法國(guó)國(guó)際傳播的新媒體策略：以法國(guó)播客發(fā)展為視角

趙如涵 鄒采玲

播客（Personal Optional Digital Casting，簡(jiǎn)稱Podcasting），最早于21 世紀(jì)初被應(yīng)用，是一種利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布音視頻文件，允許用戶訂閱、自動(dòng)下載、同步播放的全新傳媒形態(tài)，即個(gè)性化的可自由選擇的數(shù)字化廣播。在法國(guó)，這一舶來品被稱為 “baladodiffusion”。

自2018 年以來，法語使用者總數(shù)增長(zhǎng)了7%，并在四年內(nèi)增加了2100 萬①法語國(guó)家及地區(qū)國(guó)際組織：《全球法語現(xiàn)狀：2022 年概述》(2022-12-20), https://observatoire.francophonie.org/wp-content/uploads/2022/07/Livret_OIF2_Chinois-VF.pdf, 訪問日期2023 年7 月12 日。。根據(jù)法國(guó)傳媒統(tǒng)計(jì)所（Institut Médiamétrie）的數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2022 年10 月，全球播客用戶共在線收聽和下載近1.96 億次法語播客節(jié)目，同期在法國(guó)本土有1.52億次法語播客的收聽和下載①M(fèi)ediametrie, ?La mesure des Podcasts en octobre 2022?(2022-11-08), https://www.mediametrie.fr/sites/default/files/2022-11/2022%2011%2008%20CP%20eStat%20Podcast%20-%20 Octobre%202022.pdf, 訪問日期2023 年7 月12 日。。與此同時(shí)，作為媒介研究與媒體行業(yè)發(fā)展較早的歐洲國(guó)家，法國(guó)從20 世紀(jì)90 年代開始便依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興媒體的快速迭代，持續(xù)擴(kuò)展國(guó)際傳播渠道。在法國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展中，播客因其開放性、個(gè)性化、參與性和融合性為法國(guó)的對(duì)外傳播提供了多種路徑。本研究希冀梳理法國(guó)播客的發(fā)展脈絡(luò)與用戶特征，分析法國(guó)政府如何利用播客進(jìn)行國(guó)際傳播的實(shí)踐策略，嘗試為我國(guó)國(guó)際傳播實(shí)踐提供參考。

一、聲音媒介的移動(dòng)媒體化：播客的法國(guó)發(fā)展歷程

播客在法國(guó)的媒體實(shí)踐最早可以追溯到2001 年。面臨數(shù)字技術(shù)帶來的諸多挑戰(zhàn)，播客仍保持了快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并逐漸形成穩(wěn)定的用戶群。總體而言，法國(guó)播客的發(fā)展可以分為如下三個(gè)階段。

1.起步期（2001 年至2005 年）：2001 年，冒險(xiǎn)題材的法語音頻小說（saga MP3）《納賀魯博王國(guó)地下城》（Le Donjon de Naheulbeuk）在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布②Xavier Eutrope, ?Les 9 dates qui ont fait le podcast fran?ais?(2022-04-15), https://larevuedesmedias.ina.fr/podcast-francais-histoire-neuf-dates-audio-internet, 訪問日期2023 年7 月14 日。。作為互聯(lián)網(wǎng)音頻肥皂?。╢euilletons audio）的先驅(qū)，這一節(jié)目已具播客的雛形。2002 年，法國(guó)與德國(guó)合資的公共電視臺(tái)藝術(shù)臺(tái)（Arte）的分支機(jī)構(gòu)“藝術(shù)法國(guó)”（Arte France）創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)“藝術(shù)電臺(tái)”（Arte Radio），標(biāo)志著播客在法國(guó)正式起步。藝術(shù)電臺(tái)始終保持公共屬性，拒絕廣告，每周會(huì)圍繞女性權(quán)益、社會(huì)公平、階層分化等新聞熱點(diǎn)議題拓展音頻紀(jì)錄片、對(duì)話等節(jié)目類型。這一實(shí)踐也被稱為“原生音頻”（audio natif）。依托大型電視臺(tái)的扶持，藝術(shù)電臺(tái)目前每月仍有150 萬次的收聽。

美國(guó)人亞當(dāng)?庫利（Adam Curry）于2004 年8 月13 日開通了世界上第一個(gè)播客網(wǎng)站——“每日源代碼”③王艷麗：《播客——網(wǎng)絡(luò)傳播新形態(tài)》，碩士學(xué)位論文，蘭州大學(xué)，2008 年，第7 頁。，隨后互聯(lián)網(wǎng)將播客風(fēng)暴席卷到法國(guó)。2005 年，蘋果公司（Apple Inc.）對(duì)音樂軟件 iTunes 功能進(jìn)行優(yōu)化，完成了全球播客平臺(tái)建設(shè)。得益于前期實(shí)踐探索，法國(guó)廣播公司（RFI）于當(dāng)年8 月便登錄 iTunes播客目錄，法國(guó)歐洲第一電臺(tái)（France Europe 1）和法國(guó)國(guó)際廣播集團(tuán)（Radio France）兩家大型廣播集團(tuán)也相繼在同年12 月和次年2 月上線，向用戶提供自主訂閱、自動(dòng)下載、同步播放等服務(wù)。同年，法國(guó)廣播公司推出古典音樂播客節(jié)目——“法國(guó)樂章”（France Vivace），該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了有線廣播、衛(wèi)星廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播三種方式的同步播出，從而實(shí)現(xiàn)法語播客節(jié)目線上與線下聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)廣播頻道①康秋潔、朱宗虹：《法國(guó)廣播公司及其媒體融合實(shí)踐》，《中國(guó)廣播》，2017 年第9 期，第84-87 頁。。

2010 年，兩位傳媒工作者杰羅姆?金伯格（Jér?me Keinborg）和克里斯朵夫?蓬索勒（Christophe Ponsolle）創(chuàng)建了法國(guó)第一個(gè)專業(yè)播客工作室“只聽不看”（NoWatch），他們將現(xiàn)有播客內(nèi)容集納在統(tǒng)一平臺(tái)播放，從而提升節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)該平臺(tái)也鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的制作。由于節(jié)目的創(chuàng)新思路得到廣泛關(guān)注，法國(guó)電信服務(wù)公司（Numéricable）與該工作室建立了合作關(guān)系。

