試論當代紙媒的審美優(yōu)勢

文_孫永劍

面對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，現(xiàn)代報紙應(yīng)比以往任何時候更重視報紙的審美藝術(shù)。作為一種獨立的媒介形態(tài)，傳統(tǒng)紙媒在新傳播環(huán)境下，更須堅持正確的審美價值標準，加強傳播手段、版式編排等方面的創(chuàng)新，持續(xù)提升其在傳統(tǒng)審美上的優(yōu)勢。

報紙作為平面媒體，應(yīng)當具有立體美：鮮活的人物，可以讓報紙活潑生動；鮮明的主題，讓報紙具有搏動的心臟；清晰的層次，讓報紙具有立體的靈魂。如何讓其審美價值得到立體呈現(xiàn)？這就需要運用多元化審美元素，通過版面結(jié)構(gòu)的立體化邏輯層次，來體現(xiàn)內(nèi)容真實之美、語言運用之美、文章結(jié)構(gòu)層次之美等，引發(fā)讀者的情感共鳴。在競爭激烈的新媒體時代，報紙若想綻放光彩，必須緊跟時代步伐，調(diào)整思路，提升對受眾的吸引力。

一、圖文搭配：為版面打開通往心靈的窗戶，使報紙具有直觀視覺美

版面審美是由不同視覺要素集合而成，而各個要素都有其特定美學含義。其中，新聞圖片能夠發(fā)揮獨特價值——利用畫面的視覺直觀性，有效地把現(xiàn)場新聞信息和作者想要表達的思想感情，通過視覺語言傳遞和釋放出來，從而提升新聞信息的傳播力，增加版面美學的感染力。另外，色彩所具有的裝扮作用也不可忽視。用暖色調(diào)傳遞溫暖、熱烈、向上的氣息，用冷色調(diào)表達安靜、平穩(wěn)、淡雅的情境，不同的版面可以通過巧妙的色彩搭配來傳遞、塑造不同層次的版面風格。

為實現(xiàn)版面的美觀，圖文搭配原則至關(guān)重要。優(yōu)秀的版面編輯，一定是懂得選擇圖片，并能根據(jù)版性熟練運用圖文搭配技巧的行家。

圖片在報紙版面當中，就如同人的雙眼，眼睛是心靈的窗戶，而圖片則是報紙的窗戶。版面當中的主圖，能夠表現(xiàn)出整個報紙的感情基調(diào)，在圖片當中，存在著新聞信息，同時也包含著多個層次的細節(jié)，能夠給讀者一種身臨其境的感受。

圖文搭配是平面設(shè)計的一項基本功。當費盡辛苦找到一張不錯的新聞圖片，如何添加文字說明，則考驗編輯的基本功。簡潔準確的圖片說明，能夠讓新聞圖片主題突出，起到畫龍點睛的作用，既與圖片融為一體，又能夠很好地發(fā)揮導(dǎo)讀作用，幫助讀者及時準確地獲取其中的新聞信息。高明的編輯能夠讓圖片和文字有機融合在一起，創(chuàng)造適合版面的呈現(xiàn)形式。

二、內(nèi)在邏輯：運用版面語言表達編輯思想，使報紙具有一種內(nèi)在韻律美

依據(jù)邏輯原則，版面編輯應(yīng)當巧妙準確地運用文字字符、圖像、線條和色彩等元素，進行恰到好處的編輯和組合，并形成讀者能夠理解的邏輯關(guān)系，以便讀者更好地領(lǐng)會編輯的思想意圖。

版面語言是表現(xiàn)版面思想的手段和技巧，可以表達特定的深意。看起來并無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容或圖片，放在一起，就能形成內(nèi)在邏輯關(guān)系。2002 年股市迎來“6·24”行情，滬指當日上漲9.35%，幾乎所有股票漲停，《北京娛樂信報》報道配用的是一張雨過天晴的氣象圖片，準確表達了投資者喜悅的心情。

在電子化排版時代，報紙版面語言也得到了迅速豐富和發(fā)展，版面編輯對這些語言進行靈活應(yīng)用，借助內(nèi)容和版式對新聞信息進行更加準確的傳播，揭示其中的內(nèi)涵深意，這也是報紙的獨特優(yōu)勢。

