區(qū)域媒體主題報道“自選動作”如何贏得勝勢

文_茅徐锃 趙邱峰 李家連

在構建新時代融媒傳播新格局中，重大主題報道是主流媒體發(fā)揮引領作用、實現輿論引導的重要手段，也是媒體核心競爭力所在。而創(chuàng)新重大主題報道“自選動作”，既是主流媒體圍繞中心、服務大局的重要內容，提升自身影響力、增強傳播競爭力的重要途徑，也是主流媒體實力的大比拼、競爭的角力場。如何創(chuàng)新重大主題報道“自選動作”，打造融媒傳播新優(yōu)勢，錢塘新區(qū)新聞文化傳媒中心，大膽嘗試，打造出“八問錢塘”融媒系列報道。該系列報道以“深入實施‘八八戰(zhàn)略’勇闖新路勇立潮頭”為主線，改進新聞范式，大興調研之風，全方位報道展示了新區(qū)抓好重點工作的新思路、新舉措、新作為，打好經濟翻身仗、亞運攻堅仗，在廣大用戶中引起良好反響。

【思想】創(chuàng)新采編思維模式，跳出錢塘論錢塘，力促思想更解放

思想是行動的先導，重大主題報道要出新出彩，創(chuàng)新“自選動作”特別重要。兩會報道一直是區(qū)域媒體的重大主題報道，新區(qū)傳媒中心成立兩會報道專班，采取融媒傳播手段，認真抓好會前、會中、會后報道。除了高質量高標準完成“規(guī)定動作”報道任務，在“自選動作”上“深度發(fā)力”，聚焦政府工作報告確定的重點工作，精心策劃《“八問錢塘”：怎樣抓實今年重點工作融媒系列報道方案》，組織采編發(fā)團隊抓好落實。

“八問錢塘”融媒系列報道能不能出新出彩，我們組織團隊成員認真學習，把做好“八問錢塘”融媒系列報道與深入學習貫徹黨的二十大精神和全國兩會精神相結合，與開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育相結合，與認真落實浙江省委書記易煉紅在錢塘新區(qū)調研講話精神相結合，與深入實施“八八戰(zhàn)略”相結合，牢牢把握高質量發(fā)展主題主線，努力生產出高質量的融媒內容產品。

思想的分量決定著產品的力量，小切口和思辨性，更加突出了“八問錢塘”融媒系列報道的思想性。這組報道，以“深入實施‘八八戰(zhàn)略’勇闖新路勇立潮頭”為主線，對標國家級特區(qū)（新區(qū)）標準，對標省市委對錢塘新區(qū)發(fā)展定位，以鮮明的特色、清晰的定位、權威的內容、新聞的力量，形成了圖文并茂、聲浪式的融合傳播效果。

【方法】貫徹新發(fā)展理念，改進工作范式，力促方法更科學

思想認識到位，行動才會自覺，實踐才能主動。重大主題報道不做“官氣”文章，以用戶思維創(chuàng)新表達方式，降低用戶理解門檻，采用平視和人格化的方式表達，真正實現與用戶互動共情、同頻共振?！鞍藛栧X塘”系列報道突出方法論，跳出工作論工作，首先從團隊抓起，主動求新求變，敢于向“圍繞工作寫工作”的報道思維模式開刀，從“報道工作”向“報道新聞”轉變，從采訪中挖出好新聞。

“八問錢塘”融媒系列報道分別是：《如何彰顯特色特質 突出新區(qū)功能》《如何培育發(fā)展現代產業(yè)體系 突出實體經濟》《如何打造產才融合示范高地 突出創(chuàng)新驅動》《如何服務構建新發(fā)展格局 突出開放合作》《如何走好城市化道路 突出全域統(tǒng)籌》《如何增強發(fā)展軟實力 突出繁榮文化》《如何促進人與自然和諧共生 突出綠色發(fā)展》《如何打造共同富裕示范區(qū)樣板 突出民生關切》。要完成這些選題，對于30歲以下占90%的采編團隊來講，確實難度很大。我們不抱怨、不放棄，先后三次召開團隊座談會，查找癥結、解開疙瘩，交流思想、研討對策，研讀范文、傳授方法，在學習中實戰(zhàn)、在實戰(zhàn)中提升，經過56天的反復打磨，采編發(fā)團隊最終戰(zhàn)勝了自己、堅持了下來，打贏了這場硬仗。

