文化館館辦刊物的發(fā)展路徑探析

李舒婷

摘 要：文化館館辦刊物代表著文化館的業(yè)務(wù)能力水平和發(fā)展方向。本文簡(jiǎn)要分析了文化館館辦刊物的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了優(yōu)化裝幀設(shè)計(jì)、提高刊物來(lái)稿質(zhì)量和編校質(zhì)量、運(yùn)用新媒體創(chuàng)新刊物傳播方式、整合各方資源開(kāi)拓刊物發(fā)展方向等四項(xiàng)提升策略，同時(shí)為館辦刊物的發(fā)展路徑給出了一些可行性建議，以期促進(jìn)刊物的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化館；刊物；路徑

隨著時(shí)代發(fā)展，群眾了解和學(xué)習(xí)文化藝術(shù)的途徑更加多元化，多樣化的需求促使群眾藝術(shù)創(chuàng)作與理論建設(shè)蓬勃發(fā)展。文化館館辦刊物是文化館主辦的公益性綜合文化刊物，是向社會(huì)展現(xiàn)群眾藝術(shù)創(chuàng)作與群眾文化理論的重要窗口，也是廣大文藝愛(ài)好者學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。它及時(shí)傳達(dá)了黨和國(guó)家關(guān)于文化方面的方針政策，集中反映了文化館業(yè)務(wù)干部的藝術(shù)創(chuàng)作和理論研究水平，展示了當(dāng)前群眾文化的嶄新面貌，明確了群眾文化理論研究的新方向，其重要地位不言而喻。

一、文化館館辦刊物現(xiàn)狀分析

文化館館辦刊物分為正式出版物和內(nèi)部交流刊物兩種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各級(jí)文化館共創(chuàng)辦了2500余種期刊，除省級(jí)文化館創(chuàng)辦的11種正式刊物外，絕大多數(shù)為副省級(jí)以下基層文化館創(chuàng)辦的非正式期刊。[1]下面就部分期刊作簡(jiǎn)要分析。

表1匯總了部分文化館館辦期刊的欄目、發(fā)行篇目、合作媒體等信息。結(jié)合期刊內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，目前文化館館辦刊物主要刊登以下內(nèi)容：群眾藝術(shù)創(chuàng)作（音樂(lè)、美術(shù)、書(shū)法、攝影、文學(xué)）；理論（文化藝術(shù)類論文、公共文化服務(wù)類論文、創(chuàng)新實(shí)踐案例）；新聞報(bào)道（文化政策類、各地動(dòng)態(tài)類）。除表格內(nèi)的部分期刊外，還有文化館主辦的專題類的期刊，如中國(guó)文學(xué)類的《參花》《上海故事》、音樂(lè)類的《民間音樂(lè)》《福建歌聲》等。

期刊整體呈現(xiàn)欄目豐富、編排合理、貼合群文工作實(shí)際等優(yōu)點(diǎn)，例如：山東省文化館主辦的《群眾藝術(shù)》，《專家觀點(diǎn)》欄目及時(shí)推出群文專家的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，起到了學(xué)術(shù)引領(lǐng)的作用；《百花》的《創(chuàng)作者工作室》欄目集合了文學(xué)、書(shū)法、攝影、美術(shù)、音樂(lè)等各類創(chuàng)作，與文藝類論文分開(kāi)展示，避免了欄目冗雜、不利于讀者檢索文章的問(wèn)題。但與此同時(shí)，文化館館辦期刊也存在如下問(wèn)題：

第一，刊物刊文總量少。群眾藝術(shù)創(chuàng)作類的文章，一般情況下每篇占1～2個(gè)頁(yè)碼即可。理論類的文章，正式出版刊物有文件要求字?jǐn)?shù)不低于5000字，一篇占3～4個(gè)頁(yè)碼?？镯?yè)碼較少，直接影響刊文數(shù)量?？镂恼律?，一方面降低了廣大作者的上刊率，不利于調(diào)動(dòng)作者的積極性；另一方面勢(shì)必影響各門類讀者的閱讀需求，不利于樹(shù)立刊物的品牌形象。

第二，文章內(nèi)容質(zhì)量和編校水平參差不齊。這主要涉及兩個(gè)方面因素，即作者和編輯。省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)刊物相比較，在優(yōu)質(zhì)稿件資源和專業(yè)編輯隊(duì)伍的比拼上，省級(jí)刊物具有明顯優(yōu)勢(shì)，但各省級(jí)刊物之間的差距也較為明顯。

