自媒體時代戲曲藝術(shù)發(fā)展對策

■ 漆 婕

在自媒體時代，傳統(tǒng)的戲曲舞臺表演形式可能不太適應(yīng)觀眾的口味。因此，戲曲藝術(shù)家可以嘗試通過創(chuàng)新表現(xiàn)形式，例如將傳統(tǒng)的戲曲劇目改編成網(wǎng)絡(luò)劇或短視頻，利用音樂、舞蹈等元素與新媒體相結(jié)合，增加戲曲藝術(shù)的吸引力和時代感。藝術(shù)家可以通過社交媒體、微博、微信公眾號等渠道，加強對戲曲藝術(shù)的宣傳推廣，吸引更多觀眾關(guān)注戲曲藝術(shù)，同時也可以通過互動營銷、線上活動等方式提高觀眾的參與度和黏性。戲曲藝術(shù)工作者需要不斷提升自己的專業(yè)水平，以提高觀眾的藝術(shù)鑒賞水平和對戲曲藝術(shù)的認(rèn)可度。與自媒體平臺、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、藝術(shù)院校等行業(yè)資源進(jìn)行聯(lián)合合作，共同推廣戲曲藝術(shù)，打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過與其他藝術(shù)形式的跨界合作，推動戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，引導(dǎo)青少年觀眾認(rèn)識和了解戲曲藝術(shù)，培養(yǎng)青少年對戲曲藝術(shù)的興趣和愛好，為戲曲藝術(shù)的傳承和發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

一、戲曲藝術(shù)在自媒體時代的創(chuàng)新方式

（一）改編成網(wǎng)絡(luò)劇或短視頻

傳統(tǒng)的戲曲劇目可能比較長，不太適合在新媒體平臺上播放。因此，戲曲藝術(shù)家可以將傳統(tǒng)戲曲劇目進(jìn)行改編，創(chuàng)作成為適合在網(wǎng)絡(luò)上播放的短視頻或網(wǎng)絡(luò)劇。短小精悍的表演形式能夠吸引更多年輕觀眾的關(guān)注，同時也方便觀眾隨時隨地觀看。戲曲藝術(shù)中的音樂、舞蹈等元素可以與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)作出更具有時代感和吸引力的表現(xiàn)形式。例如，可以利用現(xiàn)代音樂、流行舞蹈等元素與傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作出新的藝術(shù)形式，滿足現(xiàn)代觀眾對于多元化表現(xiàn)形式的需求。創(chuàng)新表現(xiàn)形式是戲曲藝術(shù)在自媒體時代發(fā)展的必要途徑之一，戲曲藝術(shù)家需要緊跟時代潮流，利用新媒體的優(yōu)勢，不斷探索創(chuàng)新，為戲曲藝術(shù)注入新的活力。

（二）加強新媒體平臺對傳統(tǒng)藝術(shù)的推廣

利用各種社交媒體平臺開設(shè)官方賬號，發(fā)布戲曲藝術(shù)的最新消息、活動信息、演出計劃等內(nèi)容，吸引更多的觀眾關(guān)注和參與。通過在社交媒體上與觀眾互動，提高觀眾對于戲曲藝術(shù)的關(guān)注和認(rèn)可度。通過互動營銷和線上活動等方式，例如可以在社交媒體上開展投票活動，讓觀眾選擇他們最喜歡的戲曲劇目、演員、唱腔等內(nèi)容，增加觀眾的參與感和歸屬感。同時，也可以通過線上直播、互動問答等方式，與觀眾進(jìn)行實時互動，提高觀眾的參與度和關(guān)注度。加強宣傳推廣是戲曲藝術(shù)在自媒體時代發(fā)展的重要策略之一，戲曲藝術(shù)家需要積極利用各種新媒體平臺，開展宣傳推廣活動，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，提高觀眾對于戲曲藝術(shù)的認(rèn)知度和興趣度。

（三）增加新媒體平臺表演形式創(chuàng)新

自媒體時代，提高戲曲工作者的專業(yè)水平是戲曲藝術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。戲曲演員可以通過參加各種演出、比賽等活動，不斷錘煉自己的演技，探索不同的演出風(fēng)格和表現(xiàn)方式，提高自己的舞臺表現(xiàn)力。唱腔是戲曲藝術(shù)中非常重要的表現(xiàn)形式，戲曲演員可以通過專業(yè)的唱腔培訓(xùn)、不斷練習(xí)和演唱，提高自己的唱腔功底和音樂感，讓觀眾更好地理解和欣賞戲曲藝術(shù)。戲曲工作者需要不斷學(xué)習(xí)新知識，了解新的戲曲藝術(shù)形式和表現(xiàn)方式，從而拓寬自己的藝術(shù)視野和創(chuàng)作思路；參加各種培訓(xùn)班、研討會和學(xué)術(shù)講座等活動，與同行交流學(xué)習(xí)，共同推動戲曲藝術(shù)的發(fā)展。提高專業(yè)水平是戲曲藝術(shù)在自媒體時代發(fā)展的重要策略之一，戲曲工作者需要不斷地學(xué)習(xí)和實踐，提高自己的專業(yè)水平和創(chuàng)作能力，從而為戲曲藝術(shù)的發(fā)展注入更多的新活力。

