虛擬偶像時(shí)代的造神運(yùn)動(dòng)

文/龍 章

虛擬偶像時(shí)代的造神運(yùn)動(dòng)

文/龍 章

虛擬偶像無(wú)疑會(huì)變得越來(lái)越物美價(jià)廉，甚至大有可能成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支柱。

科技的發(fā)展給人類社會(huì)帶來(lái)的不僅是生活方式上的便利，更是社會(huì)習(xí)慣上潛移默化的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)上千年的時(shí)間，人類才從崇拜抽象神一步步走向宗教化的具象神祇崇拜。然而，就在不到10年之內(nèi)，擁有“非人類”外表的虛擬偶像就開(kāi)始征服數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲，就在這個(gè)即將到來(lái)的夏天，來(lái)自中日兩國(guó)的虛擬偶像甚至即將在中國(guó)舞臺(tái)上進(jìn)行正面交鋒。

日本Crypton Future Media（簡(jiǎn)稱“C社”）在2017年初已經(jīng)宣布，計(jì)劃在今年春天正式發(fā)售日本第一虛擬偶像初音未來(lái)的V4中文版聲庫(kù)，并推出專為Vocaloid設(shè)計(jì)的網(wǎng)站poppro的中文版。與此同時(shí)，上海禾念信息科技有限公司（簡(jiǎn)稱“上海禾念”）也重整團(tuán)隊(duì)，大刀闊斧地拓展中國(guó)最火虛擬偶像洛天依的娛樂(lè)版圖，繼連續(xù)兩年登陸湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)之后，洛天依將在今年6月舉辦其首場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)。

甚至全球最大的通信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)也打算染指虛擬偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。在剛剛落下帷幕的東京國(guó)際動(dòng)漫展上，中國(guó)移動(dòng)的全資子公司咪咕文化與日本最大電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)T Docomo聯(lián)合宣布，計(jì)劃在今年暑期面向全球直播由其聯(lián)手打造的虛擬偶像麒麟和犀主演的《直感×アルゴリズム?》。

御宅文化促成虛擬偶像的崛起

虛擬偶像誕生于日本，而不是科技更為發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，自然與日本近20年來(lái)的“御宅文化”關(guān)系密切。這種文化的核心是一種對(duì)“唯美”的極端追求。由于社會(huì)協(xié)作化的持續(xù)提升，日本人的單身生活成本不斷降低，但工作壓力提升與人際關(guān)系疏離，導(dǎo)致很多日本人對(duì)物體、情感甚至人生，都有十分完美的想象。然而，這種追求往往在現(xiàn)實(shí)世界中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，因此他們不可避免地沉浸于自我想象的世界之中。

某種程度上，偶像存在的意義恰恰在于，解除自我實(shí)現(xiàn)的要求與其無(wú)法實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)之間的落差帶來(lái)的痛苦。然而，真人偶像往往是不完美的。明星俊美的皮相可能得益于成功的整容手術(shù)，即使是純天然的美女帥哥，也可能卷進(jìn)出軌、吸毒、酒駕、打架之類的八卦新聞。即使不會(huì)“劣化”，偶像組合難免如SMAP一般由于經(jīng)濟(jì)利益而分崩離析。紅顏枯萎和生老病死更是偶像明星難逃的“劫難”。

虛擬偶像就這樣應(yīng)運(yùn)而生了。他們突破時(shí)空限制，猶如“天神”，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)光鮮，永遠(yuǎn)不會(huì)有丑聞、緋聞和退隱，24小時(shí)在線呈上永不褪色的笑臉。日本的第一代虛擬偶像誕生于2004年，C社以雅馬哈公司的聲音合成器Vcaloid為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)出第一代虛擬女性歌手Meiko。Vocaloid是一款聲音合成軟件，通過(guò)該軟件，用戶可以將一些零散的聲音片段，合成為一段帶有節(jié)奏和韻律的完整聲音，從而表現(xiàn)出人類歌手完全無(wú)法觸及的高難度唱腔，比如快速而且清楚的咬字和高亢而甜美的聲線。

