中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

劉一帆

摘 要：在當(dāng)前現(xiàn)代化社會背景下，視覺傳達設(shè)計工作正在向著多元化與多維度發(fā)展，給人們帶來了不一樣的視覺體驗。但是我國在視覺傳達設(shè)計工作方面的起步比較晚，還在不斷摸索的過程中，所以將會借鑒其他國家的理念，而這也導(dǎo)致我國元素得不到運用，缺少創(chuàng)新性。在當(dāng)前文化自信建設(shè)背景下，廣大群眾已經(jīng)認(rèn)識到了中國傳統(tǒng)元素的重要性，將其貫穿到視覺傳達設(shè)計中，不但可以實現(xiàn)文化的傳承，保證作品具有一定的文化特色與民族特色，能夠給人帶來煥然一新的感覺，對整個行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展起到了重要作用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達設(shè)計；應(yīng)用

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）32-00-03

中華民族在悠久的歷史發(fā)展中，形成了許多具有特色的傳統(tǒng)元素，在不同時期對應(yīng)的表現(xiàn)力也比較獨特，一直傳承至今，是其他藝術(shù)元素?zé)o法取代的，具有代表性的傳統(tǒng)元素包括剪紙、水墨畫、龍紋以及書法等，對應(yīng)的形式具有深刻的內(nèi)涵，在不斷發(fā)展中形成了全新多元素符號，具有吉祥與富貴的寓意。當(dāng)前，在各個行業(yè)與領(lǐng)域內(nèi)都能夠發(fā)現(xiàn)這些元素，與一些現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計融合實現(xiàn)創(chuàng)新，對我國傳統(tǒng)文化元素的傳承與發(fā)展有著一定積極影響。傳統(tǒng)元素不管是在文化價值還是審美價值方面都具有自己的優(yōu)勢，得到了視覺傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，許多設(shè)計師在進行藝術(shù)加工的過程中，將傳統(tǒng)元素融入其中，呈現(xiàn)出不一樣的視覺傳達效果，使整個設(shè)計的內(nèi)涵得到了升華。

一、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用價值分析

中國傳統(tǒng)元素是經(jīng)歷上千年發(fā)展所沉淀下來的歷史產(chǎn)物，在傳統(tǒng)文化中占據(jù)主要位置，這一文化已經(jīng)成為人們不斷發(fā)展的動力。與此同時，傳統(tǒng)文化元素也代表了人類文明發(fā)展歷史所創(chuàng)造出來的精神財富，目前已經(jīng)得到了廣泛的傳承，值得人們?nèi)W(xué)習(xí)與運用。

傳統(tǒng)元素中蘊藏著豐富的內(nèi)涵，對應(yīng)的題材也比較廣泛，包括水墨畫、書法與戲曲等，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶，在視覺傳達設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素能夠豐富作品內(nèi)涵，下面將詳細(xì)分析其應(yīng)用價值。

（一）彰顯出文化內(nèi)涵

中華文明經(jīng)歷了上千年的發(fā)展歷史，凝聚了世界各個民族的精髓。根據(jù)當(dāng)前視覺傳達設(shè)計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，大部分設(shè)計師缺少靈感，一味抄襲，導(dǎo)致大部分作品都具有一定的相似性，無法形成屬于自己的獨特風(fēng)格。究其原因在于其中缺少文化元素的融入，使整個作品缺少記憶點。在目前國家強調(diào)文化自信的背景下，設(shè)計師設(shè)計出來的作品缺少文化內(nèi)涵的支撐，無法吸引廣大群眾的目光，將會限制視覺傳達設(shè)計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。而通過對中國傳統(tǒng)元素的運用，將會使整個視覺傳達設(shè)計的作品具有濃郁的文化內(nèi)涵與民族特色，給人帶來不一樣的視覺沖擊，提升了作品的科學(xué)性，不過，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播也有著一定積極影響。