第三，刊物傳播形式單一，交流面不廣泛。部分正式出版物有網(wǎng)絡(luò)合作媒體，群眾可以第一時(shí)間瀏覽下載，如《群文天地》《百花》，也有內(nèi)刊每期形成電子文檔，方便傳閱，但大部分內(nèi)刊還只是通過(guò)刊物郵寄的方式進(jìn)行交流宣傳，造成刊物交流不暢、傳播面窄等問(wèn)題。

第四，裝幀設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，不能與時(shí)俱進(jìn)，未體現(xiàn)文藝新氣象。很多刊物的封面設(shè)計(jì)不貼合當(dāng)下主流審美，降低了讀者的閱讀興趣。

第五，沒(méi)有形成有影響力的群文類核心期刊。群文類的核心期刊是刊登全國(guó)群文領(lǐng)域的權(quán)威性、前瞻性的學(xué)術(shù)研究和理論文章及群眾優(yōu)秀的文藝創(chuàng)作，能夠形成學(xué)術(shù)理論探討的良好氛圍，向群眾展現(xiàn)文化館行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的期刊。就目前來(lái)講，群文領(lǐng)域還未形成有代表性的核心期刊。

二、文化館館辦刊物的優(yōu)化提升策略

文化館館辦刊物的優(yōu)化提升主要體現(xiàn)在特色、質(zhì)量、創(chuàng)新、整合這四個(gè)方面。

（一）優(yōu)化裝幀設(shè)計(jì)，體現(xiàn)刊物特色

裝幀設(shè)計(jì)一般指封面、內(nèi)封、目次、版面、印刷、紙張等印刷物的外觀設(shè)計(jì)。[2]

期刊的封面設(shè)計(jì)要體現(xiàn)刊物的品牌特色，展示本期刊物的特優(yōu)稿件，引起讀者的閱讀興趣，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要注重封面的藝術(shù)感染力，體現(xiàn)文化類期刊的宣傳方向。刊物封面形成了自有風(fēng)格，也利于形成品牌效應(yīng)。圖1為陜西省文化館主辦的《百花》期刊與天津市群眾藝術(shù)館主辦的《海河文化》近期封面。前者展示了陜西各地的特色文化如紫陽(yáng)茶文化主題、印象陜西主題等，體現(xiàn)了以文塑旅新氣象；后者延續(xù)自身成熟的封面設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了刊物特色。

目次即目錄，在正文前展示欄目、文章標(biāo)題、頁(yè)碼等內(nèi)容，供作者瀏覽檢索。目次頁(yè)設(shè)計(jì)要做到字體排列有層次、重要信息醒目準(zhǔn)確、基本內(nèi)容符合標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定、文章內(nèi)容排列有規(guī)律、欄目呈現(xiàn)不冗雜、符合人的閱讀習(xí)慣。

版式設(shè)計(jì)主要指文章標(biāo)題、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、注釋、參考文獻(xiàn)、書(shū)眉、頁(yè)碼、空白、圖片、表格等的編排格式。版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)著刊物的發(fā)展理念。偏文學(xué)類的文章，版式設(shè)計(jì)配合文章內(nèi)容，制作適合文風(fēng)特點(diǎn)的圖片背景，起到渲染和烘托的作用；偏理論類的文章，版式設(shè)計(jì)中各要素須符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，摘要簡(jiǎn)潔概括全文，關(guān)鍵詞準(zhǔn)確且便于檢索，參考文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)準(zhǔn)確，引用期刊精確到年（卷）、期、頁(yè)碼。

館辦刊物多為內(nèi)刊，受經(jīng)費(fèi)影響，刊物在印刷和用紙上顯得捉襟見(jiàn)肘?？锏挠∷⒑图垙堎|(zhì)量直接影響讀者的閱讀興趣，在刊物整體設(shè)計(jì)時(shí)，一定要把握好“質(zhì)感”“品牌”“定位”“拓展”“審美”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，優(yōu)化刊物門面，做實(shí)刊物細(xì)節(jié)。