2.發(fā)展期（2011 年至2019 年）：由于移動(dòng)媒體技術(shù)的快速發(fā)展，2014 年蘋果公司將應(yīng)用程序“Podcast”添加到iPhone 中，從而簡(jiǎn)化了播客訂閱過程。由此，播客迎來發(fā)展的“黃金時(shí)代”②曹靜偉：《中文播客社群化傳播研究》，碩士學(xué)位論文，蘭州大學(xué)，2022 年，第6 頁。。意大利學(xué)者蒂齊亞諾?博尼尼（Tiziano Bonini）認(rèn)為，隨后的2015 年播客正式進(jìn)入“第二時(shí)代”，其特征就是商業(yè)化的生產(chǎn)方式和大眾媒介的消費(fèi)性③Bonini Baldini T, “The ‘Second Age’of Podcasting: Reframing Podcasting as a New Digital Mass Medium”, Quaderns del CAC, Vol.11, No.4(2015), pp.23-33.。于法國(guó)而言，2015 年也被認(rèn)為是進(jìn)入法語播客行業(yè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一階段中，播客在智能媒介的推動(dòng)下迎來了更大的發(fā)展空間，以“聽新聞”（Nouvelles écoutes）平臺(tái)為代表的大批具有成熟運(yùn)營(yíng)模式的播客公司涌現(xiàn)，推動(dòng)了播客制作的專業(yè)化、組織化和商業(yè)化。

2018 年，聽眾者協(xié)會(huì)（Les écouteurs）聯(lián)合歌德萊克文化藝術(shù)中心（La Ga?té Lyrique）舉辦了第一屆巴黎播客節(jié)（Paris Podcast Festival），開啟了視聽媒體行業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域。2019 年全球公共衛(wèi)生事件頻發(fā)，公眾外出減少，居家時(shí)間大幅提升，成為播客行業(yè)發(fā)展的加速器。數(shù)據(jù)顯示，13%的法國(guó)聽眾表示他們是從封控期間開始收聽播客。④L’ENTREPRENEUR en vous, ?Statistiques du Podcast en France 2022 (Chiffres Importants !) ? (2023-03-22), https://lentrepreneurenvous.com/statistiques-podcast-france/, 訪問日期2023 年7 月15 日。

3.跨越期（2020 年至今）：自2020 年以來，全球多家播客服務(wù)平臺(tái)快速布局，蘋果播客應(yīng)用（Apple Podcasts）面向包括法國(guó)在內(nèi)的全球170 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，推出付費(fèi)訂閱版本，為全球付費(fèi)訂閱用戶提供付費(fèi)專項(xiàng)內(nèi)容等特權(quán)；還推出蘋果播客創(chuàng)作者網(wǎng)站（Apple Podcasts for Creators），優(yōu)化創(chuàng)作者工具，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多數(shù)據(jù)信息。同時(shí)期，新冠疫情在世界多點(diǎn)暴發(fā)并循序席卷全球，法國(guó)播客行業(yè)市場(chǎng)增量迅速，2019 年法國(guó)民眾平均每月收聽1090 萬次播客節(jié)目，這一數(shù)值在2020 年和2021 年分別提升至1250 萬次和1500 萬次，三年間收聽次數(shù)共增加了37.6%①Les Makers, ?54 Statistiques du Podcast en France à conna?tre en 2023? (2022-10-25) ,https://lesmakers.fr/statistique-podcast/, 訪問日期2023 年7 月15 日。，走向跨越式發(fā)展。

二、法語播客用戶特征分析

近年來，法語播客內(nèi)容不斷創(chuàng)新，吸引了法國(guó)與世界用戶的訂閱和關(guān)注，并且仍然維持高速增長(zhǎng)。本研究發(fā)現(xiàn)，在覆蓋范圍、用戶結(jié)構(gòu)、地域和職業(yè)、收聽動(dòng)機(jī)方面，法國(guó)本土與法國(guó)以外的用戶都具有較高的使用黏性。具體而言：

1.覆蓋范圍方面，法國(guó)播客成為法語傳播的重要力量，在全球都具有較廣泛的用戶群體。在法國(guó)本土，超過80%的用戶每天收聽播客節(jié)目，并將播客作為生活的重要組成部分；他們收聽內(nèi)容廣泛、收聽頻率穩(wěn)定，超過半數(shù)（56%）的用戶已形成收聽習(xí)慣，47%的用戶每周會(huì)穩(wěn)定收聽1 ～3 個(gè)播客節(jié)目②BRULHATOUR, ?LE PODCAST, UN FORMAT QUI SéDUIT LES FRAN?AIS ET ENGAGE SES AUDITEURS? (2023-01-11), https://www.lalettre.pro/Le-podcast-un-format-quiseduit-les-Francais-et-engage-ses-auditeurs_a30998.html, 訪問日期2023 年7 月16 日。，35%的用戶每天至少收聽一檔播客節(jié)目，日均收聽時(shí)間超過2 小時(shí)③BRULHATOUR, ?LE PODCAST, UN FORMAT QUI SéDUIT LES FRAN?AIS ET ENGAGE SES AUDITEURS? (2023-01-11), https://www.lalettre.pro/Le-podcast-un-format-quiseduit-les-Francais-et-engage-ses-auditeurs_a30998.html, 訪問日期2023 年7 月16 日。。未收聽過播客節(jié)目的民眾，也表現(xiàn)出未來收聽播客的積極意愿，顯示出播客在法國(guó)尚有潛在發(fā)展空間。在世界范圍內(nèi)，全球目前約有9300 萬名學(xué)生接受法語教育，包括中國(guó)在內(nèi)的131 個(gè)國(guó)家共設(shè)有832 家法語聯(lián)盟分社④法語國(guó)家及地區(qū)國(guó)際組織：《全球法語現(xiàn)狀：2022 年概述》(2022-12-20), https://observatoire.francophonie.org/wp-content/uploads/2022/07/Livret_OIF2_Chinois-VF.pdf, 訪問日期2023 年7 月12 日。，諸如“簡(jiǎn)易法語教學(xué)”（Podcast Fran?ais Facile）、“生活常識(shí)”（RFI Savoirs）等節(jié)目是學(xué)習(xí)法語的重要工具，在中國(guó)及其他亞洲國(guó)家擁有眾多聽眾。

