西安文創(chuàng)產(chǎn)品中蒸汽波設(shè)計風(fēng)格的應(yīng)用研究

◇周 智

一、蒸汽波設(shè)計風(fēng)格的起源與發(fā)展

每一種藝術(shù)風(fēng)格的形成都離不開時代的推進(jìn)、媒介的發(fā)展、信息渠道的變化以及生存空間的擴大。蒸汽波設(shè)計風(fēng)格最早起源于音樂，在20 世紀(jì)80 年代的日本昭和時代就已經(jīng)有了這般藝術(shù)樣式。當(dāng)蒸汽波設(shè)計風(fēng)格站在音樂領(lǐng)域的前端時，設(shè)計師也發(fā)現(xiàn)了其在視覺領(lǐng)域的價值。最初，大瀧詠一的專輯A Long Vacation 展現(xiàn)出以大海、沙灘、度假村和椰樹為圖景的版畫風(fēng)格，極具辨識度，打破了傳統(tǒng)的構(gòu)圖方式，以色塊拼貼般的專輯封面生發(fā)出了蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格。在這個信息爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、科技的飛速發(fā)展推動著視覺傳達(dá)設(shè)計的變革，從傳統(tǒng)的文學(xué)作品到如今的商業(yè)作品，各種不同的設(shè)計形式紛紛涌現(xiàn)，其中包括網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)計、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計、電子雜志設(shè)計以及多媒體設(shè)計等。2010 年，蒸汽波設(shè)計視覺興起，經(jīng)典專輯Floral Shoppe 的封面由大衛(wèi)雕像、黑粉相間的地板磚、粉色的空間氛圍和一幅藝術(shù)畫組成，并運用了蒸汽波設(shè)計風(fēng)格中的結(jié)構(gòu)性切割、色彩重構(gòu)等設(shè)計方法，奠定了初期蒸汽波視覺藝術(shù)的風(fēng)格基調(diào)。而具有賽博朋克風(fēng)格的漫畫作品《攻殼機動隊》，通過吸取賽博朋克風(fēng)格的元素，制造出大量蒸汽波視覺形象鏡頭，在商業(yè)化的高樓大廈以及霓虹色的結(jié)合下形成了一種特殊的科幻感。羅曼·羅蘭曾經(jīng)指出，藝術(shù)的偉大之處在于它能夠展現(xiàn)出人類最深層次的情感、最真實的生活狀態(tài)以及最充滿激情的世界。當(dāng)下，因蒸汽波設(shè)計風(fēng)格能夠滿足當(dāng)下人們追求新穎和個性的心理需求，所以受到一眾網(wǎng)友、亞文化愛好者的喜愛，并逐步蔓延到文化和藝術(shù)產(chǎn)品中，逐漸成為一種主流的設(shè)計風(fēng)格。

二、西安文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

通過創(chuàng)新設(shè)計、技能培訓(xùn)以及文化賦能，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷改善文化資源與產(chǎn)品，從而促進(jìn)文化的發(fā)展。西安是一座有著數(shù)千年文化積淀的城市，作為絲綢之路的起點、十三朝古都，其文化交流、融合現(xiàn)象屢見不鮮，而西安文創(chuàng)產(chǎn)品更是富有交融性、衍生化等特征?，F(xiàn)階段來看，西安有著文化資源優(yōu)勢，不少的學(xué)者與設(shè)計師也都提出了新的設(shè)計思路。例如，學(xué)者馬瑜、王雪瑞在《兵馬俑元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計運用》一文中提出，將兵馬俑元素進(jìn)行提煉，留取人物面部和服飾色彩，然后將其應(yīng)用到文創(chuàng)的T恤中；學(xué)者馬早升、鞠月在《西安唐朝壁畫元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究》一文中提出，可以對唐朝壁畫中的藻井圖案進(jìn)行元素抽取，然后將其應(yīng)用于圖案設(shè)計、服裝紋飾設(shè)計，同時可以將唐朝壁畫人物形象應(yīng)用到動畫設(shè)計中；THISARMY 文創(chuàng)品牌結(jié)合秦俑進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，將多種潮流元素與產(chǎn)品開發(fā)融合，吸引了很多消費者。

