吉林省地域物產(chǎn)的“文化+動(dòng)漫”賦能路徑研究

吉林省擁有豐富的地域物產(chǎn)資源和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。為了提升吉林省地域物產(chǎn)的品牌價(jià)值，亟須探索一種能夠賦能于這些產(chǎn)品的途徑。“文化+動(dòng)漫”的組合可以為產(chǎn)品增添創(chuàng)意、活力和互動(dòng)性，使其更能吸引年輕一代的消費(fèi)者。通過將地域物產(chǎn)與動(dòng)漫元素相結(jié)合，可以為吉林省的產(chǎn)品增加獨(dú)特性、體現(xiàn)個(gè)性化，更好地符合當(dāng)代大眾的審美和文化需求。本文旨在研究將“文化+動(dòng)漫”元素融入吉林省地域物產(chǎn)的路徑和潛在效益。

一、吉林省地域物產(chǎn)的文化挖掘

（一）歷史文化資源挖掘

吉林省歷史悠久，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)。早在新石器時(shí)代晚期，吉林地區(qū)就有人類在這片土地上繁衍生息?？脊虐l(fā)現(xiàn)表明，吉林地區(qū)是古代東北地區(qū)的重要文化中心之一。在這片土地上，先民創(chuàng)造了獨(dú)特的農(nóng)耕文化和生活方式，為后來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。吉林省還有許多其他重要的歷史遺跡和文化景觀。比如延邊朝鮮族自治州的琿春古城，是中國(guó)現(xiàn)存最大的滿族古城之一，保留了大量的歷史建筑和文化遺址；延邊朝鮮族自治州的敦化清河文化遺址，是中國(guó)古代東北地區(qū)較早的農(nóng)耕文明遺址之一。通過對(duì)吉林省的古建筑、古城鎮(zhèn)、歷史遺址等進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，并通過博物館、文物展覽等方式，能較好地向公眾展示吉林省歷史文化。同時(shí)，還可以通過對(duì)歷史事件和人物的研究，將其融入文學(xué)、影視劇、戲劇等藝術(shù)形式中，以更加生動(dòng)形象地呈現(xiàn)吉林省的歷史文化。

（二）民族與民間文化挖掘

吉林省是多民族聚居的地區(qū)，擁有豐富多樣的民族文化。通過研究吉林省的少數(shù)民族如朝鮮族、滿族、蒙古族等傳統(tǒng)文化，了解他們的語(yǔ)言、習(xí)俗、服飾、音樂、舞蹈等獨(dú)特的文化元素，并通過舉辦民族文化節(jié)慶、展覽和表演等活動(dòng)，加強(qiáng)文化交流和多元融合。吉林省有獨(dú)特的民俗文化和民間藝術(shù)。朝鮮族是吉林省的少數(shù)民族之一，保留了豐富多彩的傳統(tǒng)文化，如朝鮮族舞蹈、歌曲、服飾等，展示了本民族的獨(dú)特風(fēng)情和魅力。此外，吉林省還有豐富的民間藝術(shù)類型，如鑼鼓舞、雜技等，體現(xiàn)了吉林人民豪爽的個(gè)性和積極向上的精神風(fēng)貌。

民間文化獨(dú)具特色，吉林人民勤勞樸實(shí)、勇于開拓，形成了獨(dú)特的地方特色和人文氣息。吉林省有著豐富的民間傳統(tǒng)和民俗活動(dòng)，如賽龍舟、冰雕、遼東大鼓等，展現(xiàn)了吉林人民積極的生活態(tài)度?？梢酝ㄟ^深入田野調(diào)查和研究，記錄和保存吉林省的民間傳統(tǒng)，推廣傳統(tǒng)工藝技藝，并組織展示和交流活動(dòng)，使更多人了解和參與其中。

（三）自然資源文化挖掘

吉林省擁有得天獨(dú)厚的自然資源，其中最為著名的就是長(zhǎng)白山。長(zhǎng)白山作為中國(guó)十大名山之一，被譽(yù)為東北的“神山”，其中最著名的景觀是白云觀和天池，吸引著眾多游客前來(lái)觀光。此外，還有松花湖、四平鐵西風(fēng)景區(qū)等。將吉林省的自然風(fēng)光融入藝術(shù)作品中，如繪畫、攝影、文學(xué)等，可以展現(xiàn)吉林省特有的自然文化。同時(shí)，還可以開展生態(tài)教育活動(dòng)，加強(qiáng)人們對(duì)自然保護(hù)和環(huán)境意識(shí)的培養(yǎng)。

