共富故事的新聞策劃與融媒傳播
——以“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道為例

文_蔣 晞

臺州作為浙江民營經(jīng)濟發(fā)祥最早的地區(qū)，歷年來在中國式現(xiàn)代化建設進程中努力奮進，敢擔當善作為，積極推進臺州“兩個先行”實踐。從2022 年10 月開始，《臺州日報》經(jīng)過精心策劃，推出“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道。該組報道圍繞“人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化、全體人民共同富裕的現(xiàn)代化、物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化、人與自然和諧共生的現(xiàn)代化、走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化”五個方面，謀劃了25篇報道。這一批稿件立意高、創(chuàng)意足、形式新、傳播廣，是一組優(yōu)秀的主題報道。筆者嘗試圍繞這次報道的經(jīng)驗做法，探討融媒報道的創(chuàng)新路徑。

一、找準主題的靈魂，落地有策劃有實施

著名新聞人穆青認為，“新聞是一種描繪反映時代的敘事文、記錄文”。“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道策劃的主題是看臺州如何貫徹落實黨的二十大精神，進一步推進“兩個先行”和“三高三新”現(xiàn)代化建設目標。其關(guān)鍵是要講好探索中國式現(xiàn)代化之路上的“臺州故事”。

找準了主題的魂，落地就需要靠策劃。新聞報道策劃是通過對新聞報道的資源開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的有力抓手。一個好的策劃首先要搭建一個好的新聞框架。著名學者、清華大學新聞與傳播學教授李希光認為，“新聞框架是一只看不見的手，無時無刻不在幕后牽制著新聞。”新聞框架代表了策劃的高度和廣度，也裁剪了“入框”內(nèi)容，高質(zhì)量的策劃可以幫助新聞主題更好地落地。

圍繞“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”這一主題，我們對照黨的二十大報告，結(jié)合臺州本地實際，確立了五大方向的報道計劃。在整個策劃中，針對中國式現(xiàn)代化特征進行細分，不僅考慮了中國式現(xiàn)代化的總體目標和要求，而且因地制宜，挖掘臺州本地特色，把臺州工業(yè)、農(nóng)業(yè)、自然環(huán)境、精神文明等既以線的形式串聯(lián)起來，又在五個方面鋪開來，形成了點面線相結(jié)合的全方位展示。比如在“人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化”版塊，我們選取了“臺州技能型社會改革”“臺州便利民眾的數(shù)字化改革”“‘三新’共富工坊建設”“以人為中心的新型城鎮(zhèn)化建設”這幾個方面，以人口為中心點，以人民幸福感提升為著力點，敘述了臺州通過城鎮(zhèn)化建設創(chuàng)造了更多就業(yè)機會和提升人口素質(zhì)的“臺州故事”。在其他版塊，報道同樣以展示臺州特色為主，比如“全體人民共同富裕的現(xiàn)代化”版塊，選擇中國機床產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“臺州模式”、臺州民營企業(yè)黨建入章程等具有明顯臺州特色的案例……框架是一種觀念體系的呈現(xiàn)，“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道從踐行“以人民為中心”的發(fā)展思想入手，聚焦厚植“為民”情懷，拓展“富民”渠道，優(yōu)化“惠民”服務，提升“安民”水平，講好新時代“臺州好故事”。

二、抓住切入的角度，報道有故事有細節(jié)

記者的視角代表了新聞敘事的落腳點，敘述者的眼光決定著敘述的內(nèi)容，它不僅是個技巧問題、藝術(shù)形式問題，更是與作品的內(nèi)容、作者為表現(xiàn)這一內(nèi)容所采取的整體藝術(shù)構(gòu)思，都有密切的關(guān)系?！爸袊浆F(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道選擇以哪個視角切入，代表了策劃者的焦點所在。抓住了切入的點，謀篇布局便可以展開。

