全媒體視域下新聞傳播的現(xiàn)狀分析與路徑探索

張明晶

隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)新聞傳播方式逐漸面臨互動性差、傳播路徑單一、傳播效果難以評估等問題。而全媒體視域下融媒體新聞傳播作為當今社會信息傳播領(lǐng)域的一個重要發(fā)展趨勢，打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，通過網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、移動媒體等多種渠道進行信息傳播，已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。在這個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的時代，融媒體新聞傳播為媒體提供了全面、多元的傳播渠道，深刻地改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播的模式和規(guī)則，將為媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供新的思路和解決方案，助力新聞事業(yè)更好地適應信息時代的發(fā)展要求。

一、融媒體新聞傳播特點

（一）多平臺融合，滿足多樣化需求

傳統(tǒng)媒體以報紙、電視、廣播為主要傳播途徑，但隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新的傳播平臺不斷涌現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、移動媒體等。融媒體傳播在這種背景下應運而生，將不同媒體平臺進行融合，形成多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)，以滿足不同受眾的需求。以往，報紙、電視、廣播等媒體各自為政，信息流通有限，互相之間信息無法高效傳遞。融媒體新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體之間的信息孤島，通過整合與共享不同媒體的資料與資源，使新聞信息得以在不同平臺上同步發(fā)布，便于受眾隨時隨地獲取信息。同時，不同的受眾有著不同的喜好和習慣，對信息的獲取渠道也有著不同的偏好。融媒體新聞傳播提供了多種傳播途徑，使受眾可以根據(jù)自己的需求選擇合適的平臺，更加便捷地獲取信息。另外，傳統(tǒng)媒體主要以文字、圖片為主要表現(xiàn)形式，但融媒體新聞傳播則包括文字、圖像、視頻、音頻等多種媒介。融媒體新聞傳播拓展了新聞的表現(xiàn)形式，不僅提高了信息傳遞的效率，也會使新聞傳播更加生動、直觀，增強受眾的閱讀體驗。

（二）支持互動，突破單向傳播局限

傳統(tǒng)媒體通常是單向傳播模式，信息由媒體向受眾傳遞，受眾只能被動接收信息。而融媒體新聞傳播則打破了這種單向傳播的桎梏，實現(xiàn)了媒體與受眾之間的雙向互動，從而形成了更加豐富和多元的傳播格局。融媒體新聞傳播借助于社交媒體平臺，如微博、微信、Facebook等，使新聞報道不再是簡單的信息傳遞，而可以與受眾進行實時互動。受眾能夠在社交媒體上評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，或通過私信或回復與記者和媒體進行互動交流，從而大大增加了新聞傳播的黏性和吸引力，拉近了媒體與受眾之間的關(guān)系。同時，融媒體新聞傳播充分利用用戶生成內(nèi)容，使受眾不僅是信息的接收者，還承擔生產(chǎn)信息的任務。通過上傳圖片、視頻、評論等，受眾能夠?qū)π侣勈录M行補充、發(fā)表意見或提供實時報道，擴大了新聞報道的廣度和深度。此外，融媒體新聞傳播利用問答平臺，如知乎、Quora等，與受眾進行問題互動。記者或?qū)＜铱梢酝ㄟ^回答受眾的問題，解釋新聞事件，澄清疑惑，進而增加新聞傳播的可信度和研究價值。

