視覺傳達(dá)中二維向多維轉(zhuǎn)變的設(shè)計(jì)研究

◇夏燮楠

二維視覺傳達(dá)僅能為受眾帶來平面化的感官體驗(yàn)，而多維視覺傳達(dá)能夠?yàn)槭鼙妿砀玫囊暵狊w驗(yàn)，這也是二者的本質(zhì)性區(qū)別。視覺傳達(dá)多維化是表現(xiàn)空間、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，在為受眾帶來更加良好的視聽體驗(yàn)的同時(shí)，還能讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路更加開闊。受眾在感受多維視覺傳達(dá)時(shí)，可以沉浸在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間與真實(shí)的現(xiàn)實(shí)空間。

視覺傳達(dá)由二維向多維的轉(zhuǎn)變得益于對(duì)新媒介的應(yīng)用。新媒介本身擁有跨學(xué)科、跨媒介的多維特性，賦予了多維視覺傳達(dá)無限發(fā)展、拓展的可能， 使多維視覺傳達(dá)能夠更好地滿足不同受眾群體的需求，避免視覺傳達(dá)效果的同質(zhì)化。

新媒介發(fā)展至今已經(jīng)被受眾廣泛接受，而多維視覺傳達(dá)可以為受眾帶來更好的體驗(yàn)，這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)把握視覺傳達(dá)由二維向多維轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)與潮流，用更加巧妙、多元的設(shè)計(jì)思維創(chuàng)作更多的多維視覺傳達(dá)作品，促進(jìn)多維視覺傳達(dá)更好地滿足受眾需求。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中二維向多維的轉(zhuǎn)變形式

傳統(tǒng)二維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過平面視覺向受眾傳遞信息，而伴隨新媒介的發(fā)展，二維視覺傳達(dá)已經(jīng)不能滿足受眾的需求。視覺傳達(dá)從二維向多維的轉(zhuǎn)化是歷史性的飛躍，通過多維的視覺傳達(dá)賦予傳達(dá)內(nèi)容一定的精神屬性，并且這種精神屬性更多地涵蓋了文化、美學(xué)等方面的指向性。

視覺傳達(dá)從二維向多維的轉(zhuǎn)變，可以充分順應(yīng)人們的生活方式、生活習(xí)慣，具有針對(duì)性、創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)內(nèi)容，通過新媒介的形式促進(jìn)人們閱讀模式、身心活動(dòng)、社交理念等更深層面的觸動(dòng)和轉(zhuǎn)變，由此激起人們內(nèi)心的共鳴，使人們對(duì)視覺傳達(dá)內(nèi)容高度認(rèn)同，最終達(dá)到理想的信息傳遞效果[1]。

（一）靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變

盡管數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息傳播的基礎(chǔ)，但是僅僅依靠二維層面的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。由于長期利用電子屏閱讀信息會(huì)對(duì)視力造成損傷，因此為了最大限度上減小這種損傷，就需要盡量在較短時(shí)間內(nèi)切換畫面，確保人眼長時(shí)間注視電子屏幕而不受到傷害，也正因如此視覺傳達(dá)需要具有動(dòng)態(tài)性的特征，由此視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)了從二維向多維的轉(zhuǎn)變。

在選定視覺傳達(dá)對(duì)象的基礎(chǔ)上，拍攝記錄的過程也是運(yùn)動(dòng)的過程，在記錄的同時(shí)被傳達(dá)對(duì)象就可以動(dòng)態(tài)性播放，而攝像記錄自身實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)對(duì)象的動(dòng)態(tài)性錄制、保存、傳遞[2]。視覺傳達(dá)從二維向多維的轉(zhuǎn)變，賦予了視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)性，不僅可以在一定程度上降低對(duì)視力的損傷，還可以讓受眾在接受信息時(shí)更有代入感。

多維視覺傳達(dá)的制作過程本身就具有動(dòng)態(tài)性，因此當(dāng)視覺傳達(dá)向外界傳遞信息時(shí)也會(huì)具有相應(yīng)的動(dòng)態(tài)性。GIF 表情包是生活中常見的多維動(dòng)態(tài)性視覺傳達(dá)，它可以表達(dá)某一種特定的情緒，以幽默詼諧的方式傳遞信息，最重要的是它獨(dú)特的表達(dá)形式突破了傳統(tǒng)平面表情包刻板的形式，有些獨(dú)特的表情包還會(huì)激發(fā)人們的興趣。在如今的視覺傳達(dá)中，已經(jīng)不存在絕對(duì)的二維或多維，二者大部分情況下是同時(shí)存在的，在達(dá)到視覺傳達(dá)效果的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)架構(gòu)多畫面靈活切換。

