元宇宙視域下皮革小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展策略

李丹，余欣泉

（南昌航空大學(xué)科技學(xué)院，江西共青城 332020）

0 引言

2021年，元宇宙成為熱點話題，其本質(zhì)上是下一代的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。2021年12月，元宇宙被寫入《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，上海將從虛擬世界與現(xiàn)實世界交互去發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)。2023年8月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國務(wù)院國資委、國家廣播電視總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》提出建設(shè)文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動等應(yīng)用場景，提供數(shù)字藏品、數(shù)字人講解、XR導(dǎo)覽等產(chǎn)品和服務(wù)[1]。

皮革小鎮(zhèn)是中國特色小鎮(zhèn)的組成部分，特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村振興的引擎[2]。皮革小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)以皮革產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文化旅游業(yè)為引領(lǐng)，對于拉動內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)和繁榮市場具有重要意義。元宇宙的出現(xiàn)讓文旅業(yè)開發(fā)新業(yè)態(tài)、數(shù)字藏品和虛擬數(shù)字人成為可能，可促進(jìn)皮革小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級發(fā)展。中國在“元宇宙+文旅”融合發(fā)展方面已有一些案例，比如張家界元宇宙館、“山海中國”元宇宙、“大唐·開元”元宇宙項目、南京“數(shù)字長江”博物館等。

1 元宇宙的概念及特征

元宇宙是數(shù)字與物理世界融通作用的沉浸式互聯(lián)空間，是新一代信息技術(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合的高級形態(tài)[3]。元宇宙技術(shù)是包括了網(wǎng)絡(luò)及運算、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生技術(shù)、人工智能、電子游戲等以信息技術(shù)為主的一系列技術(shù)的集合。

元宇宙是一個虛擬數(shù)字世界，其獨立于現(xiàn)實世界，用戶進(jìn)入到元宇宙之后可以用新的身份進(jìn)行體驗。元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地、經(jīng)濟(jì)、文明八個關(guān)鍵特征。其中沉浸感是指用戶在虛擬世界中產(chǎn)生的“身臨其境”感受，低延遲是指用戶借助高速網(wǎng)絡(luò)，與數(shù)字化身進(jìn)行真實的類人互動，可極大地增強學(xué)習(xí)的交互性。元宇宙為“文旅+元宇宙”融合開拓了空間，讓線上旅游與線下旅游實現(xiàn)虛實融合，將顛覆人們對傳統(tǒng)文化旅游的物理空間認(rèn)知，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

2 皮革小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題

中國知名皮革小鎮(zhèn)有浙江海寧皮革時尚小鎮(zhèn)、遼寧佟二堡皮革小鎮(zhèn)、廣州花都獅嶺皮革皮具特色小鎮(zhèn)。其中，海寧皮革時尚小鎮(zhèn)2019年被浙江省政府正式命名為省級特色小鎮(zhèn)。中國皮革小鎮(zhèn)是推動鄉(xiāng)村振興的重要力量，皮革小鎮(zhèn)在北方集聚于東北地區(qū)、西北關(guān)中地區(qū)，南方則集聚于長三角地區(qū)[4]。2022年中國皮革行業(yè)產(chǎn)品出口總額為1 075.3億美元，首次超過千億美元，實現(xiàn)了里程碑意義的突破。中國皮革業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，但皮革小鎮(zhèn)的皮革產(chǎn)業(yè)與文旅業(yè)融合不深，存在皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)單一、皮革文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足，皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才短缺的問題。

2.1 皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)單一

皮革小鎮(zhèn)發(fā)展以傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)為主要形態(tài)，文旅活動商業(yè)化嚴(yán)重，缺乏文化元素的融入。大部分皮革小鎮(zhèn)文旅活動形式主要以皮革皮具節(jié)、特色皮革參觀、皮革商貿(mào)促銷會等形式，導(dǎo)致文旅活動形式單一、局限性大，無法實現(xiàn)多元化發(fā)展。皮革小鎮(zhèn)缺乏皮革制品DIY制作旅游活動設(shè)計，游客皮具雕刻、蠟染，設(shè)計挎包、化妝包等皮具的體驗感少，也缺乏將國風(fēng)文化、二次元文化、街頭文化、電競文化等文化融入旅游業(yè)中，對青年游客吸引力不足。

