顧客的目的。

第二種是運用邏輯同構的設計方法，比如在古詩詞中經(jīng)常可以看到亭子的意象，其代表著詩意、雅致。將亭子這一意象轉譯在空間中主要是運用傳統(tǒng)建筑的某種構件提取出其形與形之間的構成關系，其中的構件受力形式演變?yōu)榉犀F(xiàn)代結構體系的受力構件，這種轉譯是將傳統(tǒng)的受力方式按照現(xiàn)代力學形式重新轉譯，達到了異質同構的轉譯效果。比如在某些古玩專賣店中，就需要將這些古代的木結構建筑進行解構、轉譯，既保留傳統(tǒng)韻味，又結合現(xiàn)代設計手法。

第三種是運用形式抽象的設計方法，將原本三維的意象二維平面化。比如古詩詞中的山，可以運用簡單的線條勾勒出其連綿不絕、重巖疊嶂的外形，運用一種寫意的設計手法來將意象轉譯在室內商業(yè)空間中。可以將某些詩句中描寫的景色如“小橋流水人家”，運用抽象的方式來進行轉譯，將“小橋”“建筑”用二維平面的方法轉譯在空間中[4]。

第四種則是運用概念隱喻的設計手法將整個空間環(huán)境中的詩詞歌賦意象進行轉譯，比如梅花這一意象寓意堅韌不拔，梅、蘭、竹、菊代表著高風亮節(jié)，這些意象可以與售賣產(chǎn)品或者商業(yè)主題相互結合，呈現(xiàn)出產(chǎn)品與環(huán)境相互契合的空間效果。

要想使商業(yè)空間滿足現(xiàn)代人們的審美需求與精神需求，設計人員就必須在商業(yè)空間室內設計中融入創(chuàng)新元素，使空間環(huán)境與人的情感相互融合，實現(xiàn)情景交融，獲得更多商業(yè)利益。

（三）不同材質的運用

現(xiàn)代設計中的材質日新月異，很多詩中的意境完全可以運用不同的材質配合意象的提取轉譯呈現(xiàn)出來。目前常用的一些材質有大理石、竹編、玻璃鏡面等等，其可以幫助設計師將詩詞中的意象更好地轉譯在空間中，從而達到更好的設計效果[5]。詩詞中經(jīng)常會出現(xiàn)包含月亮的意象，比如“明月幾時有，把酒問青天”“海上生明月，天涯共此時”等，設計師可以結合反光的鏡面以及燈光，將月亮以倒影的方式呈現(xiàn)在商業(yè)空間中，這樣的結合既表達了傳統(tǒng)詩詞的意境，又很現(xiàn)代化，符合現(xiàn)代人的商業(yè)空間環(huán)境審美。展示空間與餐飲空間都可以使用這樣的方法進行設計。

在設計中可以用一些材質代替詩詞中的意象，比如可以用玻璃來代替水面。設計師可以運用長虹玻璃來營造詩句中的朦朧意境，如“云煙紫霧炫霞丹，五指青峰景界山”中的朦朧意境就可以借用長虹玻璃來打造。

不同的商業(yè)空間所要營造的空間意境有所不同，比如茶室需要營造一種典雅幽靜的氛圍，因此設計師在進行設計時就可以選擇木材、布料、竹編等傳統(tǒng)材料，打造較為傳統(tǒng)、中式的空間。

（四）商業(yè)空間的整體布局

商業(yè)空間首先是為了滿足人們的功能需求，所以在設計時要特別注意尺度的大小。為了更好地吸引客戶，可以運用夸張的手法將提煉出來的詩詞意象放在入口處，也可以將一些詩詞意象轉移到室內墻體中，既有功能區(qū)分的作用，又可以使人們感受詩詞文化[6]。

意象提煉后就要在空間中進行轉譯，需要與空間結構相互結合，尺度不可過大也不可過小，太大或太小都會失去空間的平衡感與和諧美。商業(yè)空間的設計就是為了使人們多停留在此空間中，可以將人流路線圖與詩詞意象相互結合，比如將“曲徑通幽處”中的“曲徑”與商業(yè)環(huán)境中的人流路線相結合，打造一種淡雅、深遠、幽靜的商業(yè)空間，使人們可以在空間中多做停留，從而達到一定的商業(yè)目的。

商業(yè)空間的整體布局非常重要，決定了其是否可以為店主帶來收益。商業(yè)空間一般分為展示空間、銷售空間、私密性的使用空間以及門面入口處。其中，對門面的設計是很重要的，人們一般會通過門面和招牌來判斷商業(yè)空間的檔次。為了吸引更多的顧客，設計人員應做好門面設計工作和招牌設計工作[7]。商業(yè)空間內部的功能區(qū)劃分也是十分考究的，區(qū)域與區(qū)域之間的隔斷可以運用某個意象的轉譯來進行設計?？梢赃\用半遮擋的設計方法來進行功能區(qū)隔斷，也可以運用地板的顏色來劃分功能區(qū)。

三、古詩詞意象在商業(yè)空間設計轉譯中的常見問題

（一）設計風格過于復古

在現(xiàn)代商業(yè)空間中經(jīng)?？梢钥吹叫轮惺斤L格的設計，但是這種設計常常會存在一個問題，即將室內設計得過于復古。過于復古的室內設計是無法滿足現(xiàn)代人的精神需求的，也不適合現(xiàn)代人的生活方式與生活環(huán)境。任何事物都要與時俱進，如果只是把空間環(huán)境進行簡單的復原，沒有經(jīng)過現(xiàn)代設計手法的轉譯，則設計出來的效果就會過于傳統(tǒng)老套。并不是中式元素越多越有中國味，也并不是隨意添加一些傳統(tǒng)紋樣就可以使商業(yè)空間變得古色古香，這樣做反而使設計失去了現(xiàn)代感，難以吸引消費者的注意。

（二）元素堆積

在一些商業(yè)空間比如餐廳或茶室的裝飾上要注重文化內涵的體現(xiàn)，然而一些設計師卻只是將傳統(tǒng)字畫掛在墻上，不僅沒有展現(xiàn)出傳統(tǒng)的美感，反而顯得空間設計過于煩瑣。對傳統(tǒng)元素的簡單拼湊是不可取的，設計師要將詩詞中的意象進行轉譯，而不是將詩句完全寫在墻體上，這樣會顯得雜亂無章，無法展現(xiàn)出詩詞的美感。

四、結語

要想在當代層出不窮的商業(yè)設計風格中吸引客戶，就要不斷探索設計方案，不斷探索設計方法，運用傳統(tǒng)詩詞意象在商業(yè)空間中的轉譯這一設計方法使人們在富有詩意的環(huán)境下感受傳統(tǒng)文化，達到吸引客戶的目的，獲得更好的收益。

總的來說，商業(yè)空間設計是一項復雜的工作，其影響因素較多，如空間布局、空間意境營造、詩詞意象轉譯、功能區(qū)劃分等。本文提出了一些詩詞意象在商業(yè)空間設計中的轉譯方法，以期為商業(yè)空間設計添磚加瓦，也希望本文能拋磚引玉，引起相關人員對這個課題的進一步探討。