鄉(xiāng)村振興背景下瀘州市黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的SWOT 分析

朱正委

（西南醫(yī)科大學 四川 瀘州 646000）

前言

1、黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢（Strengths）

1.1、豐富的自然資源和獨特的地理環(huán)境

黃荊老林風景區(qū)坐落于中國四川省古藺縣的西北部，地處川黔交界地帶，與貴州省遵義市赤水市相鄰。該風景區(qū)是一個國家AAAA 級旅游景區(qū)、四川省級旅游度假區(qū)、四川省級風景名勝區(qū)和自然保護區(qū)。它位于云貴高原與四川盆地交匯的赤水河流域，擁有典型的白堊紀紅色砂巖丹霞地貌。這里還是地球同緯度唯一保存完好的亞熱帶原始常綠闊葉林區(qū)，因此被譽為“北緯28°線上最后的處女地”。

黃荊老林風景區(qū)的生物多樣性豐富，園內(nèi)共有1699 種野生高等植物（其中包括珙桐、紅豆杉、桫欏等28 種國家重點保護植物）以及314 種野生脊椎動物（包括獼猴、黑熊、云豹等36種國家重點保護動物）。此外，該區(qū)的氣候宜人，年平均氣溫為13℃，夏季平均氣溫為23℃，冬季平均溫度為-2℃。這種溫暖的氣候條件使得這里成為一個罕見的低海拔地區(qū)。因此，這里是夏季避暑、冬季賞雪以及戶外活動的理想目的地。

黃荊老林風景區(qū)的總規(guī)劃面積9122.6 公頃，森林覆蓋率99.14%，空氣清新，植被豐富，是一片獨特的天然氧吧。山間空氣中每立方厘米負氧離子含量高達8 萬余個，有助于人們的身心健康和養(yǎng)生。體旅融合活動讓游客在自然環(huán)境中進行體育運動，既鍛煉了身體，又享受到了自然環(huán)境的療愈。

黃荊老林風景區(qū)擁有得天獨厚的地理環(huán)境和生態(tài)景觀。區(qū)內(nèi)山水交融，山巒起伏，河流蜿蜒流淌，形成了獨特而美麗的自然風光。這樣的自然資源為體旅融合提供了豐富的場所和活動機會。在這個景區(qū)里，游客可以欣賞到瀑布群落、原始森林、高山湖泊、丹霞絕壁和云海佛光等多樣的自然景觀。它是一個集度假、休閑、觀光、體驗、探險和科考為一體的多功能新興生態(tài)旅游景區(qū)。黃荊老林風景區(qū)主要旅游資源如表1 所示：

表1 黃荊老林風景區(qū)主要旅游資源

1.2、多樣的文化資源

少數(shù)民族文化繁榮。黃荊老林風景區(qū)地域內(nèi)居住著以苗族為主的多個少數(shù)民族，他們有著獨特的文化傳統(tǒng)和民俗習慣。這些少數(shù)民族文化是鄉(xiāng)村振興和體旅融合的重要資源，在旅游旺季當?shù)貢埳贁?shù)民族藝術(shù)家進行表演，為游客提供了解和體驗不同文化的機會。

古代文學遺留。位于八節(jié)洞白云巖瀑布附近的云巖摩崖石刻，是一處珍貴的文物保護地。這里的巖壁保留了歷代詩人游覽時刻下的詩詞歌賦，給人們帶來了無盡的藝術(shù)享受。梁春華，一位清代詩人，曾在此地留下了一首著名的詩句：“絕壑飛泉流暗壁，奇峰嶂日逗寒煙。雪消洞口云開處，信是人間別有天?！边@是對云巖壁畫的生動描述，彰顯了其壯美景色。

