非遺文化背景下關(guān)于產(chǎn)業(yè)振興的幾點(diǎn)思考

陳 峰

（山東省滕州市文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心，山東 棗莊 277500）

一、非遺產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

（一）非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

非遺文化指的是中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中國文化的重要組成部分，也是世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分。非遺產(chǎn)業(yè)則是在非遺文化基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它是將非遺文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要途徑。目前，非遺產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成就，但也存在一些問題和挑戰(zhàn)。

一方面，非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著市場需求不足的問題。由于非遺產(chǎn)業(yè)具有地域性和民族性，其市場需求相對有限。同時(shí)，非遺產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類單一，缺乏差異化競爭優(yōu)勢，也限制了其發(fā)展空間。

另一方面，非遺產(chǎn)業(yè)在傳承方面也存在一些問題。由于非遺文化的特殊性質(zhì)，其傳承和保護(hù)需要特殊的措施和手段。但目前，非遺傳承人缺乏，非遺傳承機(jī)構(gòu)不健全等問題，也制約了非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因此，為了促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要采取一系列措施。一方面，要通過多種途徑宣傳和推廣非遺文化，提高市場對非遺產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度和接受度。另一方面，要加強(qiáng)非遺文化的傳承和保護(hù)，培養(yǎng)更多的非遺傳承人和專業(yè)人才，建立更加完善的非遺傳承機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制。

（二）非遺產(chǎn)業(yè)的問題與挑戰(zhàn)

非遺文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。然而，非遺產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。首先，非遺產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作和商業(yè)化經(jīng)營尚不成熟，很多非遺項(xiàng)目仍停留在手工制作階段，缺乏規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)方式和市場化的銷售渠道，導(dǎo)致非遺產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營水平不高，市場競爭力較弱。其次，非遺產(chǎn)業(yè)的傳承人才缺乏，許多非遺項(xiàng)目面臨失傳的危險(xiǎn)。同時(shí)，傳承人的年齡普遍偏高，缺乏年輕人的參與和接班人的培養(yǎng)。此外，非遺項(xiàng)目的傳承和保護(hù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的機(jī)制，也制約了非遺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。最后，非遺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力相對較弱，面臨著外部競爭的壓力。隨著市場競爭的加劇，非遺產(chǎn)業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，提高自身的競爭力和適應(yīng)市場的能力。針對上述問題和挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)非遺產(chǎn)業(yè)的管理和規(guī)劃，建立健全非遺產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和傳承機(jī)制，培養(yǎng)和吸引更多的非遺傳承人才，同時(shí)也需要加強(qiáng)非遺產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場拓展，提高非遺產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和市場競爭力。

（三）非遺產(chǎn)業(yè)的潛力與發(fā)展方向

非遺文化是指傳承并發(fā)展至今的民間文化，也是中華文化的重要組成部分。非遺產(chǎn)業(yè)是指以非遺文化為核心，涉及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。在非遺文化的背景下，非遺產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力。首先，非遺文化代表了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值。非遺產(chǎn)業(yè)通過挖掘和保護(hù)非遺文化，可以使非遺文化得到更好地傳承和發(fā)展，同時(shí)也能為社會(huì)創(chuàng)造更多的文化價(jià)值。其次，非遺產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受到重視。非遺產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性和實(shí)用性，融合了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)，可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展動(dòng)力。最后，非遺產(chǎn)業(yè)是地方文化和旅游業(yè)的重要支撐。非遺文化是各地文化的重要組成部分，通過非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以為地方文化和旅游業(yè)提供更多的資源和支持，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮?？傊沁z文化背景下，非遺產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力。非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)部門、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，通過加強(qiáng)保護(hù)、創(chuàng)新發(fā)展、整合資源等措施，為非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的支持和保障。