二、新媒體時代戲曲藝術(shù)發(fā)展的對策和建議

（一）聯(lián)合行業(yè)及上下游資源

在自媒體時代，戲曲工作者可以通過聯(lián)合行業(yè)資源和開展教育活動，推動戲曲藝術(shù)的發(fā)展和傳承。以下是具體方法：戲曲工作者可以與自媒體平臺、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、藝術(shù)院校等行業(yè)資源進(jìn)行合作，共同打造戲曲藝術(shù)的傳播平臺和產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬藝術(shù)發(fā)展的渠道和途徑。與其他藝術(shù)形式的創(chuàng)作者、藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，結(jié)合現(xiàn)代科技和新媒體等元素，探索戲曲藝術(shù)與其他藝術(shù)形式的融合與創(chuàng)新，推動戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。聯(lián)合行業(yè)資源、跨界合作和引導(dǎo)青少年觀眾是戲曲藝術(shù)在自媒體時代發(fā)展的重要策略之一，戲曲工作者需要緊跟時代的步伐，積極推動戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，為戲曲藝術(shù)注入新的活力。

（二）傳播引導(dǎo)青少年喜愛傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)

青少年是國家未來的希望。傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，吸引和培養(yǎng)青少年的興趣和愛好，是現(xiàn)代社會推廣和發(fā)展傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的必要任務(wù)之一。將傳統(tǒng)戲曲劇目創(chuàng)新表現(xiàn)形式改編成適合青少年觀眾的動畫、漫畫、游戲等，來吸引青少年觀眾的關(guān)注。組織開展戲曲藝術(shù)普及教育活動，如戲曲藝術(shù)講座、戲曲體驗營等，讓青少年觀眾了解和體驗戲曲藝術(shù)，引導(dǎo)他們對傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的興趣和愛好。通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，增加與觀眾互動交流的機會，讓青少年觀眾參與到戲曲藝術(shù)的推廣和傳播中來，增加他們對戲曲藝術(shù)的認(rèn)知和興趣。傳播讓青少年喜愛的傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)需要戲曲藝術(shù)工作者不斷創(chuàng)新，積極探索和嘗試新的表現(xiàn)形式和推廣方式，引導(dǎo)青少年觀眾了解、認(rèn)知和喜愛傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，提高青少年觀眾對于戲曲藝術(shù)的認(rèn)同感和傳承意識，為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳承和發(fā)展注入新的生命力。

（三）關(guān)注市場需求不斷拓寬宣傳途徑

戲曲藝術(shù)的傳承離不開新人的加入和發(fā)展，應(yīng)該加強對于年輕一代的培養(yǎng)和引導(dǎo)，引入新鮮血液和新思想，推動戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。戲曲工作者需要關(guān)注市場需求，積極拓展戲曲藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，如文化旅游、廣告營銷、影視制作等，增加戲曲藝術(shù)的市場需求和商業(yè)價值。戲曲藝術(shù)工作者需要緊跟時代的步伐，不斷探索和創(chuàng)新，加強宣傳推廣，提高專業(yè)水平，聯(lián)合行業(yè)資源，在培養(yǎng)新人和加強版權(quán)保護(hù)、拓展市場需求等方面著力，推動戲曲藝術(shù)的發(fā)展和傳承。戲曲演員可以選擇在喜馬拉雅、荔枝FM 等網(wǎng)絡(luò)廣播平臺上制作戲曲藝術(shù)音頻節(jié)目。這些平臺都是非常受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，擁有大量的用戶和聽眾。戲曲演員可以通過這些平臺，將戲曲藝術(shù)音頻節(jié)目推送給更多的聽眾，增加戲曲藝術(shù)的知名度和影響力?？偟膩碚f，戲曲藝術(shù)音頻節(jié)目是一種非常實用和便捷的宣傳和傳播方式。戲曲演員可以通過制作戲曲藝術(shù)音頻節(jié)目，將戲曲音樂推廣給更多的聽眾，讓戲曲音樂成為人們生活中的一部分。同時，戲曲演員需要注重節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容，通過不斷提高自己的表演水平和創(chuàng)新能力，吸引更多的聽眾關(guān)注和喜愛戲曲藝術(shù)。戲曲演員可以與其他藝術(shù)形式的創(chuàng)作者、藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，結(jié)合現(xiàn)代科技和新媒體等元素，推動戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，增加戲曲藝術(shù)的市場需求和商業(yè)價值。戲曲演員需要不斷開辟新的宣傳渠道，利用新媒體的優(yōu)勢，擴大戲曲藝術(shù)的傳播范圍和受眾群體，讓更多的人了解和喜愛戲曲藝術(shù)，從而推動戲曲藝術(shù)的傳承和發(fā)展。