2.用戶結(jié)構(gòu)方面，法國(guó)播客在全球范圍內(nèi)的主要用戶群體結(jié)構(gòu)整體偏年輕、受教育程度較高，通常具有穩(wěn)定的收聽習(xí)慣。從年齡上看，15 ～34 歲年齡段的法國(guó)人收聽播客數(shù)量最多，占到用戶總數(shù)的60%。在Z 世代（15 ～27 歲）的聽眾中，超過61%的人會(huì)定期收聽播客節(jié)目⑤BRULHATOUR, ?LE PODCAST, UN FORMAT QUI SéDUIT LES FRAN?AIS ET ENGAGE SES AUDITEURS? (2023-01-11), https://www.lalettre.pro/Le-podcast-un-format-quiseduit-les-Francais-et-engage-ses-auditeurs_a30998.html, 訪問日期2023 年7 月16 日。。

3.地域和職業(yè)方面，半數(shù)以上的聽眾居住在包括巴黎在內(nèi)的大城市及周邊區(qū)域，同時(shí)27%的用戶屬于企業(yè)高管⑥L’ENTREPRENEUR en vous, ?Statistiques du Podcast en France 2022 (Chiffres Importants !) ? (2023-3-22), https://lentrepreneurenvous.com/statistiques-podcast-france/, 訪問日期2023 年7 月15 日。。而據(jù)《路透社2021 數(shù)字新聞報(bào)告》（ReutersInstitute Digital News Report 2021）統(tǒng)計(jì)，在南非和肯尼亞大約有40%受過教育的人都會(huì)收聽播客①Reuters,“Reuters Institute Digital News Report 2021”(2022-06-15），https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2021-06/Digital_News_Report_2021_FINAL.pdf，訪問日期2023 年7 月16 日。，這也成為法國(guó)播客國(guó)際傳播的社會(huì)基礎(chǔ)。

4.收聽動(dòng)機(jī)方面，法國(guó)播客用戶收聽動(dòng)機(jī)明確。調(diào)查顯示，74%的用戶以休閑生活為目的收聽播客，43%的用戶認(rèn)為播客提供多元信息②BRULHATOUR, ?Le PODCAST, UN FORMAT QUI SéDUIT LES FRAN?AIS ET ENGAGE SES AUDITEURS? (2023-01-11), https://www.lalettre.pro/Le-podcast-un-format-quiseduit-les-Francais-et-engage-ses-auditeurs_a30998.html, 訪問日期2023 年7 月16 日。。在節(jié)目中，以時(shí)尚、文化、音樂等娛樂和知識(shí)為主題的內(nèi)容具有較高的關(guān)注度。

三、聲音的力量：法國(guó)播客的國(guó)際傳播實(shí)踐

21 世紀(jì)以來，播客行業(yè)的成熟體現(xiàn)出聲音媒體的傳播力。作為一種具有充分參與性和共享性的社會(huì)化感官，聽覺聯(lián)系著民眾與社會(huì)③李盈盈、單世聯(lián)：《論當(dāng)代文化的聽覺轉(zhuǎn)向》，《天津社會(huì)科學(xué)》，2020 年第3 期，第57-64 頁。。根據(jù)本研究對(duì)法國(guó)播客的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，基于播客媒介的傳播力與影響力，法國(guó)通過文化教養(yǎng)、政治科普與全球議題參與等方式運(yùn)用播客進(jìn)行國(guó)際傳播實(shí)踐。

（一）文化教養(yǎng)：語言與藝術(shù)傳播

法國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，具有廣泛的全球影響力。早在第二次世界大戰(zhàn)之前，法國(guó)的語言文學(xué)和藝術(shù)創(chuàng)作等就隨著宗教的傳播、殖民的擴(kuò)張?jiān)诟鞔笾拗g廣泛傳播。

20 世紀(jì)60 年代，電視時(shí)代到來后，美國(guó)傳播學(xué)家伯格納提出了著名的“培養(yǎng)理論”（Cultivation Theory）。該理論認(rèn)為，在現(xiàn)代社會(huì)中，大眾傳媒描述的象征性現(xiàn)實(shí)對(duì)人們認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)世界正發(fā)揮著極大影響。同時(shí)，由于大眾傳播的傾向性，人們描繪的主觀現(xiàn)實(shí)與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)正在出現(xiàn)較大的偏離。這種影響不是短期的，是一個(gè)長(zhǎng)期的、潛移默化的培養(yǎng)的過程④陳磊：《西方培養(yǎng)理論及其在中國(guó)的傳播》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2012 年第4 期，第79-80 頁。。法國(guó)前總統(tǒng)戴高樂認(rèn)為，“文化媒介負(fù)有國(guó)家的使命”。⑤雷霏：《文化媒介與國(guó)家使命——現(xiàn)代法國(guó)對(duì)外文化傳播研究》，博士學(xué)位論文，武漢大學(xué)，2014 年，第61 頁?；诖?，歷史悠久的法國(guó)語言和藝術(shù)文化通過播客等媒介形式向世界各國(guó)進(jìn)行文化“培養(yǎng)”。

