全媒體時(shí)代如何做好重大主題報(bào)道
——以《鄉(xiāng)村振興36計(jì)》系列報(bào)道為例

文_王 博

全媒體時(shí)代，做好重大主題報(bào)道是各級主流媒體的職責(zé)使命，也是提高權(quán)威性、影響力的重要途徑之一。在全媒體時(shí)代，媒體格局發(fā)生了深刻變化，既對重大主題報(bào)道提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也為之提供了更為廣闊的空間。

本文以2022年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題類一等獎(jiǎng)——《鄉(xiāng)村振興36計(jì)》系列報(bào)道為例，探討全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體如何弘揚(yáng)擔(dān)當(dāng)作為精神，主動搶得先機(jī)，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用。

加強(qiáng)報(bào)道策劃，以小切口反映大主題

黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。

近年來，寧波認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記給余姚橫坎頭村全體黨員回信精神和習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展，不少重點(diǎn)工作走在全國全省前列。

這些改革舉措和創(chuàng)新做法，很好地體現(xiàn)了黨的二十大精神。浙江要當(dāng)好新時(shí)代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口，打造共同富裕先行區(qū)，那么寧波的鄉(xiāng)村振興，無疑是這個(gè)窗口呈現(xiàn)的精彩一筆。

全媒體時(shí)代，無論是從政策的宏觀把握，還是動態(tài)的敏銳捕捉上，傳統(tǒng)媒體依舊有獨(dú)特的優(yōu)勢，加強(qiáng)重大主題策劃報(bào)道大有可為。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)重大主題報(bào)道策劃，關(guān)鍵要以主題主線為出發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，從“小切口反映大主題”，將新聞內(nèi)容與當(dāng)下政策、時(shí)代背景、社會熱點(diǎn)相結(jié)合。

在這組報(bào)道策劃之初，為確保選取主題更加準(zhǔn)確、報(bào)道內(nèi)容更加客觀真實(shí)，記者前期調(diào)研走訪了近百個(gè)村莊，最終選出36個(gè)具有代表性的村莊。

比如，鎮(zhèn)海區(qū)莊市街道永旺村以黨的二十大精神為指引，進(jìn)一步讓資源活起來、讓村莊火起來，通過科學(xué)規(guī)劃、精選項(xiàng)目、培育業(yè)態(tài)，將閑置資源變成源頭活水，點(diǎn)“鐵疙瘩”為“金元寶”，在效益最大化中實(shí)現(xiàn)村集體和村民收入的“撐竿跳”。

比如，余姚市鹿亭鄉(xiāng)中村村以黨的二十大精神為指引，演繹美麗中村共促共富的幸福合奏曲，目前該村已有22家農(nóng)家樂、13家民宿，“粉絲經(jīng)濟(jì)”起到了很好的杠桿效應(yīng)，撬動農(nóng)旅及相關(guān)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。

比如，寧?？h強(qiáng)蛟鎮(zhèn)駱家坑村依托藝術(shù)團(tuán)隊(duì)和藝術(shù)家的入駐，給村莊建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力，也激發(fā)了村民的動力。環(huán)境美了，基礎(chǔ)設(shè)施完善了，公共服務(wù)提升了，村民們享受到了“藝術(shù)”催化創(chuàng)造的紅利。

再比如，鄞州區(qū)姜山鎮(zhèn)走馬塘村在深度挖掘“進(jìn)士文化”的基礎(chǔ)上，整合導(dǎo)入宋韻文化，以文化激活產(chǎn)業(yè)、用運(yùn)營盤活市場，農(nóng)文旅三產(chǎn)聯(lián)動欣欣向榮。從重度老齡化的歷史名村，到年輕人追捧的“網(wǎng)紅村”，走馬塘無疑是抓住了鄉(xiāng)村振興文化先行的“發(fā)展密鑰”。

《鄉(xiāng)村振興36 計(jì)》選取的36 個(gè)村莊中，既有橫坎頭村、滕頭村等明星村，也不乏采訪中發(fā)現(xiàn)的一些籍籍無名的村莊。這組報(bào)道基本上是一村一事，一村一議，從小切口反映大主題。

創(chuàng)新報(bào)道形式，將筆端鏡頭對準(zhǔn)基層

在《鄉(xiāng)村振興36計(jì)》系列報(bào)道中，選取的角度有鄉(xiāng)賢反哺、業(yè)態(tài)更新、非遺賦能、村企聯(lián)營、文化潤心等36個(gè)，每個(gè)都立意不同、各有千秋。

例如《非遺賦能，老手藝煥發(fā)新動力》，以鄞州區(qū)橫溪鎮(zhèn)道成岙村為例，實(shí)地調(diào)研剖析該村是如何以朱金漆木雕、箍桶、打镴、燒酒4項(xiàng)非遺為紐帶，賦能鄉(xiāng)村文化“凝心鑄魂”，讓老手藝成為鄉(xiāng)村振興的新動力。