二、吉林省地域物產(chǎn)與動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化融合

（一）動(dòng)漫角色I(xiàn)P與地域物產(chǎn)結(jié)合

將吉林省地域物產(chǎn)與動(dòng)漫角色I(xiàn)P相結(jié)合，創(chuàng)造個(gè)性化的產(chǎn)品。動(dòng)漫IP開發(fā)是指將動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)而進(jìn)行多媒體、跨界延伸，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位開發(fā)和商業(yè)化操作。例如，可以以吉林特產(chǎn)為原型創(chuàng)作動(dòng)漫角色。這樣的融合將吉林省的地域特色與動(dòng)漫元素相結(jié)合，既能夠突出地域文化，又能夠吸引動(dòng)漫愛好者和消費(fèi)者的興趣。開發(fā)具有吉林特色的動(dòng)漫IP，通過將吉林的自然風(fēng)光、文化景觀、地方特色等元素融入動(dòng)漫作品中，打造符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫，從而吸引更多的觀眾和消費(fèi)者。

（二）動(dòng)漫故事情節(jié)與地域特色結(jié)合

將吉林省的地域特色和歷史背景融入動(dòng)漫故事情節(jié)中。可以通過創(chuàng)作具有吉林特色的動(dòng)漫角色和故事，展現(xiàn)吉林省獨(dú)有的風(fēng)景、傳說和歷史事件。這樣的融合讓人們?cè)谛蕾p動(dòng)漫作品的同時(shí)，更加了解吉林省的特色和文化。

（三）動(dòng)漫形象與手工藝品結(jié)合

吉林省共有55項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目，民間文化2項(xiàng)，傳統(tǒng)音樂10項(xiàng)，傳統(tǒng)舞蹈6項(xiàng)，傳統(tǒng)戲劇3項(xiàng)，曲藝6項(xiàng)，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技5項(xiàng)，傳統(tǒng)美術(shù)2項(xiàng)，傳統(tǒng)技藝6項(xiàng)，傳統(tǒng)醫(yī)藥3項(xiàng)，民俗12項(xiàng)。將吉林省傳統(tǒng)的手工藝品與動(dòng)漫形象相結(jié)合，可以打造獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，可以在傳統(tǒng)工藝品上刻畫吉林省的動(dòng)漫角色，或者以傳統(tǒng)手工藝作為靈感，創(chuàng)作動(dòng)漫角色的造型。這種融合不僅能夠傳承吉林省的手工藝傳統(tǒng)，還能夠吸引年輕一代對(duì)動(dòng)漫文化的關(guān)注。

（四）動(dòng)漫元素與地域景點(diǎn)結(jié)合

吉林旅游景點(diǎn)眾多，包括長(zhǎng)白山、凈月潭、霧凇島、松花湖、北大湖滑雪場(chǎng)和紅葉谷等景區(qū)?？梢詫⒓质≈娘L(fēng)景名勝與動(dòng)漫元素相結(jié)合，打造獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，可以利用以吉林省的景點(diǎn)為背景的動(dòng)漫角色形象或故事情節(jié)，通過動(dòng)漫的形式向外界展示吉林省的美麗景色和獨(dú)特魅力。

（五）動(dòng)漫形象周邊產(chǎn)品與地域融合

在開發(fā)動(dòng)漫形象的周邊產(chǎn)品時(shí)，要注重體現(xiàn)吉林省的地域特色和物產(chǎn)。例如，富有吉林省地方特色的服飾、配飾、玩具等周邊產(chǎn)品，可以動(dòng)漫形象作為載體，展現(xiàn)吉林省的獨(dú)有風(fēng)情與特色。

通過將吉林省的地域物產(chǎn)與動(dòng)漫的多樣化融合，可以打造吸引人的獨(dú)特產(chǎn)品，既能展現(xiàn)吉林省的地域文化特色，又能吸引動(dòng)漫愛好者和文創(chuàng)消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。這種融合能夠帶動(dòng)吉林省地域物產(chǎn)關(guān)注度的提升，促進(jìn)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以吉林省地域文化符號(hào)為切入點(diǎn)，結(jié)合吉林省地域物產(chǎn)的特性，可將吉林地域特產(chǎn)融合吉林省文化藝術(shù)特點(diǎn)，形成凸顯地域特色的動(dòng)漫IP。吉林省地域物產(chǎn)與動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化融合可以創(chuàng)造出獨(dú)特而具有吸引力的產(chǎn)品。

三、吉林省地域物產(chǎn)的動(dòng)漫品牌構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)思維