優(yōu)秀的編輯深諳如何將編輯意圖與讀者心理進行有機結(jié)合，通過版面展示出來。這其中就有許多內(nèi)行“門道”：對版面進行科學設(shè)計和合理布局，可將重大新聞與一般新聞明顯區(qū)分開，讓讀者一目了然。依據(jù)新聞價值大小將稿件放置在不同位置，將社會公眾關(guān)注度較高的重大新聞放在真頭條位置，將標題字號和配圖尺寸按比例適當放大，而對于一些常規(guī)性的政策發(fā)布，可按照假頭條來處理，即放在版面最上方，但標題字號和配圖尺寸按比例相對縮小。有時遇到重磅消息，但苦于文字量較少，難以支撐起版面，可采用厚題、薄文、配圖的形式，將文中的關(guān)鍵詞句提煉至標題中，進行異形或再放大處理，再輔以色彩、線條、加框、鋪網(wǎng)等編輯工具的合理使用，努力提升版面的視覺沖擊力，讓讀者心領(lǐng)神會。

三、布局平衡：區(qū)分主次，實現(xiàn)整體有機布局，使報紙具有一種規(guī)則美

版面布局平衡，是影響版面美觀的重要因素之一。

版面對內(nèi)容的展示和對不同稿件新聞價值的體現(xiàn)，是通過對稿件的合理安排來實現(xiàn)的。正統(tǒng)的嚴肅報紙，必須嚴格遵守平衡原則，簡言之，就是準確把握稿件的主次區(qū)分，按照主次原則把不同稿件編排在版面的適當位置上，達到版面的整體統(tǒng)一和布局平衡。布局平衡的版面，往往莊重大氣。

那么，如何實現(xiàn)版面的布局平衡？

布局合理、突出重點的版面，自然會給人以平衡和平穩(wěn)的感覺。當整版只有一篇重頭稿件，對于篇幅較長的稿件，可做通欄大標題，如篇幅較短，可加框鋪底網(wǎng)以突出稿件重要性。當有兩篇以上重頭稿件且分量相當時，適用局部對稱方式，一篇稿件用橫標題，另一篇則用豎標題，字形字號大致相當，這樣的編排能夠使兩篇稿件平分秋色。當同時出現(xiàn)三篇重頭稿件時，可按照一豎兩橫方式來編排，即將其中一篇較長的稿件放在左邊，以豎標題縱向走文，另外兩篇較短文章放在右邊，上下平行，以橫標題橫向走文，三個標題字形字號大致相等，從而實現(xiàn)三篇稿件位勢均等。

版面的平衡，還體現(xiàn)在協(xié)調(diào)的文題比例。稿件長，標題字號應(yīng)相應(yīng)地按比例適當放大；稿件短，標題字號則應(yīng)相應(yīng)地按比例適當縮小。長短稿件按比例適當搭配，篇幅長短、字號大小要錯落有致。主題字號最大，色調(diào)最深，引、副題字號稍小，字體色調(diào)較淡。圖片的分布也應(yīng)依照平衡原則，如只有一張，放在版面中間為好，兩張時排成斜線，三張時排成品字形。

而為更好地實現(xiàn)版面的平衡，主次原則的運用尤為重要。

要做到主次有序，就必須對稿件意義的大小及新聞價值進行準確判斷。凡是與當前中心工作緊密相連，對廣大人民群眾普遍關(guān)心的問題具有指導(dǎo)意義的稿件，都是具有較大新聞價值的，安排時應(yīng)考慮放在重要位置并進行強化處理，以引起讀者的注意。版區(qū)位置的優(yōu)劣，則是根據(jù)讀者閱讀的視覺移動規(guī)律和視覺心理來確定的。按照讀者的閱讀習慣，一張報紙首先接觸的是報紙上左部分，其次是上右，然后是下右，最后是下左部分。依據(jù)這個順序，要根據(jù)稿件的新聞價值，以及讀者對不同版區(qū)的重視程度，來恰當?shù)匕才鸥寮奈恢谩?/p>

有時，由于版面篇幅限制或其他特殊原因，較為重要的稿件未能放置于版面的重要區(qū)域，就可運用其他編排手段進行特殊處理，來強化讀者的認知。多數(shù)情況下可采取擴大版面空間、放大標題字號，或改為長欄、加線加框等手段，突出稿件在版面上的地位，使之由弱變強。

總而言之，在當前傳媒市場多元化競爭的形勢下，報紙編輯應(yīng)當結(jié)合當代媒體發(fā)展特點，創(chuàng)新報紙版面設(shè)計方式，吸引更多受眾關(guān)注報紙，提升紙媒傳播效率。