皮革小鎮(zhèn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，“吃、住、行、游、娛、購”產(chǎn)業(yè)配置不足，餐飲、酒店、景區(qū)和商場特色不足，導(dǎo)致其文化旅游市場吸引力不強、消費空間小、游客停留時間短等問題。再者，“皮革+文旅”的融合特色不凸顯，皮革、文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)集群協(xié)調(diào)性差，缺乏多元化發(fā)展模式。國內(nèi)雖有浙江海寧、遼寧佟二堡、河北辛集、浙江溫州、花都獅嶺等皮革城，但其皮革小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)IP品牌辨識度不高、價值感差。元宇宙在文旅行業(yè)使用技術(shù)的較為單一，當(dāng)前主要體現(xiàn)為虛擬現(xiàn)實、數(shù)字藏品和增強現(xiàn)實，此外，元宇宙技術(shù)研發(fā)落地進(jìn)程慢也使得皮革小鎮(zhèn)在應(yīng)用方面存在障礙。

2.2 皮革文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足

皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要以皮具、零錢包、手機(jī)殼、鑰匙包、皮革筆記本為主，缺乏地域特色和文化內(nèi)涵，文化創(chuàng)意特色不足，游客記憶不深刻，文旅互動性差，經(jīng)濟(jì)效益低。同時，皮革小鎮(zhèn)文化藝術(shù)節(jié)活動少，影響力輻射力小。東北的冰雪文化、“二人轉(zhuǎn)”文化，西北的敦煌文化，長三角地區(qū)的皮影戲文化、剪紙文化、桑蠶文化、廣雕文化、粵繡文化等與皮革文創(chuàng)產(chǎn)品融合得不夠深入，各地區(qū)皮革小鎮(zhèn)IP文創(chuàng)產(chǎn)品未形成品牌影響力[5]。例如北京故宮博物院打造了故宮文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如故宮首飾、故宮彩妝、故宮文具、故宮包等[6]。

此外，中國皮革小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)字化虛擬化方面發(fā)展較落后，皮革小鎮(zhèn)目前未出現(xiàn)“皮革+文化+數(shù)字藏品”類文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字藏品用數(shù)字水印、區(qū)塊鏈技術(shù)生成了唯一數(shù)字憑證，認(rèn)證文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字版權(quán)，具有獨特的收藏價值。2021年7月，北京國聲京劇團(tuán)將京劇作品周邊在數(shù)字臉譜非同質(zhì)化通證（NFT）網(wǎng)站上出售，這是首個京劇NFT。2022年12月1日，北京UD數(shù)字廠牌與Key Art文創(chuàng)聯(lián)合發(fā)售全新“法羅森林·虛擬包包”數(shù)字藏品，其在表達(dá)實體皮草的環(huán)保工藝的同時，還增添了元宇宙元素。2023年9月23日，商丘火文化IP“炎妹兒”數(shù)字藏品登陸數(shù)藏中國平臺。

2.3 皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才短缺

中國皮革小鎮(zhèn)皮革業(yè)與文旅業(yè)融合發(fā)展需要具備跨領(lǐng)域知識和技能的人才，此類綜合型人才奇缺。目前中國皮革行業(yè)直接從業(yè)人員超500萬，加上相關(guān)從業(yè)人員，總?cè)藬?shù)超1 100萬。這些從業(yè)人員缺乏文化旅游業(yè)專業(yè)培訓(xùn)，也缺乏旅游服務(wù)專業(yè)人員，還缺乏“皮革+文旅+元宇宙”的復(fù)合型人才。在元宇宙技術(shù)方面，缺乏引擎開發(fā)技術(shù)人員、挖掘機(jī)機(jī)器人研發(fā)人員、區(qū)塊鏈工程技術(shù)人員等核心技術(shù)人才。目前高校元宇宙專業(yè)、人才培養(yǎng)方案、課程較少，2022年9月，南京信息工程大學(xué)開設(shè)了元宇宙工程系；10月，南開大學(xué)建立中國首家元宇宙新聞與傳播學(xué)院，香港理工大學(xué)開設(shè)“元宇宙科技”專業(yè)；西北大學(xué)上線了元宇宙校園，是含三個校區(qū)實景的元宇宙虛擬校園系統(tǒng)。