濃烈的紅色底蘊。1935 年1 月29 日，中央紅軍在貴州土城青扛坡經(jīng)歷了一場激烈的戰(zhàn)斗，導致傷亡慘重。面對敵人的壓力，毛澤東等中央領(lǐng)導人迅速作出決策，決定撤離戰(zhàn)斗，并進入古藺縣黃荊老林。他們分成兩路，依靠當?shù)厣矫駧?。一路?jīng)過龍爪壩、陳家?guī)r、香楠壩、大寨，向敘永縣前進；另一路穿過桃子壩、八節(jié)洞、黃金壩，經(jīng)過桂花場，最終與中央紅軍主力在石廂子回合。這段歷史使得黃荊鎮(zhèn)上的紅色文化基因一直傳承至今。如今，一些紅色遺跡仍然保存完好，包括紅軍橋、紅軍樹。當?shù)氐墓沤ㄖ线€可以看到紅軍戰(zhàn)斗留下的大面積彈孔。

1.管理模式陳舊，難以滿足規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展需要。一方面，隨著我國市場經(jīng)濟逐步深化，散養(yǎng)戶一年到頭不但沒有經(jīng)濟效益，而且抵御風險能力差，一旦出現(xiàn)生豬市場不景氣就有可能虧本，這樣就迫使農(nóng)村很大一部分農(nóng)民寧愿外出打工也不愿養(yǎng)豬，結(jié)果導致農(nóng)村散養(yǎng)戶銳減，傳統(tǒng)的千家萬戶散養(yǎng)模式正在瓦解。另一方面，隨著人們物質(zhì)生活水平的日益提高，人們對肉類（在我國主要指豬肉）食品需求量不斷擴大，現(xiàn)代生豬生產(chǎn)的任務愈來愈重，從而造就了越來越多的規(guī)模飼養(yǎng)戶。

1.3、便利的交通和強大的旅游接待能力

2020 年1 月1 日，敘永—古藺高速公路太平至川黔界段通車運營，標志敘永—古藺高速公路全線通車；2021 年6 月28日，瀘州高鐵站開始運行；瀘州經(jīng)古藺至金沙高速公路正在建設(shè)，預計2023 年底通車，擬在黃荊鎮(zhèn)境內(nèi)開通出入口，這將直接打開景區(qū)門戶；景區(qū)與貴州省赤水市接壤，距離赤水市中心約60km，黃荊老林風景區(qū)現(xiàn)有五星級酒店1 家，大型酒店8 家，農(nóng)家樂95 家，可滿足約4000 人住宿。2013 四川省政府公布黃荊老林旅游景區(qū)最大承載量7500 人，經(jīng)過10 年的發(fā)展，現(xiàn)承載量已超過10000 人。

1.4、豐富的體育旅游經(jīng)驗

黃荊老林風景區(qū)自2009 年起每年都會舉辦“英雄會”，至今已成功舉辦了12 屆，2021-2022 年因為受新冠肺炎疫情的影響擱置。每年英雄會當?shù)卣吐糜尾块T都會舉辦盛大的開幕式，邀請國內(nèi)外明星、樂隊等表演，此外還會因地制宜地設(shè)置一些戶外運動項目，這些項目每年吸引了國內(nèi)外大量的旅游、運動愛好者參與。連續(xù)12 年舉辦英雄會為黃荊老林體旅融合發(fā)展積累了大量經(jīng)驗。其運動項目如表2 所示：

表2 黃荊老林英雄會體育運動項目匯總

2、黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的劣勢分析（Weaknesses）

2.1、景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

黃荊老林風景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施方面存在一些不足之處，這對于體旅融合發(fā)展帶來一定的制約。公共設(shè)施和服務設(shè)備相對欠缺，如公共廁所、休息區(qū)等，無法完全滿足游客在旅游過程中的基本需求。此外，黃荊老林特殊的地勢以及作為生態(tài)保護區(qū)的緣故，其通信網(wǎng)絡(luò)未達到全面覆蓋，部分地區(qū)通信效果差或者無法通信，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的薄弱性也對體旅融合發(fā)展帶來了一定的限制。