吉林省地域物產(chǎn)品牌構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)思維是指在推廣和發(fā)展吉林省地域物產(chǎn)時(shí)，通過構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)手段打造獨(dú)特的品牌形象，以及制訂有效的營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)模式。實(shí)踐表明，“互聯(lián)網(wǎng)+地域品牌+動(dòng)漫文化”的構(gòu)建策略，符合吉林省地域物產(chǎn)品牌構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)思維，為地域文化的國(guó)際化推廣提供參考。

（一）品牌定位與形象構(gòu)建

確定吉林省地域物產(chǎn)的品牌定位，即明確產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性和目標(biāo)受眾群體。品牌定位需要考慮產(chǎn)品的地域特色、文化內(nèi)涵以及消費(fèi)者的需求，從而與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開來(lái)。通過品牌標(biāo)識(shí)、包裝塑造、色彩搭配等方面塑造吉林省地域物產(chǎn)的獨(dú)特形象。要能夠傳達(dá)產(chǎn)品所代表的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，吸引目標(biāo)受眾的注意，并建立起品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度。

（二）動(dòng)漫形象塑造與內(nèi)容創(chuàng)作

吉林省擁有豐富的農(nóng)田和森林資源，其特產(chǎn)包括各種糧食作物、果蔬、藥材、林產(chǎn)品等?？梢詫?duì)吉林省的特色資源進(jìn)行深入調(diào)研和挖掘，挖掘獨(dú)有的地方特色，并為其進(jìn)行動(dòng)漫角色的命名、創(chuàng)作。吉林省獨(dú)特的地域物產(chǎn)包括當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、傳統(tǒng)文化、美食等，要確定哪些特色物產(chǎn)最適合轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫元素，以創(chuàng)造有吸引力的動(dòng)漫內(nèi)容。

同時(shí)，要整合這些特色物產(chǎn)的元素，以形成品牌的核心主題和視覺元素。創(chuàng)作內(nèi)容與角色的同時(shí)，開發(fā)動(dòng)漫故事情節(jié)，確保其能夠展示吉林省的特色和文化。設(shè)計(jì)獨(dú)特的角色，使這些角色可以代表吉林省地域物產(chǎn)特色或傳統(tǒng)。另外，要確定動(dòng)漫的藝術(shù)風(fēng)格，使其與吉林省的特色相符合。

（三）情感與文化創(chuàng)意融合

將吉林省的地域特色和文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作中，賦予產(chǎn)品更豐富的故事和情感內(nèi)涵。通過文化創(chuàng)意的融合，使產(chǎn)品更富有吸引力和附加值，提升大眾的購(gòu)買欲和黏性。重點(diǎn)可圍繞長(zhǎng)白山滿族刺繡、長(zhǎng)白山滿族剪紙、松花硯雕刻技藝、木板烙畫等精品內(nèi)容展開，講述吉林故事，展現(xiàn)吉林省的奮進(jìn)姿態(tài)、秀美風(fēng)光、民俗鄉(xiāng)情，讓更多人了解吉林、走進(jìn)吉林、熱愛吉林。

吉林省地域物產(chǎn)品牌構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)思維需要綜合考慮品牌定位、形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研、渠道建設(shè)、市場(chǎng)推廣、品質(zhì)保證和文化創(chuàng)意融合等方面，以全面提升吉林省地域物產(chǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。

（四）持續(xù)發(fā)展與品牌建設(shè)

持續(xù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)反饋和觀眾反應(yīng)，不斷改進(jìn)動(dòng)漫內(nèi)容和品牌形象。擴(kuò)大品牌的影響力，考慮推出新的故事線、角色或產(chǎn)品線，以保持觀眾的興趣。建立長(zhǎng)期的品牌價(jià)值觀和品牌文化，使品牌在吉林省甚至全國(guó)范圍內(nèi)具有持久的吸引力。要制定有效的品牌推廣策略，包括舉辦線上和線下宣傳活動(dòng)，以提高品牌知名度?？衫蒙缃幻襟w、官方網(wǎng)站、小程序等多種渠道發(fā)布動(dòng)漫內(nèi)容，以吸引觀眾。此外，還可與當(dāng)?shù)芈糜尾块T、文化機(jī)構(gòu)等合作，推動(dòng)品牌在吉林省內(nèi)外的推廣。

四、“文化+動(dòng)漫”賦能提升吉林省地域物產(chǎn)品牌價(jià)值

“文化+動(dòng)漫”的組合可以為吉林省地域物產(chǎn)品牌增加價(jià)值，這需要在地域物產(chǎn)開發(fā)、宣傳和推廣過程中融入文化和動(dòng)漫元素，以吸引更多的消費(fèi)者并提高產(chǎn)品的知名度和認(rèn)可度。