雖然設(shè)計元素的介入讓文創(chuàng)產(chǎn)品有了新的看點與賣點，但很多文創(chuàng)產(chǎn)品存在文化情感缺失與創(chuàng)意性不足等問題。2018 年，根據(jù)《大西安（西安市—西咸新區(qū)）國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃（2017—2021）》，西安市有關(guān)部門明確表示，西安的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更多的投入和更多的支持，以實現(xiàn)可持續(xù)的增長。文創(chuàng)產(chǎn)品是一種以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)新產(chǎn)品，它以創(chuàng)造力為核心，通過多種形式的表達(dá)方式，將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計，從而創(chuàng)造出獨特的文化現(xiàn)象。當(dāng)下，西安文創(chuàng)產(chǎn)品想要打造一張承載文化的名片，需要多元文化資源的整合、整體設(shè)計風(fēng)格的把控，真正把設(shè)計元素以文化靈魂的價值功能融入文創(chuàng)產(chǎn)品。那么，蒸汽波設(shè)計風(fēng)格在西安文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用就顯得尤為重要。

三、蒸汽波設(shè)計風(fēng)格在西安文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

（一）結(jié)構(gòu)性切割

結(jié)構(gòu)性切割是蒸汽波設(shè)計風(fēng)格中的慣用創(chuàng)作手法，它將原有的素材根據(jù)元素本體的結(jié)構(gòu)組織進(jìn)行分割打亂，然后進(jìn)行重新組合，從而形成新的作品。Lev Tanju 于2010 年在英國倫敦創(chuàng)立了街頭潮牌PALACE，其三角形的LOGO 就是以結(jié)構(gòu)性切割的方式設(shè)計出來的。在該品牌2018 年春夏款的服飾設(shè)計中，設(shè)計師正是將LOGO 與貓、漢堡的元素進(jìn)行分割，形成一個嶄新的、充滿趣味性的印花圖形，展現(xiàn)出具有文化價值的設(shè)計思想，吸引了廣大消費者。

西安的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，應(yīng)注重結(jié)構(gòu)性切割的創(chuàng)作思路。兵馬俑作為最具標(biāo)志性的中國文化符號之一而名譽全球，其文創(chuàng)產(chǎn)品也體現(xiàn)出很高的藝術(shù)價值。例如，2021 年推出了“俑”氣雪糕，設(shè)計者采用優(yōu)質(zhì)的制作原料，運用裝飾性語言將雪糕設(shè)計為兵馬俑戰(zhàn)士的半身像，這成為游客體驗文化的重要方式，讓中國古代優(yōu)秀文化與現(xiàn)代人的生活體驗融為一體。在具體設(shè)計方案中，設(shè)計師優(yōu)先選取了神情變化豐富的兵馬俑進(jìn)行創(chuàng)作，以強化消費者的藝術(shù)印象，增強其文化體驗。再如，在進(jìn)行秦始皇陵兵馬俑的挎包設(shè)計時，設(shè)計師注重兵馬俑從頭部到腳部的不規(guī)則結(jié)構(gòu)性切割，保留兵馬俑的頭型、面部、姿勢特征，構(gòu)造出具有殘缺美感的畫面，從而將兵馬俑元素巧妙融入挎包的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。在畫面表達(dá)方面，兵馬俑將古代技術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)融合，能夠引起現(xiàn)代人的共鳴與思考。從創(chuàng)作手法來講，結(jié)構(gòu)性切割符合數(shù)字科技和新媒體發(fā)展的潮流，具有復(fù)古、個性、前衛(wèi)等鮮明的風(fēng)格特征，在現(xiàn)代化社會中，融入兵馬俑元素的挎包設(shè)計，更容易獲得各個階層消費者的青睞，成為一種表達(dá)自我、釋放情感的典型西安文創(chuàng)產(chǎn)品。

