2024年，尋找確定性增長(zhǎng)

世界和中國(guó)從來沒有像今天這樣渴望增長(zhǎng)。

前段時(shí)間，蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，蘋果銷售額連續(xù)第四個(gè)季度下滑。

特斯拉“生產(chǎn)多少賣多少”的光環(huán)不再，頻頻降價(jià)，去庫存，搶市場(chǎng)。

蘋果和特斯拉尚且如此，沒有哪家企業(yè)不關(guān)心確定性增長(zhǎng)的命題。

盡管國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2023年中國(guó)前三季度GDP增長(zhǎng)5.2%，但行業(yè)“溫差”明顯，用一句話來形容，就是“大半是海水，小半是火焰”，企業(yè)群體分級(jí)、分化非常嚴(yán)重。大部分都很難，極個(gè)別企業(yè)不錯(cuò)。

深度分析，國(guó)內(nèi)的內(nèi)卷主要來自兩個(gè)原因：市場(chǎng)供給嚴(yán)重過剩、中國(guó)的人口在2022年開始進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。這也就意味著，企業(yè)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，獲客的成本急劇攀升，消費(fèi)總量減少導(dǎo)致企業(yè)的數(shù)量型增長(zhǎng)見頂。

外部環(huán)境的變化，主要來自全球新冠肺炎疫情+全球地緣政治格局變化，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)變得保守，消費(fèi)能力下降，全球化的供應(yīng)鏈?zhǔn)艿搅司薮蟮牟啊?/p>

毫無疑問，我們迎來一個(gè)大變局的時(shí)代，市場(chǎng)進(jìn)入新的周期。

在即將到來的2024年，如果企業(yè)仍然按照原有的慣性發(fā)展，就會(huì)遇到嚴(yán)重的增長(zhǎng)陷阱。

那么，消費(fèi)品行業(yè)的確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里？如何進(jìn)行增長(zhǎng)布局？