數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的內在機理與實現(xiàn)路徑

柴王軍，王文渤，師浩軒，姚浩江，程新強，鞏紫豪

（1. 西安體育學院 運動訓練學院，陜西 西安 710068；2. 西安體育學院 研究生院，陜西 西安 710068）

2020 年習近平總書記強調“要堅持供給側結構性改革這條主線，使生產(chǎn)、分配、流通、消費更多依托國內市場，提升供給體系對國內需求的適配性，以高質量供給滿足日益升級的國內市場需求”[1]。黨的二十大報告提出要加快構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，這就需要優(yōu)化供給結構和擴大內需，提升供給體系對需求體系的適配性，推動供需良性互動。體育產(chǎn)業(yè)是新時代“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，體育產(chǎn)業(yè)供需動態(tài)平衡是其高質量發(fā)展的重要目標。當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在供需結構性失衡現(xiàn)象，2021 年《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出，“體育產(chǎn)品和服務有效供給不足，體育消費潛力尚未充分釋放”[2]。學術界針對體育產(chǎn)業(yè)“供需錯位”進行多方位的研究，認為體育消費開始從實物型向參與型和觀賞型過渡[3]，在供給側結構方面存在有效供給不足和無效供給較多的問題[4]，導致“需求側旺盛、供給側乏力”的結構性失衡[5]。供需不適配成為體育產(chǎn)業(yè)融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要阻滯。

數(shù)字經(jīng)濟是繼農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)，成為促進體育產(chǎn)業(yè)增長的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟時代供需雙方的界限日益模糊，逐漸成為融合的“產(chǎn)消者”。面對體育產(chǎn)業(yè)供需錯配的現(xiàn)實問題，數(shù)字經(jīng)濟是解決體育產(chǎn)業(yè)供需適配的有力抓手，其通過新興技術提升體育產(chǎn)業(yè)供給效率、實現(xiàn)消費結構升級、打破產(chǎn)業(yè)供需信息壁壘，調節(jié)供需兩端形成更高水平的動態(tài)平衡。自2015 年國家提出數(shù)字經(jīng)濟概念以來，學術界圍繞數(shù)字經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用機制、困境和路徑展開的初步研究認為，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術”這2 條路徑，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長點[6]，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的融合催生出體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新業(yè)態(tài)[7]，數(shù)字化轉型能夠促進體育供給與需求精準匹配[8]，數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展存在技術應用不足、監(jiān)管難度大[9]、政策缺乏、“數(shù)字鴻溝”、技術壁壘等問題[10]。從前人研究成果看，國內外學界在數(shù)字經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響上達成了共識，也明確了只有科學和合理地通過數(shù)字經(jīng)濟驅動產(chǎn)業(yè)供需適配，才能達到重塑體育產(chǎn)業(yè)結構、驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的目標。然而，數(shù)字經(jīng)濟如何對體育產(chǎn)業(yè)進行驅動？怎樣適配發(fā)展？其中蘊含的機理和發(fā)展路徑是什么？這是需要學術界深入探討的問題?；诖?，本文圍繞“數(shù)字經(jīng)濟如何驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配”的研究目標，闡釋數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的理論內涵、作用機制、應用領域與實現(xiàn)路徑，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展目標提供決策依據(jù)。

1 數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的理論內涵

1.1 體育產(chǎn)業(yè)供需適配的內涵

供給和需求貫穿于經(jīng)濟學研究的整體脈絡。供需適配在經(jīng)濟學中也被稱為供需平衡、供需均衡，其強調供需之間的相互適應性和一致性以及它們之間的相互依存關系，供需適配或匹配更多地強調供需平衡的過程[11]。從經(jīng)濟學角度而言，市場產(chǎn)品和服務的價格是否均衡是衡量供需平衡的重要指標，對于體育產(chǎn)業(yè)中的全民健身等公共產(chǎn)品和體育場館設施等準公共產(chǎn)品而言，其供需平衡經(jīng)過對居民的需求、偏好等以及政府成本評估后做出生產(chǎn)供給的安排，因此，供需適配需要經(jīng)過“評估需求、安排供給”才能實現(xiàn)，更多強調了供給對需求方的準確回應。對于體育產(chǎn)業(yè)中的職業(yè)競賽表演等市場產(chǎn)品而言，其主要通過市場經(jīng)濟采用“供給創(chuàng)造需求”和“需求牽引供給”機制實現(xiàn)適配?！肮┙o創(chuàng)造需求”的供需適配是在社會發(fā)展不充分、體育產(chǎn)品或服務的供給資源受限時，通過供給滿足基本需求，進而達到供需適配的過渡狀態(tài)；“需求牽引供給”的供需適配是供需適配的終極狀態(tài)和理想狀態(tài)，即供給根據(jù)需求而定量生產(chǎn)，在需求的引導下達到供需平衡的發(fā)展狀態(tài)。據(jù)此，體育產(chǎn)業(yè)供需適配是指體育產(chǎn)業(yè)的供給和需求具有高度的匹配性和一致性，即關注體育產(chǎn)業(yè)供給如何能夠恰好滿足體育產(chǎn)業(yè)需求，供需適配關系的建立可衡量這種平衡狀態(tài)、目標或預期的表達能否實現(xiàn)。