（三）提高時效性，實現(xiàn)即時報道

首先，在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的傳播需要經(jīng)歷編輯、排版、印刷等多個環(huán)節(jié)，導致新聞發(fā)布的時效性較差。然而，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體新聞傳播的興起徹底改變了這一現(xiàn)狀。通過網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備和社交媒體，新聞媒體能夠更快捷地采集、編輯、發(fā)布新聞內(nèi)容，如在新聞事件發(fā)生后，記者可以立即通過智能手機或其他便攜設(shè)備將現(xiàn)場情況實時傳輸?shù)叫侣勚行?，編輯人員也會迅速處理并發(fā)布。這種實時性使受眾能夠更快地了解到最新的事件發(fā)展，始終保持信息的敏感性。其次，融媒體環(huán)境下，新聞媒體競相報道同一事件，而憑借技術(shù)優(yōu)勢和記者實地采訪，首先發(fā)布的新聞往往具有較高的權(quán)威性。提高報道的準確性和客觀性，保持媒體的公信力，將有助于吸引更多受眾和拓展市場份額。此外，即時報道也增加了新聞傳播的廣泛性和深度。融媒體新聞傳播使新聞以多種形式和媒介呈現(xiàn)，不再局限于文字報道，通過圖像、視頻、直播等多媒體手段，增強信息傳遞的沖擊力和感染力。

二、新聞傳播中存在的問題

（一）可信度和真實性問題

在全視域融媒體的環(huán)境中，新聞信息來源變得更加豐富多樣，但同時也增加了信息源的不確定性。大量的新聞平臺、社交媒體以及個人發(fā)布內(nèi)容造成新聞的真實性難以確認。虛假信息和謠言會通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，導致新聞的可信度受到威脅。其次，融媒體新聞傳播的速度較快，新聞媒體為了爭取更多關(guān)注和點擊，常常會在編輯和審核過程中出現(xiàn)疏忽，對信息的準確性和可信度受到影響。同時，在數(shù)字媒體時代，點擊率和流量往往成為衡量新聞成功的重要指標。為了追求更高的點擊率和流量，一些新聞媒體傾向于發(fā)布聳動、引人注目的新聞，忽略了嚴肅的事實核實和真實性考量，造成信息失真和不可信。另外，自媒體和用戶生成內(nèi)容的興起降低了新聞發(fā)布門檻，個人可以隨意發(fā)布信息和評論，其中也包含了大量的主觀判斷和個人觀點，部分內(nèi)容由于缺乏專業(yè)性和客觀性，導致新聞信息的真實性難以保證。

（二）信息泛濫和過載問題

融媒體新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使信息在不同平臺上多次傳播，包括電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，使受眾在不同的地方接收到相同或類似的信息，從而形成信息的病毒式傳播。很多信息沒有經(jīng)過深入的核實和審核，就被大量傳播，進一步加劇了信息泛濫的程度，浪費受眾的時間與精力。同時，融媒體新聞傳播支持個性化定制，根據(jù)用戶的興趣和偏好推送相應內(nèi)容。這一特點讓用戶更容易接觸到符合其興趣領(lǐng)域的信息，但也會導致用戶沉溺于特定領(lǐng)域的信息，使其深度關(guān)注當前的熱點事件，而忽視其他重要議題，加劇信息過載。過多的信息輸入會加重受眾的壓力和疲勞感，造成信息被過度消費，而非成為深度思考的基石。

（三）隱私和數(shù)據(jù)安全問題

融媒體新聞傳播以滿足用戶個性化信息需求為目標，通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，收集用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、興趣愛好等信息，以實現(xiàn)精準推送。然而，如果這些數(shù)據(jù)被不法分子竊取或濫用，將對用戶的隱私權(quán)造成嚴重威脅，甚至導致身份盜竊、釣魚欺詐等問題。部分新聞媒體在數(shù)據(jù)使用方面缺乏透明度，未能告知用戶數(shù)據(jù)的具體使用方式和目的，使用戶對數(shù)據(jù)濫用感到擔憂，降低對新聞媒體的信任度。此外，雖然個性化定制的推送可以提高用戶體驗，但有時會導致用戶感到不適。如用戶因為搜索某一敏感話題或關(guān)注某一事件，而被推送與之相關(guān)的新聞，使其在個人情感上無法接受。