（一）打造吉林地域物產(chǎn)品牌故事

吉林省擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，可以將地域特色與動(dòng)漫元素相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象和故事。從地域傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、名人故事等方面汲取靈感，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌故事和內(nèi)容創(chuàng)作中，以打造具有吉林省特色的動(dòng)漫形象和文化產(chǎn)品。

通過動(dòng)漫的形式來(lái)講述吉林省的歷史、傳說或地域特色，使大眾更深入地了解產(chǎn)品背后的文化背景，此舉可以增加產(chǎn)品的情感價(jià)值，使其不僅僅具有商品屬性，還具有故事性和情感傳達(dá)的價(jià)值。

（二）利用新媒體加大宣傳力度

可以在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布與吉林省地域物產(chǎn)相關(guān)的動(dòng)漫和文化內(nèi)容，吸引年輕一代的消費(fèi)者。使用各種數(shù)字媒體渠道傳播品牌故事和產(chǎn)品信息，提高曝光度。可以組織與動(dòng)漫或文化相關(guān)的活動(dòng)，如動(dòng)漫展覽、傳統(tǒng)文化節(jié)慶等，將吉林省的地域物產(chǎn)作為重要的展示和銷售部分。這樣的活動(dòng)可以吸引更多的目標(biāo)受眾，提高產(chǎn)品的知名度。

（三）打造定制化和限量版產(chǎn)品

將吉林省地域物產(chǎn)與動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合，推出定制化和限量版產(chǎn)品，可以為地域特色商品增添獨(dú)特性和吸引力。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的需求和興趣，確定最受歡迎的吉林地域物產(chǎn)和動(dòng)漫元素。再確定產(chǎn)品類型，可以考慮文化衫、玩具、文具、紀(jì)念品、藝術(shù)品等。尋找有豐富創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫制作公司、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師或文化機(jī)構(gòu)作為合作伙伴，確定與吉林省地域特色和動(dòng)漫元素相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。同時(shí)，可考慮以限量版形式推出，設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)和編號(hào)以增加稀缺性，利用吉林省地域物產(chǎn)背后的故事和動(dòng)漫元素來(lái)講述產(chǎn)品的獨(dú)特之處。此處，可以利用合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)和資源擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光度。管理好限量版產(chǎn)品的庫(kù)存，確保每個(gè)產(chǎn)品都有唯一的標(biāo)識(shí)。可考慮定期發(fā)布不同系列的限量版產(chǎn)品，以保持持續(xù)的興趣和需求。

將吉林地域物產(chǎn)與動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，推出定制化和限量版產(chǎn)品，吸引大眾，提高品牌知名度，同時(shí)為吉林省地域物產(chǎn)賦予更多的文化價(jià)值和吸引力。推出定制化或限量版的地域物產(chǎn)，與知名的動(dòng)漫IP或藝術(shù)家合作，使這些產(chǎn)品具有獨(dú)特性和稀缺性，從而吸引收藏家和粉絲。

（四）注重跨界合作與衍生品開發(fā)

與動(dòng)漫相關(guān)的合作伙伴或品牌合作，通過聯(lián)名推廣、跨界合作等方式，將吉林省地域品牌與動(dòng)漫文化相結(jié)合，共同推出衍生品、周邊產(chǎn)品和限量版商品等。這些產(chǎn)品可以通過動(dòng)漫形象和故事情節(jié)，傳遞吉林省地域品牌的地域文化和價(jià)值觀，吸引動(dòng)漫愛好者和消費(fèi)者的購(gòu)買和收藏。

五、結(jié)語(yǔ)

通過將吉林省的地域文化與動(dòng)漫元素相結(jié)合，賦予吉林省地域品牌更多的創(chuàng)意和內(nèi)涵，可以吸引更廣泛的受眾和消費(fèi)者群體，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)，通過動(dòng)漫的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意手法，可以為吉林省地域品牌注入更多的活力和時(shí)尚感，增強(qiáng)品牌的吸引力和影響力?！拔幕?動(dòng)漫”的賦能可以在很大程度上提升吉林省地域品牌的價(jià)值。將文化和動(dòng)漫元素融入吉林省地域物產(chǎn)，可以賦予這些產(chǎn)品更多的生命和價(jià)值，吸引更廣泛的受眾，提高品牌的知名度和影響力。這不僅有助于吉林省地域物產(chǎn)的開發(fā)，還能促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。

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★基金項(xiàng)目：本文系吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（研究基地項(xiàng)目——特色文化研究基地項(xiàng)目）“吉林省地域物產(chǎn)的‘文化+動(dòng)漫賦能路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020J10）的研究成果。

（作者簡(jiǎn)介：王黎，女，碩士研究生，吉林動(dòng)畫學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)<動(dòng)漫方向>）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）