首先，“法語學(xué)習(xí)是法國(guó)對(duì)外文化方針的基石，語言多元化對(duì)于法語視聽產(chǎn)品的對(duì)外傳播是必不可少的”。⑥Ministère de la Culture et de la Communication，?Un Ministère Nouvelle Génération:Culture&Médias 2020?(2020-03-15),file://Users/zoucailing/Downloads/Minist%C3%A8re%20 nouvelle%20g%C3%A9n%C3%A9r@ation%20Rapport.pdf,訪問日期2023 年7 月16 日。在全球接受法語教育的學(xué)生中，除法國(guó)本土外，其余絕大多數(shù)法語學(xué)員居住在非洲大陸，包括法語并非官方語言的國(guó)家和地區(qū)（如馬格里布地區(qū)），因此法語播客節(jié)目的出現(xiàn)為一些遠(yuǎn)程的法語學(xué)習(xí)者提供了一種新的途徑和方式?！胺ㄌm西新聞臺(tái)—青少年版”（Franceinfo Junior）就是其中的代表，該播客是由法國(guó)公共廣播服務(wù)“法國(guó)資訊”專門針對(duì)青少年制作的一檔日更節(jié)目，每集節(jié)目都由一名青少年提出問題，主持人會(huì)連線相關(guān)專家解答問題，討論的話題比較廣泛且新穎，如韓國(guó)流行音樂（K-POP）、青少年是否有隱私、法國(guó)軍隊(duì)規(guī)模等都在討論之內(nèi)。整體上節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在5 分鐘左右，無論是對(duì)問題的描述還是專家的回答都較為簡(jiǎn)練，適合初級(jí)和中級(jí)的法語學(xué)習(xí)者訂閱收聽，在全球范圍內(nèi)“培養(yǎng)”起青少年群體對(duì)法語文化的興趣。另外，巴黎老師奧雷利（Aurélie）創(chuàng)辦的“巴黎時(shí)間”（Paris o’clock）①關(guān)于播客節(jié)目“巴黎時(shí)間”的收聽網(wǎng)站，可參見官方網(wǎng)站：https://parisoclock.com/podcast/，訪問日期2023 年1 月6 日。則更具有教學(xué)專業(yè)性，其內(nèi)容主要圍繞法國(guó)的歷史、藝術(shù)、旅行、電影知識(shí)展開，還有配套的文字內(nèi)容整理和線上課程供聽眾選擇，因此收獲大批法語學(xué)習(xí)者的訂閱，同時(shí)拓展了法語文化傳播的年齡圈層。

其次，作為軟實(shí)力的“優(yōu)雅文化”（elegant culture）也成為播客傳播“培養(yǎng)”法蘭西文化認(rèn)同的重要元素。馮若谷、劉心怡指出，作為歷史悠久的文化大國(guó)，文學(xué)、戲劇、電影和建筑等高級(jí)文化資源，一直是法國(guó)文化外交的優(yōu)勢(shì)②馮若谷、劉欣怡：《法國(guó)對(duì)外傳播的歷史經(jīng)驗(yàn)與借鑒意義》，《對(duì)外傳播》，2022年第1 期，第78-79 頁。，這些文化與藝術(shù)資源同樣在播客內(nèi)容中有所體現(xiàn)。法國(guó)巴黎的奧賽博物館（Musée d’Orsay）為藝術(shù)品制作了名為“漫步想象”（Promenades Imaginaires）的播客節(jié)目，聽眾可以在欣賞名作的同時(shí)，用5 ～10 分鐘傾聽一個(gè)以該作品為靈感的充滿想象力的故事，以此提升觀賞的趣味性并加深印象，這也為法國(guó)其他美術(shù)館、博物館提供了新的“培養(yǎng)”實(shí)踐方案。同時(shí)，“法國(guó)文化”（France Culture）、“法國(guó)詩歌”（French Poems）等一系列以法國(guó)音樂、文學(xué)和詩歌為主的播客節(jié)目訂閱數(shù)量仍然保持穩(wěn)定，不斷增強(qiáng)外國(guó)民眾對(duì)法國(guó)優(yōu)雅文化的認(rèn)同感。

（二）政治科普：外交政策解讀播客

法國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)埃馬紐埃爾?馬克龍（Emmanuel Macron）繼承和效仿戴高樂主義，踐行多邊外交策略，并在其外交策略中有所創(chuàng)新。③吳國(guó)慶：《論馬克龍的新多邊主義外交》，《歐洲研究》，2021 年第6 期，第118-137 頁。

以2022 年5 月5 日法國(guó)外交部推出特別播客節(jié)目“外交來源”（Sources Diplomatics）為例，該節(jié)目旨在為全世界各國(guó)民眾提供專業(yè)的信息渠道，以了解外交人員關(guān)于法國(guó)戰(zhàn)略重點(diǎn)和當(dāng)代地緣政治問題的見聞和看法，如國(guó)際沖突、國(guó)際談判、國(guó)家安全等都是節(jié)目的核心議題。通過該欄目，來自國(guó)內(nèi)外的聽眾能夠深入了解法國(guó)外交的核心內(nèi)容①關(guān)于法國(guó)外交部官網(wǎng)對(duì)于《外交來源》節(jié)目的介紹，可參見：https://www.diplomatie.gouv.fr/fr/le-ministere-et-son-reseau/actualites-du-ministere/actualites-du-ministere-de-l-europe-etdes-affaires-etrangeres/article/le-quai-d-orsay-lance-son-podcast-sources-diplomatiques-05-05-22，訪問日期2023 年2 月10 日。。這一播客也幫助法國(guó)完成了“政治科普”。

“外交來源”的第一個(gè)系列聚焦“俄烏沖突”，該系列共播出了8 集節(jié)目，多維度地分析了烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)的局勢(shì)以及法國(guó)對(duì)此沖突的立場(chǎng)和態(tài)度。第一期節(jié)目具有如下典型特征：從時(shí)長(zhǎng)上看，在所播出的節(jié)目中，除第一期的序言共9 分鐘以外，其余時(shí)長(zhǎng)都在10 ～30 分鐘，而2021 年的調(diào)查也顯示，超過60%的法國(guó)民眾更偏好時(shí)長(zhǎng)在10 ～30 分鐘的播客節(jié)目②Paris Podcast Festival,?LES FRAN?AIS·E·S ET LE PODCAST NATIF?(2021-10-)，https://csa.eu/csa-content/uploads/2021/10/lesfrancaisetlepodcastnatif.pdf,訪問日期2023 年7 月16 日。，這說明“外交來源”的節(jié)目整體上符合國(guó)內(nèi)外大多數(shù)用戶的收聽習(xí)慣；從播出頻率上看，每一期節(jié)目的播出時(shí)間并不確定，最短的更新周期為兩周，而最長(zhǎng)的更新周期則長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，雖然較低的更新頻率與俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的復(fù)雜局勢(shì)與世界各國(guó)政策的即時(shí)變化息息相關(guān)，但也不能否認(rèn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的播客市場(chǎng)中削弱用戶黏性的可能性（見表1）。

