蘿卜刀，刺向商業(yè)的邊界

趙春雨

最近，一款名為“蘿卜刀”的玩具在不經(jīng)意間火了，不管是校園、文具店，還是放學(xué)回家的路上，小學(xué)生幾乎人手一把“蘿卜刀”，你“刺”我一刀，我回?fù)裟阋坏丁?p>

耍刀只需一秒

蘿卜刀是一款塑料仿刀玩具，外形有幾分神似胡蘿卜，配色主打“多巴胺”風(fēng)格，甚至還有夜光等不同款式。

“耍刀的時(shí)候，現(xiàn)在只要聽見‘啪嗒的清脆響聲，即可快速出刀收刀。刺在同學(xué)身上，與筷子尖戳人的感覺相似?！蹦澄木叩昀习甯嬖V記者。

目前，蘿卜刀的市場(chǎng)價(jià)格從1元到25元不等，不過大多集中在3～5元，符合小學(xué)生的消費(fèi)實(shí)力。其在網(wǎng)上銷量早已破40萬個(gè)，線下文具店更是處于缺貨的狀態(tài)。

可以說，零花錢花在哪兒，小學(xué)生的心就在哪兒。

社交砝碼

從手賬、盤串、孤勇者、電話手表，再到蘿卜刀，都是能立刻打開小學(xué)生話匣子的法寶。甚至有老師表示，只要拋出“蘿卜刀”三個(gè)字，能比唱《孤勇者》更有效地集中學(xué)生的注意力。蘿卜刀一般會(huì)在小學(xué)生的口袋、書包、課桌里，只要一有空隙，就會(huì)拿出來和同學(xué)比劃一番。

不少家長(zhǎng)表示，孩子沉迷蘿卜刀，起床第一件事是找“刀”，睡前第一件事是“握”刀，面對(duì)夜光蘿卜刀，孩子在上學(xué)前還不忘反復(fù)叮囑父母為其“吸光”。

小學(xué)生的流行趨勢(shì)總是來得蹊蹺，這次蘿卜刀也一樣，直接繞過了家長(zhǎng)，在孩子中達(dá)到了“人傳人”的效果，成為大家的接頭暗號(hào)。

幕后推手

蘿卜刀暴紅的背后推手是社交短視頻平臺(tái)。

早在七月底，就出現(xiàn)了蘿卜刀相關(guān)視頻。一個(gè)女生坐在電瓶車后座，手拿蘿卜刀，自帶配音“嚓嚓嚓”，刺向前座的對(duì)象，并配文：“他說我以后生氣就用這個(gè)玩具發(fā)泄。”

這條視頻吸引了接近40萬人點(diǎn)贊。隨后該博主連發(fā)7條有關(guān)蘿卜刀的視頻，順勢(shì)帶起了貨。

蘿卜刀一般由三個(gè)塑料零部件組成：一個(gè)刀把，一個(gè)刀刃，外加一個(gè)刀鞘。簡(jiǎn)單的構(gòu)造，在短視頻平臺(tái)上，迅速吸引一群以“蘿卜刀玩法教程”的博主大肆傳揚(yáng)。各種視頻圍繞著如何出刀收刀，研究出了不同的動(dòng)作：招龍擺尾、招天雷落、招流星甩、招靈蛇出……

換句話說，蘿卜刀的暴紅讓短視頻得了一把流量，也變相養(yǎng)活了一群玩蘿卜刀的人。

消費(fèi)者利益>商業(yè)利益

蘿卜刀走紅之后，反對(duì)、質(zhì)疑的聲音比熱度還高，甚至成了老師家長(zhǎng)眼中“見一個(gè)收一個(gè)”的玩具。

玩具是習(xí)慣的養(yǎng)成，性格的映射。記者采訪多名小學(xué)老師、家長(zhǎng)坦言，蘿卜刀雖然只是玩具，但它可以像刀一樣捅出去，安全隱患非常大。因此對(duì)于蘿卜刀的玩法視頻、售賣店鋪，大家都處于抵制的狀態(tài)。

古語有云：“沒有規(guī)矩，不成方圓?！弊鋈俗鍪拢靡?guī)矩，守住規(guī)矩，才能守住底線，守住人生。

在商業(yè)世界里，有些生意可為，有些生意不可做，商業(yè)利益永遠(yuǎn)在消費(fèi)者利益之下。就算邊界在不斷被打破和重構(gòu)，也絕不能破壞最基本的規(guī)則。