我國體育運動消費研究的知識圖譜分析

王豐浩,周君華,張帥

(魯東大學(xué) 體育學(xué)院,山東 煙臺 264025)

當(dāng)前,我國經(jīng)濟發(fā)展處在增長動力轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要關(guān)口.體育消費作為新型消費領(lǐng)域的一種,隨著民眾健身需求的不斷增長以及體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,逐漸成為促進我國經(jīng)濟發(fā)展以及滿足人民對美好生活向往的一種重要手段和方式[1].2021年8月,國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025)》中提出在國家體育消費試點城市的基礎(chǔ)上,選擇一批體育消費試點城市,充分發(fā)揮示范城市的作用,鼓勵各地積極創(chuàng)新體育消費新體制、機制、政策以及產(chǎn)品,加大優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給,不斷地促進高端體育消費的回流.2021年10月,印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出:深挖體育消費潛力,建立并優(yōu)化體育消費新模式、新業(yè)態(tài);創(chuàng)新體育消費引導(dǎo)機制;創(chuàng)新體育消費支付產(chǎn)品以及推廣國家體育消費試點城市創(chuàng)新經(jīng)驗來不斷地促進民眾體育消費意識的提高,進而為體育服務(wù)消費的發(fā)展提質(zhì)擴容.《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》充分體現(xiàn)出政府對我國體育消費發(fā)展的高度重視.在全球經(jīng)濟增長緩慢的大環(huán)境下,體育消費領(lǐng)域的發(fā)展能夠在一定程度上促進國家經(jīng)濟的增長、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起.因此,對體育消費相關(guān)問題進行分析研究,不僅能夠了解我國體育消費當(dāng)前的研究熱點,而且對于我國體育消費發(fā)展趨勢、解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題等方面亦具有重要意義.

1 研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1 研究方法

本研究采用文獻(xiàn)計量法和可視化研究方法,借助知識圖譜可視化分析軟件CiteSpace對樣本文獻(xiàn)進行知識圖譜梳理分析,制作出時間脈絡(luò)圖譜、聚類圖譜等,從而總結(jié)出我國體育消費的研究熱點以及未來的發(fā)展趨勢.

1.2 數(shù)據(jù)來源

本文研究數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)(CKNI)全文數(shù)據(jù)庫.在文章檢索時,關(guān)鍵詞為“體育消費”,為了保障文獻(xiàn)的參考價值以及文獻(xiàn)的質(zhì)量,設(shè)定來源期刊為“CSSCI”,截至2022年7月15日,檢索到最早體育消費相關(guān)文獻(xiàn)出現(xiàn)在1998年2月15日,該文獻(xiàn)論及沈陽健身健美行業(yè)消費的特點以及出現(xiàn)的問題和解決對策[2].經(jīng)過篩選剔除無關(guān)和低質(zhì)量的文獻(xiàn)后獲得的有效文獻(xiàn)共計414篇.

2 體育消費的研究主體分析

2.1 研究作者分析

科研合作的一個重要表現(xiàn)形式就是合作研究發(fā)文,所形成的知識圖譜能夠形象的展現(xiàn)出研究成果的重點類型、研究趨勢以及組織形式等.本文采用Citespace對樣本的全部文獻(xiàn)進行分析,得到了其合作網(wǎng)絡(luò)圖譜(圖1).