表1 “外交來源”節(jié)目發(fā)布內(nèi)容概況

而從播出平臺(tái)上看，該播客具有較大的格式自由，用戶可以在聲破天（Spotify）、蘋果播客應(yīng)用等主流的媒體音頻服務(wù)平臺(tái)訂閱收聽；而從形式上看，該播客節(jié)目形式有較高自由度，運(yùn)用了包括現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、插入歷史音頻資料、專家訪談與講解等多種形式進(jìn)行政策解讀與戰(zhàn)爭(zhēng)局勢(shì)分析，能較好滿足國(guó)內(nèi)外用戶對(duì)法國(guó)外交政策信息的多元偏好與需求。

內(nèi)容上，“外交來源”的播客節(jié)目邀請(qǐng)了多名相關(guān)專家和學(xué)者共同討論戰(zhàn)爭(zhēng)最新進(jìn)展，并全面回顧了俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的起源和爆發(fā)經(jīng)過，主要突出了法國(guó)在戰(zhàn)爭(zhēng)各個(gè)階段發(fā)揮的積極作用。例如，第二集中，節(jié)目回顧了戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前期，作為歐盟理事會(huì)現(xiàn)任主席，法國(guó)聯(lián)合其他七國(guó)利用經(jīng)濟(jì)制裁的手段對(duì)限制俄羅斯的“進(jìn)攻”產(chǎn)生的正面作用；第四集中，節(jié)目肯定了在俄羅斯的虛假信息下，法國(guó)利用外交手段破除謠言、恢復(fù)事實(shí)真相的正確做法。整體上，“外交來源”播客節(jié)目多次使用“對(duì)烏克蘭的侵略”“制裁俄羅斯”等關(guān)鍵詞，并通過播放災(zāi)區(qū)兒童唱歌的音頻以及戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)的爆炸聲等訴諸感性的音頻符號(hào)，表達(dá)法國(guó)立場(chǎng)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)外交政策進(jìn)行合理解讀，鞏固了法國(guó)對(duì)俄羅斯進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁、對(duì)烏克蘭進(jìn)行人道主義援助等行動(dòng)的合理性。

從傳播效果來看，“外交來源”創(chuàng)辦至今總共發(fā)布過11 期節(jié)目，YouTube上的數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目的播放量整體較低，多期節(jié)目維持在幾百次的點(diǎn)擊量，而發(fā)布內(nèi)容的賬號(hào)主體@法國(guó)歐洲和外交部（@Ministère de l’Europe et des Affaires Etrangères）擁有2.7 萬次的訂閱量，與其他主流媒體的傳播效果存在明顯差異，而在聲破天和蘋果播客應(yīng)用等國(guó)際主要音頻服務(wù)平臺(tái)上目前缺少具體的訂閱和下載數(shù)據(jù)，為評(píng)估實(shí)際的傳播效果造成一定阻礙，但整體而言，該節(jié)目的創(chuàng)立肯定了播客在政治傳播中的重要作用，為其成為國(guó)際傳播主流媒介奠定了一定基礎(chǔ)。

（三）文明論爭(zhēng)：全球議題的本土辯論

21 世紀(jì)初，法國(guó)傳統(tǒng)媒體中“辯論”節(jié)目出現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)。法國(guó)24 電視臺(tái)（France 24）就制作了“辯論”（Le Débat）、“觀點(diǎn)”（Talking Points）以及“挑戰(zhàn)法國(guó)模式”（Questioning the French Model）等辯論類節(jié)目。目前，法國(guó)24 電視臺(tái)又推出了播客辯論節(jié)目“辯論”作為新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。在公營(yíng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的節(jié)目外，自媒體實(shí)踐者的播客創(chuàng)作同樣重視辯論節(jié)目，“辯論時(shí)間”（Le temps du débat）就是其中的代表，它由法國(guó)著名主持人伊曼紐爾·勞倫?。‥mmanuel Laurentin）于2019 年創(chuàng)立，在節(jié)目中，主持人和嘉賓針對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)衡量、環(huán)保實(shí)踐等全球性議題進(jìn)行探討，并從本土視野和國(guó)家立場(chǎng)出發(fā)，試圖喚起全民關(guān)注、包容開放、具有啟發(fā)性的觀點(diǎn)。這些辯論類節(jié)目通過不同觀點(diǎn)的碰撞最大可能性地?cái)U(kuò)展了民眾對(duì)議題的認(rèn)知維度，樹立了法國(guó)作為保護(hù)及推廣世界多元文化倡導(dǎo)者的良好形象。

近年來，法國(guó)作為在全球反對(duì)美國(guó)文化霸權(quán)主義的先驅(qū)者和領(lǐng)導(dǎo)者，提倡“文化多樣性”（Diversité Culturelle）原則，并在媒體節(jié)目制作中體現(xiàn)這一理念。法國(guó)廣播公司針對(duì)非洲議題推出了“非洲辯論”（Débat Afrique）的播客節(jié)目，主持人阿蘭??？ǎˋlain Foka）以“為什么非洲的發(fā)展如此滯后？”“為什么在今天，非洲大陸仍有人餓死？”等涉非重要議題為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)相關(guān)專家、國(guó)際組織代表、非洲各行業(yè)參與者等進(jìn)行討論，既為非洲民眾提供發(fā)聲平臺(tái)，也為多元文化發(fā)展提供了契機(jī)。

