新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新思考

蘇曉麗

摘要：國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是宣傳黨的政治理論和方針的重要生力軍。本文針對(duì)國(guó)有企業(yè)的運(yùn)行特點(diǎn)，總結(jié)新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳中運(yùn)用的創(chuàng)新價(jià)值。結(jié)合國(guó)有企業(yè)以往新聞宣傳的形式，總結(jié)新聞宣傳中存在的問題，旨在結(jié)合這些影響因素，構(gòu)建行之有效的解決方案，以提高企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新性。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;創(chuàng)新思考

在新媒體的發(fā)展背景之下，從前傳統(tǒng)媒體壟斷媒介的市場(chǎng)局面從此被打破，新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，快速在媒介市場(chǎng)占據(jù)了一定的位置，同時(shí)其發(fā)展的趨勢(shì)也在不斷擴(kuò)大，通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化信息的發(fā)展，新媒體的發(fā)展步伐也在逐漸加快。新聞宣傳的工作一直以來都是國(guó)企工作的重要組成部分，在以前，國(guó)企進(jìn)行新聞宣傳工作的平臺(tái)都是傳統(tǒng)的媒體，也就是報(bào)紙、廣播和電視等，然而新媒體的發(fā)展和產(chǎn)生也讓國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)生了變化，所處的環(huán)境由傳統(tǒng)的媒體環(huán)境改變成全新的媒體環(huán)境，這樣的變化對(duì)于國(guó)企新聞宣傳的工作而言，不僅是一種機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。

一、新媒體在企業(yè)宣傳中的作用

通過對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式的分析，結(jié)合新媒體與企業(yè)宣傳工作融合的具體情況，得出新媒體在企業(yè)宣傳中的作用：（1）改善宣傳方式的便利性和時(shí)效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價(jià)值。在企業(yè)的宣傳工作發(fā)展的新階段中，應(yīng)將新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合作為重點(diǎn)，通過新聞宣傳手段的創(chuàng)新滿足新聞宣傳便利性的需求。在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展背景下，新聞宣傳工作者需要結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，運(yùn)用新型宣傳手段進(jìn)行宣傳內(nèi)容的推廣，以更好地提高大眾對(duì)信息獲取的積極性，提高新聞的時(shí)效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價(jià)值。（2）將新媒體技術(shù)與企業(yè)宣傳工作融合，通過媒介信息資源的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)企業(yè)宣傳的核心價(jià)值，在這種背景下，新聞宣傳工作的傳播形式會(huì)發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，影響大眾的信息獲取方法。因此，將新型宣傳手段運(yùn)用在企業(yè)宣傳工作中，可以充分展現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新性。（3）提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)運(yùn)行以及新聞宣傳中，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體、微信等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，可以將多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進(jìn)行融合，全面提高信息傳播效率，有效提升企業(yè)新聞宣傳的核心價(jià)值。

二、新媒體背景下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳中存在的問題

（一）新聞宣傳意識(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新

國(guó)有企業(yè)管理運(yùn)維期間，有時(shí)會(huì)過于注重經(jīng)濟(jì)效益，反而對(duì)思想建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)、新聞工作等缺乏重視。如此一來，新聞編輯面臨邊緣化的問題，缺乏足夠的資源，降低了編輯人員參與新聞宣傳的主動(dòng)性。另外，新環(huán)境下新聞信息逐漸成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵資源，其本身有非?？捎^的開發(fā)價(jià)值，如果新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)沒有得到充分體現(xiàn)，便會(huì)直接限制企業(yè)改革與發(fā)展。基于新媒體環(huán)境下，企業(yè)以往采用的單向新聞宣傳模式不再滿足新要求，需要替換為多元化的互動(dòng)式信息交流模式。新媒體轉(zhuǎn)型與普及的現(xiàn)在，人們可以在各個(gè)渠道中發(fā)表個(gè)人見解，使這種帶有互動(dòng)性特點(diǎn)的新聞宣傳模式成為企業(yè)的首選。媒體融合對(duì)于企業(yè)中新聞傳播的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是以往使用的新聞傳播陣地在宣傳方面的影響力大不如前，移動(dòng)終端與網(wǎng)站的建設(shè)投入力度不足;其二是媒體融合使新媒體信息服務(wù)更具針對(duì)性，提供個(gè)性化的新聞信息宣傳服務(wù)。