2.2、旅游開發(fā)力度不足，人口外流嚴重

黃荊老林風景區(qū)專項資金短缺導致開發(fā)力度不足，其旅游旺季實際只有每年6、7、8 三個月，其余時間段幾乎沒有游客，缺乏四季旅游項目，這也造成了作為當?shù)氐闹饕杖氲穆糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)能不足，當?shù)厝罕娛杖胂鄬伪?，這也是當?shù)厝丝谕饬鞯闹饕蛩?。全國第五次人口普查信息顯示黃荊鄉(xiāng)常住人口為4378 人，全國第六次人口普查信息顯示黃荊鄉(xiāng)常住人口為3792 人，因2018 年桂花鄉(xiāng)和黃荊鄉(xiāng)合并，并更名為黃荊鎮(zhèn)，黃荊鄉(xiāng)更名為黃荊村，第七次人口普查顯示黃荊鎮(zhèn)總?cè)丝跒?1367 人，但實際黃荊村人口數(shù)量仍然呈下降趨勢。人口外流導致了黃荊村勞動力缺乏，老年人口比重上升，老齡化較嚴重，所在地區(qū)人才缺乏，限制了當?shù)伢w旅融合發(fā)展的活性與創(chuàng)新性。

2.3、部分地區(qū)經(jīng)濟落后，交通不便

黃荊老林風景區(qū)地勢崇山峻嶺，水網(wǎng)縱橫，為規(guī)避潛在的洪澇威脅，先民們智慧地選擇在較高海拔的山腰定居，其聚落分散分布，此傳統(tǒng)至今仍有眾多居民守望在此。然而，這些地域因交通不便和經(jīng)濟滯后，致使發(fā)展受限。

3、黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的機會分析（Opportunities）

3.1、鄉(xiāng)村振興政策和資金支持

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策紅利為黃荊老林風景區(qū)體旅融合提供了政策支持和發(fā)展機遇。隨著國家對鄉(xiāng)村振興的高度重視，相關(guān)政策的出臺和資金的投入為體旅融合項目的開展和規(guī)模擴大提供了有力支持。政府的政策導向和財政支持，為黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展提供了有利條件，促進了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與體旅融合目標的有機結(jié)合。

3.2、健康生活方式與體育旅游需求增長

人們對健康生活方式和體育鍛煉的重視程度不斷提升，這為黃荊老林風景區(qū)體旅融合帶來了機遇。體育旅游作為一種融合了運動、健身和旅游的新型方式，受到了越來越多人的追捧。黃荊老林風景區(qū)擁有豐富的自然環(huán)境和景觀資源，提供了廣闊的空間和條件供游客進行各種體育活動，滿足了人們對于健康鍛煉和自然體驗的需求，進一步推動了體旅融合的發(fā)展。

3.3、旅游市場發(fā)展與推廣渠道拓展

旅游市場對于獨特體驗和新鮮感的需求，為黃荊老林風景區(qū)體旅融合帶來了市場拓展的機會。隨著人們對旅游目的地的多樣化需求和個性化體驗的追求，黃荊老林風景區(qū)作為一個獨特的體旅融合目的地具有獨特的吸引力。通過利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等推廣渠道，可以更好地將黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢和特色推廣給更廣大的游客群體。借助社交媒體、在線預訂平臺和旅游推廣活動，可以提升黃荊老林風景區(qū)的知名度，吸引更多游客前來體驗黃荊老林體旅融合帶來的獨特魅力。

4、黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的威脅分析（Threats）

4.1、市場競爭壓力

黃荊老林風景區(qū)與赤水市各大小景區(qū)相鄰，近年來赤水市的十丈洞大瀑布、紅色野谷等景區(qū)發(fā)展良好，吸引了一部分潛在游客資源，這也增加了黃荊老林風景區(qū)的競爭壓力。與此同時，類似的體育旅游項目和景點的增加也加劇了競爭。為了保持競爭優(yōu)勢，黃荊老林風景區(qū)需要不斷提升自身的吸引力和獨特性。

