黃河文化資源開發(fā)問題及策略研究

鄒影　劉曉輝

2019年9月18日，習近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上發(fā)表重要講話，他指出：“要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)?！北疚姆治隽它S河文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題，提出黃河文化資源開發(fā)策略。

黃河文化資源開發(fā)現(xiàn)狀

文化資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合

黃河文化如同黃河水域，延綿日久且廣納萬川，部分黃河文化資源，如展示人類文明發(fā)展的河南澠池仰韶文化遺址、收藏和陳列黃河文化文物的黃河博物館等，都在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到資金和技術(shù)支持，也成為文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村振興背景下，黃河文化資源開發(fā)沿襲了資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合的特征，關(guān)注農(nóng)村特有的文化產(chǎn)品開發(fā)，如菏澤市開發(fā)黃河古道游覽產(chǎn)品、建設民俗館等。

文化資源開發(fā)關(guān)注區(qū)域特征

黃河流經(jīng)五大地貌區(qū)，不同地區(qū)人們的生活方式、生產(chǎn)方式不同，風俗習慣和勞動創(chuàng)造內(nèi)容各異，共同造就了豐富的黃河文化，也形成了黃河文化的區(qū)域性特征。黃河流域農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以各地農(nóng)村地區(qū)的文化資源為基礎，在資源開發(fā)層面關(guān)注區(qū)域特征的發(fā)掘。例如，甘肅天水、山西平遙都保留著古代漆畫藝術(shù)，且傳承漆畫工藝，但兩個地區(qū)的漆畫工藝和主要產(chǎn)品并不相同。兩地在開發(fā)漆畫資源時，都重視突出區(qū)域特征，占據(jù)文化藝術(shù)產(chǎn)品市場。

文化資源開發(fā)依靠技術(shù)和人才

黃河文化包羅萬象，簡單的參觀和游覽并不能滿足人們?nèi)嬲J識和了解黃河文化的需求。黃河文化資源開發(fā)對現(xiàn)代信息技術(shù)和人才的依賴越來越明顯，如虛擬數(shù)字景區(qū)游覽App的開發(fā)和導游人才的引進，都表明黃河文化資源開發(fā)依靠技術(shù)和人才。

黃河文化資源開發(fā)存在的問題

文化資源開發(fā)受文旅產(chǎn)品形式的局限

黃河文化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為黃河文化資源開發(fā)提供政策支持、資金支持和技術(shù)支持等，文化資源開發(fā)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步共進的。隨著城鎮(zhèn)化建設和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也關(guān)注農(nóng)村區(qū)域，文化資源的開發(fā)更多地表現(xiàn)為鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游線路規(guī)劃、鄉(xiāng)村文物匯總展覽和手工業(yè)制品、文化藝術(shù)作品的創(chuàng)作展示。文化資源開發(fā)為農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)注入活力，但也受到文旅產(chǎn)品形式的局限。農(nóng)村地區(qū)文旅產(chǎn)品形式相對單一，在有限的政策支持下，只關(guān)注農(nóng)村生產(chǎn)生活資源的開發(fā)，設計旅游路線，推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，但卻忽視了農(nóng)村的藝術(shù)文化資源，傳統(tǒng)的文化娛樂形式作為黃河文化的一部分，并未被廣泛地納入文旅產(chǎn)品當中去，也就未能被有效地開發(fā)和利用。

文化資源開發(fā)的區(qū)域差異較大

黃河文化資源開發(fā)為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資源，但也受到各地區(qū)域發(fā)展情況的限制，存在著區(qū)域差異較大的問題。黃河流域許多文化資源如遺址、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等分布在農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村的交通、住宿、餐飲等基礎設施建設不完善，在文旅領域的辨識度和知名度也不相同。文化資源開發(fā)較早的區(qū)域，基礎設施建設水平較高，文旅產(chǎn)品開發(fā)實現(xiàn)的可行性較高，文化資源開發(fā)就能夠得到較強的資金和技術(shù)支持，文化發(fā)掘程度較深，文化展示的細節(jié)較多，更容易滿足公眾的認知需求。一些基礎設施不完善的地區(qū)，即使保留著較為原始的民居建筑，仍然傳承著傳統(tǒng)手工業(yè)和其他民俗活動，也因為文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的可行性低，不能獲得足夠的政策支持，文化資源開發(fā)也受到限制，無法形成符合公眾需要的文旅產(chǎn)品，也就無法展示文化資源的價值。