二維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完成后，其形狀是不可更改的、固定的，受眾只能面對(duì)固定平面內(nèi)容，當(dāng)萌生想法時(shí)也無法對(duì)內(nèi)容做出更改。視覺傳達(dá)二維向多維的轉(zhuǎn)變，在賦予內(nèi)容動(dòng)態(tài)性的同時(shí)，還賦予了內(nèi)容更多的交互性，決定了視覺傳達(dá)由單向傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳達(dá)，使受眾由單純的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者。

（二）單向向雙向的轉(zhuǎn)變

新媒體移動(dòng)終端擁有強(qiáng)大的信息傳遞、接收功能，受眾在接收多維視覺傳達(dá)作品時(shí)，可以通過新媒體移動(dòng)終端多維地、動(dòng)態(tài)地欣賞這些作品，并且可以按照自己對(duì)作品的想法對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整，作品被調(diào)整的信息會(huì)反饋給原創(chuàng)作者，由此充分展現(xiàn)出多維視覺傳達(dá)的互動(dòng)性，使視覺傳達(dá)處于一種雙向傳遞的狀態(tài)。受眾可以按照個(gè)人喜好篩選視覺傳達(dá)內(nèi)容，使雙向傳遞的視覺傳達(dá)同時(shí)擁有精準(zhǔn)篩選的功能。

視覺傳達(dá)的雙向性，是新媒體信息制作和編排的新形式，滿足了信息時(shí)代下受眾的情感體驗(yàn)需求與社會(huì)需求[3]。從全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的角度出發(fā)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師與受眾產(chǎn)生雙向聯(lián)系的同時(shí)，還與同行業(yè)競爭者、合作者產(chǎn)生雙向聯(lián)系，正是這種雙向交互關(guān)系，將參與視覺傳達(dá)每個(gè)環(huán)節(jié)的成員都連接在一起，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在整個(gè)社區(qū)中扮演著關(guān)系協(xié)調(diào)者的角色，由此可見視覺傳達(dá)由單向向雙向的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步明確了視覺傳達(dá)定位的顯示度、與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的融合互動(dòng)，使參與視覺傳達(dá)的每個(gè)人的需求得到滿足。

二、多維視覺傳達(dá)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容碎片化

網(wǎng)絡(luò)高速的信息傳播使人們接收的信息量增加，人們的生活節(jié)奏也會(huì)加快，而多維視覺傳達(dá)內(nèi)容的碎片化可以讓人們充分利用碎片化時(shí)間閱讀。新媒體移動(dòng)終端用戶可以自由地選擇碎片時(shí)間，選擇性接收視覺傳達(dá)信息，使信息接收更加高效。而多維視覺傳達(dá)內(nèi)容碎片化也真正讓大眾參與視覺傳達(dá)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，內(nèi)容碎片化成為視覺傳達(dá)的主要特征之一。

如今，碎片化的閱讀內(nèi)容滲透在人們的生活中，長篇大論的文章已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎绦【返奈⒍涛?、各種題材的短視頻，這些都是視覺傳達(dá)內(nèi)容碎片化的體現(xiàn)。多維視覺傳達(dá)不再是單純停留在視覺層面上，而是在視覺基礎(chǔ)上充分調(diào)動(dòng)情感解讀過程，這也正是碎片化的多維視覺傳達(dá)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)受到大眾歡迎的真正原因[4]。內(nèi)容碎片化在為人們提供時(shí)間便利的同時(shí)，還具有一定的針對(duì)性，這種針對(duì)性體現(xiàn)在某個(gè)特定群體對(duì)某類內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并快速成為這類內(nèi)容的忠實(shí)粉絲，而多維視覺傳達(dá)的交互性決定了受眾群體在欣賞某類內(nèi)容的同時(shí)，還可以參與內(nèi)容的編撰，這在進(jìn)一步完善內(nèi)容的同時(shí)還推動(dòng)了內(nèi)容的迅速傳播，使視覺傳達(dá)的范圍更大、受眾更廣。