4.2、環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)

長期大量的游客流量對黃荊老林風景區(qū)的生態(tài)環(huán)境和自然資源造成壓力。如果沒有有效的環(huán)境保護和管理措施，可能會導致環(huán)境破壞和生態(tài)破壞。因此，保護和可持續(xù)發(fā)展成為體旅融合發(fā)展中的重要課題，需要采取合理的措施來平衡旅游需求和環(huán)境保護。

4.3、旅游產(chǎn)業(yè)營銷和推廣的不足

黃荊老林風景區(qū)在旅游營銷和推廣方面存在不足。缺乏有效的旅游營銷策略和推廣手段，限制了黃荊老林風景區(qū)的知名度和吸引力。同時，沒有充分利用新興的營銷渠道和技術(shù)，如社交媒體和在線預訂平臺，限制了宣傳推廣的效果和影響力。因此，加強旅游產(chǎn)業(yè)的營銷和推廣工作，提升黃荊老林風景區(qū)的知名度和影響力，是應對這一威脅的重要舉措。

5、黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的路徑

5.1、創(chuàng)新發(fā)展理念

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，瀘州市黃荊老林風景區(qū)應秉持持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展理念，這也是黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。既要堅持人與自然和諧發(fā)展的基本思想，也要在體旅融合發(fā)展的過程中不斷更新思維方式，以適應市場變化。

5.2、加強生態(tài)文明建設(shè)

黨的二十大報告對“推動綠色發(fā)展，促進人與自然和諧共生”作出重大安排部署，強調(diào)必須牢固樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展。黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)資源始終還是當?shù)鬲毺氐沫h(huán)境資源，在發(fā)展過程中，瀘州市黃荊老林風景區(qū)更要加強對生態(tài)環(huán)境的保護，提升生態(tài)文明建設(shè)水平。采用生態(tài)修復、植被保護和生態(tài)監(jiān)測等手段，確保生態(tài)環(huán)境和體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

5.3、體育項目多元化

自行車越野、森林馬拉松、漂流、溯溪等項目是黃荊老林英雄會的經(jīng)典項目，為了滿足不同游客的需求，景區(qū)應在保證安全的同時適當發(fā)展多元化的體育項目。這包括近年來發(fā)展勢頭良好的一些休閑體育項目，如垂釣、休閑飛盤和定向越野等，以及一些民族傳統(tǒng)體育項目，如太極拳、八段錦等。多元化的體育項目面向更多的體育旅游愛好者，增加了受眾群體，提升了吸引力。豐富的體育賽事將延長黃荊老林風景區(qū)的旅游季節(jié)，達到“細水長流”的目的。這些項目可以根據(jù)不同季節(jié)和游客的興趣進行組織，確保吸引力的持續(xù)。