圖1 體育消費研究作者合作網(wǎng)絡(luò)圖

在作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜中,作者對應(yīng)圖譜中的節(jié)點越大,代表其發(fā)文數(shù)量越多.學(xué)者之間的連線代表不同作者之間具有合作關(guān)系,連線越粗則代表作者之間的關(guān)系越強.從發(fā)文關(guān)系來看,圖1中35位學(xué)者的發(fā)文數(shù)量不少于2篇,其中黃海燕學(xué)者發(fā)文量最高(11篇),任波學(xué)者發(fā)文量為7篇,李陵、張瑞林、張林、朱啟瑩4位學(xué)者發(fā)文量均為4篇,蔡軍、王子樸、李國、劉東磊等7名學(xué)者發(fā)文量均為3篇,戴俊、季瀏、李剛、付志華等22位學(xué)者發(fā)文數(shù)量均為2篇.由普萊斯公式:M=0.749(Nmax)1/2來計算高產(chǎn)作者[3].高產(chǎn)作者就是那些發(fā)文大于或等于M篇的作者.利用Citespace對所選擇的414篇與體育消費相關(guān)的論文進行分析,得出發(fā)文數(shù)量做多的作者是黃海燕,發(fā)文數(shù)量(11篇),即Nmax的取值為11,求得M的值為2.484篇,按照取整原則,則高產(chǎn)作者的數(shù)量應(yīng)該大于等于3篇,因此有13位作者為高產(chǎn)作者.

從合作關(guān)系的角度來分析,圖1中發(fā)文量不少于2篇的35位學(xué)者處在我國體育消費研究領(lǐng)域的核心地位,并且此35位學(xué)者中大多屬于3人以上的合作關(guān)系.其中朱啟瑩、張林等12位作者所形成的合作網(wǎng)絡(luò)最大.不過就整體而言,合作人數(shù)少于3人的合作群依然占據(jù)多數(shù),缺乏更為復(fù)雜和多元的合作關(guān)系.

2.2 研究機構(gòu)分析

為了系統(tǒng)且形象地呈現(xiàn)體育消費領(lǐng)域樣本文獻(xiàn)研究機構(gòu)的合作情況,利用CiteSpace對其全部機構(gòu)進行分析和共現(xiàn)得出了研究機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜(圖2).

從發(fā)文數(shù)量上來分析,山東大學(xué)體育學(xué)院與上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院并列第一,發(fā)文數(shù)量均為9篇,南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院位于第二,發(fā)文數(shù)量為7篇,福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院位于第三,發(fā)文數(shù)量為6篇,西安體育學(xué)院和鹽城師范學(xué)院體育學(xué)院發(fā)文數(shù)量均為5篇,上海體育學(xué)院運動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心、安徽師范大學(xué)體育學(xué)院、湖南師范大學(xué)體育學(xué)院發(fā)文均為4篇,華中師范大學(xué)體育學(xué)院、成都體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院以及蘇州大學(xué)體育學(xué)院等8個研究機構(gòu)發(fā)文數(shù)量均為3篇.

從合作關(guān)系的角度分析,以山東大學(xué)體育學(xué)院為核心,包括上海體育學(xué)院運動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心以及華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院在內(nèi)的機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)最大.在圖2中我們可以看到許多單個的原點,這說明許多的研究機構(gòu)都是單獨發(fā)文,表明目前體育消費領(lǐng)域的研究中,仍然缺少跨院校、機構(gòu)的研究合作.就所研究機構(gòu)的地理位置來看,雖然目前體育消費的研究已經(jīng)分布于許多地區(qū)和院校,但是總體上東部和中部相對發(fā)達(dá)的地區(qū)較集中,這也從側(cè)面反映出我國西部等地體育消費相關(guān)研究仍待進步.

3 體育消費研究熱點及趨勢分析

3.1 關(guān)鍵詞分析

通過1998—2022年之間的文獻(xiàn)分布情況,并結(jié)合實際調(diào)試效果,運用CiteSpace軟件進行分析,以每2年為一個時間切片,節(jié)點選項為關(guān)鍵詞,經(jīng)調(diào)整后得到我國體育消費關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜(圖3).將出現(xiàn)頻次位于前10位的關(guān)鍵詞進行總結(jié),將之與各自的頻次和中心性進行歸納匯聚成表1,這能夠更加直觀地呈現(xiàn)頻次較高的關(guān)鍵詞與其中心性之間的聯(lián)系.

圖3 體育消費關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

為了突出關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻數(shù)和地位,隱去了出現(xiàn)次數(shù)較少的關(guān)鍵詞公共體育、家庭收入等.在此知識圖譜中,節(jié)點的大小代表這類關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)頻率的高低,節(jié)點之間的連線代表著關(guān)鍵詞之間存在的共現(xiàn)關(guān)系,連線越粗越代表著關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系越大.