例如《鄉(xiāng)賢反哺，用心用情唱響“振興曲”》，以海曙區(qū)洞橋鎮(zhèn)沙港村為例，聚焦鄉(xiāng)賢抱團(tuán)共建幸福家園，讓沙港村不僅留住了“根和魂”，還發(fā)展成一個(gè)宜居宜業(yè)宜養(yǎng)宜游的現(xiàn)代化新農(nóng)村。

再例如《生態(tài)套養(yǎng)，特色養(yǎng)殖拓寬致富路》，以余姚市河姆渡鎮(zhèn)蘆山寺村為例，從茭白——甲魚套養(yǎng)模式寫起，不僅剖析了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，探究如何切切實(shí)實(shí)增加農(nóng)民收入，還圍繞如何積極發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，努力提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值進(jìn)行了探討。

融媒體時(shí)代，報(bào)道形式和載體變化萬千，但亙古不變的依舊是“內(nèi)容為王”。這組報(bào)道采寫中，相關(guān)人員按照主題主線，深入田間地頭、邊關(guān)碼頭、果園魚塘，與農(nóng)民面對面交流，傾聽他們的心聲、想法，探究村莊振興成功的奧秘?！按寮w是否增收”“村民滿意度如何”“這種振興模式能否可持續(xù)”……所到之處，都要問及這些核心問題。

為了讓采訪對象更具代表性，相關(guān)記者在采訪時(shí)非常注重人物的選擇，做到了采訪對象中有村支書、婦女主任、村民、漁民、果農(nóng)、菜農(nóng)等，同時(shí)結(jié)合老物件、村莊風(fēng)貌，多角度反映鄉(xiāng)村振興巨變。

值得一提的是，這組報(bào)道以每天一篇不間斷的頻率，在《寧波日報(bào)》、甬派客戶端和中國寧波網(wǎng)上連續(xù)刊出，一氣呵成。從標(biāo)題制作，到圖片、視頻拍攝，再到行文表述、記者手記，作為全媒體報(bào)道，充分體現(xiàn)了“走轉(zhuǎn)改”的成效。

深化媒體融合，為寧波“兩個(gè)先行”探路

這組報(bào)道以“文字+圖片+視頻”的形式，進(jìn)行多元傳播?？l(fā)后，引起了廣大市民和眾多網(wǎng)民的關(guān)注：與讀者的互動活動吸引了10多萬人次參與，從甬派客戶端的點(diǎn)擊量來看，都達(dá)到30 萬以上；主流網(wǎng)站都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，文章累計(jì)點(diǎn)擊量超過千萬人次，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

之所以有這樣好的傳播效果，離不開《鄉(xiāng)村振興36 計(jì)》系列報(bào)道對每一處細(xì)節(jié)的考究。以標(biāo)題為例，所有文章的標(biāo)題全部以“四字詞語”開頭，如《枝頭尋機(jī)，花木催生“美麗經(jīng)濟(jì)”》《咬定青山，十年栽榧闖新路》《古村活化，馬頭墻掀起“新蓋頭”》《民宿興村，筑就鄉(xiāng)村共富夢》《土里掘金，小土豆變身“金豆豆”》……整體既有新意，又能吸引讀者眼球，增強(qiáng)新聞傳播效果。

《鄉(xiāng)村振興36計(jì)》系列報(bào)道不僅具有創(chuàng)新性，也凸顯了時(shí)效性。這組報(bào)道首篇刊發(fā)時(shí)間是2022年11月8 日，當(dāng)時(shí)正值全國上下深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神開展之初。團(tuán)隊(duì)在第一時(shí)間推出該系列報(bào)道，比新華社客戶端推出的專欄《領(lǐng)跑鄉(xiāng)村振興路 看新農(nóng)人的36計(jì)》早了2個(gè)多月。

此外，這組報(bào)道生動體現(xiàn)了黨的二十大精神在基層的實(shí)踐，既講寧波各地的創(chuàng)新實(shí)踐，也談對黨的二十大精神的領(lǐng)悟體會，反映了各地以奮進(jìn)的姿態(tài)、創(chuàng)新的心態(tài)，走好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興路，為寧波“兩個(gè)先行”探路。

在整個(gè)采寫過程中，記者深入學(xué)習(xí)黨的二十大精神，認(rèn)真體會黨的二十大精神關(guān)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面的重要論述，同時(shí)，深入農(nóng)村一線調(diào)研，把黨的二十大精神傳遞到農(nóng)民心中。36篇報(bào)道完成后，我們接著推出了尋找寧波的寶藏村莊互動活動，邀請網(wǎng)民一起發(fā)現(xiàn)寧波鄉(xiāng)村之美。同時(shí)，報(bào)道組與寧波農(nóng)業(yè)部門一起，召開專家座談會，系統(tǒng)分析了寧波鄉(xiāng)村振興背后的原因，共同尋找可學(xué)習(xí)可復(fù)制的鄉(xiāng)村振興路徑。