在供需適配達成的研究上，國外學者沙琳的供需適配性理論和吉爾伯特的服務遞送理論具有重要的借鑒意義。沙琳[12]從可達性、相關性、質量和相適性4 個維度評價社會服務供給能否滿足社會需求。從體育產(chǎn)業(yè)供給過程看，主要考察的是體育產(chǎn)品和服務的可傳遞性和可獲得性，即居民能否獲取體育產(chǎn)業(yè)供給主體所提供的產(chǎn)品和服務，具體包括物理的可達性、經(jīng)濟的可及性、技術的可用性，以及獲取資格的規(guī)定性。吉爾伯特等[13]指出，社會福利的遞送系統(tǒng)可能存在分割性、不連續(xù)性、不負責性和不可獲得性問題。從體育產(chǎn)業(yè)供給結果看，主要考察的是體育產(chǎn)業(yè)服務的有效性，可從服務的相關性、相適性和質量三方面考察居民的需求是否得到有效滿足。根據(jù)“需求決定供給”的經(jīng)濟學原則，滿足居民實際體育需求的數(shù)量和結構顯得尤為重要，如何精準把握居民的體育消費需求需要理論支持和實踐技術的支撐。這2 個理論分別從“供給上是否合需”“遞送上是否到需”角度考察供需適配。當前，我國處于“雙循環(huán)”新發(fā)展格局發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)供需首先體現(xiàn)在國內循環(huán)意義上的適配，其次還要反映國際循環(huán)上的供需適配，在“雙循環(huán)”背景下體育產(chǎn)業(yè)供需適配的總體理論框架見圖1。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的內涵

云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術的快速發(fā)展引發(fā)了影響社會經(jīng)濟變革的第4 次工業(yè)革命，也被稱為數(shù)字化革命。數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)據(jù)資源為關鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數(shù)字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟形態(tài)[14]。現(xiàn)有概念強調了數(shù)字經(jīng)濟的網(wǎng)絡連接基礎、數(shù)據(jù)的生產(chǎn)要素化等技術特性，明確了數(shù)字經(jīng)濟這一新經(jīng)濟形態(tài)的屬性。國內外學者關注到數(shù)字經(jīng)濟具有新模式、新結構、新范式、新形態(tài)[15]，認為數(shù)字經(jīng)濟是一種新的技術經(jīng)濟范式，會重塑整個經(jīng)濟和社會環(huán)境，重構各行各業(yè)的商業(yè)模式和盈利方式[16]。因此，從本質上而言，數(shù)字經(jīng)濟是新技術經(jīng)濟范式。技術經(jīng)濟范式主要包括三部分內容：一是相互關聯(lián)的技術構成的主導技術體系投入，表現(xiàn)為新的基礎設施和新的生產(chǎn)要素等；二是新技術體系的導入和拓展會對生產(chǎn)制度結構產(chǎn)生影響，引發(fā)創(chuàng)新模式、生產(chǎn)模式、就業(yè)模式等發(fā)生改變；三是新技術體系還會對社會制度結構產(chǎn)生影響，引發(fā)生活方式與社會治理方式等變革[17]。

本文將數(shù)字經(jīng)濟定義為以數(shù)據(jù)資源為關鍵要素，以新科技革命而形成的智能技術群為重要驅動力，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化等現(xiàn)代科技為特征，構建平臺經(jīng)濟、分享經(jīng)濟、算法經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、協(xié)同經(jīng)濟等新形態(tài)經(jīng)濟，創(chuàng)造企業(yè)和用戶新價值，最終促進經(jīng)濟增長，具有技術經(jīng)濟范式轉換內涵的各種經(jīng)濟活動的綜合體現(xiàn)。此定義進一步闡明了數(shù)字經(jīng)濟新范式包括驅動力、新結構和新形態(tài)、價值創(chuàng)造活動和經(jīng)濟增長結果4 個元素，從而可以更好地解析數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需的理論機制。數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配是指借助數(shù)字經(jīng)濟的智能技術驅動力促進體育產(chǎn)業(yè)的供給和需求達到高度匹配及一致性的目的，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)供給有效滿足體育產(chǎn)業(yè)需求的最終目標。

2 數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的內在機理

當前我國體育產(chǎn)業(yè)存在供需適配壁壘，在供給側存在技術應用壁壘，在需求側體現(xiàn)為數(shù)字鴻溝壁壘，在供需對接上存在信息壁壘，數(shù)字經(jīng)濟正是破解體育產(chǎn)業(yè)供需適配壁壘的有效手段。數(shù)字經(jīng)濟包括數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)價值化、數(shù)字化治理4 個方面的內容[18]，其中：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化主要解決的是生產(chǎn)力的問題，在推動體育產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革、提高生產(chǎn)效率方面發(fā)揮重要作用；數(shù)據(jù)價值化主要強調數(shù)據(jù)這個生產(chǎn)要素的重要性，數(shù)據(jù)在體育投資、消費、出口中可以縮減居民之間的數(shù)字鴻溝；數(shù)字化治理側重于數(shù)字經(jīng)濟應用中的生產(chǎn)關系，數(shù)字經(jīng)濟作為供需雙方的重要信息中介，可以減小雙方的搜尋成本，進行快速匹配。筆者以制約體育產(chǎn)業(yè)供需適配的技術應用壁壘、信息壁壘和數(shù)字鴻溝壁壘為源起，以內生經(jīng)濟增長理論為重要理論基石，從數(shù)字經(jīng)濟“四化”框架角度重點解析數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的內在機理（圖2）。

2.1 數(shù)字經(jīng)濟提升體育產(chǎn)業(yè)供給效率

在經(jīng)濟學理論演變過程中，內生經(jīng)濟增長理論可以很好地解釋數(shù)字經(jīng)濟促進體育產(chǎn)業(yè)增長的邏輯。新古典增長理論認識到技術對經(jīng)濟增長的重要作用，開始將技術納入增長框架。1956 年索洛（Solow）將外生的技術進步引入模型以解釋經(jīng)濟增長，但未解釋清楚技術促進增長的內生機制和技術進步的來源[19]。20 世紀80 年代中期，以Romer 和Lucas 為代表的學者強調經(jīng)濟增長是由內生技術等要素決定的，強調技術進步是內生的，闡述了技術進步的來源、技術創(chuàng)新帶來的遞增收益，提出內生增長理論[20]。Romer 認為技術進步?jīng)Q定中間投入產(chǎn)品種類的增加（水平創(chuàng)新），Aghion 認為技術進步?jīng)Q定中間投入產(chǎn)品質量的提升（垂直創(chuàng)新）[21]。總之，內生增長理論認為技術是經(jīng)濟內生增長的重要因素，技術創(chuàng)新源于企業(yè)將更多的資源分配到研發(fā)中心，從而創(chuàng)造新技術、促進經(jīng)濟快速增長。