不過(guò)，直到初音未來(lái)的誕生，C社才初嘗成功滋味?；赩ocaloid 2代制造的初音未來(lái)甫一面市，就實(shí)現(xiàn)了驚人的銷售量和超過(guò)27%的市場(chǎng)占有率。到2016年3月，初音未來(lái)已經(jīng)升級(jí)到V4X版本，加入了極端發(fā)聲效果Growl機(jī)能，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了交叉合成機(jī)能。簡(jiǎn)而言之，通過(guò)這兩項(xiàng)機(jī)能，初音未來(lái)的演藝表現(xiàn)更加震撼。

粉絲們參與真人偶像的互動(dòng)活動(dòng)，無(wú)非關(guān)注其動(dòng)態(tài)信息，表達(dá)感情最多也就是投票或者購(gòu)買相關(guān)周邊產(chǎn)品、演出門票，而虛擬偶像則要全面得多，粉絲們可以通過(guò)Cosplay、同人創(chuàng)作之類參與進(jìn)來(lái)，甚至還可以為虛擬偶像進(jìn)行音樂(lè)的創(chuàng)作。 事實(shí)上，從走紅開(kāi)始，初音未來(lái)越來(lái)越多完成度極高的作品被上傳到網(wǎng)絡(luò)，許多音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等專業(yè)從業(yè)者也因?yàn)橄埠枚园l(fā)地參與其中。C社則積極回應(yīng)這些粉絲的作品，甚至通過(guò)向粉絲購(gòu)買作品版權(quán)，擴(kuò)充初音未來(lái)的人物設(shè)定、音樂(lè)、視頻甚至是輕小說(shuō)資源的來(lái)源。

此外，C社對(duì)初音未來(lái)進(jìn)行了一系列商業(yè)運(yùn)作，比如借助全息投影技術(shù)，讓初音未來(lái)突破次元壁，開(kāi)始在現(xiàn)實(shí)生活中“亮相”。 2009年，這位虛擬偶像在東京舉辦了第一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)，隨后她“代言”了索尼、力士、豐田花冠、谷歌Chrome瀏覽器等多家產(chǎn)品；在美國(guó)給Lady Gaga的演唱會(huì)助唱并做客電視訪談節(jié)目《大衛(wèi)深夜秀》。同時(shí)，她也被不斷賦予新的形象含義，出現(xiàn)在日本全境的全家便利店、東京地鐵、日本地方政府的形象宣傳中，擔(dān)任日本MTV頒獎(jiǎng)典禮的“嘉賓”。

不過(guò)，對(duì)于初音未來(lái)而言，最重要的“工作”還是持續(xù)發(fā)行新單曲，并且持續(xù)舉辦巡回演唱會(huì)，以鞏固自己在音樂(lè)上的地位。這個(gè)只能存在于全息屏幕上的虛擬歌手，如今已經(jīng)成為日本當(dāng)之無(wú)愧的天王巨星。事實(shí)上，在2016年的北京和上海巡回演唱會(huì)上，初音未來(lái)的最低票價(jià)已經(jīng)達(dá)到680元，超過(guò)了老牌巨星陳奕迅和張學(xué)友同期演唱會(huì)的最低票價(jià)。

日本野村總合研究所2012年曾估算出，與初音未來(lái)相關(guān)的消費(fèi)金額早已超過(guò)了100億日元（約合5億人民幣），帶動(dòng)了一整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，這位虛擬偶像的成功來(lái)自其開(kāi)放性，“初音未來(lái)是偶像的新高度，她不分階級(jí)，大家都可來(lái)參與”。

虛擬偶像在日本的出現(xiàn)和走紅，迅速吸引了中國(guó)大批二次元居民的熱烈追捧和強(qiáng)烈響應(yīng)。

虛擬偶像在中國(guó)：慘淡之后的多種經(jīng)營(yíng)

虛擬偶像在日本的出現(xiàn)和走紅，迅速吸引了中國(guó)大批二次元居民的熱烈追捧和強(qiáng)烈響應(yīng)。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的繁榮，以及技術(shù)水平的提升，中國(guó)的本土虛擬偶像也應(yīng)運(yùn)而生。2011年，同樣基于Vocaloid軟件，但形象由中國(guó)原創(chuàng)的虛擬偶像東方梔子橫空出世。僅僅一年之后，雅馬哈公司參與投資的上海禾念信息科技公司推出了洛天依。

