探析意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中的“借?！迸c“造梗”

安 鈺 盧 剛

截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.79億。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.44億，占網(wǎng)民整體的96.8%。［1］當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已成為網(wǎng)友交流的日常話語(yǔ)，而借助網(wǎng)絡(luò)視頻廣泛流傳的“?！弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的一種形式，在平臺(tái)媒體場(chǎng)域中已經(jīng)被用戶普遍使用?！?022抖音熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》加入“2022抖音熱點(diǎn)年度熱梗榜單”［2］，《語(yǔ)言文字周報(bào)》2022年推出“十大網(wǎng)絡(luò)玩梗榜”榜單。［3］《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出“推進(jìn)媒體深度融合”［4］。主流媒體深入貫徹融媒體戰(zhàn)略，推進(jìn)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)工作時(shí)，應(yīng)學(xué)會(huì)妙用網(wǎng)絡(luò)視頻中盛行的“梗”，提升“借?！薄霸旃！蹦芰Γ揽俊肮！睂?shí)現(xiàn)主流話語(yǔ)的有效構(gòu)建與傳播。

一、“借梗”“造?！钡囊馓N(yùn)之維

（一）網(wǎng)絡(luò)梗的含義

臺(tái)灣輔仁大學(xué)張大春曾指出“?！笔菍?duì)“哏”字的誤傳。［5］“哏”是天津方言，其字義為滑稽、有趣，也有笑料、包袱、段子的意思?！斑纭痹谙嗦曋斜粡V泛應(yīng)用，例如，“捧哏”“逗哏”，意為滑稽搞笑的言語(yǔ)或動(dòng)作。“哏”指的是滑稽幽默的語(yǔ)言和動(dòng)作，還有個(gè)讀音是“很”，古漢語(yǔ)同“很”或“狠”。但讀成“哏”是普遍念法。戲曲界后臺(tái)聊天常說(shuō)：有一個(gè)“哏”您聽(tīng)聽(tīng)。由于歷史原因，眾多京劇藝人流落他鄉(xiāng)，帶去一批詞匯。不是所有人都能準(zhǔn)確讀出“哏”，于是訛讀成“梗”。時(shí)間一久，“梗”從港臺(tái)又帶回了內(nèi)地，成了好像很洋氣的詞。［6］“?！被氐絻?nèi)地后在網(wǎng)絡(luò)空間廣泛傳播，成為網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)空間中一種獨(dú)特、新穎的表達(dá)方式，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)體系注入了新的靈魂。

最開(kāi)始，“?！痹诰W(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，也就是網(wǎng)民所說(shuō)的“圈子”中進(jìn)行內(nèi)部傳播，具有群體化、小眾化、隱晦化的特征。然而，“?！眱?nèi)植的獨(dú)特青年亞文化性質(zhì)，注定了其在網(wǎng)絡(luò)空間廣泛傳播成為必然，有的梗被網(wǎng)友重點(diǎn)關(guān)注甚至火爆全網(wǎng)。［7］隨著網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)梗的詞義在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間中被不斷引申、擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、某個(gè)熱點(diǎn)人物或社會(huì)事件、影視劇里的經(jīng)典臺(tái)詞或片段、平臺(tái)媒體流行的段子和音樂(lè)等話語(yǔ)符號(hào)都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)梗。隨著“?！钡某鋈?，一部分反映政治主張、精神信仰、價(jià)值追求、社會(huì)意識(shí)的“?！庇删€上轉(zhuǎn)入線下，為大眾口口相傳，成為日常固定話語(yǔ)與固定詞匯，無(wú)形中把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)生活中去，實(shí)現(xiàn)了主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的成功構(gòu)建?！敖o力”“正能量”“打call”這些網(wǎng)絡(luò)“梗”被《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體廣泛使用，其蘊(yùn)含的積極、正向的性質(zhì)與我國(guó)主流價(jià)值觀念相契合。官方媒體的主動(dòng)“破圈”與引用，實(shí)現(xiàn)了主流文化與網(wǎng)絡(luò)流行文化的有效融合。

（二）網(wǎng)絡(luò)梗與意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的關(guān)系