從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化角度看，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術為體育產(chǎn)業(yè)供給提供新的技術、產(chǎn)品及服務，體育產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字技術進行數(shù)字化轉型實現(xiàn)成本節(jié)約和效率提升，數(shù)字技術支撐的新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式提升了供給體系對需求體系的適配性，具體體現(xiàn)在以下3 個方面。

（1）成本節(jié)約效應。成本節(jié)約效應是指數(shù)字經(jīng)濟可明顯地降低體育產(chǎn)業(yè)邊際成本和交易成本[22]。首先，隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速增長，傳統(tǒng)的土地、資本、勞動力等生產(chǎn)要素價格逐步提高，體育產(chǎn)品和服務生產(chǎn)成本不斷提高，數(shù)字經(jīng)濟邊際成本遞減效應賦能于體育產(chǎn)業(yè)供給體系，推動體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總成本下降。其次，交易成本是“通過價格機制組織生產(chǎn)中所有發(fā)現(xiàn)相對價格的成本”[23]，具體包括交易過程中搜尋、談判、簽約、監(jiān)督、維護與執(zhí)行及保護性成本等。在數(shù)字經(jīng)濟時代，體育企業(yè)通過網(wǎng)絡交易平臺大數(shù)據(jù)可高效獲取產(chǎn)品和原材料的價格、規(guī)格型號、質量等方面供給信息，還可獲取更為精準的消費者偏好信息，降低信息搜尋成本。再次，通過新興技術改造傳統(tǒng)體育行業(yè)生產(chǎn)、管理、組織、流通、服務等環(huán)節(jié)工序和流程，為組織運行和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同節(jié)約了大量成本。最后，數(shù)字化的信息融通技術和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡技術使體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關企業(yè)溝通變得更便捷化、常態(tài)化，可極大降低企業(yè)談判、簽約、監(jiān)督等信息溝通成本。

（2）效率提升效應。體育企業(yè)在研發(fā)、制造、流通、交易等環(huán)節(jié)通過引入數(shù)字經(jīng)濟新興技術，全方位地提升體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率。在研發(fā)環(huán)節(jié)，數(shù)字經(jīng)濟可使分散的體育研發(fā)機構之間實現(xiàn)協(xié)同聯(lián)合，極大地縮短了研發(fā)周期，從而提高體育產(chǎn)品的研發(fā)效率，同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈間協(xié)同、社會協(xié)同以及消費者協(xié)同；在制造環(huán)節(jié)，利用數(shù)字孿生技術實施在線實時體育產(chǎn)品智能制造，全過程同步檢測體育產(chǎn)品質量，從而達到提高制造效率的目標；在流通環(huán)節(jié)，數(shù)字經(jīng)濟在現(xiàn)代物流體系中也被廣泛應用，其可以實現(xiàn)體育產(chǎn)品與消費者之間的快速對接；在交易環(huán)節(jié)，消費者可以通過數(shù)字技術賦能的在線交易平臺實時查看體育產(chǎn)品及其服務的質量和價格等方面信息，消費者通過查詢與反饋交流，可消除供需交易雙方之間的信息不對稱問題，提高交易效率。

（3）創(chuàng)新賦能效應。數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等形態(tài)為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值增值的新空間。①在體育產(chǎn)品和服務創(chuàng)新上，數(shù)字技術可賦予體育產(chǎn)品和服務更高的科技含量，從而提升其附加值和衍生價值，體育產(chǎn)品和服務的智能化和智慧化不僅可增加體育企業(yè)利潤，還可在一定程度上獲取廣大消費者的使用數(shù)據(jù)，為體育產(chǎn)品和服務的優(yōu)化提供持久的動力。②在體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，數(shù)字經(jīng)濟推動了體育產(chǎn)業(yè)與金融、科技、教育、旅游、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)了跨業(yè)態(tài)、跨項目、跨場景的多元融合，賦予體育產(chǎn)業(yè)更靈活的發(fā)展方式。③在商業(yè)模式創(chuàng)新上，數(shù)字經(jīng)濟促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的線上商業(yè)模式，催生了體育產(chǎn)業(yè)線上線下融合、社交媒體、網(wǎng)絡直播等新興場景。

2.2 數(shù)字經(jīng)濟推動體育消費擴容提質

數(shù)據(jù)價值化包含數(shù)據(jù)采集、標準、確權、標注、交易、流轉、保護等[24]。從數(shù)據(jù)價值化角度看，數(shù)字經(jīng)濟可實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)由要素驅動、創(chuàng)新驅動向數(shù)據(jù)驅動轉變，打破體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)體育消費轉型升級。數(shù)字經(jīng)濟通過賦能體育產(chǎn)業(yè)新技術、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，通過社會發(fā)展效應推動體育消費層次升級、溢出效應推動消費結構升級、技術創(chuàng)新效應推動消費方式升級、示范效應推動體育消費水平升級。

（1）數(shù)字經(jīng)濟推動居民體育消費層次升級。中國居民的體育消費層次遵循“實物型→參與型→觀賞型”演變的路徑模式[25]。傳統(tǒng)中國居民的體育消費以實物型體育用品消費為主，目前正在向參與型和觀賞型體育消費轉向，數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)進一步加快了居民體育消費層次提升的速度。同時，以數(shù)字技術為核心的數(shù)字經(jīng)濟進一步實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的智能化和智慧化生產(chǎn)，誕生了新的消費場景和消費業(yè)態(tài)，新型體育消費模式下實現(xiàn)了消費者消費個性化、消費定制化，進一步推動了居民消費層級由低端需求轉向高端需求。