（二）提升作品的影響力

作為新時代優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計人員，在進行創(chuàng)意設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)考慮如何提升設(shè)計作品的特色，給觀眾留下深刻的印象，使整個作品更具有影響力。而視覺沖擊力作為當(dāng)前視覺傳達設(shè)計作品需要具備的一點，只有這樣才能夠吸引更多人的目光，促使觀眾在不斷觀看中思考，提升對作品文化內(nèi)涵的感悟與理解。中國傳統(tǒng)元素作為優(yōu)秀的元素，運用在視覺傳達作品中，將會使整個作品具有一定的設(shè)計感與形式美，呈現(xiàn)出民族美學(xué)的內(nèi)容，給人帶來一種親切感，進而保證在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上提升視覺傳達設(shè)計作品的影響力。

（三）促使視覺傳達行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

在目前經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，文化發(fā)展呈現(xiàn)出多元化特點，實現(xiàn)了與西方文化之間的交流與碰撞。在這一背景下，為了更好地傳承與弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)將其融合到各個行業(yè)的發(fā)展中，進而才能夠形成具有特色的行業(yè)發(fā)展趨勢，對實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢奠定了堅實基礎(chǔ)[2]。而視覺傳達設(shè)計作為當(dāng)前熱門行業(yè)，設(shè)計人員在中華傳統(tǒng)元素中獲取靈感，實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計，保證可以更好地喚起人們的情感共鳴。例如，梅蘭竹菊代表了傲、幽、堅、淡等高尚品行與堅韌的性格，將其融入視覺傳達設(shè)計中，直接代表了設(shè)計師所要表達的情感，賦予了作品賦予靈魂，促使視覺傳達行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

二、傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計中的運用原則分析

在視覺傳達設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素是當(dāng)前時代發(fā)展的主要潮流，為傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承貢獻了力量，整個藝術(shù)應(yīng)用價值與傳承效果良好[3]。當(dāng)前已經(jīng)有越來越多的視覺傳達設(shè)計作品中出現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，直接拓展了行業(yè)發(fā)展空間，人們也會收獲到不一樣的視覺感受。在視覺傳達設(shè)計中運用傳統(tǒng)文化元素應(yīng)當(dāng)秉承以下幾個方面，實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造，將會獲得不一定的感覺。

（一）豐富空間立體表現(xiàn)

在目前社會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，促使人們生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，視覺傳達設(shè)計也需要全面轉(zhuǎn)型升級，不斷探索將傳統(tǒng)文化元素融入其中的有效手段。當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計應(yīng)當(dāng)從以往平面二維的方式中脫離出來，逐漸向著三維立體的方向轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)文化元素的融合方式也呈現(xiàn)出多樣化特點，對應(yīng)的視覺表現(xiàn)力與強烈感染力藝術(shù)效果顯著提升[4]。除此之外，視覺傳達設(shè)計不能局限在古今融合的模式中，還應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)中西交融，促使整個空間立體感顯著提升，保證作品的審美得到進一步強化。

（二）提升色彩表現(xiàn)力

站在色彩角度去分析，我國傳統(tǒng)文化元素中具有代表性的色彩包括紅色與黃色等，在不斷發(fā)展中與各種各樣的藝術(shù)形式融合，作品色彩更加豐富，為視覺傳達設(shè)計人員提供了全新的設(shè)計思路。例如，為了彰顯出空間感，設(shè)計師可以運用灰色、黑色或者自然色等，實現(xiàn)對色彩的靈活性調(diào)整，進而打造出現(xiàn)代空間感，人們在其中能夠感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)之間的碰撞，提升作品的感染力，實現(xiàn)情感共鳴。