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)不斷向上向好發(fā)展。但是，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域仍存在不少風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。為了穩(wěn)步推進(jìn)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作，應(yīng)“塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”。因此，規(guī)范約束網(wǎng)絡(luò)梗，使得網(wǎng)絡(luò)梗為宣傳黨和國(guó)家的意志與主張、傳播主流價(jià)值觀念服務(wù)，成為新型主流媒體進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。新媒體產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)“?！?，是打破社交群體圈層限制的閥門(mén)；是打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)文化群體各自信息繭房的鑰匙；是打造重大主題和正能量傳播可以運(yùn)用的工具。一些“正能量”的“?！北痪W(wǎng)友在正式網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中使用后隨之爆火，并一直沿用下來(lái)融入大眾日常話語(yǔ)之中，甚至有些“?！蹦軌蚝芎玫胤从持髁鲀r(jià)值，被官方使用從而引入官方輿論場(chǎng)，成為主流話語(yǔ)體系的一部分。國(guó)民軍漫《那年那兔那些事》中的“給力”“點(diǎn)贊”“種花家”這些“熱?！逼鸪跏蔷W(wǎng)絡(luò)愛(ài)國(guó)群體之間的暗號(hào)，多年來(lái)經(jīng)久不衰，現(xiàn)已成為大眾日常話語(yǔ)、融入大眾日常生活。在主流媒體的宣傳中，也不乏借用“?！钡默F(xiàn)象。官方借用了網(wǎng)絡(luò)梗的形式，拉近與受眾的距離的同時(shí)，促進(jìn)了黨和國(guó)家的教育宣傳工作。

二、“借梗”“造?！钡脑蛑S

習(xí)近平總書(shū)記指出：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿［8］，做好意識(shí)形態(tài)工作需要抓住互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”［9］。黨的二十大報(bào)告指出，新時(shí)代以來(lái)“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變”［10］，但開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間仍存在主流話語(yǔ)吸引力不足與青年亞文化消解主流價(jià)值等諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)，亟須引起重視。

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境排斥主流話語(yǔ)宏大敘事

列寧在《怎么辦？》中提出了意識(shí)形態(tài)灌輸論，強(qiáng)調(diào)工人的社會(huì)主義意識(shí)“只能從外面灌輸進(jìn)去”［11］。一直以來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)宣傳工作和馬克思主義基本原理教育工作時(shí)，為了盡可能系統(tǒng)性、整體性、權(quán)威性地闡述黨和國(guó)家的創(chuàng)新理論，在理論體系上往往運(yùn)用權(quán)威宏大敘事性的報(bào)道框架，其理論宣傳實(shí)際工作也采用傳統(tǒng)的灌輸方法。然而，在輕松愉快的網(wǎng)絡(luò)氛圍下，平臺(tái)語(yǔ)境的信息傳播與話語(yǔ)框架以用戶需求、情感主導(dǎo)和興趣取向?yàn)橹笜?biāo)進(jìn)行宣傳與構(gòu)建，其話語(yǔ)敘事風(fēng)格傾向娛樂(lè)化、碎片化、去意識(shí)形態(tài)化。在平臺(tái)語(yǔ)境下，“?！钡臄⑹嘛L(fēng)格迎合了網(wǎng)絡(luò)用戶的需求，成為平臺(tái)語(yǔ)境下的“主流”敘事風(fēng)格。相較之下，傳統(tǒng)主流媒體的宏大敘事風(fēng)格在平臺(tái)媒體語(yǔ)境下顯得格格不入，主流話語(yǔ)吸引力不足，無(wú)法達(dá)到理論宣傳工作的理想效果。我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在平臺(tái)語(yǔ)境下面臨無(wú)法采取恰當(dāng)形式“發(fā)聲”的困境。

（二）青年亞文化挑戰(zhàn)主流話語(yǔ)權(quán)威

當(dāng)前，青少年群體交流交往中形成了一種獨(dú)特的青年亞文化。青年亞文化的在網(wǎng)絡(luò)空間的盛行對(duì)于官方權(quán)威形象建設(shè)和主流意識(shí)形態(tài)構(gòu)建的消解作用進(jìn)一步加大。截至2023年6月，我國(guó)10～19歲、20～29歲的網(wǎng)民占比分別為13.9%、14.5%，青少年在網(wǎng)絡(luò)群體中占有一定的比重。［12］抓住互聯(lián)網(wǎng)青少年用戶這個(gè)“關(guān)鍵少數(shù)”，做好青少年平臺(tái)媒體意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作，是我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重任之一。［13］在2021英雄聯(lián)盟全球總決賽中，來(lái)自中國(guó)大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)，獲得世界冠軍。據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)，EDG奪冠當(dāng)天相關(guān)的熱搜足足有80條之多，詞條閱讀量高達(dá)32.6億，討論量達(dá)401.2萬(wàn)條。［14］除了眾網(wǎng)友營(yíng)造的網(wǎng)絡(luò)盛世外，許多“電競(jìng)兒女”開(kāi)始用實(shí)際行動(dòng)來(lái)釋放內(nèi)心的澎湃，搖旗吶喊、冬日裸奔、倒立洗頭等大量視頻涌上網(wǎng)絡(luò)。［15］次日，不少高校新聞宣傳工作者卻對(duì)前一晚發(fā)生了什么毫無(wú)頭緒，不知學(xué)生們?yōu)楹委偪?。?6］該事件及其后續(xù)影響為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作敲響了警鐘，做好新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)宣傳工作必須重視青年亞文化及其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的巨大影響力。因此，主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作應(yīng)加強(qiáng)對(duì)青年亞文化的理解，深入青年了解青年，想青年之所想，及時(shí)解讀青年價(jià)值觀念，運(yùn)用青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式——“?！眮?lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)空間的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建設(shè)。