（二）新聞宣傳模式需要?jiǎng)?chuàng)新

社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平與形勢(shì)的變化，對(duì)企業(yè)內(nèi)部宣傳工作帶來直接的影響，主要表現(xiàn)在新聞宣傳的重點(diǎn)，向文化宣傳、安全生產(chǎn)、精神文明等轉(zhuǎn)變。媒體融合環(huán)境下企業(yè)中的新聞宣傳需要增加投入，只有如此才能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度。但是，因?yàn)閭€(gè)別管理人員從思想上缺乏融媒體時(shí)代宣傳方式的清晰認(rèn)識(shí)，使新聞宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要作用也沒有真正體現(xiàn)出來，只是將宣傳重點(diǎn)拘泥于生產(chǎn)安全等固有模式的宣傳，而忽略了大數(shù)據(jù)時(shí)代下，讀者對(duì)于新聞的選擇往往取決于標(biāo)題是否有吸引力而進(jìn)行閱讀，文章內(nèi)容還是像傳統(tǒng)媒體一樣沒有向短頻快轉(zhuǎn)變，讀者往往點(diǎn)擊進(jìn)去卻沒有繼續(xù)看下去的欲望，從而宣傳力度不足，降低了新聞編輯工作的時(shí)效性。

（三）新聞宣傳人員結(jié)構(gòu)需要?jiǎng)?chuàng)新

媒體融合時(shí)代企業(yè)新聞宣傳需要有專業(yè)性強(qiáng)的人才負(fù)責(zé)執(zhí)行，必須要掌握媒體應(yīng)用技術(shù)，提高綜合素質(zhì)，使新媒體和新聞?dòng)行诤?。但是目前在這一方面存在的問題在于，新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)不完善，新聞編輯、新聞傳播等崗位的工作人員數(shù)量不足，從而限制了新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，增加新聞宣傳難度。如此一來，企業(yè)內(nèi)部的新聞工作浮于表面，原本所具有的輿論與思想引導(dǎo)、安全教育、企業(yè)文化建設(shè)等功能沒有得到發(fā)揮。

三、新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的方法

（一）依托主流媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建宣傳工作新格局

全媒體時(shí)代中，新聞傳播信息量大，傳播速度快。為了實(shí)現(xiàn)宣傳目的，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用非常重要。因此，全媒體時(shí)代中，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)堅(jiān)持以正面宣傳為主，依托主流媒體優(yōu)勢(shì)，把握好正確方向，做好新聞內(nèi)容創(chuàng)新，如：黨報(bào)等主流媒體平臺(tái)。一方面，在新聞和信息的真?zhèn)魏Y選上，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體的可信度與權(quán)威性;另一方面，全媒體時(shí)代中，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)主動(dòng)出擊，借助主流媒體的影響力和權(quán)威性，不斷創(chuàng)新加強(qiáng)與主流媒體戰(zhàn)略合作方式方法，大膽創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作意義上的第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，使自身的引領(lǐng)作用在對(duì)外宣傳上得到充分的發(fā)展。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)唱響企業(yè)發(fā)展主旋律，開動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的全媒體立體化宣傳工具，不斷提升企業(yè)新聞宣傳工作的效果。

（二）通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段，推進(jìn)宣傳意識(shí)的創(chuàng)新