在我國體育消費關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜(圖3)中,“體育消費”是出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞,其次是“體育產(chǎn)業(yè)”和“體育經(jīng)濟”,他們與其他關(guān)鍵詞之間存在著緊密的聯(lián)系,處于核心地位,從側(cè)面上也反映出體育消費與體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟關(guān)系密切.在我國經(jīng)濟進入動力轉(zhuǎn)換以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級的重要關(guān)口,消費承載了越來越多的重要任務(wù).作為新興消費重要領(lǐng)域,隨著體育健身需求的日益增長和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,體育消費在滿足人民美好生活需要、支撐形成發(fā)展新動能中的地位與日俱增.與此同時我國消費的發(fā)展仍然面臨著許多問題,如供給側(cè)質(zhì)量低下、專業(yè)人才缺失等方面的挑戰(zhàn)[4].在此基礎(chǔ)上我國體育消費應(yīng)運而生.在關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析中,關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻數(shù)以及中心度也能夠反映當(dāng)前的研究熱點,反映當(dāng)前學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的學(xué)術(shù)問題[5].因此,在圖3的基礎(chǔ)上,根據(jù)CiteSpace的共現(xiàn)統(tǒng)計功能,以出現(xiàn)頻數(shù)和中心度處在前28位的關(guān)鍵詞為依據(jù),可以將目前我國體育消費的研究熱點分為4類.一是由體育經(jīng)濟、體育市場、體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品等核心關(guān)鍵詞構(gòu)成的,能夠?qū)w育消費的發(fā)展產(chǎn)生直接影響的研究主題.二是由城鎮(zhèn)居民、城市居民、大學(xué)生、居民、體育人口等關(guān)鍵詞構(gòu)成的,與體育消費主體相關(guān)的研究主題.三是由體育需求、影響因素、現(xiàn)狀、對策等關(guān)鍵詞構(gòu)成的,與體育消費發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題及對策的研究主題.四是由產(chǎn)業(yè)融合,體育旅游等核心關(guān)鍵詞構(gòu)成的,與體育消費跨界融合的相關(guān)研究主題.

3.2 研究熱點聚類分析

利用CiteSpace軟件,以每2年為一個時間切片、檢索類型選擇為關(guān)鍵詞,對1998—2022年度樣本文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進行聚類分析,并運用尋找最優(yōu)路徑的方法對所導(dǎo)出的可視化圖譜進行修剪和整理,最后得出體育消費關(guān)鍵詞聚類圖譜,如圖(4).

聚類模塊度Modularity Q=0.6278,Weighted Mean Sihouette S=0.9229.在聚類分析中,Modularity作為網(wǎng)絡(luò)模塊化的評價指標(biāo),其值越大表示網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)越穩(wěn)定,模塊化越顯著,而Sihouette作為聚類效果的評價指標(biāo),其值越接近1則表示網(wǎng)絡(luò)的同質(zhì)性越好,在0.5以上就可認(rèn)為該聚類的結(jié)果合理,由此可看出該聚類效果較好.圖4中所呈現(xiàn)出的13個聚類團均有自己的編號,其中編號越小代表著此聚類團所包含關(guān)鍵詞的數(shù)量越多,同理可知編號越大所包含關(guān)鍵詞的數(shù)量也越少.通過對這13個聚類團的核心關(guān)鍵詞以及核心文獻(xiàn)進行分析,我們可以進一步將這些聚類團分為5類.