二、非遺產(chǎn)業(yè)的振興策略

（一）傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承

非遺文化是指非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括口頭傳統(tǒng)和表演藝術(shù)、社會(huì)實(shí)踐、習(xí)俗儀式、知識與實(shí)踐技能等方面的文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)技藝作為非遺文化的重要組成部分，具有重要的歷史、文化、藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。保護(hù)和傳承傳統(tǒng)技藝是維護(hù)非遺文化多樣性、推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展、傳承中華文化的重要舉措。傳統(tǒng)技藝保護(hù)和傳承需要社會(huì)組織和個(gè)人共同參與。社會(huì)組織可以通過舉辦相關(guān)活動(dòng)、開展培訓(xùn)和研究等方式，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝的傳承和發(fā)展。個(gè)人可以通過學(xué)習(xí)、練習(xí)和傳授等方式，繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝。除此之外，利用現(xiàn)代技術(shù)手段推動(dòng)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承也是一種重要的途徑。比如利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端應(yīng)用等新技術(shù)手段，為傳統(tǒng)技藝提供展示和傳播的平臺，吸引更多的年輕人參與傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)和傳承?？傊?，傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承是非遺文化保護(hù)的重要內(nèi)容，需要相關(guān)部門、社會(huì)組織和個(gè)人共同參與。利用現(xiàn)代技術(shù)手段推動(dòng)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承也是一種重要途徑。只有通過多方努力，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的長久傳承和發(fā)展。

（二）非遺產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級

非遺文化是指中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇等。非遺產(chǎn)業(yè)是指以非遺文化作為創(chuàng)作、生產(chǎn)、經(jīng)營核心內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。如何優(yōu)化和升級非遺產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化內(nèi)涵，是當(dāng)前非遺保護(hù)和發(fā)展的重要議題。

優(yōu)化非遺產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需要從以下幾個(gè)方面入手。

（1）挖掘非遺文化的多元價(jià)值，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。非遺文化不僅具有文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，還具有生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多元價(jià)值，可以與旅游、教育、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成多元化、全方位的非遺產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）提升非遺產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次，加強(qiáng)品牌建設(shè)。非遺產(chǎn)品需要注重質(zhì)量和文化內(nèi)涵，注重個(gè)性化和定制化的需求，同時(shí)還要借助現(xiàn)代科技手段提升產(chǎn)品的附加值和創(chuàng)意性，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷。

（3）促進(jìn)非遺傳承人和非遺產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。非遺產(chǎn)業(yè)需要有專業(yè)化的人才隊(duì)伍來支撐，要加強(qiáng)非遺傳承人的培養(yǎng)和非遺產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)和引進(jìn)，同時(shí)加強(qiáng)非遺產(chǎn)業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

（4）加強(qiáng)非遺文化保護(hù)和傳承，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展機(jī)制。非遺產(chǎn)業(yè)要建立良性的政策環(huán)境和市場環(huán)境，加強(qiáng)非遺文化保護(hù)和傳承工作，促進(jìn)非遺文化與產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，形成可持續(xù)發(fā)展的非遺產(chǎn)業(yè)機(jī)制。

（三）非遺產(chǎn)業(yè)市場營銷策略的建立與完善

非遺文化是指我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它是我國文化的瑰寶。隨著我國非遺文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場營銷策略的建立與完善也變得愈發(fā)重要。以下是關(guān)于非遺文化背景下非遺產(chǎn)業(yè)市場營銷策略的建立與完善的一些思考和建議。

（1）突出非遺文化的特色和獨(dú)特性：非遺文化是我國文化的瑰寶，具有深厚的歷史和文化底蘊(yùn)，因此在市場營銷中應(yīng)該突出其特色和獨(dú)特性，注重文化價(jià)值的傳承和傳播。

（2）加強(qiáng)品牌建設(shè)：品牌是非遺文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，加強(qiáng)品牌建設(shè)有助于提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。因此，在市場營銷中應(yīng)該注重品牌形象的塑造和推廣。

（3）重視渠道建設(shè)：渠道建設(shè)是非遺產(chǎn)業(yè)市場營銷的重要環(huán)節(jié)，有效的渠道能夠?qū)a(chǎn)品推向市場并提高銷售額。因此，應(yīng)該重視渠道建設(shè)，注重在線上和線下的宣傳和推廣。

（4）加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)：非遺文化產(chǎn)業(yè)需要通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)來體現(xiàn)其特色和獨(dú)特性。因此，在市場營銷中應(yīng)該注重文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)。

（5）實(shí)施差異化競爭策略：在市場營銷中，應(yīng)該注重差異化競爭策略，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷渠道等方面的差異化來實(shí)現(xiàn)市場占有率的提高。

