陶瓷酒瓶設(shè)計中傳統(tǒng)文化的運用

◇李 毛

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活明顯改善，在此背景下，社會大眾越來越關(guān)注并追求精神文化感受，繼而基于現(xiàn)代社會需求視角，對如何推進對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚展開探索研究。中國酒文化與陶瓷文化源遠流長，千百年來一直緊密結(jié)合在一起。在不同的時期，酒和陶瓷都扮演著重要的角色，相互影響、相互促進。盡管隨著時代的發(fā)展演變，它們各自形成了獨立的文化體系，但它們的精神內(nèi)涵始終密切相關(guān)。陶瓷酒瓶作為一種可實現(xiàn)盛酒、貯酒、飲酒等功能的器物，不僅是酒文化的重要載體，還是陶瓷藝術(shù)、陶瓷文化傳承與弘揚的有力平臺[1]。然而，在現(xiàn)代社會，隨著人們審美水平的提升，以往僅套用傳統(tǒng)模式或程序化設(shè)計的陶瓷酒瓶形象已難以滿足消費者的多元化需求。在此背景下，探索如何有效地將傳統(tǒng)文化運用于陶瓷酒瓶設(shè)計，不僅可以滿足企業(yè)塑造品牌形象的需求，還可以助力傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。

一、傳統(tǒng)文化相關(guān)概述

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主要涵蓋了中國歷史、文學(xué)、道德、藝術(shù)、哲學(xué)等諸多方面，是中華民族的根和魂。傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵特征主要體現(xiàn)在以下五個方面。一是深厚的歷史文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化延綿數(shù)千年，有著十分悠久的歷史和深厚的文化內(nèi)涵，同時囊括了歷史、文學(xué)、道德、藝術(shù)、哲學(xué)等方方面面的內(nèi)容。二是思想深邃圓融，倡導(dǎo)人文關(guān)懷。傳統(tǒng)文化思想深邃圓融，體現(xiàn)了數(shù)千年來中華民族對世界、對人生的深刻探索實踐。同時，傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)人文關(guān)懷，追求人與人之間的和諧相處及道德規(guī)范，指引人們更為關(guān)注自身的內(nèi)心世界及精神追求。三是別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)形式及審美特性。傳統(tǒng)文化有著別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)形式及審美特性，諸如詩歌、繪畫、戲曲、音樂、舞蹈、青銅器、瓷器、剪紙等，這些藝術(shù)形式憑借其鮮明的風(fēng)格和深厚的內(nèi)涵，體現(xiàn)了中華民族的文化特色及審美趣味。四是豐富的道德規(guī)范及思想精髓。傳統(tǒng)文化中蘊含著豐富的道德理念、規(guī)范以及思想精髓，特別強調(diào)國家、社會、家庭的道德規(guī)范，倡導(dǎo)仁、義、禮、智等倫理思想。五是經(jīng)典與傳承。傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚尤以各類經(jīng)典著作為載體，包括《周易》《論語》《孟子》《道德經(jīng)》《詩經(jīng)》《史記》等，它們不僅有著高度的思想性、理論性，還對千百年來的文化傳承發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。綜上，傳統(tǒng)文化是中華民族歷經(jīng)漫長歷史積累沉淀的珍貴歷史文化遺產(chǎn)，有著深厚的思想內(nèi)涵和鮮明的風(fēng)格特征，傳承與弘揚傳統(tǒng)文化是每位中華兒女所應(yīng)擔(dān)負的共同責(zé)任與使命。

二、陶瓷酒瓶相關(guān)概述

酒瓶可從狹義和廣義兩方面進行理解。狹義的酒瓶主要是指用以裝酒的材質(zhì)、形狀、功能各異的小口容器。而廣義的酒瓶主要是指除去用以裝酒的各種小口容器之外，還可實現(xiàn)欣賞、陳列等功能的各種小口容器[2]。目前，市場上的陶瓷酒瓶更偏向于廣義酒瓶的概念，并強調(diào)依托陶瓷的物理特性，以展示酒瓶的多種功能和價值。

對于陶瓷酒瓶的特征而言，其主要表現(xiàn)在物質(zhì)和精神兩大方面。一是物質(zhì)特征。首先，和玻璃、金屬容器相比，利用陶瓷制成的酒瓶可實現(xiàn)一系列難以比擬的功能。比如，陶瓷酒瓶通過高溫?zé)贫?，所以其瓶體具備良好的物理化學(xué)穩(wěn)定性。同時，陶瓷酒瓶不透光、不易滲漏、導(dǎo)熱慢，不僅能夠有效保持酒質(zhì)，還可對原酒貯存實現(xiàn)一定的催陳效果。此外，陶瓷酒瓶含有鐵、銅、鈣、錳等元素，對人體有益。其次，陶瓷酒瓶可通過采用貼花、雕刻、釉裝飾等手法，實現(xiàn)裝飾效果。比如，貼花即為通過染色材料將圖紙印制于塑料薄膜或者特殊紙張，繼而將印制完畢的薄膜或紙張貼至生坯、素?zé)骰蛘咛沾砂着魃希又ㄟ^煅燒、干燥等工藝于成品陶瓷上呈現(xiàn)設(shè)計圖案。這樣制作的陶瓷酒瓶不僅可提升產(chǎn)品外觀的美觀性，還可豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。二是精神特征。陶瓷酒瓶作為酒瓶文化起源發(fā)展的一大象征，在各個歷史時期扮演著不同的角色，與人們生產(chǎn)生活密切相關(guān)。隨著時代的發(fā)展演變和人們審美水平的提升，作為一種人工造物，陶瓷酒瓶除了可作為日用器具使用，還逐漸轉(zhuǎn)變成一種精神產(chǎn)物，在滿足人們精神文化需求方面扮演著重要角色。