盡管備受關(guān)注，但中國(guó)本土虛擬偶像的起步之路卻走得十分坎坷。由于版權(quán)保護(hù)和企劃宣傳的力度不夠，UGC內(nèi)容數(shù)量少且質(zhì)量低，東方梔子的官方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)天津電視臺(tái)在2012年就宣布放棄對(duì)其的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。不久之后，雅馬哈公司也因?yàn)橛茨軡M足預(yù)期，宣布放棄深度參與洛天依的運(yùn)營(yíng)。

但另一方面，隨著很多二次元類型的App相繼出現(xiàn)，加之90后和00后二次元人群逐漸進(jìn)入社會(huì)、成長(zhǎng)為主要消費(fèi)群體，二次元消費(fèi)者急速增長(zhǎng)，處境艱難的中國(guó)虛擬偶像們終于迎來(lái)了機(jī)會(huì)。從2015年開(kāi)始，洛天依開(kāi)始走上成名之路。B站神曲《千年食譜頌》讓這位虛擬偶像初嘗走紅的滋味。由于歌詞從小籠包、蒜泥白肉一直唱到拔絲土豆、云吞面和回鍋肉燉酸菜，洛天依“世界第一吃貨殿下”的江湖地位就此奠定。

同時(shí)，洛天依與太合麥田等中國(guó)本土專業(yè)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作。太合麥田為她打造的第一首歌《追光使者》，就是由周杰倫的“御用”編曲師林邁可和寫(xiě)過(guò)《遇見(jiàn)》《單身情歌》等知名歌曲的作詞人易家揚(yáng)創(chuàng)作。此外，太合麥田還簽下了B站不少VC圈的UP主，為她量身定做歌曲。相比初音未來(lái)，洛天依的“曲風(fēng)”顯然沒(méi)有那么高難度，但明顯更具備主流特色。

自從接連登上湖南衛(wèi)視跨年春晚與金鷹電視節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)之后，洛天依也逐漸承接汽車和游戲的廣告，開(kāi)始擁有自己的周邊產(chǎn)品，比如包、杯子和出版物，并且與其他機(jī)構(gòu)以分成模式聯(lián)合進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和商業(yè)合作。2016年，洛天依為食品品牌三只松鼠“演唱”了一首《好吃歌》，制作成本已經(jīng)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。與此同時(shí)，資本也開(kāi)始加入追捧洛天依的大軍，截至去年底上海禾念B輪融資已經(jīng)結(jié)束，繼奧飛之后，啟明創(chuàng)投和B站都成為這家公司的股東。

咪咕文化與NTT Docomo聯(lián)手推出的“麟&犀”則準(zhǔn)備主打直播，利用咪咕文化在閱讀、短視頻、動(dòng)漫、游戲和音樂(lè)方面的數(shù)字內(nèi)容資源，全方位進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。其實(shí)，在“麟&犀”之前，咪咕動(dòng)漫曾于2015年推出過(guò)另一虛擬偶像“嗚喵”，是其簽約作品《逆襲吧，魔王》中的女主角，通過(guò)全息投影呈現(xiàn)，在虛擬偶像領(lǐng)域進(jìn)行首次試水，但最終冷清收?qǐng)觥?/p>

此外，咪咕動(dòng)漫還與上海望乘聯(lián)合開(kāi)發(fā)過(guò)虛擬偶像“章楚楚”——一個(gè)擁有傲人身材的“內(nèi)衣女王”，試圖通過(guò)這個(gè)虛擬形象發(fā)布新品時(shí)尚內(nèi)衣或者服飾。雖然投入了全息投影、MR技術(shù)，但這次嘗試也并沒(méi)有激起太大水花。

相比日本，中國(guó)其實(shí)擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，即“大 IP”效應(yīng)。

