河南紅色文化IP塑造和傳播力提升研究

□杜小崢

一、紅色文化與優(yōu)質IP塑造

IP指的是知識產權，即Intellectual Property，也被稱為智能財產權，原指智力成果的創(chuàng)作人對其創(chuàng)作成果所擁有的包括著作權、專利權和商標權在內的各項權利。IP的概念和含義隨著時代的變遷也不斷延伸和擴展，目前IP作為一種文化符號和商業(yè)符號被廣泛地用于指代各類具有原創(chuàng)性、蘊藏巨大商業(yè)價值和可觀社會效益的文化產品。一般而言，優(yōu)質的文化IP往往包含原創(chuàng)性的內容特征、人格化的屬性特征、場景化的體驗效果、立體化的呈現效果。優(yōu)質的IP形象，能夠作為對消費者進行價值輸出的有效載體，給消費者傳遞文化產品的品牌內涵、文化內涵和價值導向，從而讓消費者產生價值認同和情感共鳴。因此，優(yōu)質的IP形象能夠對文化產品的開發(fā)、營銷、業(yè)態(tài)擴展等各環(huán)節(jié)產生巨大的影響。

紅色文化是中國共產黨自成立開始的百余年來領導中國人民，為實現民族解放和人民自主、實現國家富強和人民幸福、實現中華民族偉大復興的中國夢，在中國革命、建設、改革開放以及新時代等不同的歷史階段，在踐行馬克思主義中國化的偉大實踐中所形成的特殊文化類型。具體而言，紅色文化既包含革命文物文獻、革命戰(zhàn)爭遺址、紀念地等物質形態(tài)的文化資源，又包括凝結在其中的文化內涵、精神品格和思想價值等非物質形態(tài)的文化資源。紅色文化既是新時代主流文化的重要組成部分，又是社會主義核心價值體系重要的思想寶庫。新時代紅色文化的傳承和發(fā)展不僅需要發(fā)揮其凝心鑄魂的重要功能，更需要結合各地的經濟社會發(fā)展狀況，通過煥發(fā)紅色文化的生機和活力，使紅色文化成為推動地區(qū)經濟發(fā)展的強大動力。

紅色文化IP塑造指的是從具有豐富內涵的歷史資料和紅色文化中提煉出特有的視覺元素和商業(yè)價值，以產品的形式將紅色文化與優(yōu)秀品牌進行有機串聯(lián)，打造兼具美觀度和實用性的產品載體，最終達到講好紅色故事、賦能文創(chuàng)產品開發(fā)和服務地方經濟發(fā)展的目的。優(yōu)質紅色文化IP的塑造基于地區(qū)性豐厚而特殊的紅色文化優(yōu)勢，借助現代化傳播手段，對紅色文化的文化內容和精神內涵進行深入挖掘，構建具有極強辨識度的IP符號，形成包括標志性的形象符號、歷史儀式場域、紅色故事敘述體系在內的紅色文化傳播模式，從而提升受眾的認可度和市場競爭力。

②要進一步加大宣傳和普及工作力度，充分利用各種媒體、渠道及時、準確地宣傳啟閉機使用許可管理制度的最新政策、要求和取得的成果，及時發(fā)布和更新獲證企業(yè)名錄，以便讓更多的單位特別是工程業(yè)主和設計機構在第一時間內了解啟閉機使用許可管理工作的相關信息，從而在工程投標和設計選型時予以采用。

二、優(yōu)質IP塑造對提升河南紅色文化傳播力的意義

百余年來，在河南這片沃土上，中國共產黨領導中原人民不懈奮斗，在各個歷史階段涌現了大量值得銘記的英雄模范人物，也留下了不勝枚舉的經典紅色故事。深厚的紅色文化底蘊是支撐河南社會變革進步和文明發(fā)展的精神支柱和內在動力。黨的十八大以來，習近平總書記在多個場合強調要用好紅色資源，傳承紅色基因。黨的二十大報告中明確提出，“用好紅色資源”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。習近平總書記的系列講話和二十大精神為河南弘揚革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因和塑造優(yōu)質紅色IP提供了基本遵循。