圖4 體育消費關(guān)鍵詞聚類圖譜

3.2.1 發(fā)展依托

體育運動消費發(fā)展依托的問題,由聚類0、1、2、9、10組成.這些聚類包含了體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟、體育市場、體育鍛煉、體育管理、體育用品等核心關(guān)鍵詞.聚類0主要是圍繞著體育運動消費的一種具體的依托類型——體育旅游展開的,涉及了體育旅游拉動經(jīng)濟增長、老年人參與體育旅游的情況、物態(tài)環(huán)境以及生長經(jīng)營戰(zhàn)略等多方面的內(nèi)容,并且該聚類中有核心文獻(xiàn)重點對我國體育旅游消費市場的現(xiàn)狀以及發(fā)展對策進行了深入的研究[6].聚類1、2、9、10則是從不同的抽象層面對體育運動消費進行研究.聚類1、2、9則是探討了體育運動消費與體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟和體育市場之間的問題,主要內(nèi)容分別是體育場館建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)文化培養(yǎng)以及“互聯(lián)網(wǎng)+體育”與體育消費之間的關(guān)系;公眾收入水平、體育企業(yè)經(jīng)營收入以及國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與體育消費之間的關(guān)系;市場開發(fā)、體育用品以及體育服務(wù)與體育消費之間的關(guān)系.聚類10則主要探討了體育消費與體育鍛煉之間的聯(lián)系,主要涉及了降低疲勞程度、享受消費過程以及不同家庭規(guī)模與體育消費之間的關(guān)系等內(nèi)容.

3.2.2 地域特點

體育運動消費產(chǎn)生和發(fā)展由聚類3、8組成.聚類3包含了體育需求、消費升級、大眾體育、經(jīng)濟收入、消費成因、體育觀念以及體育供給等核心關(guān)鍵詞,主要圍繞不同地域人民的消費特點和經(jīng)濟水平來闡述各地區(qū)人民的體育消費需求,探討了轉(zhuǎn)型時期我國體育需求的成因、特點和未來的發(fā)展趨勢[7]以及體育需求和體育供給之間的問題,重點對我國不同經(jīng)濟發(fā)展水平地區(qū)的體育消費發(fā)展情況以及各自的特點進行了研究,對居民體育消費統(tǒng)計指標(biāo)體系的設(shè)計、構(gòu)建與指數(shù)開發(fā)有所涉獵.聚類3中的文獻(xiàn)也從宏觀的角度研究了我國體育消費的發(fā)展對我國整個體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響[8].聚類8包含了價格、動機、消費者以及以及行為等核心詞匯,該聚類著重研究了網(wǎng)絡(luò)媒體、消費認(rèn)知水平、消費者個體差異以及不同的地域?qū)οM者消費動機所產(chǎn)生的影響,充分闡述了我國體育運動消費產(chǎn)生的背景、條件及原因.

3.2.3 消費主體

體育運動消費主體的研究由聚類4、5、11組成,包含了全民健身、群眾體育、城鎮(zhèn)居民、高校、健身意識、消費水平、消費時間以及假日活動等核心詞匯.聚類5主要是從不同地區(qū)來探討各地區(qū)居民體育消費的發(fā)展情況,如對江蘇省農(nóng)民工體育消費的現(xiàn)狀進行了調(diào)查,研究影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工體育消費的因素并給出了合理化建議[9];對青海省城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀進行了研究,研究對象數(shù)量共計166萬,占青海省總?cè)藬?shù)的92.37%[10];對福建省城鎮(zhèn)居民的的體育消費環(huán)境、體育消費需求以及體育消費結(jié)構(gòu)進行了分析研究[11];對整個西北部地區(qū)農(nóng)村體育消費市場的發(fā)展和城鎮(zhèn)居民的體育消費意愿及狀況進行了研究[12-13];除此之外,還有文獻(xiàn)對全國城鎮(zhèn)居民的個體特征以及體育消費動機做了定量分析研究,文章分別研究了居民的性別、年齡、受教育程度、職業(yè)以及年收入與其消費動機之間的關(guān)系并做出了詳細(xì)的結(jié)論[14].而聚類4除了對廈門市、安徽省、山西省、長江三角洲以及珠江三角洲等地區(qū)居民的體育消費結(jié)構(gòu)、現(xiàn)狀以及影響因素進行研究外,還就全民健身的相關(guān)領(lǐng)域進行了探討.聚類11的核心關(guān)鍵詞是高校,該聚類以高校為限定范圍,將高校教師、學(xué)生以及相關(guān)科教人員作為體育消費的主體對其運動狀況、身體素質(zhì)、體育消費特點以及水平進行研究[15-18],還有文章對假日經(jīng)濟與體育消費之間的關(guān)系進行了研究[19].