（四）開展戲曲藝術(shù)文化直播

戲曲演員可以在微博、微信公眾號等社交媒體平臺上開設(shè)自己的賬號，發(fā)布戲曲表演的視頻、圖片、文字等內(nèi)容，讓更多的人了解和關(guān)注戲曲藝術(shù)。戲曲演員可以通過發(fā)布微博、發(fā)起話題、轉(zhuǎn)發(fā)他人微博等方式與粉絲互動，增加戲曲藝術(shù)的曝光度和影響力。戲曲演員還可以在微博上參與熱門話題，引導(dǎo)話題向戲曲藝術(shù)方向延伸，讓更多的人了解和關(guān)注戲曲藝術(shù)。在微信公眾號上，戲曲演員可以通過編寫文章、制作圖文等方式，向關(guān)注公眾號的讀者傳達(dá)戲曲藝術(shù)的精髓和魅力。戲曲演員還可以在微信公眾號上舉辦戲曲藝術(shù)交流活動、發(fā)布與戲曲藝術(shù)相關(guān)的活動信息等，增加與讀者的互動和參與度，提高戲曲藝術(shù)在社交媒體上的傳播效果。戲曲演員在社交媒體平臺上開設(shè)賬號，發(fā)布戲曲藝術(shù)表演的視頻、圖片、文字等內(nèi)容，是推廣戲曲藝術(shù)的重要途徑之一。通過社交媒體平臺的廣泛傳播，可以吸引更多的年輕觀眾，增加戲曲藝術(shù)的知名度和影響力。

戲曲演員可以在抖音、快手、小紅書等短視頻平臺上發(fā)布戲曲表演的短視頻，通過短小精悍的視頻內(nèi)容吸引更多的年輕觀眾關(guān)注戲曲藝術(shù)。在短視頻平臺上，戲曲演員可以發(fā)布一些短時間內(nèi)能夠表現(xiàn)戲曲藝術(shù)精髓的視頻內(nèi)容，如唱段、表演、化妝、服裝等，用時尚、新穎的方式呈現(xiàn)戲曲藝術(shù)，吸引年輕觀眾的目光和關(guān)注。同時，戲曲演員還可以配上流行的音樂、文字、特效等，讓視頻更加生動、有趣、有感染力，讓年輕觀眾對戲曲藝術(shù)產(chǎn)生濃厚的興趣和好奇心。除了發(fā)布戲曲表演的短視頻，戲曲演員還可以通過參與熱門話題、與其他網(wǎng)紅合作等方式，增加視頻的曝光度和影響力，讓更多的人了解和關(guān)注戲曲藝術(shù)。總的來說，短視頻平臺是吸引年輕觀眾關(guān)注戲曲藝術(shù)的重要渠道之一。同時，戲曲演員需要根據(jù)年輕觀眾的需求和興趣點，進(jìn)行創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)新媒體時代的傳播需求。

戲曲演員可以通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，如B 站、YY、斗魚等，直播戲曲藝術(shù)表演，與觀眾互動，增加戲曲藝術(shù)的傳播和影響力。網(wǎng)絡(luò)直播平臺是一個具有很大潛力的宣傳和傳播渠道。戲曲演員可以通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，將戲曲表演直播出來，讓觀眾可以隨時隨地觀看。在直播過程中，戲曲演員可以與觀眾互動，解答觀眾的問題，分享自己的表演經(jīng)驗和故事，增加戲曲藝術(shù)的互動性和魅力。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，戲曲演員還可以通過直播間送禮物、答題、抽獎等方式，增加戲曲藝術(shù)的傳播效果和用戶黏性。觀眾可以通過直播間互動的方式，獲得更多的福利和對戲曲藝術(shù)的認(rèn)知，從而增加對戲曲藝術(shù)的興趣和了解。網(wǎng)絡(luò)直播平臺是一個非常有前景的宣傳和傳播渠道，戲曲演員可以通過直播形式，將戲曲藝術(shù)推廣給更多的觀眾。戲曲演員需要不斷提高自己的表演水平，根據(jù)觀眾的需求和反饋，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播和表演要求。

三、結(jié)論

總的來說，戲曲演員需要注重自身表演水平的提高和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，以適應(yīng)新媒體時代的傳播和表演要求。同時，戲曲演員需要借助各種自媒體平臺和渠道，創(chuàng)新宣傳和傳播的方式，吸引更多的年輕觀眾關(guān)注和喜愛戲曲藝術(shù)。這樣才能讓戲曲藝術(shù)在新媒體時代得到更廣泛的傳播和推廣，在新媒體領(lǐng)域獲得更多的推廣和創(chuàng)新方式，對我國傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行更加深層次的創(chuàng)新發(fā)展和推廣傳播，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放新的活力，走向更大的舞臺，不斷發(fā)展和創(chuàng)新，形成更加具有中國特色的戲曲傳承發(fā)展路徑。