（二）提高刊物來(lái)稿質(zhì)量和編校質(zhì)量

1．發(fā)掘培養(yǎng)優(yōu)秀作者，建設(shè)期刊作者隊(duì)伍

長(zhǎng)期以來(lái)，各地文化館都有重活動(dòng)輕創(chuàng)作的情況出現(xiàn)，雖然在日常工作中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作的重要性，但沒(méi)有交流和展示的平臺(tái)，再好的作品也難以與讀者見(jiàn)面。文藝創(chuàng)作代表著文化館的業(yè)務(wù)水平和發(fā)展方向，文化館館辦刊物為廣大群文工作者和愛(ài)好者提供了創(chuàng)作園地，發(fā)掘培養(yǎng)刊物的優(yōu)秀作者是編輯部工作的重點(diǎn)之一。

各館辦期刊可以嘗試從以下四點(diǎn)入手培養(yǎng)自己的作者隊(duì)伍。（1）根據(jù)刊物的欄目設(shè)置，分門別類建立作者微信交流群。作者可以第一時(shí)間將最新的稿件發(fā)布在群內(nèi)，各專業(yè)編輯收集整理后及時(shí)反饋審稿意見(jiàn)，群內(nèi)的其他作者也可以提出交流意見(jiàn)，便于作者業(yè)務(wù)能力的提升。（2）為各門類優(yōu)秀作者建立作者檔案。作者檔案主要收錄作者刊發(fā)的文章類型，追蹤作者近期創(chuàng)作，便于約稿和推稿。（3）為各門類文藝創(chuàng)作者開(kāi)辦筆會(huì)，筆會(huì)可圍繞重大主題、社會(huì)熱點(diǎn)、刊物最新發(fā)展方向等展開(kāi)，為刊物開(kāi)設(shè)新欄目打基礎(chǔ)；理論類的作者定期開(kāi)辦理論研討會(huì)，理論研討會(huì)要聚焦文化館行業(yè)的權(quán)威性理論成果、代表性的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、有爭(zhēng)議性的文化論題、指導(dǎo)性的學(xué)術(shù)建議，目的是提高作者的學(xué)術(shù)水平，為打造高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊打基礎(chǔ)。（4）廣泛開(kāi)展社會(huì)化合作。在高校中不乏各類文藝創(chuàng)作優(yōu)秀人才，可發(fā)掘高校優(yōu)秀作者群體為雜志服務(wù)。封面設(shè)計(jì)、內(nèi)文配圖、文學(xué)優(yōu)質(zhì)稿件都可以從高校的各專業(yè)中擇優(yōu)錄用，一方面可以為雜志輸送新鮮血液，一方面又?jǐn)U大了雜志的傳播面，收效頗豐。

2．加強(qiáng)編校隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè)

一本優(yōu)秀的刊物，除了要有優(yōu)秀的作者隊(duì)伍提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)稿件，編輯隊(duì)伍的整體素質(zhì)也是極為重要的。編校人員只有適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，不斷提高編校質(zhì)量，才能充分保證刊物向著專業(yè)化方向前進(jìn)。

就筆者工作經(jīng)驗(yàn)，館辦刊物可以從以下三個(gè)方面來(lái)提高刊物編校隊(duì)伍的專業(yè)水平。（1）實(shí)施傳幫帶策略。以老帶新可促成年輕編輯快速成長(zhǎng)?？梢越⒕幮Ｈ?，在群內(nèi)一審、二審、三審的審稿意見(jiàn)可以互相參考和補(bǔ)充；二校、三校老師可以將每期前一校次出現(xiàn)的問(wèn)題發(fā)布在群內(nèi)，形成日常糾錯(cuò)環(huán)節(jié)。每期刊物出刊后，召開(kāi)編校會(huì)，就本期刊物出現(xiàn)的問(wèn)題和有待完善的方面進(jìn)行逐一排查。（2）建立規(guī)范合理的編校評(píng)價(jià)考核機(jī)制?？己丝梢跃汀皵?shù)量”和“質(zhì)量”展開(kāi)，定期評(píng)優(yōu)，獎(jiǎng)懲分明。（3）優(yōu)化編輯隊(duì)伍。文化館的刊物所登文章門類繁多，有音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書(shū)法、攝影、文學(xué)等，并不是每個(gè)編輯校對(duì)人員都精通各門類文章，文化館的業(yè)務(wù)干部可作為特約編輯，在日常工作中，編校人員遇到專業(yè)性較強(qiáng)的文章時(shí)，特約編輯可對(duì)專業(yè)性內(nèi)容進(jìn)行審核把關(guān)，保證刊物質(zhì)量。