三、“借?！薄霸旃！钡姆椒ㄖS

習(xí)近平總書(shū)記倡導(dǎo)使用“接地氣”的方式進(jìn)行我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建設(shè)，提出“通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高”［17］，使我國(guó)主流話語(yǔ)可親、可近、可讀。我國(guó)主流媒體在主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)中要提升“借?！焙汀霸旃！蹦芰?，從而創(chuàng)新主流話語(yǔ)體系，使得網(wǎng)上正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂、黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。

（一）“借?！蹦芰?/h3>

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，我國(guó)基本上實(shí)現(xiàn)了“全民上網(wǎng)”“無(wú)處不網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)造的娛樂(lè)性氛圍使得網(wǎng)絡(luò)“熱?！鳖l出，這些“熱?！睆V受網(wǎng)民的歡迎，并且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)場(chǎng)域中頻繁出現(xiàn)。因此，如何借勢(shì)而為，在主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播時(shí)有效運(yùn)用和轉(zhuǎn)化這些“熱?！?，是對(duì)宣傳主流話語(yǔ)工作的一項(xiàng)重大考驗(yàn)。以《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體以及中國(guó)軍工、中國(guó)軍號(hào)等官方抖音號(hào)嘗試“借?！眰鞑ブ髁饕庾R(shí)形態(tài)內(nèi)容。

其一，改編網(wǎng)絡(luò)流行歌曲。平均月活量接近9億用戶的抖音有不少爆火的歌曲深受用戶的喜愛(ài)。建黨百年之際，各主流媒體頻出優(yōu)秀作品為祖國(guó)獻(xiàn)禮，其中，一些根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行歌曲改編的音樂(lè)作品頻繁“出圈”，并配以重大歷史事件、人民美好生活、科技創(chuàng)新成就等正能量片段被制作成MV，不斷吸引大眾眼球?！缎浅酱蠛！贰渡倌辍贰跺e(cuò)位時(shí)空》《踏山河》《赤伶》這些網(wǎng)絡(luò)流行曲都被央媒傾力改編。其中，《少年》剪輯版本音樂(lè)在抖音平臺(tái)被2155萬(wàn)人使用，央視新聞在2021年2月發(fā)表的《平均74歲的清華校友合唱團(tuán)演唱少年》短視頻點(diǎn)贊量達(dá)到1471萬(wàn)。央視新聞結(jié)合百年建黨主題，將歌詞改編為“我還是從前那個(gè)少年，初心從未有改變。百年只不過(guò)是考驗(yàn)，美好生活目標(biāo)不斷實(shí)現(xiàn)。這個(gè)世紀(jì)少年，使命永遠(yuǎn)放心間”。主流媒體巧用“初心”“百年”“美好生活”“使命”這些體現(xiàn)主流價(jià)值的詞語(yǔ)，將歌曲上升到表達(dá)黨和國(guó)家主張與意志的高度?！豆饷魅?qǐng)?bào)》發(fā)表在B站上的建黨百年主題MV《少年》播放量達(dá)700多萬(wàn)，借著歌曲“熱梗”的這波“東風(fēng)”，促進(jìn)了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在民眾之間的傳播。