紅色文化IP形象塑造和建構的基礎是紅色資源的物質形態(tài)以及資源本身所孕育的深刻文化內涵。紅色文化與IP的結緣融合，需要深刻理解和梳理本地的紅色歷史文化，對分布于河南省各地的紅色文化資源進行整體性識別和系統(tǒng)性開發(fā)，結合當地獨特的地理人文條件，提煉河南特有的專屬文化符號，有效利用現代先進技術手段和文化傳播模式，打造兼具歷史性和現代性、商業(yè)性和文化性的紅色旅游文創(chuàng)品牌。此外，還需樹立“紅色文化+”的發(fā)展理念，立足河南本土具有獨特歷史價值和強烈辨識度的紅色文化內涵，將紅色景區(qū)開發(fā)運營與綠色鄉(xiāng)村發(fā)展、紅色研學旅游線路設計、紅色文創(chuàng)產品的品牌推廣等方面有效串聯(lián)，打造符合現代大眾審美認知和消費心理的系列產品，凸顯河南紅色文化與時俱進的時代價值，推動河南紅色文化的傳播。

（一）發(fā)揮紅色文化的價值傳承功能，培育時代新人

紅色文化折射出革命先輩的堅定信念、崇高理想、家國情懷和歷史責任感，是對青少年進行思想政治教育的鮮活載體和豐富教材。紅色IP的塑造能夠提取紅色文化中特有的價值內涵和文化符號，再將紅色基因轉化到特有的文創(chuàng)產品設計中，讓消費者在使用體驗的過程中與紅色文化產生情感共振和價值認同，從而在潛移默化中受到愛國主義、艱苦樸素等價值理念的熏陶。

“融媒體時代，數字化技術與紅色歷史相結合，通過參與網絡生態(tài)建設，對歷史文獻、影像、圖片等進行有效的數據化采集，以構建紅色遺產文化庫的形式，搶救和保存更多的紅色記憶?！盵4]優(yōu)質IP的構建有助于紅色景區(qū)充分立足地方自身的歷史底蘊和文化特色，創(chuàng)作形成具有核心競爭力的有深度、有影響、有感召力的文化精品和紅色名片。

河南省紅色資源分布廣泛、品類齊全。按照時間跨度，河南紅色文化資源分布貫穿從共產主義青年團到共產黨組織在河南的建立、再到河南全境解放以及之后的各個重要的歷史時期；按照區(qū)域分布，河南紅色沃土遍布全省各地，信陽、鄭州、桐柏、安陽、商丘等地均有主題鮮明、內涵豐富的紅色資源；按照品類形態(tài)，河南紅色文化資源不僅包括紀念館、博物館、會議舊址、名人故里等紅色物質資源場館，還包括長征精神、太行精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神等寶貴的精神財富。河南省在紅色旅游產業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產品開發(fā)、紅色旅游品牌打造以及紅色文化傳播力培育等方面均有較大的發(fā)展空間。借助優(yōu)質IP形象的塑造，進一步對河南的紅色文化符號進行多維度的挖掘、提取和轉化，多元化呈現和傳播河南故事，釋放紅色能量，能達到盤活河南紅色文化資源、為河南地方經濟發(fā)展增量賦能的效果。

（二）突出紅色產品的商業(yè)價值，推動地方經濟發(fā)展

依托紅色文化IP的構建，可以將文化創(chuàng)意融入特色旅游產品中，提高旅游產品的附加值，拓寬革命老區(qū)的產業(yè)鏈，打造集故事性、教育性、時代性、特色性于一體的紅色文旅產品，提升文旅品牌的市場競爭力，推動紅色旅游的藝術性、情懷化和商品化，為革命老區(qū)經濟發(fā)展帶來切實的效益。借助紅色IP推動紅色旅游的發(fā)展，還可以進一步促進地方經濟結構調整，帶動包括生態(tài)建設、商貿服務、交通通信、勞動就業(yè)等相關行業(yè)的發(fā)展，不僅能滿足人們更加多樣化和多層次的精神文化需求，更能夠為老區(qū)的經濟發(fā)展注入新的活力。

紅色文化作為重要的經濟資源，有著重要的商業(yè)價值。從實踐上看，近年來，全國各地大力發(fā)展紅色旅游以及相關的文化產業(yè)，將文化資源與旅游資源有效整合，將歷史、文化和資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，滿足群眾的精神消費需求之外，還獲得了巨大的經濟效益?！凹t色旅游逐漸成為維護當地紅色資源的重要經濟支撐，紅色文化資源與經濟價值得到有效銜接和轉化?？梢园鸯o止的空間資源轉化為動態(tài)的經濟價值?！盵3]