3.2.4 發(fā)展背景

體育運動消費發(fā)展所處時期的問題,由聚類12組成.該聚類主要從時代背景下,探索新興科技、政策文件與體育消費發(fā)展的關(guān)聯(lián).該聚類包含了新時代、數(shù)字經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)融合等核心詞匯.該聚類有相關(guān)文章專門就數(shù)字經(jīng)濟如何推動我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論、路徑和動力等因素進行了研究[20];對新時代下我國體育消費升級的挑戰(zhàn)以及路徑進行探討[21],充分將體育消費與當(dāng)前的國家形勢以及發(fā)展趨勢有機的結(jié)合起來.

3.2.5 問題完善

體育運動消費不斷完善的問題由聚類6、7組成.這兩個聚類主要包括對策、調(diào)查、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及參與形勢等核心詞匯,著重對不同地區(qū)、不同人群的體育消費情況和健身情況進行調(diào)查與分析,反映了我國不同地區(qū)、不同人群在體育消費過程中出現(xiàn)的諸多問題,如:實物型體育消費支出遠(yuǎn)高于參與型體育消費指出和觀賞型體育消費支出[22];農(nóng)民體育消費水平較低、消費結(jié)構(gòu)單一[23];殘疾人在體育消費品的購買數(shù)量上和消費人數(shù)上與正常人存在著較大的差距[24];西安市婦女參與體育活動的生理性需求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對心理性和社會性需求,并且他們的體育消費具有一次性的特點[25]等.各自從不同的角度給出了合理化且具有建設(shè)性的建議,如努力培育體育消費市場的主體,鼓勵人民積極進行體育消費[22];提高農(nóng)民群眾的體育消費意識[23];加大對殘疾人士的社會保障力度[24]等,這兩個聚類中的文獻(xiàn)針對性的分析了不同地區(qū)和人群體育消費過程中出現(xiàn)的癥結(jié),對問題出現(xiàn)的原因做出了具體分析,最后給出了建議,為我國體育運動消費今后的發(fā)展和完善貢獻(xiàn)了力量.

3.3 研究趨勢分析

在對關(guān)鍵詞共現(xiàn)進行分析的基礎(chǔ)上,以TimeZone View的視圖方式對我國體育運動消費研究的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)進行呈現(xiàn),得到了我國體育運動消費關(guān)鍵詞的時間脈絡(luò)圖譜(圖5).

圖5 我國體育消費關(guān)鍵詞時間脈絡(luò)圖譜

在圖5中,節(jié)點和名詞體積越大則代表相對應(yīng)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越高,例如“體育消費”“體育產(chǎn)業(yè)”“體育經(jīng)濟”“體育強國”等.從發(fā)展的時間和不同階段發(fā)展的重點來看,我們可以將1998—2022年間我國體育消費研究分為3個發(fā)展階段.第一階段是1998—2013年,第二階段是2014—2018年,第三階段是2019—2022年.

3.3.1 開創(chuàng)階段(1998—2013年)