其二，妙用網(wǎng)絡(luò)“熱?！?。近年來(lái)，抖音平臺(tái)頻出“熱?！?，這些“熱梗”往往有極強(qiáng)的時(shí)效性。各大官方媒體賬號(hào)能夠敏銳地發(fā)掘并掌握這些“熱?！保M(jìn)行二次創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)蘊(yùn)含主流價(jià)值觀的短視頻作品“爆火”?！帮@眼包”這一“熱?！痹诙兑羝脚_(tái)爆火，成為頂流“熱?！保瑸楸姸嗑W(wǎng)友頻繁使用?！把胍曅侣劇倍兑艄俜劫~號(hào)巧妙運(yùn)用這一“熱梗”，將杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上吸人眼球、搞笑的片段進(jìn)行剪輯與二次創(chuàng)作，發(fā)布名為“杭州亞運(yùn)會(huì)‘顯眼包’大合集來(lái)了”的短視頻。該視頻內(nèi)含的戲謔、娛樂(lè)特質(zhì)符合當(dāng)代網(wǎng)友的審美旨趣，從而實(shí)現(xiàn)了杭州亞運(yùn)會(huì)的有效宣傳與推廣?！敖o他一電炮”由央視軍事引用并配以坦克發(fā)射炮彈的視頻，“我沒(méi)K恐龍抗狼”由中國(guó)軍號(hào)引用并配以發(fā)射航天火箭、發(fā)射導(dǎo)彈的視頻……這些“?！蓖哂袏蕵?lè)的屬性，由網(wǎng)友以一種戲謔、調(diào)侃的方式傳播。但官方媒體下場(chǎng)精心改編，巧妙注入主流意識(shí)形態(tài)，降低了這些“?！钡牡退仔?，更多地體現(xiàn)的是一種愉快、輕松的氛圍，不僅凈化了話語(yǔ)空間，也使得主流話語(yǔ)以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行表達(dá)，有利于主流話語(yǔ)的宣傳、普及。此外，“諧音梗”近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)空間流行起來(lái)。省市政務(wù)服務(wù)平臺(tái)組隊(duì)亮相的“諧音梗”獲得網(wǎng)友眾多好評(píng)，河北省的叫“冀時(shí)辦”、重慶的叫“渝快辦”、天津的叫“津心辦”、鄭州有“鄭好辦”都獨(dú)具地方特色。官方借用了這一話語(yǔ)形式，拉近與受眾的距離，是官方進(jìn)行正能量傳播的典型范例。

（二）“造?！蹦芰?/h3>

除了上述提到的不可避免地帶有娛樂(lè)性的“?！蓖猓耖g輿論場(chǎng)中還存在著許多積極、正向、健康的“?！?。這些“正能量”的“?！庇裳朊?、主旋律作品等創(chuàng)造，被網(wǎng)友廣泛在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中使用并一直沿用下來(lái)成為大眾日常話語(yǔ)，融入大眾日常生活。因此，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的傳播除了要學(xué)會(huì)“借?！敝?，還要善于“造?！保鲃?dòng)出擊，創(chuàng)造一批大眾聽(tīng)得懂的、愿意聽(tīng)的、想要聽(tīng)的、背后寓含著我國(guó)主流價(jià)值的“熱?！?。

其一，依托主旋律作品“造?！?。近幾年，涌現(xiàn)出一批體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)、反映人民現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)主流價(jià)值的革命歷史題材或現(xiàn)實(shí)生活題材主旋律作品。隨著作品的出圈與爆火，作品里的一些經(jīng)典人物、事件、片段、對(duì)話也被網(wǎng)友引申為“梗”在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。正如毛澤東主席所說(shuō)：“輿論的陣地，我們不去占領(lǐng)，敵人就會(huì)占領(lǐng)?！薄昂霉！痹蕉?，輿論場(chǎng)中“壞?！本驮缴佟Ｒ虼?，要致力于打造和傳播“出圈”主旋律作品，依托作品創(chuàng)作、產(chǎn)品推廣、熱詞引導(dǎo)系統(tǒng)工程同時(shí)發(fā)力造“熱?！薄⒃臁昂霉！保琛肮！闭碱I(lǐng)輿論陣地，搶奪話語(yǔ)權(quán)。共青團(tuán)中央打造的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《那年那兔那些事》自2015年在B站開(kāi)播以來(lái)爆火至今，“種花家”“兔子”“蘑菇蛋”這些伴隨作品產(chǎn)生的“?！毖赜弥两瘢殉蔀榫W(wǎng)友間交流的代詞、暗號(hào)。劇中的“種花家”代指“中華家”，“兔子”代指“同志”，這種隱晦的表達(dá)方式符合現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)敘事風(fēng)格，已成為網(wǎng)絡(luò)愛(ài)國(guó)群體廣泛使用的文化符號(hào)。［18］《覺(jué)醒年代》是近年來(lái)現(xiàn)象級(jí)的主旋律作品，由國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”中，“覺(jué)醒年代”位于第一。［19］2021年《覺(jué)醒年代》“押中”了多地的高考作文題，“#覺(jué)醒年代yyds#”沖上微博熱搜。伴隨著“覺(jué)醒年代”一詞的出圈，涌現(xiàn)了“我們的考點(diǎn)，是他們的一生”“延喬路的盡頭，是繁華大道”“我們現(xiàn)在的生活，就是覺(jué)醒年代的續(xù)集”等等“熱梗”，講好了中國(guó)故事、增強(qiáng)了文化自信。因此，在傳播主流意識(shí)形態(tài)時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)內(nèi)容，依托主旋律作品創(chuàng)造“熱梗”，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷豐富中國(guó)特色話語(yǔ)體系。