值得注意的是，作為女權(quán)運(yùn)動(dòng)發(fā)展較早的國(guó)家，法國(guó)鼓勵(lì)全球女性獲得平等權(quán)利的播客數(shù)量眾多，以勞倫?巴斯蒂德（Lauren Bastide）創(chuàng)辦的女性主義播客“爆發(fā)力”（La Poudre）為例，勞倫是播客制作公司“收聽新聞”（Nouvelles Ecoutes）的創(chuàng)始人之一，同時(shí)也是社會(huì)活動(dòng)家。自2016 年以來，勞倫將與女性藝術(shù)家、活動(dòng)家和政治家進(jìn)行的對(duì)話制作成播客，以鼓舞女性追求自身權(quán)益，彰顯反種族主義的斗爭(zhēng)精神。這些節(jié)目還同步以英文播出。在法國(guó)媒體實(shí)踐的影響下，非洲本土近年也涌現(xiàn)了諸如“這才是生活！”（C’EST LA VIE !）①該播客雖然來源于RFI Afrique，但主持人都來自非洲本土，改編自一部電視劇，主要圍繞性別暴力、婦女解放等議題進(jìn)行討論，可參見：https://www.rfi.fr/fr/podcasts/cest-la-vie/，訪問日期2023 年7 月15 日。等關(guān)注非洲女性社會(huì)角色和平等的播客節(jié)目，它們呼吁全社會(huì)為性別平等做出努力，在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。

四、媒介想象：法國(guó)播客的未來發(fā)展趨勢(shì)前瞻

（一）國(guó)際傳播爭(zhēng)奪的重要場(chǎng)域

從20 世紀(jì)30 年代羅斯福利用早期無線電臺(tái)進(jìn)行“爐邊談話”到“二戰(zhàn)”中廣播作為各國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳的主要武器，即使是在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)在特殊情景下依然擁有其他媒介形式無法企及的到達(dá)率和覆蓋率。馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）還將廣播電臺(tái)形象地比喻為部落鼓，認(rèn)為廣播的收聽者們“如同夢(mèng)游者一般”，踏著收音機(jī)這個(gè)現(xiàn)代部落鼓的節(jié)拍“如癡如狂地手舞足蹈”②[加]馬歇爾?麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，何道寬譯，商務(wù)印書館，2009 年，第396 頁。。與此同時(shí)，媒介環(huán)境學(xué)派另一位學(xué)者哈羅德·伊尼斯（Harold Innis）論述了時(shí)空維度的偏移觀，廣播作為一種偏向空間的媒介，打破了局部性的封閉式傳播模式③華進(jìn)、陳伊高：《媒介環(huán)境視閾下傳播的“媒介偏向論”探析》，《湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2016 年第3 期，第121-123+133 頁。，更傾向于在世界范圍內(nèi)進(jìn)行大眾化、世俗化、普遍化的傳播。

播客是廣播與數(shù)字技術(shù)的融合，它延續(xù)了廣播的媒介優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)用戶聽覺神經(jīng)提供伴隨式體驗(yàn)，并以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，拓展出新的傳播形態(tài)。作為“聽覺”+“數(shù)字”的拓展型媒介，播客提供了知識(shí)分享與信息深度分析的傳播平臺(tái)，也為法國(guó)建設(shè)對(duì)外傳播媒體矩陣提供了新的機(jī)遇和探索方向。依托其在世界范圍內(nèi)廣泛的用戶基礎(chǔ)，法國(guó)播客已成為彰顯其國(guó)際話語權(quán)的重要場(chǎng)域。

（二）播客在法國(guó)的行業(yè)拓展

近年來，在快節(jié)奏的生活中，播客另辟蹊徑地通過“聽”的方式讓用戶“讀”書滿足了民眾對(duì)慢節(jié)奏生活的需求。目前，法國(guó)播客行業(yè)已經(jīng)形成了數(shù)量可觀的既有市場(chǎng)，吸引了較大規(guī)模的資本注入。播客生態(tài)圈也因此向外不斷拓展，有聲讀物將成為法國(guó)播客發(fā)展的重要風(fēng)口之一。正如麥克米倫音頻公司（Macmillan Audio）總裁瑪麗·貝斯·羅奇（Mary Beth Roche）所說：“播客幫助了有聲讀物用戶的拓展，尤其是在年輕讀者群體中，因?yàn)槁牨姟恢匦乱氲娇谡Z中’。”①[美]凱倫?霍爾特：《為何有聲書在美國(guó)大眾圖書市場(chǎng)上將超越電子書》，陸文婕譯，《出版科學(xué)》，2020 年第2 期，第29-33 頁。從具體國(guó)情來看，法國(guó)是傳統(tǒng)的出版大國(guó)，民眾具有穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣。近年來，通過發(fā)展“文化數(shù)字化”戰(zhàn)略，法國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)逐步完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型②胡新宇：《法國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展策略及其啟示》，《科技與出版》，2016年第2 期，第83-86 頁。。

此外，播客網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接引進(jìn)圖書版權(quán)內(nèi)容，也推動(dòng)了有聲讀物的崛起。如“法國(guó)文化”電臺(tái)下屬播客節(jié)目“精品小說”（Les grands romans）就播出過著名文學(xué)作品《巴爾扎克傳》《悲慘世界》的有聲讀物。這種“獨(dú)家版權(quán)”構(gòu)建了多元?jiǎng)?chuàng)作主體的溝通渠道。例如，由平臺(tái)提供圖書內(nèi)容版權(quán)，由個(gè)人提供朗讀服務(wù)，同時(shí)加入觀點(diǎn)輸出，引導(dǎo)聽眾思考。

除了播客平臺(tái)主動(dòng)尋求合作外，部分出版機(jī)構(gòu)依托于播客服務(wù)平臺(tái)開設(shè)播客節(jié)目推薦優(yōu)質(zhì)好書、促進(jìn)圖書營(yíng)銷，這一實(shí)踐也為出版行業(yè)的融合發(fā)展提供了多元途徑。但目前法國(guó)播客節(jié)目大多依賴已占有廣泛市場(chǎng)份額的平臺(tái)，如蘋果播客應(yīng)用、聲破天、谷歌播客服務(wù)（Google Podcasts）等服務(wù)商。與之相比，法國(guó)本土的在線音樂平臺(tái)“迪澤音樂”（Deezer）、音頻分享平臺(tái)“瑪吉蘭音樂”（Majelan）等播客服務(wù)商影響力仍有上升空間。