（三）實現(xiàn)元素的藝術(shù)化創(chuàng)新

在視覺傳達設(shè)計過程中，設(shè)計人員不能將傳統(tǒng)元素生硬地融入其中，而是能夠從元素符號本身出發(fā)，更好地彰顯出其中所具有的歷史感與文化感，實現(xiàn)藝術(shù)的加工與創(chuàng)新。如果直接將傳統(tǒng)文化元素融入設(shè)計中，并不符合現(xiàn)代人的審美需求，并且設(shè)計師將會在大量重復(fù)性以及簡單化的藝術(shù)加工中逐漸失去自我，被局限在了固化的思維中[5]。例如龍紋、鳳紋、剪紙與京劇臉譜作為傳統(tǒng)文化元素代表，帶給人們一種古板的印象，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)保留其中的民族文化與深刻內(nèi)涵，在這一基礎(chǔ)上進行藝術(shù)性創(chuàng)新加工，可以同時具備傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種藝術(shù)元素，對應(yīng)的視覺傳達設(shè)計作品藝術(shù)表現(xiàn)力將會顯著提升，實現(xiàn)歷史韻味與現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展之間的互相融合與促進。

（四）注重意境的表現(xiàn)

在視覺傳達設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個良好的意境，通過對客觀實物的提煉、概括與加工，在這一基礎(chǔ)上進行巧妙設(shè)計，保證觀眾能夠被代入其中，產(chǎn)生真實且深刻的感受。中華傳統(tǒng)文化也明確強調(diào)了意境的表現(xiàn)，代表作品所表現(xiàn)出來的情感氛圍。意境作為藝術(shù)作品的靈魂，在視覺傳達設(shè)計中構(gòu)建良好的意境，將會豐富作品內(nèi)涵，促使觀眾更好地理解與感悟作品，進而獲得良好的情感體驗。除此之外，視覺傳達設(shè)計還能夠提升設(shè)計作品的生命力，激發(fā)觀眾的情感共鳴。例如，敦煌畫中傳統(tǒng)元素——飛天、祥云等，在進行視覺傳達設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)充分彰顯出中華傳統(tǒng)文化以及民族藝術(shù)特色，使其得到良好的傳承[6]。

（五）實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的分解重構(gòu)

在進行視覺傳達設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)分解與重構(gòu)傳統(tǒng)元素內(nèi)容，實現(xiàn)對元素的靈活運用。在此過程中，設(shè)計人員需要全面梳理傳統(tǒng)文化元素，把握好各個傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以及其中蘊藏的美感，進而為后續(xù)設(shè)計工作中的靈活運用埋下良好的鋪墊。在建立起對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識 后，對應(yīng)的視覺傳達設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代特點以及實際要求，全面優(yōu)化排序，使整個作品能夠呈現(xiàn)出不一樣的效果。

三、傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計中運用的策略分析

（一）中國傳統(tǒng)吉祥元素的運用

中國傳統(tǒng)元素凝聚了古代人民的智慧，在以前人們基本上都是選擇利用一些元素來表達自己美好愿望，具有代表性的吉祥元素包括龍鳳圖案、松柏以及竹菊等，這些元素一直傳承到現(xiàn)在，在現(xiàn)代生活中得到了廣泛運用，由此可以看出人們對美好生活的向往[7]。因此，目前在視覺傳達設(shè)計過程中，也應(yīng)當(dāng)延續(xù)這一發(fā)展特點，賦予作品一定的文化，進而得到更多人的認(rèn)可。比如，2008年的奧運會，設(shè)計師在祥云小屋中展示了我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及民族民間文化，奧運會的吉祥物福娃，分別采用了鯉魚、大熊貓、圣火與藏羚羊、燕子等的形象作為代表，其中蘊藏的意義為友誼、和平、積極進取精神、人與自然和諧共處。并且，福娃的頭飾包括了海洋、森林、火焰、大地和天空的元素，由此展現(xiàn)出我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使人們對此有了深刻的了解與認(rèn)識。