3 皮革小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 建立元宇宙園區(qū)，塑造虛擬數(shù)字人

為促進(jìn)皮革小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，政府部門應(yīng)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金支持力度，依托皮革產(chǎn)業(yè)打造皮革元宇宙園區(qū)，園區(qū)內(nèi)建設(shè)皮革元宇宙博物館，拓展數(shù)字皮革體驗、“云旅游”等新業(yè)態(tài)，建設(shè)數(shù)智文旅沉浸式體驗空間[1]，形成皮革文旅品牌。皮革元宇宙園區(qū)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等技術(shù)，可以實現(xiàn)多角色互動，游客通過元宇宙園區(qū)可以在任何時間、任何地點體驗虛擬皮革參觀、設(shè)計、打版、制作、試穿、售賣等環(huán)節(jié)。園區(qū)可設(shè)計國風(fēng)文化、二次元文化、街頭文化、電競文化等風(fēng)格的皮革虛擬體驗館，吸引不同年齡段的游客，游客通過線上元宇宙學(xué)習(xí)和體驗皮革DIY制作，能夠沉浸式體驗中國皮革文化，掌握皮革制作的知識，從而激發(fā)去皮革小鎮(zhèn)實物制作的興趣，為線下皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)持續(xù)引流，使皮革小鎮(zhèn)的文旅價值最大化。

中國皮革小鎮(zhèn)應(yīng)塑造具有皮革特色的虛擬數(shù)字人，青島、武漢、海南文旅已經(jīng)分別推出了虛擬智能數(shù)字人“青島小嫚”“墨蘭”“黎鹿”。虛擬數(shù)字人是皮革小鎮(zhèn)文化旅游業(yè)與元宇宙連接的橋梁，是具有擬“人”特征的數(shù)字化人物。虛擬數(shù)字人存在于元宇宙中，應(yīng)用了計算機(jī)圖形學(xué)、動作捕捉、人工智能、語音合成和算法驅(qū)動等技術(shù)，可以與用戶進(jìn)行多模態(tài)互動，是文旅元宇宙的交互入口。目前，我國商湯、百度、科大訊飛、魔琺科技、相芯科技公司均有提供相應(yīng)數(shù)字人技術(shù)服務(wù)平臺。皮革小鎮(zhèn)特色虛擬數(shù)字人可為游客提供信息查詢、路線規(guī)劃、導(dǎo)覽講解等智能服務(wù)，還可以參與文旅短視頻宣傳及衍生品的制作，在社交和娛樂之中持續(xù)為用戶帶來的個性化服務(wù)，同時吸收游客到線下旅游，為皮革小鎮(zhèn)旅游帶來旅游經(jīng)濟(jì)收益。

3.2 設(shè)計特色皮革文創(chuàng)數(shù)字藏品

皮革小鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級應(yīng)把數(shù)字藏品作為突破口，2021年，數(shù)字藏品在國內(nèi)爆火，2021年中國數(shù)字藏品的總發(fā)售數(shù)量約為456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。2022年中國數(shù)字藏品單月發(fā)行量開始突破百萬件級別，市場規(guī)模達(dá)到23.7億元，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將有望達(dá)到300億元。數(shù)字藏品是運用了區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)證明，應(yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)的信息不可篡改特征[7]。數(shù)字藏品對特定的聲音、圖片或數(shù)字編制一段不可復(fù)制、不可拆分的數(shù)字代碼，來明確購買者對某件數(shù)字資產(chǎn)的版權(quán)，其實行數(shù)字化發(fā)行、銷售、收藏和轉(zhuǎn)贈[3]，交易市場活躍。