各地的紅色景區(qū)中都蘊藏著豐富而動人的歷史傳奇故事、特定的精神內涵和特有的文化價值。打造優(yōu)質的紅色IP，應該組織黨史、地方志、文學、藝術等領域的專家對地方紅色資源進行多學科的探究，結合地方的紅色實踐活動對紅色文化的特有內涵進行深度的挖掘。紅色IP形象既可以作為紅色文創(chuàng)產品的立體化展示窗口，又可以作為地方典型歷史文化的展示平臺。“著力拓展紅色文化符號的形式場域，讓人們能夠參與其中，沉浸式體驗紅色文化的魅力?！盵5]將IP形象與紅色旅游有機結合，可以充分開拓紅色文創(chuàng)產品的銷售渠道，又可以用符合現代傳播潮流趨勢的方式宣傳地方特色文化，賦予紅色文化新的時代內涵和蓬勃生機，讓游覽者在藝術審美、強身健體和陶冶情操的過程中得到思想的升華和智慧的啟迪，讓紅色旅游體驗感更強、參與性更佳、收獲感更豐富。

（三）立足地方的歷史文化底蘊，打造紅色旅游品牌

愛德華和邁拉，另外兩位來自博學派的新生，坐在跟我們隔著兩個餐桌的地方，他們貼得很近，切食物的時候兩人的胳膊肘都會碰到一起。突然邁拉停下來吻了愛德華。我小心翼翼地觀察著他們，雙頰有些發(fā)燙。說實話，我這一輩子還沒看過幾次別人接吻。

簡政放權，給予高校在經費管理方面更多的自主權與主動性，這對于高?？蒲谢顒觼碚f是具有十分重要的積極意義的。但在得到更多權力的同時，如何加強自身監(jiān)管與約束，使經費管理更具科學性確實我們必須重視的頭等問題，切勿讓放權成為滋生隨意揮霍意識的溫床。規(guī)范化科學化以及合理化的經費管理，首先就必須建立在尊重市場，以市場為導向基礎之上。尤其在經費預算管理問題上，由于對經費使用的自主性加強，更需要強化管理的自覺性，同時在預算編制過程中也必須考慮更多方面因素。

三、借助優(yōu)質IP塑造提升河南紅色文化傳播力的路徑選擇

優(yōu)質紅色文化IP能夠融入年輕群體更加青睞的審美喜好和時代魅力，讓紅色文創(chuàng)匯集傳統(tǒng)文化、歷史文脈和時尚表達，以更加多元化和潮流化的方式激發(fā)紅色文化的活力，推動紅色文創(chuàng)產業(yè)升級，進而達到凝聚社會思想和培育社會主義價值觀的重要功能?！皟热荼旧硎欠癖挥脩絷P心和認可是根本，迅速、準確、真實、客觀、專業(yè)、權威始終是大眾對主流媒體的期待?！盵1]“紅色資源具有強大而久遠的教育警示功能，具有歷久彌新的教育啟迪、憂患警示、典型示范、價值塑造和文化熏陶等功能?！盵2]借助優(yōu)質IP的塑造和傳播，紅色文化可以實現其價值傳承的功能，使廣大群眾尤其是青少年能夠從革命先烈的豐功偉績和典型的英雄事跡中受到精神震撼和思想啟迪，從而汲取精神養(yǎng)分，在新時代中華民族偉大復興的宏偉征程中保持昂揚向上的狀態(tài)。

（一）深挖紅色旅游文化IP內涵，凸顯時代價值

紅色文化承載和見證著中國共產黨百余年來波瀾壯闊的奮斗歷程。紅色文化的現代傳播唯有觀照現實、轉化為新時代人民群眾寶貴的精神動能，才能真正體現其時代價值。作為網絡原住民的90后和00后已逐漸成為紅色旅游消費的主力軍，他們在紅色之旅中更多地追求多元化、體驗感和個性化。優(yōu)質的紅色IP以及在此基礎上產生的新穎別致、個性有趣的紅色延伸文創(chuàng)更能引起年輕群體的關注和認同感?！凹t色文化傳播必須創(chuàng)新傳播載體、優(yōu)化傳播內涵、豐富傳播形態(tài)，使紅色文化傳播呈現多元、互動、高效的新格局。”[6]