體育消費時間脈絡(luò)圖譜清晰地呈現(xiàn)了這一階段的關(guān)鍵詞包含體育消費、體育經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場、群眾體育、全民健身、城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民、大學(xué)生、女性等.這一時期我國體育消費處在萌芽狀態(tài),各個地區(qū)、人群體育消費的發(fā)展模式和方向都有待商榷.在開創(chuàng)階段,我國學(xué)者從宏觀上對我國體育消費狀態(tài)進行總結(jié),今后的發(fā)展進行探索,著重對我國不同地區(qū)、不同類型的消費者體育消費的現(xiàn)狀、消費行為、消費困境以及發(fā)展趨勢和對策等因素進行研究.所涉及的研究區(qū)域包括北京市、上海市、山東省、四川省、河南省、江蘇省、珠江三角洲地區(qū)、西藏自治區(qū)、西北部地區(qū)等;所涉及的研究對象包括城市居民、農(nóng)民工、大中學(xué)生、高校教職工、女性、老年人、少數(shù)民族以及弱勢群體等;所涉及研究方向包括各地區(qū)居民的體育消費行為、現(xiàn)狀、指標(biāo)和消費結(jié)構(gòu),體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品、體育經(jīng)濟與體育消費之間的關(guān)系,體育消費未來的發(fā)展趨勢等.

3.3.2 初步發(fā)展階段(2014—2018年)

在對各地區(qū)及人群體育消費相關(guān)因素研究的基礎(chǔ)上,我國體育消費在第二階段得到發(fā)展,研究方向及內(nèi)容更加貼合時代發(fā)展趨勢,核心關(guān)鍵詞包括“產(chǎn)業(yè)融合”“消費動機”“產(chǎn)業(yè)融合”“互聯(lián)網(wǎng)+”等.學(xué)術(shù)界對體育消費的內(nèi)涵及概念的理解逐漸從混淆到明晰,對此領(lǐng)域今后發(fā)展方向的把控也從困惑走向明朗.與此同時,2015年我國正式提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,這也促使體育領(lǐng)域緊跟國家步伐.在這一時期內(nèi),我國逐漸開始了體育產(chǎn)業(yè)與不同領(lǐng)域的融合發(fā)展,學(xué)術(shù)界對體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)品、體育消費之間的研究也越來越多.

3.3.3 高速發(fā)展階段(2019—2022年)

隨著我國體育消費的不斷演化,無論在學(xué)術(shù)層面還是在實踐層面均進入到了高速發(fā)展階段.每年發(fā)文數(shù)量略多于第二階段卻遠(yuǎn)少于第一階段,但是質(zhì)量相較于前兩個階段卻有所提高.頻次較高的關(guān)鍵詞相較于前兩個階段顯著減少,這表示在這一階段有關(guān)體育消費的研究領(lǐng)域較為分散,研究內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展模式,物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字經(jīng)濟以及數(shù)字技術(shù)等先進科技手段不斷地被運用到體育消費發(fā)展當(dāng)中,體現(xiàn)我國體育消費的發(fā)展不斷與時代交融、適應(yīng).通過對本階段文章進行分析,可以發(fā)現(xiàn)這一時期主要研究內(nèi)容為:新時代、后疫情時期、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期下我國體育消費、體育產(chǎn)業(yè)的價值、現(xiàn)狀以及發(fā)展路徑;在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟等新興科技的高速發(fā)展的環(huán)境下,我國體育消費發(fā)生何種變化;我國體育消費及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑.總而言之,這一階段關(guān)于我國體育消費的研究更加系統(tǒng)和具體,所涉及的領(lǐng)域也更加多元,“數(shù)字經(jīng)濟”“體育強國”“新發(fā)展格局”“新經(jīng)濟形態(tài)”等領(lǐng)域與體育消費之間的關(guān)系愈發(fā)受到關(guān)注.

4 體育消費熱點研究領(lǐng)域進展

通過對我國體育消費知識圖譜分析,尤其是對聚類和演化、發(fā)展趨勢的分析,本文著重對以下兩個領(lǐng)域的研究情況進行分析.