三、全媒體視域下融媒體新聞傳播的對策

（一）深度聚焦內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容質(zhì)量是新聞傳播的核心競爭力。在融媒體時代，信息的獲取和傳播更為便捷，用戶對內(nèi)容的篩選和選擇能力也更強。只有提供高質(zhì)量的內(nèi)容，新聞媒體才能在激烈的競爭中脫穎而出，吸引并留住更多受眾。新聞媒體應加大對編輯和記者的培訓投入，努力提升新聞素養(yǎng)和專業(yè)能力，使其具備嚴謹?shù)男侣勁袛嗔?，以確保新聞的準確性和客觀性。記者還要掌握扎實的調(diào)查研究技能，深入報道事件背后的真相和內(nèi)涵，不滿足于表面的新聞報道，而是追求深度和廣度的新聞內(nèi)容。鼓勵記者進行深度報道和專題策劃，探討社會熱點問題和重要事件的各個方面。通過深入挖掘和分析，為受眾提供更加全面和多角度的信息，增加新聞的深度和價值。同時，還可以借助數(shù)據(jù)分析和調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)受眾感興趣的主題，精準定位深度報道的方向。充分利用圖像、視頻、音頻等多樣化的形式，以更生動、直觀的方式傳達新聞內(nèi)容。圖像和視頻能夠幫助受眾更好地理解事件現(xiàn)場，音頻提供了豐富的信息呈現(xiàn)方式。通過優(yōu)化多媒體形式，新聞媒體得以增強新聞內(nèi)容的吸引力和感染力。另外，新聞媒體還要強化社會責任意識，始終堅持客觀、公正、真實的新聞原則，遠離虛假、低俗、炒作的內(nèi)容。傳播理念應以服務受眾為中心，滿足受眾的信息需求，傳遞有益的社會價值觀。只有在堅持高品質(zhì)內(nèi)容和積極傳播理念的基礎(chǔ)上，新聞媒體才能贏得受眾的認可和信賴。

（二）加強技術(shù)應用創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體需要不斷引入新技術(shù)，提高生產(chǎn)、傳播和互動的效率，以更好地滿足受眾的需求。如引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)。通過對海量數(shù)據(jù)的分析，新聞媒體能夠全面深入地了解受眾興趣和喜好，預測熱點話題和趨勢，以優(yōu)化新聞內(nèi)容的選擇和創(chuàng)作。同時，數(shù)據(jù)分析還會幫助新聞編輯和記者發(fā)現(xiàn)深度報道的線索，挖掘潛在的新聞價值。其次，語音技術(shù)伴隨智能音箱和語音助手的普及技術(shù)成為新的信息獲取方式。新聞媒體可以開發(fā)語音新聞播報服務，讓用戶通過語音指令獲取最新的新聞摘要和熱點報道，也可用于轉(zhuǎn)化和輸出新聞內(nèi)容，為視覺障礙人士提供更便捷的新聞獲取渠道。再次，通過結(jié)合人工智能和記者的智慧，探索人機協(xié)同的新聞生產(chǎn)模式，以實現(xiàn)新聞報道和編輯自動化節(jié)省人力和時間成本。如自動化的新聞寫作程序能夠根據(jù)數(shù)據(jù)，生成簡單的新聞報道，使記者將更多精力投入深度挖掘和報道獨家新聞的工作中。另外，社交媒體也是融媒體新聞傳播的重要平臺之一，新聞媒體要不斷優(yōu)化社交媒體技術(shù)的應用。建立自動化的社交媒體推送系統(tǒng)，實現(xiàn)快速發(fā)布和傳播新聞內(nèi)容，并加強社交媒體數(shù)據(jù)分析，關(guān)注用戶的想法和反饋意見，優(yōu)化內(nèi)容策略，以提高內(nèi)容的傳播效果。

