新時期廣播媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新手法

文_王曉雯

在新聞學(xué)界和業(yè)界看來，報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體中，廣播歷來被人們當(dāng)成弱勢媒體，這是由于廣播以聲音為唯一傳播介質(zhì)，無法實(shí)行視聽兼?zhèn)涞碾p通道傳播。當(dāng)今進(jìn)入新媒體時代，在“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的進(jìn)程中，廣播如果能在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，照樣可以成為大眾喜愛的主流輿論陣地。筆者常年在基層新聞單位工作，大多數(shù)時間是在廣播媒體中度過的，無論是擔(dān)任廣播頻率負(fù)責(zé)人還是廣播部主任，我始終認(rèn)為廣播只要科學(xué)經(jīng)營，依然能夠凸顯其強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在互聯(lián)網(wǎng)傳播新時代，廣播媒體的改革、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新依然大有可為。

創(chuàng)新形態(tài)，豐富節(jié)目類型

在新媒體迅速崛起的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，只有不斷與時俱進(jìn)，在實(shí)踐中創(chuàng)新傳播形態(tài)，豐富節(jié)目類型，才能在全新的傳播格局中立于不敗之地。新昌的廣播聽眾70%在農(nóng)村，因此做好圍繞“三農(nóng)”的宣傳和服務(wù)非常重要，但形態(tài)需要不斷創(chuàng)新，節(jié)目類型應(yīng)該更加豐富。為此，我們廣播部專門整合采編人員，成立廣播對農(nóng)報道團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)對《曉萍跑農(nóng)村》欄目進(jìn)行全面改版，推出“信息快車道、現(xiàn)場連連看、效益新看點(diǎn)、農(nóng)村大舞臺、農(nóng)家新看點(diǎn)、有話大家說、科技大講堂、農(nóng)事回音壁、三農(nóng)小超市”等小板塊小欄目。為了使新聞內(nèi)容更加鮮活，我們要求團(tuán)隊(duì)成員一起下鄉(xiāng)下村客串主持人或采訪記者，以確保每期對農(nóng)欄目有來自現(xiàn)場的聲音?！稌云寂苻r(nóng)村》這檔對農(nóng)欄目形態(tài)生動、內(nèi)容豐富、貼近性強(qiáng)，近年來在全省對農(nóng)服務(wù)工程建設(shè)評比中多次獲獎。

為了對整體廣播頻率進(jìn)行包裝改革，我們按照“大板塊+碎片化”的模式對全天節(jié)目進(jìn)行精心編排，12 檔自辦節(jié)目涉及多個領(lǐng)域。同時，通過拓寬微信、熱線電話等多種渠道，加大節(jié)目和聽眾之間的互動。全天的廣播節(jié)目經(jīng)過整合，在覆蓋資訊、交通、音樂、生活、娛樂等板塊節(jié)目中，增加了交通路況和天氣情況的播報頻次。今年，經(jīng)營好交通廣播是廣播部運(yùn)作的重點(diǎn)，我們根據(jù)車流量和收聽率的變化，重點(diǎn)打造《領(lǐng)先早高峰》與《愛上下班路》節(jié)目；在早高峰和晚高峰時段，主播實(shí)行輪流上崗、搭檔互換。這樣做，充分調(diào)動了主播的積極性，尤其是充分發(fā)揮路靈靈和氣象主播溫馨提示的功效，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的時效性、可聽性，還進(jìn)一步提升了FM884天姥之聲品牌的美譽(yù)度和影響力。

2022 年是我省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年。6 月，廣播部策劃推出16 期“黨課開講了，鄉(xiāng)音話共富”特別節(jié)目，邀請部分村級黨組織負(fù)責(zé)人和農(nóng)村發(fā)展帶頭人分享當(dāng)?shù)毓哺宦飞系墓适?，充分展現(xiàn)新昌縣農(nóng)村干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗、攜手實(shí)現(xiàn)共同富裕的感人場景。與此同時，《天姥誦讀》推出22期“我讀二十大精神”節(jié)目，邀請全縣黨員干部誦讀二十大精神，暢談精神感想?！肮?jié)目活動化，活動節(jié)目化”是新昌廣播創(chuàng)新新聞業(yè)態(tài)的有效路徑。我們策劃的“濃情臘八粥，情暖萬家人”活動為基層工作人員和貧困學(xué)生送去臘八粥和慰問品；“城市年夜飯，我們來陪伴”活動讓外來務(wù)工者、環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人等群體感受了一個別樣的春節(jié)。

豐富廣播節(jié)目的類型，能讓聽眾朋友在收聽時經(jīng)常會有一種新鮮感。為進(jìn)一步營造新昌縣創(chuàng)建全國文明城市氛圍，引導(dǎo)全縣人民以主人翁姿態(tài)積極參與創(chuàng)建工作，廣播部聯(lián)合有關(guān)部門開展“浙江有禮 禮潤新昌”抖音短視頻大賽。活動開展3個月，就收到來自各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、局辦、學(xué)校和企事業(yè)單位群眾參與制作的短視頻198 條。與此同時，廣播部還制作了10 期《挑戰(zhàn)新昌話》節(jié)目宣傳詮釋“新昌十禮”，在黃金時段滾動播出后受到了縣委領(lǐng)導(dǎo)的肯定和聽眾廣泛好評。