4.1 發(fā)展熱點與研究對象

由于時代背景的不同,導(dǎo)致我國不同發(fā)展階段體育消費的研究熱點亦不相同,我國不同時期體育消費的研究熱點在對體育消費聚類圖譜(圖4)和時間脈絡(luò)圖譜(圖5)的分析中已做了詳細(xì)介紹.隨著時代發(fā)展和科技進步,當(dāng)前體育消費呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展模式,先進科技手段不斷與體育進行融合.“數(shù)字經(jīng)濟”“新經(jīng)濟形態(tài)”等領(lǐng)域與體育消費之間的聯(lián)系愈發(fā)受到關(guān)注.專家們把研究對象按照人群與地區(qū)來進行劃分.我國各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟水平有較大差異,這就導(dǎo)致不同地區(qū)居民體育消費習(xí)慣和水平亦呈現(xiàn)出較大區(qū)別.學(xué)者們對此領(lǐng)域的探討亦是激烈,著重對我國各省份、自治區(qū)、直轄市、西北部以及珠江三角洲等地域居民的潛在體育消費需求、體育消費特點、各地出現(xiàn)的問題以及對策進行了分析論證.例如:研究表明陜西省不同階層居民的潛在體育消費需求差距大,低收入人群體現(xiàn)出對名牌體育服裝的渴望[31];學(xué)者認(rèn)為對收入分配制度進行調(diào)整,完善社會階層結(jié)構(gòu)的合理化以及提高勞動者素質(zhì)都能夠促進珠江三角洲地區(qū)不同階層居民體育消費水平[32]等.與此同時,按不同人群劃分研究對象是另一種研究形式,研究人員對包括女性、城鄉(xiāng)居民、高級知識分子、高校教職工、學(xué)生及弱勢群體等不同人群體育消費水平、行為、現(xiàn)狀等因素進行分析.例如:山東省農(nóng)民出現(xiàn)消費水平低和消費結(jié)構(gòu)單一等問題[33];不同年代的女性對體育實物項目和體育鍛煉場所的選擇均不相同[34]等.

4.2 發(fā)展理念與實現(xiàn)路徑

對我國體育消費發(fā)展理念與路徑的研究主要是基于我國居民消費結(jié)構(gòu)和體育產(chǎn)業(yè)演進規(guī)律,對我國體育消費的現(xiàn)狀、問題、發(fā)展理念及路徑進行分析.在眾多文章中,學(xué)者普遍認(rèn)為體育消費的持續(xù)發(fā)展必然要符合時代背景及發(fā)展趨勢.目前我國正處在“以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中”,這表示對國內(nèi)市場的極大重視,體育消費作為一種新型經(jīng)濟增長點,必然大有可為[26];互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字經(jīng)濟等新興科技的產(chǎn)生促進線上線下相融合的新型體育零售模式的發(fā)展,塑造了我國體育新業(yè)態(tài)[27];經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下,我國體育產(chǎn)業(yè)得到高速發(fā)展,體育消費的數(shù)額卻沒有顯著增長,亟待我們思考解決[28].在我國體育消費發(fā)展過程中面臨的問題主要有:居民消費觀念落后、不同區(qū)域發(fā)展不均衡、消費結(jié)構(gòu)單一、供給側(cè)質(zhì)量有待提高、消費基礎(chǔ)薄弱以及評價指標(biāo)體系不健全等[29-30].基于此,專家們主要從頂層設(shè)計、供給側(cè)質(zhì)量、居民消費意識、軟硬件設(shè)施等不同方面的升級完善來探討我國體育消費未來的發(fā)展策略.

5 結(jié) 語

作為我國經(jīng)濟發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新型消費形態(tài),體育消費不僅能拉動我國經(jīng)濟增長,而且對我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有重要意義.本文以1998-2022年間有關(guān)體育消費的核心文章為依據(jù),以研究主體為基礎(chǔ),對我國體育消費熱點進行研究,通過對關(guān)鍵詞的聚類和不同階段的劃分對其研究趨勢進行歸納,通過時間聚類對我國體育消費發(fā)展趨勢進行探索.發(fā)現(xiàn)在不同時代背景下,我國體育消費發(fā)展趨勢、發(fā)展方向與研究熱點各不相同.當(dāng)前,我國體育消費相關(guān)研究更加的系統(tǒng)和具體,所涉及的領(lǐng)域也更加多元.愿本文能為我國體育消費及體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究提供一定參考,也期望為我國體育消費的發(fā)展提供一些啟示.