五、經(jīng)驗(yàn)借鑒：法國(guó)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)播客發(fā)展的啟示

自播客作為舶來品進(jìn)入中國(guó)，在社會(huì)文化與媒介生態(tài)的多元變化下，經(jīng)歷了復(fù)雜的發(fā)展過程。21 世紀(jì)初，播客被引入中國(guó)。伴隨第一個(gè)播客網(wǎng)站——土豆網(wǎng)（www.tudou.com）在2004 年上線，播客注冊(cè)人數(shù)和用戶逐步上升。隨后，上海東方廣播電臺(tái)還開設(shè)了一檔反映播客生活、展示播客作品的節(jié)目——“波哥播客秀”，這也是國(guó)內(nèi)播客首次登錄傳統(tǒng)廣播平臺(tái)。2009 年，3G 技術(shù)在中國(guó)正式商用，播客也迎來了作為自由可移動(dòng)的數(shù)字視聽自媒體的新階段③李立、宋錦燕：《突破認(rèn)知困境看播客——從Web2.0 時(shí)代到5G 時(shí)代》，《中國(guó)廣播》，2019 年第4 期，第15-18 頁。。近年來，隨著喜馬拉雅、荔枝FM 等播客內(nèi)容托管平臺(tái)的相繼上線和對(duì)商業(yè)化轉(zhuǎn)型的不斷探索，以及2019 年以來新冠疫情背景下居家時(shí)間的大幅增長(zhǎng)，中文播客行業(yè)迎來新機(jī)遇，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的“新紀(jì)元”。法國(guó)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023 年中國(guó)播客聽眾人數(shù)將突破1.2 億人①中國(guó)青年報(bào)：《當(dāng)播客開始流行……》(2023-06-30), https://baijiahao.baidu.com/s?id=1 770090661332204061&wfr=spider&for=pc，訪問日期2023 年7 月15 日。，但占總?cè)丝诒壤圆蛔?0%，因此具有巨大的潛在發(fā)展空間。

而法國(guó)播客的國(guó)際傳播實(shí)踐，給我國(guó)國(guó)際傳播的渠道拓展提供了新思路。播客已成為國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)和輿論斗爭(zhēng)的新賽道。立足于我國(guó)播客行業(yè)面臨的新機(jī)遇，同時(shí)充分吸收法國(guó)播客國(guó)際傳播的媒體策略，我國(guó)播客應(yīng)在以下方面積極探索，以提升對(duì)外傳播效能。

（一）創(chuàng)新新聞立意，拓展本土文化

21 世紀(jì)以來，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的重要角色和作用愈加凸顯，海外媒體對(duì)中國(guó)議題的報(bào)道頻次與關(guān)注范圍大幅提升。然而，西方媒體基于特定的政治訴求與黨派利益，對(duì)華報(bào)道的立場(chǎng)、態(tài)度與話語存在差異，為我國(guó)樹立可信、可敬與可愛的國(guó)家形象帶來挑戰(zhàn)。

法國(guó)播客的國(guó)際傳播實(shí)踐說明，新聞是國(guó)家主體在國(guó)際輿論場(chǎng)上表達(dá)態(tài)度、維護(hù)形象、樹立權(quán)威的重要媒介和手段。因此，中文播客節(jié)目要主動(dòng)挖掘具有國(guó)際傳播力的新聞話題，確保內(nèi)容的時(shí)效性，滿足國(guó)內(nèi)外受眾的信息需求，減少由他國(guó)媒體利用新聞盲點(diǎn)制造的話題爭(zhēng)議。同時(shí)，我國(guó)新聞與時(shí)事評(píng)論類播客應(yīng)嘗試創(chuàng)新報(bào)道敘事和觀點(diǎn)呈現(xiàn)，運(yùn)用易被全球不同文化場(chǎng)域中的用戶接受的方式建構(gòu)新聞背景、新聞內(nèi)容和新聞?dòng)^點(diǎn)。

在強(qiáng)調(diào)新聞立意的同時(shí)，中文播客還應(yīng)該積極拓展本土文化，以中華傳統(tǒng)文化、歷史故事、地方風(fēng)土人情、藝術(shù)創(chuàng)作等為主題擴(kuò)展播客節(jié)目主題，促進(jìn)跨文化交流與理解，向世界展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。例如，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（China Global Television Network，CGTN）音頻團(tuán)隊(duì)與敦煌研究院合作，推出原創(chuàng)精品英文系列播客“我們?yōu)槭裁磹鄱鼗汀保╓hy We Love Dunhuang），系統(tǒng)性地展示了敦煌千年的歷史、文化、藝術(shù)和宗教價(jià)值，并將敦煌文化、石窟藝術(shù)等以紀(jì)錄片式的音頻形式分解成生動(dòng)有趣的故事充分抓取受眾注意力，有效促進(jìn)了中國(guó)文化的國(guó)際傳播。

（二）主流媒體積極布局，打造區(qū)域國(guó)別傳播策略

目前，我國(guó)播客節(jié)目生產(chǎn)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)，但內(nèi)容傳播仍以中文為主。未來，國(guó)內(nèi)播客應(yīng)嘗試覆蓋更廣泛的國(guó)際聽眾，拓展多語種內(nèi)容的傳播，形成區(qū)域國(guó)別傳播機(jī)制。在平臺(tái)選擇方面，因當(dāng)前具有國(guó)際影響力的主要播客平臺(tái)大多來自西方國(guó)家，因此我國(guó)播客的傳播渠道應(yīng)積極與國(guó)際通用播客平臺(tái)融合。

值得注意的是，法國(guó)播客中對(duì)國(guó)家外交政策的解讀和多元的政治節(jié)目生產(chǎn)為我國(guó)提供了有力借鑒。政治信息科普可作為我國(guó)播客的品牌建設(shè)的重要內(nèi)容之一。我國(guó)播客可將焦點(diǎn)集中于為全世界民眾提供專業(yè)、準(zhǔn)確的政治信息渠道，盡可能以我國(guó)的政治方針、國(guó)家策略、外交關(guān)系等國(guó)際民眾感興趣的話題作為核心，以“外交來源”播客節(jié)目作為參照，靈活運(yùn)用敘事方式，增加信息深度，提升主流媒體的品牌形象。