（2）數(shù)字經(jīng)濟推動居民體育消費結構升級。①數(shù)字經(jīng)濟的新技術、新模式、新業(yè)態(tài)為體育消費者創(chuàng)造了更寬廣的消費場景，智能產(chǎn)品的購買、在線健身直播消費、線上線下的融合消費在體育消費結構中的比重大幅提升。數(shù)字經(jīng)濟打破了體育消費的地域限制，提升了消費者時間和空間溢出效應。②人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等信息技術為體育消費者向參與型和觀賞型體育消費轉向提供了技術支撐，使居民體育消費需求與供給渠道實現(xiàn)精準對接，消費者的個性化消費需求得到滿足。

（3）數(shù)字經(jīng)濟推動居民體育消費方式升級。數(shù)字經(jīng)濟提高了居民體育消費方式選擇的便利性。①隨著科技的飛速發(fā)展，居民體育消費方式更多開始由傳統(tǒng)線下模式向線上模式發(fā)生轉變，通過線上觀賽、在線健身形成線上平臺體育經(jīng)濟。②數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)造了體育消費新場景，有助于形成共享、綠色體育發(fā)展模式。數(shù)字技術進一步實現(xiàn)了體育場地設施的智慧化改造升級，形成了體育產(chǎn)業(yè)的綠色低碳生產(chǎn)和消費，使綠色體育消費理念更加深入人心。

（4）數(shù)字經(jīng)濟推動居民體育消費水平升級。①數(shù)字經(jīng)濟有效實現(xiàn)了體育消費數(shù)量和質量的雙重提升。隨著數(shù)字經(jīng)濟推動體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型升級，體育產(chǎn)品和服務的智能化生產(chǎn)水平、生產(chǎn)效率和技術復雜性均得到了有效提高，共同推動了體育消費產(chǎn)品和服務的數(shù)量、質量穩(wěn)步提升。②居民在體育消費過程中有其消費習慣和偏好，數(shù)字經(jīng)濟通過示范和棘輪效應，使居民形成新的體育消費習慣和偏好，從而提升居民的體育消費水平。

2.3 數(shù)字經(jīng)濟促進體育產(chǎn)業(yè)供需精準適配

數(shù)字化治理是利用數(shù)字化手段推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要手段。從數(shù)字化治理角度看，利用數(shù)字技術建立健全體育產(chǎn)業(yè)供需管理制度體系，形成以“數(shù)字技術+體育產(chǎn)業(yè)治理”為典型特征的技管結合服務監(jiān)管方式、行政執(zhí)行、行政組織、行政監(jiān)督等新模式，推動體育產(chǎn)業(yè)供需精準適配。體育產(chǎn)業(yè)供需精準適配要關注體育產(chǎn)品的差異化。從供給端分析，市場供給主體多樣，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源稟賦、地理區(qū)位和經(jīng)濟發(fā)展水平不同，導致土地價值、勞動力成本、資本來源和技術水平等生產(chǎn)要素不同，各地體育產(chǎn)業(yè)結構、提供的體育產(chǎn)品和服務也不同；從需求端而言，由于個體在經(jīng)濟收入、職業(yè)偏向、項目愛好、技能掌握上存在異質性，體育產(chǎn)業(yè)需求存在較大的個體差異性。因此，產(chǎn)品的差異化是揭示體育產(chǎn)業(yè)供需適配的關鍵點，是打開供需適配“黑箱”的“鑰匙”。產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品價格定位差異化、技術差異化、功能差異化、文化差異化4 個方面，分為橫向差異化和縱向差異化[26]。橫向差異化即水平差異化，由產(chǎn)品的性能、構造、區(qū)位、顏色、包裝、式樣等物理性差異造成，消費者基于自身偏好選擇產(chǎn)品，從而形成消費支出意愿差異?？v向差異化即垂直差異化，指不同消費人群偏好同一類產(chǎn)品的某個特征，如價格相同時高質量的產(chǎn)品更會受到消費者歡迎。體育產(chǎn)業(yè)橫向差異化和縱向差異化使生產(chǎn)者供給和居民需求呈現(xiàn)多樣性、差別性、個體性。

數(shù)字經(jīng)濟促進體育產(chǎn)業(yè)供需精準適配機制首先體現(xiàn)在基于體育產(chǎn)品差異化在供給和需求間搭建了一個信息橋梁，實現(xiàn)供需信息精準對接。其次體現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟減少了體育產(chǎn)品和服務的可傳遞性和可獲得性成本，居民在物理可達性、經(jīng)濟可及性、技術可用性以及獲取資格規(guī)定性方面更加便利，同時通過數(shù)字經(jīng)濟提供體育產(chǎn)品信息，消費者更容易在體育產(chǎn)品和服務的相關性、相適性以及質量上得到滿足。因此，數(shù)字經(jīng)濟通過數(shù)字技術可縮小體育產(chǎn)業(yè)的橫向和縱向差異，數(shù)字技術的發(fā)展催生了體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務、新模式，不斷適應消費者個性化、差異化、品質化的消費需求。

3 數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的應用場域

3.1 體育健身休閑業(yè)：改變匹配模式，更新休閑場景

第一，數(shù)字經(jīng)濟改變體育健身休閑業(yè)的供需匹配模式。傳統(tǒng)的體育健身休閑業(yè)采用以供給創(chuàng)造需求為主的供需適配方式，即服務方提供什么消費者消費什么，這是以體育產(chǎn)品和服務為中心的供需模式，這種模式的缺點是不能滿足個體化的體育需求。數(shù)字經(jīng)濟改變了體育健身休閑業(yè)的傳統(tǒng)消費模式，逐漸形成以客戶為中心的消費模式，即顧客需要什么服務方便提供什么。線上體育健身產(chǎn)業(yè)為居民提供了廣闊的健身消費場景，直播消費、智能化健身器材消費成為居民日常體育消費的常態(tài)。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，居民的體育消費需求發(fā)生了轉變，逐步形成了以需求為引領的供需適配方式。