（二）情境深入化

單向到雙向、內(nèi)容碎片化的轉(zhuǎn)變，使視覺傳達(dá)內(nèi)容具有更加明顯的隨意性，也正因如此，受眾被賦予了更多的選擇權(quán)，部分內(nèi)容會(huì)因?yàn)椴粷M足受眾群體審美、娛樂等需求而日漸沒落，即受眾黏度出現(xiàn)下降趨勢(shì)。多維視覺傳達(dá)內(nèi)容為了進(jìn)一步提升受眾黏性，需要想方設(shè)法吸引受眾注意力，即通過獨(dú)特的方式給予受眾強(qiáng)大的代入感，而這種方式被稱為情境深入化。

受眾的自由裁量權(quán)與信息的自由選擇權(quán)是多維視覺傳達(dá)最大的特征，這種特征轉(zhuǎn)變了視覺傳達(dá)內(nèi)容的資源重心——受眾。因此多維視覺傳達(dá)內(nèi)容設(shè)計(jì)在確保視覺形象強(qiáng)大的基礎(chǔ)上，還需要吸引受眾注意力，即通過營造豐富、集中的情境，將受眾帶入其中，使受眾能夠長時(shí)間沉浸在這種情境中。

融媒體加速了視覺傳達(dá)情境的設(shè)計(jì)和營造，使視覺傳達(dá)情境擁有更強(qiáng)的代入感，從單目視覺、雙目立體視覺到多目視覺系統(tǒng)、全景視覺系統(tǒng)，其不僅是物理方面的變化，而且更進(jìn)一步挖掘了受眾與情境的潛在關(guān)系，由此通過視覺傳達(dá)內(nèi)容向受眾呈現(xiàn)更加逼真的、全面的情境化空間。以全景視覺系統(tǒng)為例，從物理學(xué)的角度分析，該系統(tǒng)實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)相比雙目立體視覺系統(tǒng)擁有更大視場(chǎng)的多方向成像系統(tǒng)，視場(chǎng)范圍最大可以達(dá)到360°。在視覺傳達(dá)中應(yīng)用這種系統(tǒng)，通過對(duì)圖像的拼接、光線折反射，營造出仿真、模擬的場(chǎng)景，這種場(chǎng)景無限接近于真實(shí)情景，受眾通過水平全視角環(huán)視情境，可以擁有身臨其境的感受和體驗(yàn)，由此深入化增強(qiáng)情境代入感。

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品提出了更高的要求，具體表現(xiàn)在：第一，擁有良好的視覺體驗(yàn)；第二，擁有一定的趣味性。多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師需要從受眾的角度出發(fā)，在充分滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求的同時(shí)，不斷發(fā)揮自身的創(chuàng)作想象，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)情境深入化。

三、視覺傳達(dá)由二維向多維轉(zhuǎn)變的設(shè)計(jì)思維

（一）拓展創(chuàng)作空間

數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，而數(shù)字技術(shù)也為多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式轉(zhuǎn)變、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師觀念與設(shè)計(jì)思路的轉(zhuǎn)變提供了助力。設(shè)計(jì)師可以充分運(yùn)用多維媒介，將多感官融入多維視覺傳達(dá)內(nèi)容，在有限的空間內(nèi)進(jìn)一步拓展創(chuàng)作空間，使受眾擁有無與倫比的沉浸式體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)師可以充分運(yùn)用互動(dòng)裝置開展多維視覺傳達(dá)，由此讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表達(dá)更有新意、表達(dá)手法更加豐富多樣。多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重視跨學(xué)科、跨媒介、多領(lǐng)域合作，在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中會(huì)將聲音、圖像、氣味、光效等多種設(shè)計(jì)元素充分融為一體，因此多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再只是設(shè)計(jì)師的工作，而需要多專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者共同合作。