數(shù)字藏品獨一無二的特征，讓消費者趨之若鶩。敦煌飛天系列數(shù)字藏品、“大唐開元”系列數(shù)字藏品上線后很快全部售罄。“數(shù)字藏品+地域文化”創(chuàng)新模式賦能文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將皮革文化特色融合數(shù)字藏品，有助于展現(xiàn)皮革小鎮(zhèn)獨特的文旅品牌形象，有助于講好中國皮革小鎮(zhèn)文化故事，有助于文旅業(yè)商業(yè)價值變現(xiàn)，帶來更多收入。數(shù)字藏品的線上發(fā)售可促進(jìn)“脫虛向?qū)崱?，引?dǎo)游客到線下皮革小鎮(zhèn)進(jìn)行文旅消費。

皮革小鎮(zhèn)還應(yīng)舉辦“線上+線下”皮革文化藝術(shù)展，可以學(xué)習(xí)2021年上海舉辦的“皮里乾坤——中國皮革文化藝術(shù)主題展”，設(shè)計傳統(tǒng)工藝、汽車文化元素、旅行與交通、自由創(chuàng)意等皮革文化展覽主題，對于熱門皮革文化藝術(shù)品如皮雕、漢文化皮革筆記本、皮制馬車等可開發(fā)“圖片+視頻”數(shù)字藏品線上發(fā)售，還可引導(dǎo)線下文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的方向，線上線下虛實聯(lián)動，既宣傳了中國傳統(tǒng)文化，又開拓了皮革數(shù)字藏品的影響力。

3.3 培養(yǎng)皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才

皮革小鎮(zhèn)應(yīng)基于本地文化資源優(yōu)勢，與地方政府部門、企業(yè)、社會組織等多主體協(xié)同合作，共同推進(jìn)新時期文旅人才培養(yǎng)工作[5]。皮革小鎮(zhèn)可開展文旅專題培訓(xùn)，讓皮革從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，還可以安排從業(yè)人員參與皮革文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游景區(qū)規(guī)劃以及旅游營銷策略制定等實踐活動，這樣可以幫助他們更好地理解文化旅游行業(yè)，增強其專業(yè)實踐能力和創(chuàng)新意識。

為培養(yǎng)皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才，教育部門應(yīng)加快開設(shè)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和元宇宙文旅相關(guān)新專業(yè)。為匹配產(chǎn)業(yè)需求和教學(xué)實際，高等院?？膳c文旅企業(yè)、科技企業(yè)合作，建立產(chǎn)教融合的虛擬仿真“元宇宙”教學(xué)中心[8]，共同制定文化旅游復(fù)合型人才培養(yǎng)方案，建立完善的皮革、文旅和元宇宙課程體系，包括產(chǎn)業(yè)課程和專業(yè)技能課程。高校應(yīng)加大力度引進(jìn)具備文旅背景和技術(shù)技能的專業(yè)教師，注重實踐教學(xué)，培養(yǎng)既有文旅知識、又具備技能的綜合型人才。皮革小鎮(zhèn)還可關(guān)注文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用和交互領(lǐng)域，尤其是虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、旅游游戲、旅游社交等領(lǐng)域技術(shù)人才的發(fā)掘和培育。

4 結(jié)語

本文介紹了元宇宙的概念及特征，討論了皮革小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困境，從元宇宙的視角提出文旅業(yè)升級發(fā)展策略。皮革小鎮(zhèn)應(yīng)與地方政府、企業(yè)等合作建立元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)，創(chuàng)新皮革旅游業(yè)態(tài)，塑造皮革特色虛擬數(shù)字人，打造皮革小鎮(zhèn)文旅IP形象，對皮革從業(yè)人員開展文旅培訓(xùn)，此外，高校應(yīng)加快培養(yǎng)皮革文旅復(fù)合型人才。整合“文化+旅游+元宇宙”資源對于皮革小鎮(zhèn)加快文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級對于具有重大意義，文旅“虛實融合”可提高皮革小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益，將來可創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。