就拿《如何增強發(fā)展軟實力 突出繁榮文化》這篇報道來說，主要圍繞“全面放大亞運效應、全面加強文化建設、全面凸顯青春元素”三塊內容做好圖文報道、錄制視頻。在采寫“如何全面放大亞運效應”這塊內容時，記者先是推介了北京成為世界首個“雙奧之城”的辦賽經驗。北京通過舉辦奧運會、冬奧會，使“文化強國”的影響力、北京的文化軟實力得到大幅提升，讓世界各地千千萬萬觀眾進一步認識了中國、認識了北京，并不斷刷新著全世界對中國文化的認知。然后再聯想到杭州亞運會，提出“辦賽會 亞運效應如何提起來”的思考，對擁有四個亞運場館的錢塘，如何搶抓亞運機遇，向全球展示錢塘的文化軟實力和文化自信，如何學習北京奧運會、冬奧會賽后場館資源利用經驗，做好“后亞運”場館利用，提出真知灼見，針對性強，很有決策參考價值。這種跳出工作論工作的思維方法、跳出工作寫新聞的鉆研精神，使寫出來的新聞、拍出來的照片、錄制的視頻更有感召力，融媒傳播更有吸引力，也更容易得到領導認可、被用戶接受。

【實踐】忠實踐行“八八戰(zhàn)略”，大興調研之風，力促視野更開闊

實踐是最好的老師，沒有調查就沒有發(fā)言權。做好重大主題報道，記者要提高政治站位，深入開展調查研究，扎實進行社會實踐，眼觀六路，做實報道內容，讓主旋律更響亮、正能量更強勁。2023 年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是“八八戰(zhàn)略”實施20周年，是杭州亞運會舉辦之年，大事、要事疊加。新區(qū)傳媒中心用好這些疊加優(yōu)勢，做好“八問錢塘”融媒系列報道，要求團隊忠實踐行“八八戰(zhàn)略”，集中時間大興調查研究之風，掃街巷、下鄉(xiāng)村、進企業(yè)、住農家，帶著問題去調研，帶著選題去采訪，用腳板丈量大地，采寫出接地氣、有溫度的好新聞。

做好“八問錢塘”融媒系列報道，既要“打團體戰(zhàn)”，又要“打小組戰(zhàn)”，團隊實行既分工又協作，明確每篇報道為一個小組，由文字記者、攝影記者和視頻制作人員組成。開展調查研究之前，我們逐一解讀每篇報道的主題、側重點以及融媒內容產品要求，理清采訪思路。此后，又連續(xù)召開工作溝通會、進度碰頭會和經驗分享會，逐一溝通交流。實踐證明，通過大興調研之風，效果就是不一樣。

“八問錢塘”融媒系列報道，原計劃今年4 月中旬推出。4 月3 日，學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議在北京召開，同日省委書記易煉紅首次到錢塘新區(qū)調研。我們抓住這個時機，從4 月10 日開始，在《錢塘新區(qū)報》頭版連續(xù)八期推出，同時在錢塘發(fā)布APP、韻味錢塘抖音號、錢塘新區(qū)報視頻號上同步推出。

通過“八問錢塘”融媒系列報道的創(chuàng)新實踐，我們深刻體會到，做好重大主題報道“自選動作”是提升主流媒體權威性，發(fā)揮主流媒體傳播力、引導力、公信力的重要途徑。如何讓重大主題報道入腦入心，在內容產品上，要堅持融合創(chuàng)新，“硬”主題要“軟”著陸，定位要個性化，角度、敘事、形態(tài)等要創(chuàng)新。在新聞呈現形式上，要把媒體內容產品與技術深度融合，精心設計視頻，由“寫報道”向“做產品”推進，通過視覺影像把“有意義”的報道做得“有意思”，同時用好大數據分析，提前收集相關圖片、視頻等信息資料，進行高匹配度利用，讓圖片、視頻更可感可知。在傳播形式上，以內容生產為龍頭，形成“文字+圖片+視頻”融媒內容產品，打造融合創(chuàng)新模式，努力做到有現場、有故事，讓用戶愛聽愛看，真正產生裂變式傳播效果。