2023 年1 月5 日，中國·重慶首屆國際光影藝術(shù)節(jié)媒體專場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京山河映畫藝術(shù)團(tuán)隊(duì)作品《多維都市，空間鏡像》吸引了在場(chǎng)觀眾的目光。該作品將建筑作為載體、燈光作為語言、數(shù)碼作為書寫形式，通過鏡像的方式呈現(xiàn)時(shí)間切片對(duì)應(yīng)的不同面，視覺變幻讓人幻想無窮，音樂節(jié)奏令人心曠神怡，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來一場(chǎng)多維度城市交響[5]。山河映畫藝術(shù)團(tuán)隊(duì)表示，該作品見證了重慶工業(yè)文明記憶與市井百態(tài)，二者擁有鏡像的文化意義但卻有各自專屬的語境，使二者在文化概念、視覺呈現(xiàn)、藝術(shù)語境的碰撞中展現(xiàn)重慶的山城意象。

（二）增強(qiáng)設(shè)計(jì)的娛樂功能

新媒介在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)由二維向多維的轉(zhuǎn)變，在賦予設(shè)計(jì)師更大的創(chuàng)作空間時(shí)，還增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的娛樂功能。 娛樂功能并非多維視覺傳達(dá)的附加功能，而是由多維視覺傳達(dá)性質(zhì)所決定的固有功能。多維視覺傳達(dá)可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），營造一種無限接近于真實(shí)感官的氛圍，讓受眾在感受視覺傳達(dá)時(shí)擁有身臨其境的感覺?，F(xiàn)階段VR 技術(shù)已經(jīng)成為多維視覺傳達(dá)的常用技術(shù)，相當(dāng)一部分視覺傳達(dá)通過VR 游戲的方式來實(shí)現(xiàn)，使受眾在體驗(yàn)娛樂活動(dòng)時(shí)還接受了信息的傳遞。

除了VR 技術(shù)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的娛樂功能還需要運(yùn)用人工智能（AI）。經(jīng)過不斷發(fā)展，AI 已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段。在現(xiàn)階段的多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，AI 的應(yīng)用愈加廣泛，其不僅可以幫助設(shè)計(jì)師提升設(shè)計(jì)效率，還可以讓內(nèi)容傳遞更加生動(dòng)、精準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師對(duì)于VR、AI 等一系列新技術(shù)、新媒介的應(yīng)用，能夠有效兼顧設(shè)計(jì)與信息傳遞的高效率，與此同時(shí)賦予了多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的創(chuàng)作自由，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的娛樂功能。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的娛樂功能，同樣是對(duì)受眾碎片化時(shí)間充分利用的體現(xiàn)。在捕捉受眾的興趣點(diǎn)時(shí)借助新媒介、新技術(shù)設(shè)計(jì)多維視覺傳達(dá)，從多感官維度強(qiáng)化受眾的沉浸式體驗(yàn)，不僅能夠進(jìn)一步提升娛樂性、受眾的體驗(yàn)感，還能提升信息傳送效率。游戲、影音制品等多種類型的作品，是多維視覺傳達(dá)應(yīng)用新媒介、新技術(shù)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的娛樂功能的典型代表，每一種作品都能夠充分激發(fā)、刺激受眾感官，使受眾的生理、心理獲得前所未有的新鮮感和快感，同時(shí)以更加突出的方式彰顯多維視覺傳達(dá)的娛樂性。

《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》是一款戰(zhàn)斗主題單機(jī)游戲，不僅具有連貫的劇情與流暢的操作，還同時(shí)融合了舞蹈藝術(shù)、音樂藝術(shù)，游戲中人物流暢的動(dòng)作實(shí)質(zhì)上是對(duì)專業(yè)舞蹈藝術(shù)的真實(shí)捕捉，強(qiáng)大的代入感使玩家在操作游戲人物的同時(shí)好似自己在翩翩起舞，此時(shí)連貫的背景音樂旋律與游戲人物的動(dòng)作完全合拍，玩家可以在濃厚的渲染氛圍下感受舞蹈藝術(shù)、音樂藝術(shù)的魅力，同時(shí)游戲本身也實(shí)現(xiàn)了與玩家的互動(dòng)，游戲向玩家傳遞游戲理念、舞蹈理念、音樂理念，并在玩家的參與中得到不斷更新和完善。

四、結(jié)語

多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更加靈敏地捕捉現(xiàn)代人的動(dòng)態(tài)生活需求，在此基礎(chǔ)上針對(duì)性地滿足受眾的需求，充分利用多種載體使受眾能夠接收到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與此同時(shí)進(jìn)一步提升多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈活性，使多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加可靠。