（三）運(yùn)用新媒體創(chuàng)新刊物傳播方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體逐漸興起，讀者的閱讀習(xí)慣慢慢從紙媒轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)終端。群眾文化類的刊物要更貼近群眾生活，及時(shí)準(zhǔn)確地為讀者推送精準(zhǔn)化菜單式內(nèi)容，這是刊物擴(kuò)大宣傳面和受眾面的前進(jìn)方向。

1．創(chuàng)建公眾號(hào)，為讀者搭建便捷溝通橋梁

文化館館辦刊物為文化館的公共文化服務(wù)提質(zhì)增效做了積極嘗試，新媒體突破了公共文化服務(wù)時(shí)間和空間的限制，讓每一位讀者都均等性地享受到了公共文化服務(wù)的便利。微信公眾號(hào)為刊物提供了與讀者直接交流和反饋的平臺(tái)，讀者可對(duì)每期刊物的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作簡(jiǎn)要評(píng)述、探討學(xué)術(shù)問(wèn)題、推送各地文化信息、發(fā)表欄目意見(jiàn)等，有利于刊物良性發(fā)展。例如天津市群眾藝術(shù)館的《海河文化》將每一期刊物做成電子書(shū)，發(fā)布在天津市群眾藝術(shù)館的官網(wǎng)和微信公眾號(hào)上（圖2），大大提高了群眾閱讀的便利性。

2．發(fā)布短視頻，延伸刊物內(nèi)容

現(xiàn)如今各類短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，人們利用碎片化時(shí)間快速瀏覽各類信息，文化和旅游迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月，僅抖音平臺(tái)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，月活躍用戶已突破8億。各地文化和旅游部門抓住宣傳契機(jī)，拍攝優(yōu)質(zhì)短視頻上傳至抖音，迅速引發(fā)了群眾關(guān)注?？镆矐?yīng)利用好短視頻平臺(tái)，做強(qiáng)文化品牌。陜西省文化館《百花》雜志在抖音短視頻上做了積極探索。《百花》立足刊物《非遺大視野》欄目，拍攝陜西非遺短視頻，宣傳陜西特色文化，獲得了很多關(guān)注（圖3）。

文化館館辦刊物在制作短視頻時(shí)，首先，要注重優(yōu)化短視頻內(nèi)容，根據(jù)群眾瀏覽數(shù)據(jù)控制拍攝時(shí)長(zhǎng)，提升完播率；其次，在評(píng)論區(qū)需要雜志編輯進(jìn)行有效溝通，引導(dǎo)粉絲評(píng)論，有效互動(dòng)會(huì)拉近群眾與編輯部的距離，在互動(dòng)中有可能發(fā)現(xiàn)新的作者群體；再次，建立期刊短視頻互推機(jī)制，在合作中尋求發(fā)展；最后，可以運(yùn)用直播的方式為雜志引流，將雜志中的優(yōu)秀文章進(jìn)行誦讀，安排作者與群眾作專業(yè)交流，有效互動(dòng)可以擴(kuò)大雜志的傳播面。

（四）整合各方資源開(kāi)拓刊物發(fā)展方向

1．促進(jìn)刊物和旅游融合

在文旅融合大背景下，文化館各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作都朝著“以文促旅以旅彰文”的方向發(fā)展，館辦刊物也適時(shí)推出相應(yīng)欄目，迎合時(shí)代新命題。例如《群文天地》的《文旅時(shí)空》、《安徽群眾文化》的《人在旅途》、《青藤》的《文旅視野》等。各級(jí)刊物應(yīng)在開(kāi)設(shè)欄目的基礎(chǔ)上走出去，積極為文旅融合搭橋，促進(jìn)刊物特色化發(fā)展。例如，刊物可與各旅游景區(qū)合作，聯(lián)合開(kāi)設(shè)攝影專欄、舉辦美文征稿活動(dòng)等，也可聯(lián)合舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以創(chuàng)新的文化服務(wù)形式為旅游添彩。