5.4、培養(yǎng)和吸納高水平體育旅游專業(yè)人才

黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展離不開專業(yè)人才，對于專業(yè)人才應該實行“主動培養(yǎng)+持續(xù)吸納”的模式。（1）主動培養(yǎng)：①依托高校人才培養(yǎng)的優(yōu)勢：與附近的高校合作，共同開設(shè)體育旅游相關(guān)課程，這些課程應包括體育管理、生態(tài)旅游規(guī)劃、戶外活動領(lǐng)導等方面的內(nèi)容，這可以確保學生接受專業(yè)培訓，滿足景區(qū)的用人需求；②制定專項獎學金計劃：設(shè)立專項獎學金和助學金，吸引優(yōu)秀學生選擇體育旅游專業(yè)，這將激發(fā)他們的學習興趣，提高畢業(yè)生的素質(zhì)；③實習項目：建立與高校的實習項目，讓學生在景區(qū)內(nèi)獲得實踐經(jīng)驗，這有助于他們將理論知識應用到實際工作中；④學術(shù)研究：鼓勵教師和學生參與體旅融合相關(guān)的學術(shù)研究項目，這可以促進創(chuàng)新和知識的傳播；（2）持續(xù)吸納：①人才需求預測：根據(jù)黃荊老林風景區(qū)的發(fā)展計劃，預測未來的專業(yè)人才需求，這有助于及早安排招聘計劃；②建立人才庫：定期開展招聘活動，吸納有潛力的畢業(yè)生和有經(jīng)驗的專業(yè)人才。建立一個人才庫，記錄他們的能力和興趣；③持續(xù)培訓：為現(xiàn)有員工提供持續(xù)培訓和職業(yè)發(fā)展機會，以適應行業(yè)的不斷發(fā)展和新技術(shù)的引入；④引進外部專業(yè)人才：不僅依賴于高校，還可以在全國范圍內(nèi)或國際范圍內(nèi)招聘有經(jīng)驗的專業(yè)人才，引入新思維和新方法；⑤員工激勵計劃：制定員工激勵計劃，包括薪酬激勵、晉升機會和福利待遇，以留住高素質(zhì)人才。

這一模式將有助于黃荊老林風景區(qū)始終具備高水平的專業(yè)人才隊伍，提供高質(zhì)量的服務，提高景區(qū)內(nèi)的競爭力，同時也將助力黃荊老林風景區(qū)體旅融合可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

5.5、制定招商引資策略

黃荊老林風景區(qū)由于開發(fā)力度不足以及受新冠肺炎疫情等因素影響，近幾年旅游業(yè)深受打擊，間接導致外部投資信心不足，應當重新明確招商引資的思路。（1）市場分析和定位：首先，進行市場分析，明確潛在的外商投資機會?？紤]到景區(qū)的特色和優(yōu)勢，確定哪些領(lǐng)域?qū)ν馍掏顿Y具有潛力，例如旅游設(shè)施開發(fā)、文化活動組織、體育項目建設(shè)等；（2）政策制定：與地方政府合作，制定吸引外商投資的政策。這些政策可以包括稅收激勵、土地租賃政策、許可程序的簡化等。確保政策的透明性和穩(wěn)定性，以吸引長期投資；（3）尋找投資者：通過與商業(yè)機構(gòu)、投資者團體等建立聯(lián)系，尋找潛在的投資者。舉辦投資推介會議或路演，向潛在投資者展示景區(qū)的潛力；（4）風險管理：建立風險管理計劃，評估潛在的風險，并制定應對措施。確保投資的安全性和可持續(xù)性。

招商引資是推動體旅融合發(fā)展的必要路徑，但是外商投資的引入需要謹慎考慮，確保與景區(qū)的整體發(fā)展計劃相一致，以實現(xiàn)共贏。

6、結(jié)論

通過SWOT 分析得出，黃荊老林風景區(qū)作為一個擁有豐富自然資源和多樣文化資源的旅游勝地，并且具有體育旅游的基礎(chǔ)，在體旅融合發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢和機會。其豐富的自然景觀和健康養(yǎng)生價值為體旅融合活動提供了獨特的場所和體驗。同時，鄉(xiāng)村振興政策和資金支持為黃荊老林風景區(qū)的發(fā)展提供了政策紅利，而健康生活方式和旅游需求的增長為體旅融合創(chuàng)造了市場機遇。然而，景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、人口外流嚴重以及市場競爭壓力等劣勢和威脅也需要引起重視。

結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，創(chuàng)新發(fā)展理念、加強生態(tài)文明建設(shè)、體育項目多元化、培養(yǎng)和吸納高水平體育旅游專業(yè)人才、制定招商引資策略是黃荊老林風景區(qū)體旅融合發(fā)展的必要路徑。黃荊老林風景區(qū)應當充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，克服劣勢和威脅，為游客提供獨特的體育旅游體驗，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)復蘇，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和緩解人口流失。推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實，深化體旅融合，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好局面。