結(jié)構(gòu)性切割創(chuàng)作手法還可以用于服裝、勛章、折扇的紋飾設(shè)計等。各大品牌以PVC 為材質(zhì)制作出時尚感十足的透明展示包，展現(xiàn)出蒸汽波設(shè)計風(fēng)格中的結(jié)構(gòu)性切割特征，這成為夏季新的時髦思維。設(shè)計師通過對結(jié)構(gòu)進(jìn)行精心劃分，將品牌的創(chuàng)新理念融入其中，從而有效地將品牌的前沿理念與宣傳效果緊密結(jié)合，實現(xiàn)蒸汽波藝術(shù)的革命性轉(zhuǎn)變。

（二）色彩重構(gòu)

城市是人類文明的結(jié)晶，是文化傳承和發(fā)展的重要場所。西安文創(chuàng)產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)具有豐富的人文情感，發(fā)揮著獨特的文化價值。顏色在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中扮演著重要的角色。蒸汽波設(shè)計風(fēng)格的作品注重色彩重構(gòu)，善于將本體重要的色彩進(jìn)行提取、加工、再創(chuàng)新，運用粉紅、粉綠、粉紫開啟最原始的重構(gòu)配色，帶來一種前衛(wèi)感、復(fù)古味。西安文創(chuàng)產(chǎn)品明信片以其獨特的地域文化特色和多樣性吸引了眾多觀眾，它們的設(shè)計不僅體現(xiàn)了對生存的重視，更體現(xiàn)了對可持續(xù)發(fā)展理念的堅持。西安明信片內(nèi)容以大雁塔、西安城墻與西安鐘鼓樓等地標(biāo)性建筑為主，設(shè)計師應(yīng)該謹(jǐn)慎地選擇色彩，最多只能選擇5種，因為過多的顏色會掩蓋產(chǎn)品的信息，也不利于消費者的快速理解。Adobe Illustrator 2018 CC啟動頁的插畫就是由蒸汽波設(shè)計風(fēng)格大師Vasjen Katro與以色列插畫師Ori Toor共同完成的，Vasjen Katro 不單被人貼上了Adobe Illustrator 2018 CC 啟動界面特邀設(shè)計師的標(biāo)簽，更有許多知名設(shè)計師評論該作品是“設(shè)計的未來”。該產(chǎn)品啟動插畫的色彩以冷色調(diào)為主，使用紫、白、橘等顏色，將宇航服上的面罩、氣管、機械器件等進(jìn)行色彩重構(gòu)，最終以流體式的漸變色呈現(xiàn)出吸人眼球的畫面效果。再如，西安文創(chuàng)產(chǎn)品的西漢“皇后之璽”公交卡、兵馬俑的手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，都展現(xiàn)出具有文化內(nèi)涵的視覺價值。這種色彩重構(gòu)的視覺審美充滿了迷幻色彩，具有強烈的視覺沖擊力，能夠滿足大眾的消費心理。

（三）圖形元素蒸汽化

裝飾藝術(shù)運動是20 世紀(jì)初西方國家在藝術(shù)領(lǐng)域的一次變革運動。蒸汽波設(shè)計風(fēng)格在圖形元素內(nèi)涵中，與裝飾藝術(shù)有著異曲同工之處，都有著大量的裝飾圖案。那些顛覆現(xiàn)代主義、恢復(fù)舊日裝飾風(fēng)格的蒸汽化元素，在設(shè)計中幾乎占據(jù)了整個畫面的40%—60%，渲染出了蒸汽波迷幻又超現(xiàn)實的畫面感。西安文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計推崇圖形元素的蒸汽化運用。2017 年10 月，北京燕京啤酒集團有限責(zé)任公司推出了白啤酒，包裝設(shè)計中就大膽地采用了蒸汽波設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計師在設(shè)計中將大衛(wèi)雕像、老爺車以及歐洲建筑等蒸汽化元素與時下宇航員等現(xiàn)代形態(tài)進(jìn)行拼接，得到了廣泛的關(guān)注與認(rèn)同。2018 年，巴西的包裝設(shè)計師奧克塔維奧·門德斯設(shè)計了一款蒸汽波風(fēng)格的咖啡包裝，打破了市場規(guī)則，抓住了消費者追求新奇的心理，受到了不少年輕群體的喜愛。在這款系列包裝上，被惡搞的石膏像最先闖入人們的視野，其次是紅綠與紅藍(lán)的配色以及獨特的字體，一下子便吸引了消費者的眼球，成為當(dāng)時主流的新奇產(chǎn)品。