（1）用FPT系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)兩級(jí)新聞中心的資源共享問題：根據(jù)融媒體的業(yè)務(wù)需要，新聞中心可在中轉(zhuǎn)平臺(tái)（FPT）里上傳和下載素材。除此以外，F(xiàn)PT技術(shù)通常不會(huì)受到非視距傳輸效應(yīng)（NLOS）的影響，其擁有較強(qiáng)的系統(tǒng)獨(dú)立性，結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，可用于工作人員遠(yuǎn)程操作過程中，完成新聞中心各處之間、兩級(jí)新聞中心間的資源整合。素材共享在一定程度上能提高工作人員的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)可以將即時(shí)通信APP的工作功能發(fā)揮出來。比如在業(yè)務(wù)交流的時(shí)候使用微信群，從數(shù)量到影響力上，其都有著強(qiáng)大的傳播力量。（2）用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，帶動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)的改變：在微信工作群中發(fā)布較為優(yōu)秀的作品，帶動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)的提高。網(wǎng)站、視頻、新媒體、紙媒四種媒介都有著固定的發(fā)稿周期，可以定期選出優(yōu)秀的作品，在微信公眾群里展示，形成示范效應(yīng)。通過大數(shù)據(jù)分析量化考核的指標(biāo)，提高工作創(chuàng)新的積極性。依靠大眾媒介拓寬創(chuàng)意的來源。一些國(guó)家級(jí)的平臺(tái)是新聞媒體工作人員的業(yè)務(wù)制高點(diǎn)。除此以外，抖音、騰訊視頻等視頻的傳播平臺(tái)也是創(chuàng)意來源的其中之一，傳播意識(shí)的變化可促使宣傳效果系統(tǒng)向好的方面發(fā)展。

（三）增強(qiáng)新時(shí)代宣傳隊(duì)伍的建設(shè)力度，提升新聞宣傳效果

企業(yè)在新媒體宣傳工作創(chuàng)新中，應(yīng)該將新聞宣傳人員的素養(yǎng)提升作為重點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)新聞傳播工作的核心內(nèi)容，提高宣傳人員的綜合素養(yǎng)。第一，新聞工作者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新媒體傳播的價(jià)值，將企業(yè)信息工作與新聞傳播工作進(jìn)行融合，提高新聞宣傳的整體質(zhì)量。第二，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)，積極構(gòu)建多樣化的討論以及學(xué)習(xí)，引導(dǎo)新聞工作者在新環(huán)境下提高自身的宣傳技能，以便更好提高新聞宣傳工作的核心水平。第三，新聞工作人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新聞媒體的融合價(jià)值，改變以往的新聞傳播理念，以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的改革目的。

（四）增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的監(jiān)督

（1）新聞工作者需要加強(qiáng)對(duì)信息的發(fā)布審核，在源頭上避免虛假信息的出現(xiàn)，對(duì)于一些不良信息以及不法信息應(yīng)該及時(shí)刪除，以保證網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量監(jiān)管的有效性;（2）在新媒體環(huán)境下，當(dāng)發(fā)現(xiàn)不良信息傳播的問題，相關(guān)人員應(yīng)該及時(shí)清除，并及時(shí)找到不良信息發(fā)布者，情節(jié)嚴(yán)重的應(yīng)該追究責(zé)任，為企業(yè)的新媒體平臺(tái)營(yíng)造良好的新聞環(huán)境;（3）對(duì)于新聞工作人員，應(yīng)該不斷提高自身對(duì)信息的預(yù)警能力，加強(qiáng)對(duì)論壇以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理，展現(xiàn)企業(yè)新媒體資源對(duì)企業(yè)宣傳的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)宣傳工作的地位也越來越高。要做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，就需要牢牢樹立正確的宣傳理念，不斷探索宣傳工作的新模式、新常態(tài)，在確保擁有高素質(zhì)的新聞宣傳工作人員隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)新聞寫作指導(dǎo)培訓(xùn)，培養(yǎng)宣傳工作人員的宣傳超前意識(shí)，增強(qiáng)宣傳工作人員新聞敏感性，保證暢通信息溝通渠道，把宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相融合，努力提升宣傳質(zhì)量，擴(kuò)大公司知名度和影響力，不斷為公司穩(wěn)定發(fā)展注入新的活力。

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