第二，數(shù)字經(jīng)濟更新用戶的體育健身休閑場景。當前，體育健身休閑行業(yè)場景單一化、運動裝備落后、課程內容枯燥等問題亟待通過智能科技解決，實現(xiàn)對用戶的“監(jiān)測＋反饋＋指導＋陪伴”，更新體育健身休閑場景。例如：智能硬件應用于運動健身場景，增強運動健身場景的科技感，提升服務水平；智能硬件應用于運動健身裝備，通過對用戶運動健身數(shù)據(jù)的采集、匯總、分析和反饋，進一步優(yōu)化用戶體驗；智能硬件應用于運動健身管理，幫助企業(yè)研發(fā)C 端服務體系和運營管理系統(tǒng)；智能硬件應用于衍生服務，與醫(yī)療衛(wèi)生、健康飲食、休閑娛樂等行業(yè)相融合，滿足用戶運動健身之外的衍生需求。

3.2 體育競賽表演業(yè)：提升產(chǎn)品質量，提供精準服務

第一，數(shù)字經(jīng)濟提升體育賽事觀賞產(chǎn)品質量。隨著體育競賽表演業(yè)不斷發(fā)展，賽事管理者面臨著如何保持賽事觀賞性的壓力，球迷對競賽、轉播、裁判員、場館等都有了更高的質量需求，數(shù)字技術在體育競賽表演業(yè)中的應用可以解決供需之間的矛盾，提升賽事觀賞產(chǎn)品的質量。數(shù)字技術在賽事數(shù)據(jù)監(jiān)測記錄、電子技術輔助裁判、智慧賽事支持和智慧場館建設等層面進一步提升了賽事精彩度和觀眾體驗感，提升了體育競賽表演產(chǎn)品質量。例如，在賽事監(jiān)測記錄方面，索尼公司開發(fā)了用于賽事記錄和分析的“全景體育信息與決策系統(tǒng)”，具備全景畫面、4K 視頻錄制、事件標記、自定義視頻、編輯講解、自動剪切、戰(zhàn)術指導工具、導出分享等功能，基于視頻資源教練員可快速提升隊員的戰(zhàn)術理解和團隊配合能力。電子裁判技術目前已廣泛應用于足球、籃球、網(wǎng)球等各類賽事。例如，2018 年俄羅斯足球世界杯賽首次引入了視頻助理裁判（VAR）技術[27]，協(xié)助主裁判對比賽進行監(jiān)督和判罰，提高了賽事的公正性和整體質量。

第二，數(shù)字技術為大眾參與體育賽事提供精準服務。為了簡化參賽者參與賽事的程序，賽事組織者利用數(shù)字技術為參賽者提供精準服務。目前國內多個馬拉松賽事已進行智慧化升級，開發(fā)了賽事發(fā)布與報名、芯片識別、成績查詢、證書下載、賽事救援等功能。例如：2022 年貴州銅仁馬拉松賽智慧賽道被列為典型智慧健身步道項目，其智慧賽道每5 km 配置一個芯片數(shù)據(jù)采集點，配有芯片販售等智能化設備[28]；2021 年常德柳葉湖智慧馬拉松賽將智慧科技從賽內滲透到賽外，通過賽道上的智能人臉識別桿、短視頻采集點等設備，進一步滿足了跑友短視頻拍攝、社交分享、一鍵求救、運動打卡等需求，通過與導覽大屏互動，使人們更加了解環(huán)湖設施分布、運動信息，同時也可體驗互動游戲等，增強了運動的科技感與趣味性。數(shù)字經(jīng)濟主要從提升供給總量、優(yōu)化結構、滿足信息需求等方面促進體育競賽表演業(yè)供需適配。

3.3 體育場館服務業(yè)：提升服務價值，優(yōu)化消費體驗

第一，數(shù)字技術提升體育場館智慧化服務價值[29]。①體育場館智慧化升級完成后將提升其商業(yè)價值，進而促進體育場館無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用；②體育場館的智慧化升級有利于體育賽事的信息化和大數(shù)據(jù)分析，從而提高體育賽事的競技質量；③體育場館燈光、廣播系統(tǒng)、音響系統(tǒng)的智慧化升級將進一步提高電視轉播質量；④場館的智慧化升級將有助于優(yōu)化觀賽體驗，從而吸引更多的球迷來到場館進行實體觀賽。

第二，數(shù)字技術優(yōu)化體育場館消費體驗。智慧體育場館能夠優(yōu)化用戶在運動場所中的消費體驗，通過各種智能化運動裝備的輔助，借助各式傳感器監(jiān)測用戶體育行為和感知，利用大數(shù)據(jù)算法對運動數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、管理數(shù)據(jù)進行全面整合分析和處理，對各種需求做出智能反饋和決策支持，進而為體育場館和消費者提供更加優(yōu)質的服務。

第三，數(shù)字經(jīng)濟驅動體育場館服務供需適配貫穿整個運動過程。①運動前數(shù)字經(jīng)濟可解決用戶與體育場館間的智能供需匹配問題。在用戶端，利用數(shù)字平臺展現(xiàn)場館的基礎信息，如位置、環(huán)境、設施資源、教練資源、費用、預定情況等，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交關系鏈解決用戶與場館運營間的信息不對稱問題，給用戶的決策提供足夠的支撐，進一步提升場館運營效率與效益。②進入場館時，通過App 上的數(shù)字ID 或門禁設備上的人臉識別、掃碼驗證功能識別用戶身份，自動記錄到店情況。③用戶離場后，還能在運動App 上獲取專屬的運動數(shù)據(jù)報告，通過動作捕捉系統(tǒng)生成用戶的“高光”集錦。這些數(shù)據(jù)通過視頻和海報分享到第三方社交平臺，在很大程度上提高了用戶運動的積極性。