（6）加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任：非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要注重社會(huì)責(zé)任，關(guān)注文化傳承和社會(huì)發(fā)展。因此，在市場營銷中應(yīng)該注重社會(huì)責(zé)任，積極參與公益活動(dòng)，加強(qiáng)文化教育和推廣。

三、非遺產(chǎn)業(yè)的案例分析

（一）非遺產(chǎn)業(yè)在文化旅游中的應(yīng)用

非遺文化是指非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是人類智慧和創(chuàng)造力的結(jié)晶，代表了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶。非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化旅游密不可分，將非遺文化與旅游相結(jié)合，不僅有助于非遺文化的傳承和發(fā)展，還可以為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力和價(jià)值。在非遺文化背景下，非遺產(chǎn)業(yè)在文化旅游中的應(yīng)用可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行展開：

（1）民俗文化體驗(yàn)：非遺產(chǎn)業(yè)可以提供民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客參與其中，了解非遺文化，感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

（2）手工藝品制作：非遺產(chǎn)業(yè)的手工藝品制作也是一種吸引游客的方式，游客可以觀摩和體驗(yàn)手工藝品的制作過程，了解其中的文化內(nèi)涵。

（3）文化演藝表演：非遺文化的演藝表演也是吸引游客的方式之一，可以通過表演的形式展示非遺文化的特色和魅力。

（4）旅游產(chǎn)品開發(fā)：非遺產(chǎn)業(yè)可以與旅游業(yè)結(jié)合，開發(fā)出具有非遺文化特色的旅游產(chǎn)品，為旅游業(yè)帶來新的產(chǎn)品和市場。

非遺產(chǎn)業(yè)在文化旅游中的應(yīng)用不僅可以促進(jìn)非遺文化的傳承和發(fā)展，還可以為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力和價(jià)值。這種結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重價(jià)值，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

（二）非遺產(chǎn)業(yè)在國際交流中的作用

非遺（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）是指人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一種，包括口頭傳統(tǒng)和表演藝術(shù)、社會(huì)實(shí)踐、習(xí)俗、慶典、知識和實(shí)踐相關(guān)的自然和宇宙現(xiàn)象等領(lǐng)域的實(shí)踐與表現(xiàn)形式。非遺產(chǎn)業(yè)是指在非遺文化傳承與保護(hù)的基礎(chǔ)上，開發(fā)、利用、推廣非遺文化資源所形成的一種新興的產(chǎn)業(yè)。在國際交流中，非遺產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮以下作用：

（1）文化交流的橋梁：非遺產(chǎn)業(yè)可以作為文化交流的橋梁，促進(jìn)不同國家和民族之間的文化交流和理解。通過非遺文化的交流，人們可以更好地了解和認(rèn)識不同國家和民族的歷史、文化和傳統(tǒng)。

（2）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：非遺產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和增加收入。例如，非遺文化旅游可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入活力。

（3）保護(hù)和傳承非遺文化：非遺產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)非遺文化的保護(hù)和傳承。通過開發(fā)和利用非遺文化資源，可以增加人們對非遺文化的關(guān)注和了解，提高對非遺文化的保護(hù)意識，推動(dòng)非遺文化的傳承和發(fā)展。

因此，非遺產(chǎn)業(yè)在國際交流中扮演著重要的角色，有利于促進(jìn)文化交流、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、非遺文化的保護(hù)和傳承。

四、結(jié)語

在非遺文化的背景下，產(chǎn)業(yè)振興成為了重要的議題。傳承和保護(hù)非遺文化，不僅僅是文化層面的任務(wù)，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。通過對非遺文化的產(chǎn)業(yè)振興，不僅可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高民眾的生活質(zhì)量，同時(shí)也有利于實(shí)現(xiàn)非遺文化的傳承與弘揚(yáng)。因此，在產(chǎn)業(yè)振興的過程中，需要進(jìn)一步加強(qiáng)非遺文化的保護(hù)，推動(dòng)非遺文化與產(chǎn)業(yè)的融合，加快非遺產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和市場化，提升非遺產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。同時(shí)，企業(yè)和社會(huì)各界應(yīng)共同參與到非遺文化的保護(hù)和傳承中來，形成全社會(huì)共同參與的格局，為非遺文化的傳承和發(fā)展提供強(qiáng)大的支持和保障。