四、蒸汽波設(shè)計風(fēng)格在西安文創(chuàng)產(chǎn)品中的價值影響

蒸汽波設(shè)計風(fēng)格是一種貼近時代，但又反叛于時代的碰撞藝術(shù)，不僅在元素的選取上具有復(fù)古和前衛(wèi)感，在色彩上也具有迷幻感，從而給受眾以強烈的視覺沖擊。蒸汽波設(shè)計風(fēng)格將為觀眾帶來獨特的視覺體驗，展示西安的獨特文化、產(chǎn)品特色以及品牌精神，從而實現(xiàn)制造商、消費者以及區(qū)域品牌的有機結(jié)合，創(chuàng)造出一種全新的商業(yè)模式。當(dāng)下，大部分優(yōu)秀的蒸汽波設(shè)計風(fēng)格作品是可以做到抓住風(fēng)格定位與目標(biāo)消費群體心理的。在2017年淘寶新勢力周春夏活動中，無論是馬賽克字體設(shè)計、蒸汽化元素海報設(shè)計，還是前衛(wèi)產(chǎn)品設(shè)計，都很好地詮釋了不拘一格的風(fēng)格，征服了阿里巴巴的大數(shù)據(jù)。蒸汽波設(shè)計風(fēng)格從怪誕、小眾的審美逐漸走進(jìn)大眾的視野，慢慢成為一個成熟的藝術(shù)流派。

文化價值影響作為一種軟實力，其必然要通過一定的載體或媒介得以顯現(xiàn)及發(fā)揮，西安文創(chuàng)產(chǎn)品的價值影響就是通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體賦予產(chǎn)品文化屬性及精神靈魂，促使消費者產(chǎn)生情感共鳴。蒸汽波設(shè)計風(fēng)格在西安文創(chuàng)產(chǎn)品中的催化劑作用，展現(xiàn)出文化強有力的滲透性，符合城市文化發(fā)展理念。而蒸汽波設(shè)計風(fēng)格本身為大眾參與設(shè)計提供了可能，正如德國著名前衛(wèi)藝術(shù)家約瑟夫·博伊斯所說的“人人都是藝術(shù)家”。通過使用蒸汽波藝術(shù)，設(shè)計師可以更好地展示產(chǎn)品的特點和文化內(nèi)涵，并為消費者帶來更多的視覺體驗。這種表現(xiàn)方式不僅能夠更好地傳遞產(chǎn)品信息，還能為當(dāng)下的文化氛圍增添色彩。西安文創(chuàng)產(chǎn)品中的蒸汽波設(shè)計風(fēng)格，推動了文化的有效傳播，帶動了西安文化經(jīng)濟的共同發(fā)展。

五、結(jié)語

蒸汽波設(shè)計風(fēng)格在西安文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用研究，側(cè)重應(yīng)用方法、不同設(shè)計類型呈現(xiàn)以及視覺語言方面的研究，積極探索了西安文創(chuàng)產(chǎn)品的特點、方式和價值，力求對西安整座城市文化的傳承起到積極的作用。當(dāng)下正處于數(shù)字媒體高速發(fā)展的新時代，設(shè)計師應(yīng)廣開思路、創(chuàng)新設(shè)計，不斷發(fā)掘蒸汽波設(shè)計風(fēng)格的文化價值，將更多精神文化元素融入西安文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)文化表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。