3.4 體育用品制造業(yè)：延伸服務鏈條，拓展銷售渠道

第一，數(shù)字經(jīng)濟驅動體育用品制造業(yè)向服務鏈條延伸。隨著數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，體育新零售、體育智能制造、體育個性化定制與柔性化生產(chǎn)等新模式不斷涌現(xiàn)，從“賣產(chǎn)品”到“賣服務”，推動體育制造業(yè)加快向服務業(yè)延伸。研發(fā)家庭化、智能化運動裝備，鼓勵個性定制、柔性制造、共享制造等以消費者需求為導向的服務型制造行業(yè)新模式。①智能化體育產(chǎn)品可為消費者提供多樣化、個性化的管理服務，拓展無形增值服務，提升大眾參與體育運動的體驗。②近年來由高科技加持的個性化定制產(chǎn)品進入體育市場，如智能手環(huán)、智能手表等運動可穿戴設備主動對接用戶需求，體育用品呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢。③隨著室外健身場所的“二代智能健身器材”逐漸鋪開和應用，全新的智能健身器材不僅可記錄健身參與者的使用數(shù)據(jù)，而且可根據(jù)健身參與者的身體狀況，提供個性化鍛煉方案和運動處方。各項健身指標數(shù)據(jù)同步至云端，利用智能芯片制訂定向、定量的鍛煉方案，使參與運動健身更加智能化。

第二，數(shù)字經(jīng)濟驅動體育用品銷售供需向全渠道拓展。體育用品品牌商加快布局線上全渠道融合發(fā)展，使體育消費者能夠精準、便捷地參與體育用品制造、銷售、服務等全過程，為體育消費者提供個性化、多樣化的體育產(chǎn)品與服務需求。隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速增長以及大眾健康意識的顯著提升，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型催生體育用品銷售向線上發(fā)展。體育用品制造企業(yè)強化數(shù)字賦能，以大數(shù)據(jù)采集和分析為支撐，幫助品牌完善用戶畫像，精準把握消費者行為。

3.5 體育培訓服務業(yè)：豐富數(shù)字場景，激發(fā)體育興趣

第一，數(shù)字技術豐富體育培訓業(yè)數(shù)字場景。“人工智能+體育教育”使用的表現(xiàn)形式包括精準診斷、過程監(jiān)控、個性化服務和智慧決策等[30]。數(shù)字化手段以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術為依托，切入體育培訓在促進青少年強身健體、錘煉意志、塑造人格上的作用點，基于線上平臺實現(xiàn)機構介紹、家校互通、成長日記、交流論壇、體測報告等功能，讓家長實時了解子女的成長記錄，直觀感受經(jīng)過體育培訓之后的身體素質變化，并可在論壇中交流分享。

第二，數(shù)字技術激發(fā)青少年體育興趣。應用數(shù)字化技術營造游戲化氛圍，對培訓課程進行趣味化重塑，讓青少年逐步適應從感興趣到養(yǎng)成運動習慣的轉變，培訓機構也不再單純傳授一項技能，而更注重對青少年“運動吸引力”的培養(yǎng)。一方面，學員積分、進階獎勵、小組之星等寓教于樂的授課形式讓青少年在移動端可實時了解并線下參與，實現(xiàn)從玩中學、在學中玩。另一方面，數(shù)字技術結合體育培訓采取階梯化的成長路徑，避免拔苗助長式的運動風險，讓青少年一步一個腳印地掌握體育技能、養(yǎng)成運動習慣。例如，在籃球培訓中，前期一系列的基礎動作需要反復練習，可能會導致青少年產(chǎn)生厭煩情緒，可通過數(shù)字化技術和智能硬件設備賦予游戲化的籃球概念，使青少年在快樂的氣氛中達成學習目標。

4 數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配的優(yōu)化路徑

4.1 平臺賦能：加強體育產(chǎn)業(yè)供需適配數(shù)字基礎設施建設

第一，完善全國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡平臺建設。完善基于4G/5G、廣域物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息網(wǎng)絡的體育物聯(lián)網(wǎng)，推動物聯(lián)網(wǎng)終端感知設備在全國范圍內的使用，提升體育數(shù)據(jù)傳感“神經(jīng)網(wǎng)絡”的覆蓋范圍和覆蓋密度，推動終端設備聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)持續(xù)采集、傳輸功能發(fā)展，優(yōu)化現(xiàn)有體育部門網(wǎng)絡系統(tǒng)，對網(wǎng)絡帶寬進行升級，利用5G、千兆光纖的高帶寬特點，提升網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸速度，有效提升全國體育數(shù)據(jù)實時傳輸效率。加快完善覆蓋全國的智能化體育數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)，廣泛采用物聯(lián)網(wǎng)技術，建設形成全面感知、可靠傳輸、智能處理的體育數(shù)據(jù)傳感網(wǎng)絡。以數(shù)據(jù)采集終端建設為重點，加快體育場所物聯(lián)網(wǎng)傳感器、訓練設施物聯(lián)網(wǎng)傳感器以及智能穿戴設備等物聯(lián)網(wǎng)終端感知設備的推廣和使用。

第二，建設體育產(chǎn)業(yè)供需監(jiān)測大數(shù)據(jù)平臺。推進我國體育應用系統(tǒng)的云化建設，實現(xiàn)體育與云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動應用等信息技術的深度融合，實現(xiàn)“五朵云”的搭建，以數(shù)字化培育新動能，推動新發(fā)展，構筑新優(yōu)勢。推動現(xiàn)有系統(tǒng)“上云”，通過數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)云平臺的建設，實現(xiàn)已建設應用的全面整合“上云”，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布、資源管理、產(chǎn)業(yè)服務、數(shù)據(jù)共享平臺等多種功能，提高需求響應速度、應用部署效率和信息安全服務能力，提升數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)的集約化能力，提升數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設水平。