2．促進(jìn)刊物和教育融合

前文講到刊物要保持與各大院校的緊密聯(lián)系，為刊物提供優(yōu)秀的人才保障。促成刊物與教育的進(jìn)一步融合，也同時(shí)為文化館履行業(yè)務(wù)職能，向社會(huì)普及文化藝術(shù)進(jìn)行了有益探索。刊物走進(jìn)校園，為學(xué)生帶去了文化藝術(shù)類文章，讓學(xué)生在了解刊物的同時(shí)了解新領(lǐng)域、學(xué)習(xí)新知識(shí)、開(kāi)拓新技能，在學(xué)習(xí)和交流的過(guò)程中，刊物與高校實(shí)現(xiàn)了雙贏。

除此之外，還可促進(jìn)刊物與企業(yè)結(jié)合，創(chuàng)作屬于刊物自身的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓刊物的內(nèi)容活躍在人們的日常生活中，形成記憶點(diǎn)，有助于刊物建立品牌形象。

三、可行性建議

館辦刊物的優(yōu)化提升需要編輯部的努力，同時(shí)也需要行業(yè)內(nèi)大環(huán)境的支持。在文化館刊物今后的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)家公共文化發(fā)展中心、中國(guó)文化館協(xié)會(huì)應(yīng)為館辦期刊做好頂層設(shè)計(jì)，為期刊指明具有可操作性的發(fā)展方向。

（一）建立文化館期刊業(yè)務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)體系

文化館期刊雖有公開(kāi)發(fā)行和內(nèi)刊的區(qū)別，但都是文化館主辦的公益性的文化刊物。近年來(lái)，文化館各項(xiàng)事業(yè)高速發(fā)展，各業(yè)務(wù)門類都建立健全了各項(xiàng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)體系，而在第五次文化館評(píng)估時(shí)，關(guān)于刊物僅“有”“無(wú)”這一項(xiàng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)分15分?？锏脑u(píng)價(jià)體系不應(yīng)限于“有”“無(wú)”，更應(yīng)該從刊物質(zhì)量、刊物活動(dòng)、刊物動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)指標(biāo)、刊物影響力等各方面綜合考量。在每年召開(kāi)中國(guó)文化館年會(huì)的同時(shí)，建議舉行全國(guó)期刊評(píng)審年會(huì)，促進(jìn)文化館館辦期刊自評(píng)、互評(píng)、競(jìng)選年度期刊，形成互學(xué)互促的良好氛圍。

（二）在國(guó)家公共文化云、省級(jí)公共文化云系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)文化館館辦刊物板塊

館辦刊物正朝著電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，國(guó)家公共文化云平臺(tái)“讀好書(shū)”板塊有電子書(shū)刊，但電子書(shū)刊中檢索不到文化館館辦刊物的內(nèi)容。筆者建議在“讀好書(shū)”中開(kāi)設(shè)《文化館館辦刊物》欄目，將全國(guó)各省市文化館主辦的期刊內(nèi)容發(fā)布在欄目里，供讀者閱覽。當(dāng)然，在此項(xiàng)操作中一定要把握兩點(diǎn)：其一，建立各級(jí)刊物審核上傳制度，刊物自審——主辦單位審核——上傳——省級(jí)指導(dǎo)單位審核——欄目審核員審核，嚴(yán)把刊物質(zhì)量關(guān)，對(duì)不符合《報(bào)紙期刊質(zhì)量管理規(guī)定》的刊物不予通過(guò)；其二，設(shè)置刊物互動(dòng)欄，實(shí)時(shí)顯示刊物點(diǎn)擊量和瀏覽量，促進(jìn)各地刊物相互學(xué)習(xí)。

（三）制定刊物中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，積極打造群文類核心期刊

《中國(guó)文化館》刊物正嘗試打造成為我國(guó)文化館（站）領(lǐng)域高水平、權(quán)威性、學(xué)術(shù)型的專業(yè)出版物。與此同時(shí)，各級(jí)館辦期刊應(yīng)該以此為風(fēng)向標(biāo)，推進(jìn)理論創(chuàng)新、學(xué)術(shù)交流，增加發(fā)文量，提高影響因子，制定完善中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，積極打造群文類核心期刊。

四、結(jié) 語(yǔ)

文化館館辦刊物應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，講好中國(guó)故事，宣傳中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)形象，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，培育文學(xué)藝術(shù)人才，為群眾帶去更美好的閱讀體驗(yàn)，朝著更先進(jìn)、更健康、更貼心的方向發(fā)展。

（陜西省文化館）

參考文獻(xiàn)

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