（三）推動跨界資源整合

傳統(tǒng)新聞機構(gòu)需要與自媒體創(chuàng)作者合作，共同開展報道和內(nèi)容創(chuàng)作。自媒體的靈活性和敏捷性可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的創(chuàng)意和視角，同時傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和可信度也會提高自媒體內(nèi)容的質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞機構(gòu)還應積極主動地與其他媒體建立合作聯(lián)盟，如數(shù)字化媒體、社交媒體等，開展跨媒體合作，共同分享資源、整合報道團隊，實現(xiàn)新聞內(nèi)容多樣化和全方位傳播。除了媒體之間協(xié)同互助，新聞媒體還要與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合，如與科技公司合作，應用人工智能技術(shù)推薦新聞內(nèi)容，或與文化產(chǎn)業(yè)融合，通過影視、音樂等形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增強受眾的體驗感。其次，在融媒體新聞傳播中，專業(yè)性和深度報道十分重要。新聞媒體可以積極與專家學者建立合作關(guān)系，邀請其參與新聞報道、發(fā)表評論等，增加新聞報道的權(quán)威性和可信度的同時，豐富新聞內(nèi)容，提高受眾對于新聞的信任感。另外，跨界資源整合需要共享數(shù)據(jù)和信息。新聞媒體應建立開放的數(shù)據(jù)共享平臺，邀請其他媒體共享數(shù)據(jù)，為高效利用信息資源提供保障。通過共享數(shù)據(jù)，新聞媒體會更深入地了解受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容推薦，提高用戶滿意度。跨界資源整合不僅要求新聞內(nèi)容多元化，還需要在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新。新聞媒體應探索多樣的收入來源渠道，如跨界廣告合作、品牌贊助、知識付費等。新穎的商業(yè)模式能夠幫助新聞媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為跨界資源整合提供更好的保障。

（四）強化數(shù)據(jù)安全保護

為維護用戶權(quán)益，新聞媒體應建立健全的數(shù)據(jù)合規(guī)管理體系，明確責任分工，確保在數(shù)據(jù)收集、存儲和使用過程中合法合規(guī)。將用戶數(shù)據(jù)進行分類，分級設(shè)置不同權(quán)限，規(guī)定只有獲得授權(quán)的人員才能訪問敏感數(shù)據(jù)。建立數(shù)據(jù)訪問日志和審計制度，實時監(jiān)測數(shù)據(jù)使用情況，防止非法訪問和濫用。采用先進的數(shù)據(jù)加密技術(shù)，對用戶數(shù)據(jù)進行加密處理，確保數(shù)據(jù)在傳輸和存儲過程中不被竊取和篡改。對于敏感信息，如用戶密碼等，應采用單向加密方式儲存，增加數(shù)據(jù)安全性。定期進行安全漏洞測試，評估系統(tǒng)和應用程序的安全性，及時發(fā)現(xiàn)潛在的漏洞和風險，并進行及時修復。同時，建立應急漏洞處理機制，對已知漏洞采取措施，防止被黑客利用。完善數(shù)據(jù)備份和恢復機制，定期備份用戶數(shù)據(jù)，以應對數(shù)據(jù)丟失、系統(tǒng)崩潰等突發(fā)情況，進而提高數(shù)據(jù)可靠性和持續(xù)性，避免用戶數(shù)據(jù)的不可恢復損失。還要加強員工數(shù)據(jù)安全意識培訓，提高員工對數(shù)據(jù)保護的重視程度，并教育員工遵守相關(guān)規(guī)定和操作規(guī)程，旨在減少人為因素對數(shù)據(jù)安全的影響，增強整體安全防護能力。另外，新聞媒體在與第三方進行數(shù)據(jù)合作時，需要審慎選擇合作伙伴，確保其有良好的數(shù)據(jù)安全保護措施和信譽。建立合作協(xié)議，明確數(shù)據(jù)使用范圍和目的，確保數(shù)據(jù)不會被濫用。

結(jié)語：

在全媒體視域下，融媒體新聞傳播的特點和作用展現(xiàn)了信息時代媒體行業(yè)的新發(fā)展方向。在新聞傳播的道路上，融媒體的發(fā)展將持續(xù)推進，新技術(shù)的應用也會不斷拓展。在這個過程中，仍舊需要不斷反思和調(diào)整，發(fā)揮傳媒的責任和使命，真正做到信息傳播的公正、客觀和可信。通過共同的努力，全媒體視域下的融媒體新聞傳播將繼續(xù)邁向更加輝煌的未來，為社會提供更加全面、準確和有價值的新聞內(nèi)容。

新聞漫畫《基本恢復》 曹一/作（新華社發(fā)）