第三，加快體育智慧服務平臺建設。試點開展智慧場館改造示范性建設，在試點過程中不斷摸索和完善智慧場館的建設新思路，并鼓勵社會各方積極參與體育場館的智慧化建設與改造升級。有效搭建網(wǎng)絡通信基礎架構，通過4G/5G、千兆光纖、廣域物聯(lián)網(wǎng)等多種方式，推動實現(xiàn)“智慧場館”全網(wǎng)覆蓋目標。推動智慧場館數(shù)字化應用，全方位保障物業(yè)管理、信息設施管理、建筑能效管理，提升場館智能化管理水平。優(yōu)化視頻分析系統(tǒng)，增設AI 攝像設備，實現(xiàn)人臉識別、行為分析，應對聚集沖突，實時預警提醒，提升體育場館安全指數(shù)。推進體育訓練場地智能化升級改造，科學建設智慧跑道、智慧球場等訓練場地。

4.2 結構優(yōu)化：推動體育產(chǎn)業(yè)供需適配數(shù)字轉型

第一，推動體育賽事供需適配數(shù)字化轉型。圍繞辦賽、參賽、觀賽三大應用場景，加快實施體育賽事數(shù)字化轉型改革，全面提升體育賽事管理效能。首先，開展賽事數(shù)字化集成改革應用。持續(xù)深化賽事數(shù)字化集成改革，梳理核心業(yè)務，圍繞辦賽、參賽和觀賽子場景，推進賽事跨部門多業(yè)務協(xié)同場景應用，優(yōu)化賽事數(shù)字化辦事流程，深化推進體育賽事改革。其次，優(yōu)化完善賽事服務管理系統(tǒng)。迭代升級賽事服務管理系統(tǒng)，建設成績綜合分析系統(tǒng)，歸集并記錄運動員運動職業(yè)全周期競技和訓練成績，研究運動成績變化分析模型，為競技體育人才選拔提供決策支持服務。再次，深入研究競技運動員訓練、科研、醫(yī)療及管理等各方面需求，形成以訓練為主題、以科研為指導、以醫(yī)務為督導、以管理為先導的科學化訓練保障新格局，實現(xiàn)訓練輔助、科研管理、醫(yī)療康復、基地管理等信息化服務功能，全面形成“訓、科、醫(yī)、管一體化”管理新模式。

第二，推動全民健身供需適配數(shù)字化轉型。全民健身智慧化是構建高水平全民健身公共服務體系的重要內容：一是要推進全民健身設施智慧化升級，存量型體育設施要加快智慧化改造升級，新建健身中心、體育公園、體育場館要充分考慮智慧化設施建設；二是支持數(shù)字技術在體育項目創(chuàng)新中的應用，發(fā)展智能健身、云健身、云體育賽事等全民健身數(shù)字化項目；三是探索“體質監(jiān)測+數(shù)據(jù)分析+健康服務”，完善全民健身體質監(jiān)測網(wǎng)絡，提供體育健身等多元化健康服務，向公眾提供慢性病防治、保健和康復服務，幫助構建體育促進健康的新模式；四是迭代升級全民健身地圖，拓展豐富全民健身地圖應用場景，將全域戶外步道納入全民健身地圖，推動全國體育資源的整合與聯(lián)動，構建全方位的線上體育場館預約服務體系，進一步提升群眾運動健身滿意度；五是提升體育社會組織服務水平，依托現(xiàn)代信息技術，實現(xiàn)社會組織內部與外部的信息化管理服務，健全群眾身邊的體育健身組織，重點強化社會體育俱樂部管理。

第三，推動體育場館供需適配數(shù)字化服務轉型。依托數(shù)字基礎設施，推進人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G 等新一代數(shù)字技術在智慧場館中的創(chuàng)新應用，進一步提升公共體育場地設施服務能力，提高場館的智能化管理服務水平?；谌斯ぶ悄懿杉O備，對經(jīng)營數(shù)據(jù)與客流數(shù)據(jù)進行綜合應用，實現(xiàn)客流引導疏散、人力結構優(yōu)化、場館項目、功能區(qū)域設計等多項智慧化應用，提升體育場館公共服務水平。

第四，推進體育培訓供需適配數(shù)字化轉型。多方合作推進體教融合信息化應用，以智慧體育教學、學生體質監(jiān)測、青少年體育競賽為切入點，探索體教融合信息化發(fā)展新思路。充分利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息化技術，建設青少年業(yè)余訓練管理系統(tǒng)，提供具有專業(yè)性、先進性的青少年體育訓練管理服務，加強基層教練員培訓與訓練規(guī)范化，全面提升競技體育后備人才培養(yǎng)保障水平，并推動開展線上業(yè)余運動員注冊工作，提升青少年體育社會組織數(shù)字化管理水平。

4.3 要素配置：提升數(shù)據(jù)驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配能力

第一，建設體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素市場交易中心。初步建設國家和省級體育大數(shù)據(jù)中心，建設國家級體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素市場交易中心，同步推進建設省級體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素市場交易中心的發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字資源省市集中存儲，構建國家主中心與省級分中心之間的互通新渠道，逐步實現(xiàn)國家、省、市三級實時聯(lián)通的一體化體育大數(shù)據(jù)框架體系。深化各級體育大數(shù)據(jù)中心信息資源庫建設，基于體育賽事、群眾體育、體育場館、體育制造業(yè)、體育旅游、體育培訓等專題數(shù)據(jù)庫建設，構建體育產(chǎn)業(yè)主題信息庫，形成全國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源“一本賬”。