本次研究顯示，觀察組造血干細胞移植的恢復情況顯著優(yōu)于對照組；觀察組滿意率比對照組對照組高，差異有統(tǒng)計學意義（P＜0.05）。

（二）秉承全媒體理念，構建聯(lián)動傳播新格局

隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的邊界日益消弭，傳統(tǒng)的單向線性傳播模式轉變?yōu)榻换ナ降娜诤蟼鞑ツＪ健Ｈ招略庐惖男旅襟w傳播技術和頻繁迭代的新媒體應用深刻改變了媒體傳播方式和輿論傳播生態(tài)。紅色文化傳播也應當秉承全媒體理念，搭建聚合式、立體化的融媒體傳播矩陣，構建全新的紅色文化聯(lián)動傳播格局。在媒介融合的大趨勢下，紅色文化IP的構建和傳播也需要依靠線上線下相結合的方式，充分依托包括抖音、快手、微博、微信等各類新媒體平臺，以促使紅色文化傳播達到多媒體共融互通的渠道張力和同頻共振的聚集效應。

構建優(yōu)質的紅色文化IP和增強河南省紅色文化的傳播力，需要秉承全媒體理念，樹立“全省一盤棋”的全局意識，實現全省紅色文化資源的聯(lián)動整合和優(yōu)勢互補。借助先進的信息傳播技術，順應移動化、互動化、社交化和生動化的融媒體傳播趨勢，改變刻板的傳統(tǒng)傳播模式，對紅色文化進行現代闡釋，實現將歷史實景融入山水風光和民俗風情，用更加具象化、生活化、時尚化的話語表達風格獲得更多年輕受眾的青睞，打造科技與藝術相統(tǒng)一、歷史與文化相結合的紅色文化IP形象，從而增進紅色文化的吸引力和親和力。

圖3為參考時鐘電路。參考時鐘電路采用0.5 PPM的溫補晶體振蕩器作為板載時鐘源。參考時鐘電路除板載時鐘外，預留了從系統(tǒng)外部輸入時鐘的MMCX接口作為備用時鐘源。參考時鐘電路通過圖3中電容C80與電容C90是否焊接作為時鐘源的選擇開關；當電容C80焊接、電容C90不焊接時，則時鐘源選擇板載時鐘；當電容C80不焊接、電容C90焊接時，則時鐘源選用外部時鐘。時鐘源時鐘輸入兩個AD8012放大器進行放大。其中一個運算放大器的輸出時鐘作為系統(tǒng)時鐘，另一個運算放大器的輸出時鐘通過MMCX接口被輸出到系統(tǒng)外部。

（三）打造紅色IP衍生品，實現多產業(yè)融合發(fā)展

紅色IP的衍生品是基于紅色文化的深層次內涵，結合地域紅色文化特色所創(chuàng)造出來的手工藝品、文創(chuàng)產品、IP潮玩等特色產品。紅色IP衍生品的設計開發(fā)過程既傳承紅色基因，又融合創(chuàng)新思路，通過獨具匠心的設計既體現衍生品的創(chuàng)新性和藝術性，又實現紅色經典與時尚文藝的融合、歷史內涵與經濟效益的接軌。紅色IP衍生品要想達到傳承紅色基因，增強紅色文化傳播力的效果，必須找準歷史意涵和潮流文化的最佳契合點，在設計中將紅色文創(chuàng)的研發(fā)方向定位為依托新媒體技術，運用新穎別致的設計理念，使紅色文創(chuàng)產品兼具科技含量和文化價值，融歷史性、時代性、實用性、趣味性、知識性和體驗性于一體。

以紅色IP為抓手，打造優(yōu)質IP形象，一方面可以實現紅色文化的生動化、趣味性傳播；另一方面可以依托紅色文創(chuàng)品牌打造富有吸引力和感染力的教育活動載體。從更為宏觀的角度看，依托紅色IP推動產業(yè)創(chuàng)新，能夠助力紅色文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和數字化升級，形成對紅色資源的立體化開發(fā)格局，構建輻射河南全省的紅色文旅產業(yè)融合發(fā)展新體系，激發(fā)紅色文化的經濟價值，使其成為培育特色產業(yè)、服務鄉(xiāng)村振興和帶動群眾就業(yè)增收的重要引擎。