你的“品牌聯(lián)名”安全嗎

《法人》特約撰稿 鄭璇玉

編者按：

當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)家開(kāi)始重視合規(guī)。本刊在“合規(guī)管理”欄目開(kāi)設(shè)專(zhuān)版，解析企業(yè)合規(guī)涉及的具體問(wèn)題，讓企業(yè)了解合規(guī)，從而做到“全面合規(guī)”“人人合規(guī)”“事事合規(guī)”。本期邀請(qǐng)中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所鄭璇玉副教授解析品牌聯(lián)名中商標(biāo)合規(guī)有關(guān)問(wèn)題。

前不久，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出新品“醬香拿鐵”，引起了廣泛討論。不同品牌聯(lián)合打造出一款新品，這種營(yíng)銷(xiāo)方式在吸引受眾的同時(shí)，也涉及一系列法律問(wèn)題，如品牌聯(lián)名中，商標(biāo)合規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)與控制等。

什么是商標(biāo)合規(guī)？

商標(biāo)合規(guī)是企業(yè)合規(guī)的重要組成部分。根據(jù)國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)公布的《中央企業(yè)合規(guī)管理辦法》第三條，企業(yè)合規(guī)是指“企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理行為和員工履職行為符合國(guó)家法律法規(guī)、監(jiān)管規(guī)定、行業(yè)準(zhǔn)則和國(guó)際條約、規(guī)則，以及公司章程、相關(guān)規(guī)章制度等要求”。在這一定義下，商標(biāo)合規(guī)是指商標(biāo)的獲得、利用、管理、運(yùn)營(yíng)、保護(hù)等行為，都應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，避免因違規(guī)行為導(dǎo)致額外法律責(zé)任的承擔(dān)以及其他對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響。

品牌聯(lián)名中有哪些商標(biāo)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？

著眼于本次瑞幸與茅臺(tái)的品牌聯(lián)名，瑞幸通過(guò)在咖啡中添加茅臺(tái)酒進(jìn)行新品研發(fā)，并取名“醬香拿鐵”進(jìn)行推廣和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。根據(jù)中國(guó)法律規(guī)定，這個(gè)過(guò)程中存在的法律風(fēng)險(xiǎn)主要包括：

1.因商標(biāo)權(quán)侵權(quán)造成的法律風(fēng)險(xiǎn)。在咖啡中添加茅臺(tái)酒，并以在咖啡中添加茅臺(tái)酒作為宣傳賣(mài)點(diǎn)的行為，系針對(duì)“茅臺(tái)”商標(biāo)進(jìn)行的商標(biāo)性使用，在未經(jīng)茅臺(tái)方許可的情況下，構(gòu)成商標(biāo)法第五十七條規(guī)定的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為。此前，已有商家因擅自制作銷(xiāo)售茅臺(tái)咖啡并借茅臺(tái)知名度宣傳，而受到行政處罰。

2.因侵犯他人在先商標(biāo)權(quán)導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。瑞幸此次在新品上市推廣同一天，向商標(biāo)局提出“醬香拿鐵”的注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)要進(jìn)行近似審查，倘若與在先商標(biāo)相同或近似，會(huì)被駁回。茅臺(tái)企業(yè)在商標(biāo)領(lǐng)域已建立自己的“護(hù)城河”，在后的近似商標(biāo)極易落入其商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍內(nèi)，如“柞茅”商標(biāo)因?yàn)榕c茅臺(tái)的商標(biāo)“茅”近似而被駁回。

3.侵犯他人包裝裝潢權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。此次聯(lián)名，瑞幸在包裝設(shè)計(jì)上使用了茅臺(tái)酒瓶的經(jīng)典設(shè)計(jì)，并印有兩家品牌的商標(biāo)圖案。根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條，擅自使用他人有一定影響的包裝、裝潢構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。因此如果沒(méi)有授權(quán)許可，可能侵犯他人包裝裝潢權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

品牌聯(lián)名中的商標(biāo)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)如何管理？

1.取得相應(yīng)許可。品牌聯(lián)名涉及對(duì)他人商標(biāo)、包裝裝潢的使用，應(yīng)當(dāng)取得相應(yīng)授權(quán)，避免訴訟風(fēng)險(xiǎn)。

2.申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。瑞幸在新品上市的同一天，即向商標(biāo)局申請(qǐng)了“醬香拿鐵”商標(biāo)的注冊(cè)。注冊(cè)申請(qǐng)如果通過(guò)，即使雙方戰(zhàn)略合作結(jié)束，也可為瑞幸銷(xiāo)售相應(yīng)產(chǎn)品提供法律保護(hù)。