文化資源開發(fā)應用效果不佳

黃河文化資源開發(fā)依靠現(xiàn)代信息技術(shù)和人才，從而形成數(shù)字旅游文化資源，這種數(shù)字旅游產(chǎn)品能夠在不破壞地區(qū)生態(tài)環(huán)境、不增加原住居民生產(chǎn)生活負擔的基礎上，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的日常經(jīng)營，甚至能夠幫助農(nóng)民參與文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，實現(xiàn)增收。但是，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)和人才實現(xiàn)的文化資源開發(fā)明顯存在著應用效果不佳的問題。以數(shù)字旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)的黃河文化資源，需要依靠數(shù)字平臺才能得以應用，受地域、平臺、資源等條件的限制，很多時候公眾難以體驗到游覽的便捷性，甚至不能在數(shù)字平臺上獲得所需的文化產(chǎn)品。例如，黃河流域9省（區(qū)）采用不同的虛擬體驗應用程序，游客無法順暢地完成沉浸式游覽，消費支付行為也受到不同文旅平臺的限制，部分農(nóng)產(chǎn)品、文化紀念品、手工制品在不同銷售平臺上的價格和品質(zhì)不同，這些都影響著公眾對黃河文化的體驗和感受。

黃河文化資源開發(fā)策略

提升文旅產(chǎn)品對文化資源的承載力

黃河文化資源開發(fā)離不開文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要對文化資源進行全面、深入地開發(fā)，還是要從文旅產(chǎn)品發(fā)展上下功夫，提升文旅產(chǎn)品對文化資源的承載力，使文旅產(chǎn)品能夠成為文化資源展示的載體。

一方面，要關(guān)注文旅產(chǎn)品的綜合屬性。黃河流域文旅產(chǎn)品應以主線文化資源為框架，充實其他類型的文化資源，使文旅產(chǎn)品由單一類型產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為綜合型產(chǎn)品。例如，菏澤地區(qū)鄉(xiāng)村旅游以黃河古道游覽為框架，可以將古道上的民間故事、地方美食、文學藝術(shù)都在游覽中展示出來。另一方面，要突出文旅產(chǎn)品的文化價值。黃河文化資源開發(fā)所獲得的文旅產(chǎn)品發(fā)源于農(nóng)村，表達黃河流域農(nóng)村文化，以生產(chǎn)生活為表現(xiàn)形式，應深入發(fā)掘文化價值的表現(xiàn)力，在文旅產(chǎn)品中加入價值展示板塊，提升其文化資源承載力。

平衡各區(qū)域文化資源開發(fā)能力

黃河文化資源豐富多彩，卻受到區(qū)域發(fā)展限制，因此，要進行全面的開發(fā)，使黃河流域9省（區(qū)）的鄉(xiāng)村都能夠作為黃河文化的展示平臺，就需要平衡各區(qū)域的文化資源開發(fā)能力。建議各?。▍^(qū)）及地方政府進一步提高農(nóng)村基礎設施建設水平，為區(qū)域文化資源開發(fā)提供便利，也要關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)宣傳，將黃河流域農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)品推向全國，使公眾慕名而來，通過區(qū)域文旅經(jīng)濟發(fā)展，為文化資源開發(fā)提供更多的政策和資金支持。

搭建文化資源一站式服務平臺

黃河文化資源開發(fā)數(shù)字化也是黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設事業(yè)所關(guān)注的內(nèi)容，提升文化資源開發(fā)應用效果的唯一方式，就是打破數(shù)字壁壘，搭建文化資源一站式服務平臺。一方面，建設覆蓋黃河流域9?。▍^(qū)）文博場館和旅游場所的“數(shù)字黃河”，線上對接支付寶、微信等平臺，開通云預訂、云直播、云咨詢、云游覽和云體驗等功能，實現(xiàn)定制服務。線下打通用戶統(tǒng)一身份認證體系，實現(xiàn)黃河流域景區(qū)及文旅場所一碼通訂、一碼通驗、一碼通行等，并統(tǒng)一支付服務。另一方面，可利用數(shù)字技術(shù)推出實景游戲體驗、黃河探索場景、博物館場景角色扮演等項目，給游客帶來別樣的身臨其境的文化體驗和更具愉悅體驗感的產(chǎn)品和服務。

（作者單位? 1.長春財經(jīng)學院；2.長春科技學院）