拓展平臺，實(shí)施融合傳播

進(jìn)入融合傳播時代，廣播不能再單打獨(dú)斗，而是要與其他媒體實(shí)行深度融合，以此來拓展傳播平臺。廣播在借助網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)傳播力的同時，與電視等傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻也不能忽視。2019 年超級臺風(fēng)“利奇馬”襲擊我省，那年我們在電視新聞頻道首次推出新聞滾動直播，同時每隔兩小時滾動播出“直擊臺風(fēng)”新聞特別節(jié)目，播出時間由一天15 分鐘增加到一天105 分鐘，密度之大史無前例；廣播播出特別節(jié)目500分鐘，現(xiàn)場連線20余次，向當(dāng)?shù)赜^眾和聽眾展示了廣電人扎實(shí)過硬的實(shí)戰(zhàn)能力。

根據(jù)新昌廣播聽眾群體的收聽現(xiàn)狀，我們提出了資源本地化、內(nèi)容豐富化、節(jié)目碎片化、聲音多元化的經(jīng)營理念并付諸實(shí)踐。884 電影館、挑戰(zhàn)新昌話等5檔插件在節(jié)目中滾動播出，進(jìn)一步提升了節(jié)目的時效性、可聽性和FM884 天姥之聲品牌的美譽(yù)度與影響力。廣播要加快轉(zhuǎn)型，就必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，打造新型傳播平臺，拓展傳播渠道。為此，我們既開通了抖音賬號“看見884”，又經(jīng)常制作相關(guān)短視頻，真正實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的可視化與融合化傳播。

2018年我們策劃推出大型廣播人文系列節(jié)目《天姥誦讀》，邀請全縣各級黨員干部、朗誦愛好者參與節(jié)目錄制，并根據(jù)時間節(jié)點(diǎn)相繼推出《誦讀百年黨史 汲取奮進(jìn)力量》《戰(zhàn)“疫”青年說》《我身邊的共產(chǎn)黨員》等近20檔特別策劃節(jié)目，這些節(jié)目通過“兩微一端”等新媒體平臺推送后，傳播力與影響力更強(qiáng)。近5年來，這檔節(jié)目共推出418 期，微信收聽點(diǎn)擊率在100 萬人次以上，獲評“市級網(wǎng)上文化家園示范項(xiàng)目”，在媒體融合的競爭格局中展現(xiàn)出“小成本、大情懷、正能量”的嶄新氣象。

“融媒體、新廣播”，這一新認(rèn)知、新共識，為新昌縣融媒體中心的廣播媒體展示了全新的風(fēng)采，像“萬朵鮮花送雷鋒——致敬最美戰(zhàn)疫人”活動通過全媒體傳播向社會傳遞了滿滿的正能量；FM884聽眾粉絲節(jié)活動拉近了和粉絲的距離，增強(qiáng)了聽眾和用戶的忠誠度，而FM884天姥之聲也獲得2020年度浙江省縣（市區(qū)）十佳廣播頻率稱號。

注重創(chuàng)優(yōu)，打造融媒精品

注重創(chuàng)優(yōu)，爭取更多的作品獲獎，也是做強(qiáng)縣級廣播媒體的有效促進(jìn)和推動舉措。勤勞出成績，汗水結(jié)碩果，我們平時非常注重廣播節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)，爭取有更多的作品獲獎。2019年以來，廣播作品就有多件獲省市級獎項(xiàng)。如《浙江省首個跨流域引水水利設(shè)施欽寸水庫新昌至寧波開閘通水》榮獲2020 年度紹興市廣播電視新聞獎廣播消息一等獎和浙江省廣播電視新聞獎廣播消息三等獎，《我和我的村》榮獲2021 年度紹興市廣播電視公益廣告廣播一等獎和浙江省廣播電視公益廣告作品（廣播）二等獎，《萬豐航空自主研發(fā)飛機(jī)成功首飛》和《全球首個全5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)端到端應(yīng)用在新昌發(fā)布》等10件作品獲紹興市廣播電視新聞獎一等獎，50多件作品獲紹興市廣播電視新聞獎二、三等獎。

廣播與其他媒體的比較優(yōu)勢主要體現(xiàn)在節(jié)目制作成本低、時效性強(qiáng)、收聽方便、傳播范圍廣。隨著頻率專業(yè)化、節(jié)目類型化趨勢的明顯，廣播的聽眾群體不但相對固定并還在不斷擴(kuò)大。作為縣級融媒體中心的廣播人，當(dāng)下要立足現(xiàn)實(shí)，根據(jù)融合傳播語境下的實(shí)際情況，努力通過科學(xué)經(jīng)營把廣播做成強(qiáng)勢媒體，傳遞好聲音，傳播正能量，真正發(fā)揮主流媒體的主力軍作用。