第二，健全體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)交換共享機制。推動建設統(tǒng)一匯聚、集約管理的體育產(chǎn)業(yè)信息資源共享機制，推進大數(shù)據(jù)應用下信息資源交換平臺交換能力的融合提升。通過各級體育大數(shù)據(jù)中心與對應政務大數(shù)據(jù)中心的互通，實現(xiàn)全國體育橫縱信息資源的交互與匯總，促進省級體育信息資源跨部門共享。大力推進體育數(shù)據(jù)資源面向公眾開放，拓寬公眾數(shù)據(jù)獲取渠道，打造面向公眾的“數(shù)據(jù)開放”專題網(wǎng)站和App，重點開放體育健身組織、體育健身設施、體育健身活動、體育健身賽事、體育健身指導、體育健身文化等公眾關心的數(shù)據(jù)，首先滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求。

第三，強化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)多樣化服務。建設全省體育大數(shù)據(jù)“一張圖”，綜合展示體育信息資源庫，構建信息服務可視化窗口，并對信息資源概況、共享交換情況、使用情況進行分析展示，實現(xiàn)數(shù)據(jù)調用的可視、可管、可控化。加快提升體育信息服務能力，利用大數(shù)據(jù)打造一批特色體育數(shù)據(jù)產(chǎn)品，逐步建設重點領域主題數(shù)據(jù)產(chǎn)品、專題數(shù)據(jù)產(chǎn)品，促進體育公共服務由傳統(tǒng)陳舊式服務模式向現(xiàn)代數(shù)字化服務模式轉變。豐富數(shù)據(jù)產(chǎn)品自主訂閱等服務方式，為體育信息化應用提供更便捷、更精確的數(shù)據(jù)調用服務，預留規(guī)范化、標準化API 接口，橫向部門、縱向部門業(yè)務應用通過接口獲取省級、市級大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)服務。

4.4 體系治理：增強體育產(chǎn)業(yè)供需適配治理能力

第一，加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的頂層制度設計。在體育產(chǎn)業(yè)促進政策制定過程中，要充分認識數(shù)字經(jīng)濟在促進體育產(chǎn)業(yè)供需適配、推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展過程中的重要戰(zhàn)略作用，在體育產(chǎn)業(yè)各級各類政策內容中，要納入促進數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的制度、理念、措施、保障、評價等內容，將需求端消費升級戰(zhàn)略納入數(shù)字化轉型制度體系，并將數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的融合程度作為政策執(zhí)行考核以及地方體育行政部門年度考核的重要參考指標。

第二，鼓勵社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設。鼓勵社會資本以PPP 形式參與體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)數(shù)字化轉型項目，扶持社會資本進入體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化領域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并給予土地、資源和稅收等方面的優(yōu)惠政策，簡化投資審批程序。鼓勵體育企業(yè)進行數(shù)字技術應用升級改造，在事業(yè)單位體育場館數(shù)字化改造升級過程中，財政部門適當給予一定的財政支持。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍體育產(chǎn)業(yè)領域進行投資，利用自身的技術和平臺優(yōu)勢，進一步帶動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展。

第三，完善體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化法律法規(guī)。完善與體育賽事版權相關的法律法規(guī)，減少互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字侵權對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的損害。貫徹執(zhí)行《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》，積極開展體育產(chǎn)業(yè)標準規(guī)范要求的網(wǎng)絡安全建設，完善體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡信息安全保障體系和安全管理機制，提高體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡信息安全防護水平，切實維護好需求端消費者數(shù)字消費的安全權益。根據(jù)國家有關公共數(shù)據(jù)分類的規(guī)定，制定體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分類實施細則，建立預測預警、風險識別、風險控制等體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)公開管理機制，配合制定體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分類指南及管理規(guī)范，加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)安全管理。

第四，加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)。各政府部門和企業(yè)、高校要通過外部引進和內部培養(yǎng)兩條渠道加強高層次數(shù)字體育人才的集聚，并制定數(shù)字人才的獎勵政策，提高福利待遇；推動高等學?？鐚W科、復合型數(shù)字體育人才培養(yǎng)進程，提高數(shù)字人才對數(shù)字技術在體育產(chǎn)業(yè)領域應用的理解和應用能力；政府要加大對數(shù)字體育人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的各項扶持力度；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和體育科研機構聯(lián)合打造數(shù)字體育創(chuàng)新智庫，鼓勵智庫專家參與體育數(shù)字化轉型改革的理論研究、規(guī)劃設計，提高數(shù)字化體育建設的理論支撐。

第五，構建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化標準體系。充分發(fā)揮標準在引領體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型、驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展中的關鍵支撐作用。首先，構建體育產(chǎn)業(yè)信息化標準體系。鼓勵體育管理部門、科研院校、企業(yè)參與制定國家及行業(yè)標準，積極制定地方標準、團體標準、企業(yè)標準。其次，制定、完善體育場地智慧化基礎設施標準。加快智慧場館和智能訓練基地等智能化基礎設施標準建設，規(guī)范大、中、小型體育場館智慧化建設、改造以及日常管理過程，為體育部門開展智慧場館示范性試點建設以及社會力量開展智慧場館普及建設提供指導和理論依據(jù)。再次，建立體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化標準應用保障體系。強化標準應用推廣，完善標準體系監(jiān)督評估機制，明確各級體育部門相關職責，在標準應用過程中強化標準使用情況評估，定期收集反饋意見，不斷完善體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化標準體系。

5 結束語

黨的二十大報告提出“促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國”，為新時期體育發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向。建設體育強國是一項長期系統(tǒng)工程，需要落實到體育的各個層面，體育產(chǎn)業(yè)在體育強國建設過程中承擔滿足人民體育需求的重任。當前體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展過程還存在供需不適配的痛點和堵點，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是改變體育產(chǎn)業(yè)供需不適配問題、助力體育強國建設的重要途徑。本文對數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)供需適配進行初步探討，希冀后續(xù)研究在其作用機理與實踐應用方面進行深度拓展。

作者貢獻聲明：

柴王軍：提出論文主題，設計論文框架，撰寫論文；

王文渤、姚浩江：調研文獻，修改論文；

師浩軒：搜集資料，檢查論文；

程新強：核實圖表，修改論文；

鞏紫豪：核實圖表，檢查論文。