“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道以《三門連下村“人蟶共棲”啟示錄》為開篇，作為“人與自然和諧共生的現(xiàn)代化版塊”里的重點作品，整組報道分為上、中、下三篇，共7014字。這組報道選取“霜降”節(jié)氣為切入點，講述人與自然和諧共生的現(xiàn)代化生產(chǎn)路徑。采訪前，收集相關(guān)資料是必須的準備工作。記者了解到，蟶子是臺州三門灘涂上主要的小海鮮之一，野生蟶苗盛產(chǎn)于三門縣的連下村。因為獨特的地理環(huán)境，每年“霜降”節(jié)氣，潮水都會將野生蟶苗送上灘涂，饋贈連下村的村民。從21世紀初開始，全村村民基本上都從事野生蟶苗的養(yǎng)殖工作并因此發(fā)家致富，連下村也因此成為各大媒體爭相報道的對象，央視財經(jīng)“生財有道”欄目也曾以連下村為案例做過連續(xù)報道。連下村這片灘涂被稱為“聚寶盆”，但是近年來，野生蟶苗種源減少、村民收入降低的情況，卻鮮有媒體提及。

記者在采訪中了解到，村民為了改變連下村的現(xiàn)狀做了諸多嘗試，從單純靠海吃海到主動保護自然；政府也加入行動，編制保護方案、邀請技術(shù)專家實地研究、設立保護基地核心區(qū)……從省里到村里，一場拯救、保護連下縊蟶種質(zhì)資源的行動，已經(jīng)全面展開。為了趕在10 月23 日“霜降”節(jié)氣前完成采訪，記者先后多次奔赴連下村，與鎮(zhèn)村干部和廣大村民座談，與省市縣專家深入探討，采訪了解連下村野生蟶苗養(yǎng)殖、保護和開發(fā)的故事。該組報道以小組的形式展開，拍攝、錄音、攝像等分工明確，采前就明確了各人的工作任務。在每一篇報道發(fā)布后，及時跟蹤報道的社會反響，收集各類媒體轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論的情況，及時進行總結(jié)、復盤。

新聞需要故事，故事讓傳播有效。在每個故事的最深處，都有一個獨屬于講述者和被講述者的溝通視角，它是講述的意義所在。三門連下村村民養(yǎng)殖、保護、開發(fā)野生蟶苗的報道，講述的便是臺州普通村民對大自然的認識一步步加深的故事，也是人與自然和諧共生的一個代表。

三、找準融合的亮點，傳播有深度有成績

網(wǎng)絡時代，受眾的參與會極大地提高二次創(chuàng)作機會，提高二次傳播率。現(xiàn)代社會里，受傳者不是消極、被動的，而是積極、主動的，傳播應該是傳與受之間的互動行為。因為受傳者是傳播者不可缺少的合作伙伴，受傳者對新聞的接收過程事實上也是對新聞的加工過程。網(wǎng)絡打通了受傳兩者之間的屏障，信息傳播有可能形成“傳播—分享—相互影響—再傳播—再分享—再相互影響”的格局。

“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道，也是盡量從受眾本位出發(fā)，達到傳播效果最大化。其開篇作品《三門連下村“人蟶共棲”啟示錄》系列報道獲2022年度浙江新聞獎二等獎，且系列報道中每篇文章在臺州新聞APP發(fā)布之后都獲得了較好的閱讀與傳播，如《與自然共生》閱讀量為3.8 萬+，《順應自然》閱讀量2.2萬+，《保護自然》閱讀量2.1萬+。稿件刊發(fā)當天，人民網(wǎng)以《三門連下村“人蟶共棲”啟示錄》為題在首頁予以全文轉(zhuǎn)載；騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等媒體也都轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)引了稿件相關(guān)的內(nèi)容。尊重自然、保護自然的意識，經(jīng)過新聞傳播從紙面上進入課堂，連下村“人蟶共棲”的案例，引發(fā)了許多學校的學生課堂討論。

“中國式現(xiàn)代化臺州實踐”大型融媒報道總體來說是成功的，策劃獲得了眾多讀者的歡迎與肯定，但同時我們也看到策劃里的一些不足之處：一是稿件的質(zhì)量參差不齊；二是對報道的二次創(chuàng)作和二次傳播不足，還沒有充分調(diào)動受眾參與。這些有待我們在今后的報道實踐中努力完善。