三、傳統(tǒng)文化在陶瓷酒瓶設(shè)計中的運用價值

（一）打造企業(yè)品牌形象

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，消費者對酒瓶的要求不再僅限于實用性，還更加注重審美價值，并希望通過酒瓶獲得審美和精神上的滿足。基于此，將傳統(tǒng)文化運用于陶瓷酒瓶設(shè)計，可通過陶瓷酒瓶傳達產(chǎn)品的歷史發(fā)展進程及獨特的品牌文化內(nèi)涵。這不僅可以帶給消費者良好的視覺體驗，滿足他們的個性化需求，還可以幫助酒企打造獨特的品牌形象，提升消費者對產(chǎn)品品牌的關(guān)注度和認同度，進而增強產(chǎn)品的市場競爭力，幫助企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。

（二）引發(fā)消費者的情感共鳴

千百年來，酒產(chǎn)品憑借其獨特的魅力，一直備受人們的青睞。無論是在重要的時節(jié)還是親朋好友聚會，酒產(chǎn)品在提供情感依托、增強彼此間情感聯(lián)系方面扮演著重要的角色。同時，在中國漫長的歷史長河中積累了豐富多樣的傳統(tǒng)文化，經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)文化不僅是中華民族的根與魂，還是中華兒女共同的思想情感和價值追求的體現(xiàn)，在中國人心中有著廣泛的認同感。因此，在陶瓷酒瓶設(shè)計中，通過深入挖掘傳統(tǒng)文化，并巧妙地融入傳統(tǒng)文化，能賦予陶瓷酒瓶深厚的文化內(nèi)涵，解決陶瓷酒瓶設(shè)計形式單一、特色缺失等問題，并有效地引發(fā)消費者的情感共鳴[3]。此外，將傳統(tǒng)文化融入陶瓷酒瓶設(shè)計，不僅能推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，還能切實提升陶瓷酒瓶設(shè)計水平，使其與消費者的現(xiàn)代審美觀相契合，從而吸引更多的消費者。

（三）傳承與弘揚傳統(tǒng)文化

在新時代背景下，社會各界逐漸意識到傳承與弘揚傳統(tǒng)文化的重要性，并加大力度進行傳承與弘揚工作。作為文化藝術(shù)傳播的重要載體，產(chǎn)品包裝設(shè)計在傳承與弘揚傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。然而，在長期的產(chǎn)品包裝設(shè)計實踐中，設(shè)計人員通常更傾向于借鑒和運用西方元素，而較少運用中國傳統(tǒng)文化，這制約了產(chǎn)品包裝設(shè)計對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。中國酒文化源遠流長、博大精深，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。在陶瓷酒瓶設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化，不僅能提升酒產(chǎn)品的文化表現(xiàn)力，還能打造獨特的文化平臺，進而為中國傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚提供有效的助力。

四、陶瓷酒瓶設(shè)計中傳統(tǒng)文化的運用實踐

（一）陶瓷酒瓶設(shè)計中傳統(tǒng)色彩的運用

在陶瓷酒瓶設(shè)計中，色彩元素具有很強的吸引力，尤其能夠在視覺上吸引人們的關(guān)注。引入傳統(tǒng)色彩并對其進行巧妙運用，可以增強產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力和生命力，同時也能給消費者帶來直觀的體驗，引發(fā)消費者的情感共鳴。色彩的運用可以讓消費者將色彩與酒產(chǎn)品品牌聯(lián)系在一起，聯(lián)想到相關(guān)的文化和情感，有助于企業(yè)塑造產(chǎn)品品牌形象，提升產(chǎn)品銷量[4]。例如，中國傳統(tǒng)的“五色觀”中的青、赤、黃、白、黑這幾種顏色不僅影響著中華民族的審美情緒，也會對陶瓷酒瓶的設(shè)計產(chǎn)生實際影響。其中，紅色作為中國人的文化圖騰，象征著喜慶和吉祥，深受國人喜愛，將紅色應(yīng)用于陶瓷酒瓶設(shè)計，能夠契合消費者的心理，使消費者產(chǎn)生情感共鳴；黑色象征莊重和穩(wěn)定，將黑色運用于陶瓷酒瓶設(shè)計能夠給人一種沉穩(wěn)、可靠的感覺；白色象征端莊和純潔，將白色運用于陶瓷酒瓶設(shè)計能夠給人一種古典大氣的感覺；黃色充滿溫暖和希望，將黃色運用于陶瓷酒瓶設(shè)計能夠表達對賓客的敬重；青色象征著堅強和古樸，將青色運用于陶瓷酒瓶設(shè)計能夠體現(xiàn)質(zhì)樸精神。比如，貴州飛天茅臺在其陶瓷酒瓶設(shè)計中，便將紅色、白色、黑色用作主色調(diào)，以此實現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)色彩魅力的充分展現(xiàn)，通過傳統(tǒng)色彩與陶瓷酒瓶的有機融合，贏得了眾多消費者的喜愛。