（二）中國傳統(tǒng)水墨元素的運用

水墨畫作為中華傳統(tǒng)文化元素中重要的組成部分，在作畫的過程中所運用的原料只有“墨”，通過控制水量的多少調(diào)整墨的深淺以及狀態(tài)，使畫出來的作品更加生動，具有一定的層次感。古代最開始在畫山水時會運用到墨，雖然顏色比較單調(diào)，但卻更能夠凸顯出山風(fēng)的險峻，給人帶來不一樣的視覺效果。隨著社會的不斷發(fā)展，水墨畫的繪畫技術(shù)越來越精湛，并且應(yīng)用的范圍也越來越廣泛，為視覺傳達設(shè)計人員提供了許多靈感，使人們能夠更好地感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的融合，得到了大眾的廣泛喜愛[8]。水墨畫創(chuàng)作更加注重氣韻生動、以形寫神，因此對設(shè)計人員的要求顯著提升，為了取得良好的設(shè)計效果，視覺傳達設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)掌握水墨畫特點以及畫作的方式，進而融合當(dāng)代的設(shè)計理念與手段，彰顯出水墨畫所具有的樸素美，對作品起到一個渲染的作用，保證整個視覺傳達設(shè)計作品藝術(shù)審美性顯著提升。

（三）中國傳統(tǒng)剪紙元素的運用

與吉祥元素以及水墨畫相比，剪紙是在現(xiàn)代生活中依然比較常見的一種元素。但是這并不說明剪紙不是中華傳統(tǒng)，只是剪紙能夠跟上時代的發(fā)展，生活中所有的元素都可以通過剪紙的方式呈現(xiàn)出來，其具有較強的藝術(shù)性[9]。將這一藝術(shù)融入視覺傳達設(shè)計中，直接使整個作品更加新穎，同時還會給人一種比較熟悉的感覺。當(dāng)前市面上許多包裝都運用剪紙元素，比較符合大眾審美。因此，視覺傳達設(shè)計人員需要做好兩者的處理工作，利用好剪紙元素的優(yōu)勢，提升整個作品的新穎性。

（四）傳統(tǒng)服飾元素設(shè)計

在我國上千年發(fā)展歷史中，服飾是人們必不可少的一部分，而每個時代都有屬于自己特色的服飾，代表了一個時代的興起與衰落。在中國悠久的歷史發(fā)展長河中，服飾不斷創(chuàng)新，每個王朝建立后都會整改服飾，形成自己獨有的特色。服飾中所包含的元素與內(nèi)容比較豐富，通過對當(dāng)時服飾的分析，可以總結(jié)出當(dāng)時的文化特色以及人們的審美情趣，并且從民族服飾的角度還能夠看出中國文化發(fā)展實際情況與地域情況。在目前社會經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，人們生活質(zhì)量顯著提升，對服飾的要求也不僅僅是御寒保暖，更加注重精神層面的享受，因此對現(xiàn)代服裝設(shè)計要求顯著提升。在文化自信背景下，將中國傳統(tǒng)元素融入服裝設(shè)計中，不但可以滿足人們的穿衣需求，同時也符合人們精神層面?zhèn)€性化與民族化要求。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)掌握當(dāng)前中國傳統(tǒng)元素，實現(xiàn)對現(xiàn)代設(shè)計理念以及方式的靈活運用，實現(xiàn)風(fēng)格方面的創(chuàng)新[10]。視覺傳達設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)借鑒傳統(tǒng)元素中的不同意象，牡丹代表著大富大貴，龍鳳代表著吉祥喜慶，設(shè)計師可以在服裝設(shè)計中融入這些元素，能夠打動更多的消費者。比如，2020年華倫天奴在北京舉辦的“追夢拾光”這一主題高定秀，其中體現(xiàn)了蝴蝶、斗笠與仙鶴等多種中國傳統(tǒng)元素，并取得了顯著的成果。同時，刺繡作為中國民間傳統(tǒng)手藝得到了人民群眾的廣泛喜歡，將其運用到服飾上，將會獲得良好的效果。

四、結(jié)束語

根據(jù)上述文章敘述，中華傳統(tǒng)元素作為上千年發(fā)展歷史所留存下來的文化遺產(chǎn)，將其融入視覺傳達設(shè)計中，促使整個行業(yè)全面創(chuàng)新發(fā)展，同時為弘揚與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻力量，設(shè)計出更加具有內(nèi)涵的視覺傳達設(shè)計作品。具有代表性的中華傳統(tǒng)元素多種多樣，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)秉承著對應(yīng)的應(yīng)用原則，不斷了解與掌握各種傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容實現(xiàn)并靈活運用，促使視覺傳達設(shè)計行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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