在“麟&犀”組合身上，咪咕文化可謂花了血本，邀請(qǐng)初音未來(lái)的設(shè)計(jì)師Kei主筆人設(shè)圖，并且在該公司最重磅的年度音樂(lè)盛典上，云集了周杰倫、陳奕迅、李宇春等的咪咕匯演出上，讓這對(duì)組合中的“中國(guó)虛擬偶像”犀隆重亮相。雖然這一對(duì)組合要在中日同時(shí)展開(kāi)活動(dòng)，但Docomo和咪咕也意識(shí)到，日本虛擬偶像和2.5 次元偶像企劃已經(jīng)隨處可見(jiàn)，環(huán)境比較成熟但接近飽和，最終“麟&犀”的發(fā)展主要還是會(huì)側(cè)重中國(guó)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，中國(guó)也開(kāi)始出現(xiàn)一批虛擬偶像經(jīng)紀(jì)公司。上海望乘就是其中之一，除了與咪咕動(dòng)漫聯(lián)營(yíng)的“章楚楚”項(xiàng)目，其與上海評(píng)彈團(tuán)曾在2015年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)合作項(xiàng)目——評(píng)彈虛擬形象“叮咚”，將評(píng)彈藝術(shù)與“虛擬形象+全息投影科技”相結(jié)合，帶來(lái)一種富有潮流感的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，上海望乘還推出過(guò)一男性虛擬偶像“悅成”，其形象號(hào)稱集“潮+撩”于一身。

作為商品而言，虛擬偶像無(wú)疑會(huì)變得越來(lái)越物美價(jià)廉，甚至大有可能成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支柱。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，經(jīng)紀(jì)公司在虛擬偶像的動(dòng)作、聲音和全息投影上的制作費(fèi)用顯然會(huì)逐步降低。成本一旦降低，隨之而來(lái)的就是演出費(fèi)和廣告費(fèi)的降低，作為商品而言，虛擬偶像無(wú)疑會(huì)變得越來(lái)越物美價(jià)廉，甚至大有可能成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支柱。

事實(shí)上，隨著洛天依的走紅，中國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批將潮流與中國(guó)古風(fēng)結(jié)合起來(lái)的虛擬少女動(dòng)漫形象，諸如夏語(yǔ)遙、嫣汐、言和、樂(lè)正綾、琴歌、星塵等等。上文里提到的上海望乘旗下，目前已有三位女性虛擬偶像，除了“章楚楚”，還有“心華”和“悅成”。

2016年下半年以來(lái)，僅在上海一地，幾乎每周都有一場(chǎng)與二次元相關(guān)的演出。雖然演出形式已經(jīng)發(fā)展到聲優(yōu)（配音演員）、唱見(jiàn)（為虛擬偶像配唱的演員）、全息投影演出、舞臺(tái)劇等結(jié)合，但主打的動(dòng)漫形象都是年輕女性，通過(guò)清涼勁爆的衣著和奔放活潑的舞姿，滿足宅男群體的觀看需求。

相對(duì)于成熟的“男性向”虛擬偶像市場(chǎng)而言，“女性向”市場(chǎng)明顯擁有更大的潛力和可挖掘空間。就真人偶像主導(dǎo)的影視市場(chǎng)，“小鮮肉”的集體走紅已經(jīng)彰顯出女性群體在粉絲經(jīng)濟(jì)中不可小覷的地位。然而，中國(guó)的虛擬偶像市場(chǎng)還沒(méi)有涌現(xiàn)出一個(gè)與洛天依齊名的男性虛擬偶像。

相比日本，中國(guó)其實(shí)擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，即“大IP”效應(yīng)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在近10年來(lái)進(jìn)入了創(chuàng)作的井噴階段，為包括虛擬偶像在內(nèi)的全版權(quán)開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)豐富的素材庫(kù)，種類繁多且各具特色的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)全面在影視改編+手游開(kāi)發(fā)中開(kāi)花，《花千骨》、《甄嬛傳》、《三生三世十里桃花》、《鬼吹燈》都是個(gè)中翹楚。網(wǎng)絡(luò)爆款小說(shuō)中的“霸道總裁”“冷酷上仙”“甜蜜戀人”人設(shè)的男主人公如果進(jìn)軍虛擬偶像世界，沉浸于二次元世界的迷妹們是否會(huì)像女粉絲追捧真人明星一樣，為其演出、代言、衍生品買單呢？