葛志榮：“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指導(dǎo)推進(jìn)品牌強(qiáng)國

推進(jìn)品牌工作，加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)施好品牌戰(zhàn)略，是我們實(shí)現(xiàn)兩個(gè)奮斗目標(biāo)的必由之路、必行之路。

關(guān)于什么是品牌，原國家質(zhì)檢總局副局長、原國務(wù)院參事葛志榮認(rèn)為“品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)地區(qū)、乃至一個(gè)國家，實(shí)力、競爭力和形象的代表，是它所在的企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)、國家有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的綜合體現(xiàn)?！?/p>

落實(shí)“三個(gè)轉(zhuǎn)變"到每個(gè)崗位

我國進(jìn)入黨的十八大以來，習(xí)總書記和黨中央高度重視品牌建設(shè)工作。

2014年5月10日，總書記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要思想，即“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要思想，就是我們在新時(shí)代做好品牌建設(shè)工作的總方針、總指導(dǎo)、總原則，給我們指明了經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展前進(jìn)的方向。

可以說，我們國家的品牌建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了歷史上最好的一個(gè)時(shí)期，最近八、九年以來，在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的指引下，我國在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)各方面，都涌現(xiàn)出了越來越多的能夠在國際領(lǐng)域站得住，能夠和國外相競爭、相抗衡的，為廣大消費(fèi)者歡迎和滿意的優(yōu)秀品牌，我們的品牌建設(shè)工作取得了巨大成績。

我們需要繼續(xù)抓好對總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的深入學(xué)習(xí)，繼續(xù)堅(jiān)決抓好推進(jìn)貫徹落實(shí)工作，把總書記對我們的要求落實(shí)到每個(gè)地區(qū)、每個(gè)企業(yè)、每個(gè)單位、每個(gè)崗位。

制定企業(yè)特色品牌戰(zhàn)略

改革開放之前，我們處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，還沒有出現(xiàn)主動(dòng)的品牌意識(shí)和品牌建設(shè)的要求。

直到八、九十年代，一批企業(yè)家在市場經(jīng)濟(jì)競爭當(dāng)中逐漸掌握如何加強(qiáng)自己的品牌工作，并形成自己有效的品牌建設(shè)方法，我們的品牌建設(shè)工作才逐漸有了眉目。

2001年12月，我國加入世貿(mào)組織，直接全方位的投入到國際競爭當(dāng)中，使我們的企業(yè)在得到鍛煉、學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也經(jīng)受了很大的壓力。

在這種情況下，企業(yè)家們逐步的認(rèn)識(shí)到，要想在國際市場立得住、打得響、擴(kuò)大市場，必須得有自己的產(chǎn)品品牌，自己的企業(yè)品牌，要有自己的品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)。

加入世貿(mào)組織的20多年以來，我們的品牌建設(shè)通過一步一個(gè)腳印地發(fā)展，取得了優(yōu)異的成績，也產(chǎn)生了很多的品牌效應(yīng)。

創(chuàng)建好品牌建設(shè)措施

最近十年，或者說“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想提出的九年以來，中國的品牌建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)歷史上最好的時(shí)期、是品牌建設(shè)成效最顯著的時(shí)期、也是品牌戰(zhàn)略發(fā)揮作用，促進(jìn)國家高質(zhì)量發(fā)展最有效的時(shí)期。

十年來，我國的品牌建設(shè)已經(jīng)從跟跑發(fā)展到并跑，在部分行業(yè)產(chǎn)品方面更是走到了領(lǐng)跑前列。

可以說進(jìn)入新時(shí)代以來的十年，給我們創(chuàng)造了品牌建設(shè)、培育、推廣、保護(hù)等各方面最有利的條件，國家整體的品牌建設(shè)工作與過去相比發(fā)生了翻天覆地的變化。

從黨中央到各地黨委政府，上下一致地提出了把品牌建設(shè)工作作為我們整體提升推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)奮斗目標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容和必不可少的措施。

2023年2月，國家頒布了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，其中一章專門用來論述品牌建設(shè)，并提出了非常重要的措施。

我們在品牌建設(shè)上也逐漸形成了初步法律法規(guī)體系和保障制度，能夠使我們品牌建設(shè)工作有章可循、有法可依，使我們好的品牌，能夠及時(shí)得到保護(hù)。

這十年來，整個(gè)社會(huì)的品牌意識(shí)加強(qiáng)，品牌氛圍濃厚。無論是年輕人，還是老年人，都向往更好的產(chǎn)品，這種社會(huì)氛圍與十年前發(fā)生極大變化。也因此，我們品牌建設(shè)的工作迎來了最好的時(shí)期。

十年以來，我國培育和成長了一大批創(chuàng)建優(yōu)秀品牌的主體。這些企業(yè)都是從市場競爭中涌現(xiàn)出來的，好的品牌要在市場競爭中應(yīng)運(yùn)而生、脫穎而出。品牌形成不是靠面子功夫出來的，也不是光靠宣傳出來的，而是在真正的市場競爭中來實(shí)現(xiàn)的。只有在競爭當(dāng)中取勝，獲得消費(fèi)者高度滿意的品牌，才是真正的、好的品牌。

實(shí)施好品牌發(fā)展戰(zhàn)略

品牌如何在競爭當(dāng)中產(chǎn)生，并達(dá)到消費(fèi)者滿意的程度，目前考慮有如下幾項(xiàng)建議。

第一，品牌建設(shè)推進(jìn)工作仍舊需要全國齊心協(xié)力，形成合力。需要在黨中央國務(wù)院統(tǒng)一指導(dǎo)下，各方、各地區(qū)、全社會(huì)形成合力來推進(jìn)品牌建設(shè)。

第二，將重點(diǎn)放在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)上。包括重視產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)，要推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)，要幫助中小企業(yè)開展品牌建設(shè)。

第三，一定要引導(dǎo)企業(yè)抓好核心技術(shù)，加強(qiáng)人才建設(shè)，只有引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才，才能真正培育出好的品牌。

第四，一定要知行合一，“知、思、行”合一。要以由我國主導(dǎo)建立的品牌價(jià)值評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)的五要素作為品牌培育的指導(dǎo)，落實(shí)到各個(gè)企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)，爭取產(chǎn)生更多的國際性品牌。

最后，建議我們在主題教育的形勢下，共同開展好品牌建設(shè)推進(jìn)工作，開展深入調(diào)查研究。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將與大家一起深入到企業(yè)、社區(qū)、工廠、農(nóng)村當(dāng)中，共同探討并解決品牌建設(shè)當(dāng)中出現(xiàn)的新問題、新困難。

希望通過我們的齊心協(xié)力，深入實(shí)施國家的質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略、品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，使我們的品牌建設(shè)能夠走上更高的臺(tái)階，能夠真正促進(jìn)我國實(shí)現(xiàn)2035年質(zhì)量和品牌強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)。