其二，結(jié)合流行趨勢(shì)“造?！?。官方話語(yǔ)宏大的歷史敘事與晦澀難懂的話語(yǔ)內(nèi)容在娛樂(lè)化、碎片化、去中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播空間中顯得格格不入，一直以來(lái)都是主流話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的“痛點(diǎn)”所在。青年是祖國(guó)的未來(lái)、民族的希望，是黨和國(guó)家理論宣傳工作的重心所在。因此，要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、識(shí)別當(dāng)下流行趨勢(shì)、以青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行“造梗”。主流媒體紛紛迅速下場(chǎng)，入駐B站、抖音等平臺(tái)，結(jié)合各平臺(tái)不同特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，均取得不錯(cuò)的成績(jī)。其中，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞抖音號(hào)粉絲量分別為1.7億、1.6億，并呈指數(shù)趨勢(shì)上升，是抖音平臺(tái)粉絲數(shù)量最多的兩個(gè)賬號(hào)。說(shuō)唱是當(dāng)下比較受青年歡迎的音樂(lè)風(fēng)格，央視新聞結(jié)合這一音樂(lè)風(fēng)格推出原創(chuàng)國(guó)漫MV《振山河》并造出“唱支Rap給黨聽(tīng)”的梗，用說(shuō)唱的形式唱出了黨在革命、建設(shè)、改革的歷史進(jìn)程和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就，其在B站的播放量達(dá)到664萬(wàn)。B站該視頻下網(wǎng)友評(píng)論“央視已經(jīng)完全掌握了當(dāng)代人的喜好”“面向年輕人的思政內(nèi)容不能只有味同嚼蠟的‘說(shuō)教式’，還要有與時(shí)俱進(jìn)的‘娓娓動(dòng)聽(tīng)’”，肯定了主流媒體的這一創(chuàng)新。因此，在傳播主流意識(shí)形態(tài)時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，要洞察當(dāng)下流行趨勢(shì)并進(jìn)行“造?！薄?/p>

其三，信息技術(shù)賦能“熱?！?。互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)運(yùn)行的背后是技術(shù)邏輯。要用主流價(jià)值駕馭互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，同時(shí)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，賦能主流價(jià)值的傳播。首先，運(yùn)用算法推薦賦能“熱?！?。加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的溝通與管理，優(yōu)化平臺(tái)算法推薦模式，加大包含主流價(jià)值觀念“熱?！钡耐扑]權(quán)重，主動(dòng)將其推送到更高級(jí)別流量池，從而使“熱梗”獲得更高的曝光度。同時(shí)，警惕信息繭房造成的群體極化，識(shí)別對(duì)蘊(yùn)含主流價(jià)值“熱梗”關(guān)注度小的群體，對(duì)他們進(jìn)行逆向推薦、反向推薦，定時(shí)定量為該群體推送“熱?！毙畔ⅲ怪髁鲀r(jià)值宣傳工作普及到每一位用戶。其次，根據(jù)用戶畫(huà)像偏好推送“熱?！?。合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像，精準(zhǔn)識(shí)別用戶偏好，定向推送符合用戶審美取向的“熱梗”，最大化地發(fā)揮“熱?！眱r(jià)值。最后，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)建設(shè)、不斷突破關(guān)鍵核心技術(shù)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督管理預(yù)警機(jī)制，精準(zhǔn)定位“熱?！薄⒄莆铡盁峁！毙再|(zhì)、實(shí)時(shí)掌握“熱?！弊呦?，防止“好?！弊儭皦墓！薄?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

“?！弊鳛樽钍軞g迎的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其話語(yǔ)影響力不容小覷。主流媒體通過(guò)提升“造?！蹦芰?、“借梗”能力能夠?qū)⑽覈?guó)主流話語(yǔ)宏大敘事模式轉(zhuǎn)換為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的流行形式，從而實(shí)現(xiàn)主流話語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)空間的有效宣傳，使得人民了解、認(rèn)同我國(guó)主流價(jià)值觀念，推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為中華民族偉大復(fù)興提供堅(jiān)實(shí)的輿論支撐。