（二）陶瓷酒瓶設(shè)計中傳統(tǒng)吉祥紋樣的運用

在陶瓷酒瓶設(shè)計中，圖案裝飾是一種常用的裝飾手法，通過運用傳統(tǒng)的吉祥紋樣來表達吉祥如意、幸福美好的祝愿。常見的傳統(tǒng)吉祥紋樣包括動物紋、植物紋、人物紋等。設(shè)計師通過加工處理，對這些傳統(tǒng)吉祥紋樣進行創(chuàng)新再造。這些傳統(tǒng)吉祥紋樣經(jīng)過長時間的歷史洗禮，形成了豐富的藝術(shù)生命力和表現(xiàn)力，這是人們產(chǎn)生民族心理認同的一大原因，可以表達與人們生活密切相關(guān)的思想觀念。設(shè)計師可以通過巧妙的設(shè)計滿足消費者多樣化的審美需求[5]。例如，在結(jié)婚典禮中經(jīng)常見到的陶瓷酒瓶在設(shè)計上運用各種傳統(tǒng)吉祥紋樣，如“百花呈瑞”和“龍鳳呈祥”，實現(xiàn)了陶瓷酒瓶所傳遞的吉祥寓意與喜慶氛圍的有機結(jié)合。此外，迎駕貢酒的陶瓷酒瓶設(shè)計中也合理運用了傳統(tǒng)吉祥紋樣。如圖1所示，瓶身下部采用了“龍鳳”紋樣，上部則使用書法文字進行裝飾，二者相得益彰?！褒堷P”作為中華民族的圖騰和獨特的精神象征，象征著高貴和尊榮，借此寓意迎駕貢酒是酒中的精品。同時，瓶身設(shè)計中采用印章、輔以祥云等傳統(tǒng)吉祥紋樣，這也是陶瓷酒瓶設(shè)計中十分常用的形式。

（三）陶瓷酒瓶設(shè)計中中國畫的運用

陶瓷酒瓶設(shè)計尤為強調(diào)傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)。中國畫作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，發(fā)揮著幫助設(shè)計人員展現(xiàn)設(shè)計所傳遞文化內(nèi)涵的重要作用。中國畫主要包括山水、花鳥、梅蘭竹菊等元素，每個元素都蘊含著深厚的內(nèi)涵，在中國畫的漫長發(fā)展中扮演著重要角色[6]。產(chǎn)品包裝上的圖案是吸引消費者關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此在陶瓷酒瓶設(shè)計中，對中國畫元素的運用必須得到重視。例如，在五糧液文創(chuàng)小酒“時節(jié)”設(shè)計中，設(shè)計人員巧妙地運用了中國畫中春夏秋冬四季的代表植物——迎春、夏荷、秋菊、冬梅作為主要設(shè)計元素。生動形象的圖案運用，不僅充分展現(xiàn)了產(chǎn)品特性，還將春夏秋冬與中國傳統(tǒng)節(jié)氣相對應(yīng)，向消費者傳達了“一杯好酒，品四季甘甜”的品牌理念，最終散發(fā)出獨特的傳統(tǒng)文化韻味。在陶瓷酒瓶設(shè)計中合理運用中國畫，不僅有助于傳承與弘揚傳統(tǒng)文化，還能借助多樣化的表現(xiàn)手法，基于各種設(shè)計理念進行巧妙搭配，進一步促進酒產(chǎn)品品牌特性的充分展現(xiàn)。

綜上所述，隨著全球一體化進程的不斷深入和中國國際影響力的逐步提升，傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為當前社會發(fā)展的重要趨勢之一。推進傳統(tǒng)文化與陶瓷酒瓶設(shè)計的有機融合，不僅能夠讓酒產(chǎn)品綜合特性得到充分彰顯，吸引更多消費者，打造自身獨特的品牌形象，還有助于傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，使傳統(tǒng)文化能夠在全球化浪潮中屹立不倒，進一步提升傳統(tǒng)文化的影響力，推動傳統(tǒng)文化的健康可持續(xù)發(fā)展。