（三）開展多元主體敘事，多維度傳播中國(guó)聲音

中國(guó)擁有深厚的文化底蘊(yùn)，歷史發(fā)展、文化特色、人文風(fēng)俗提供了豐富的播客創(chuàng)作基礎(chǔ)。但故事的講述與呈現(xiàn)仍有進(jìn)步空間，我國(guó)播客創(chuàng)作者可借鑒法國(guó)經(jīng)驗(yàn)，拓展多元主體的敘事。例如，邀請(qǐng)相關(guān)學(xué)術(shù)專家、文化傳承者等不同場(chǎng)景的參與者發(fā)出不同聲音，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)外聽眾的文化認(rèn)同，提升播客的傳播力。

例如，來自美國(guó)，曾在中國(guó)工作超過30 年的學(xué)者拉茲洛·蒙哥馬利（Laszlo Montgomery）創(chuàng)立了“茶杯媒體”（Teacup Media）①茶杯媒體的官方網(wǎng)站，可參見：https://teacup.media/，訪問日期2023 年7 月22 日。，開辦了包括“中國(guó)歷史播客”（The China History Podcast）、“中國(guó)諺語播客”（The Chinese Sayings Podcast）和“中國(guó)復(fù)古時(shí)刻”（China Vintage Hour）等五檔英文播客節(jié)目，主要為海外受眾講述中國(guó)歷史和中國(guó)文化。借助播客節(jié)目，相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜铱山Y(jié)合文化學(xué)術(shù)研究和教育，分享歷史事件和文學(xué)經(jīng)典作品，闡釋其中的文化內(nèi)涵以及對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響和價(jià)值。作為外國(guó)的歷史學(xué)家，拉茲洛更能以“他者”視角提供多元觀點(diǎn)，促進(jìn)公眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解和尊重，推動(dòng)全球文化多樣性發(fā)展，還為主流媒體帶來有益補(bǔ)充，為中國(guó)文化的全球傳播做出了積極貢獻(xiàn)。

（四）促進(jìn)行業(yè)拓展，依據(jù)市場(chǎng)和受眾開展多元合作

本研究通過分析法國(guó)播客的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，播客從業(yè)者通過持續(xù)的行業(yè)拓展吸引大量資本投入，有效促進(jìn)多重行業(yè)的共同發(fā)展，這也為我國(guó)播客行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)上的音頻產(chǎn)品的傳播需要符合當(dāng)?shù)氐姆珊捅O(jiān)管要求，而不同國(guó)家和地區(qū)的法律和監(jiān)管環(huán)境具有較大差異，因此我國(guó)播客的國(guó)際市場(chǎng)拓展須加強(qiáng)國(guó)際間的平臺(tái)合作：2023 年6 月，喜馬拉雅成為蘋果播客應(yīng)用在中國(guó)大陸地區(qū)唯一的認(rèn)證托管平臺(tái)，②2023 年上半年中文播客圈：《巨頭攪動(dòng)，助力播客破圈》，《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，2023 年6 月30 日，第2 版。這有利于我國(guó)播客節(jié)目與國(guó)際接軌。

適當(dāng)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化、依據(jù)市場(chǎng)和用戶優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容也將是未來我國(guó)播客的發(fā)展重點(diǎn)。例如，播客節(jié)目可與圖書出版、文化旅游、教育等行業(yè)進(jìn)行合作，通過贊助商和廣告收入獲得資金支持的同時(shí)，還將促進(jìn)相關(guān)的文學(xué)名著、文化旅游產(chǎn)品、教育產(chǎn)品的出口，實(shí)現(xiàn)聲音內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，也有益于向世界展示多元立體的中國(guó)形象。

六、結(jié)語

在移動(dòng)互聯(lián)的熱潮下，播客作為一種媒介技術(shù)，代表的不僅是廣播或電臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更是媒介自身在數(shù)字化浪潮和社會(huì)文化變遷中的自我發(fā)展與變革①李雪嬌、胡泳：《聽覺復(fù)興：從“媒介四定律”看中文播客的解構(gòu)與重構(gòu)》，《中國(guó)編輯》，2022 年第12 期，第77-81+91 頁。。觀察法國(guó)的播客行業(yè)，其節(jié)目樣態(tài)豐富，全球范圍內(nèi)的用戶訂閱數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，作為國(guó)際傳播中的媒體實(shí)踐，法國(guó)播客在語言與藝術(shù)的文化輸出、外交政策與公共政策解讀的政治科普、全球議題的關(guān)注與提供專家方案等方面輔助法國(guó)對(duì)外傳播整體策略。法國(guó)播客在多維度建構(gòu)法國(guó)國(guó)家形象、講述法國(guó)社會(huì)發(fā)展理念等方面，對(duì)我國(guó)運(yùn)用數(shù)字化媒體進(jìn)行對(duì)外傳播提供了有益參考。隨著我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，中文播客也將迎來更多機(jī)遇。創(chuàng)新新聞立意、拓展本土文化為我國(guó)播客發(fā)展提供內(nèi)容支撐；主流媒體的積極布局，打造區(qū)域國(guó)別傳播策略將為中國(guó)播客走向世界提供渠道保障；專家學(xué)者、企業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織等多元主體的敘事，在治國(guó)理念、文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)機(jī)遇與技術(shù)創(chuàng)新等方面向世界提供多維度的中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展故事將不斷豐滿中國(guó)的國(guó)際形象建設(shè)；而打破行業(yè)壁壘，促進(jìn)多重行業(yè)的共同發(fā)展還將探索播客行業(yè)的更多可能性。

在全球化的背景下，無論是發(fā)展成熟的法國(guó)播客行業(yè)，還是方興未艾的中國(guó)播客行業(yè)都應(yīng)積極面向未來，探索行業(yè)發(fā)展的新脈絡(luò)、新方向，以聲音聯(lián)結(jié)世界，以播客提升國(guó)際傳播效能，為人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建作出貢獻(xiàn)。