體育消費將迎來新一輪熱潮

9月的天氣已經(jīng)漸漸轉涼，而義烏的不少體育用品生產(chǎn)企業(yè)卻在火熱趕工中。義烏一家經(jīng)營體育用品的商貿(mào)店鋪負責人表示，今年以來，隨著許多企業(yè)、俱樂部和民間組織舉辦“迎亞運”賽事活動的增多，店鋪的業(yè)績也不斷攀升。目前的生產(chǎn)訂單已排到10月份。

不只是義烏，隨著杭州亞運會的到來和群眾健身熱情的高漲，體育消費迎來了小高峰，全國多地體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)訂單增加。不僅是體育用品，今年線下賽事也全面回歸，多地文體消費驅動力正在逐步上升，通過不斷探索體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展新路徑，撬動地方經(jīng)濟發(fā)展。

體育裝備制造業(yè)出口內(nèi)銷兩旺

義烏作為著名的小商品市場，正在享受亞運會帶來的發(fā)展紅利。亞運會開幕前夕，許多義烏的生產(chǎn)企業(yè)都進入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。一家足球生產(chǎn)企業(yè)的訂單已經(jīng)排到11月份。另一家專門生產(chǎn)獎牌和獎杯的企業(yè)去年通過世界杯銷售超過100萬個獎牌和獎杯，業(yè)績同比增長50%。而今年，亞運會熱潮為企業(yè)帶來大量訂單的同時，生產(chǎn)設備滿負荷運轉卻仍跟不上訂單需求。針對這一較為普遍的現(xiàn)象，為了確保產(chǎn)品如期交付，當?shù)夭簧袤w育用品商家尋求與全國各地的生產(chǎn)廠家合作，以消化部分訂單。

值得一提的是，義烏不少商家的海外訂單增加，主要集中在東南亞等地。義烏海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，義烏體育用品出口額達42.1億元，同比增長24.6%；1～7月，義烏對亞洲國家體育用品出口達14.2億元，同比增長12.7%。

隨著亞運會紅利效應的不斷擴大，不止義烏，我國多地體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)出口額也顯著增長。隨著亞運會的到來和群眾健身熱情的高漲，山東省樂陵市體育用品企業(yè)也在加緊趕制訂單。泰山體育產(chǎn)業(yè)集團是樂陵體育裝備的龍頭企業(yè)，出色服務了6屆夏季奧運會和1屆冬季奧運會、3屆青奧會、6屆亞運會等2000余場國內(nèi)外大賽。公司研發(fā)的碳纖維自行車陪伴我國運動健兒走上奧運會等頂級賽事舞臺，一舉打破國外品牌在自行車項目上的百年壟斷。今年前7個月，企業(yè)產(chǎn)品出口訂單同比增長30%，暢銷全球150多個國家和地區(qū)。

在體育產(chǎn)品出口增加的同時，內(nèi)銷也顯示出旺盛的態(tài)勢。

在貴州務川康鴻體育用品有限公司的生產(chǎn)廠房里，175臺加工器械每天能生產(chǎn)2萬余個成品足球，產(chǎn)品供不應求，年產(chǎn)值超過6000萬元。公司負責人表示，隨著今年貴州“村超”的熱度不斷攀升，公司生產(chǎn)的帶有務川文化符號的足球在“村超”現(xiàn)場深受消費者喜愛，市場越做越大。義烏一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)負責人表示，上半年，公司國內(nèi)銷售額同比增長40%。

業(yè)內(nèi)人士表示，在“亞運經(jīng)濟”和線下賽事全面恢復等因素疊加下，體育產(chǎn)業(yè)的“吸金”能力將逐漸顯現(xiàn)。近年來，全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長。我國作為制造業(yè)大國，積極鼓勵體育裝備方面的企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。不久前，國家體育總局印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，強調要加強科技創(chuàng)新引領，大力發(fā)展智能體育裝備。體育產(chǎn)品相關企業(yè)積極響應。

為解決運動服飾面料防風防雨和透氣這對“矛盾”關系，安踏集團與東華大學聯(lián)手，成功研發(fā)第一代“呼吸膜科技”，一舉打破了國外技術壁壘和價格壁壘。負責科研創(chuàng)新板塊的安踏集團副總裁李蘇表示，當下，安踏已有能力實現(xiàn)產(chǎn)品100%自主研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品比例超過85%。安踏集團還提出，到2030年，在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計投入將超200億元。

創(chuàng)新驅動下，推進體育用品制造業(yè)做大做強顯示出強大動力。在2023年服貿(mào)會期間舉行的體育裝備制造業(yè)發(fā)展論壇上，北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依發(fā)布的《中國體育用品制造業(yè)發(fā)展報告》指出，全球體育市場在疫情的影響下，實現(xiàn)逆勢增長，在過去的3～5年時間內(nèi)取得了5.5%的增長率，中國所在的亞洲地區(qū)取得了不俗的增長成績。預計未來3～5年，隨著疫情影響逐漸減退，全球體育市場增長率將達到6.6%，國際機構對中國體育產(chǎn)業(yè)市場的判斷為5.0%以上的增長速度，這必將帶動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

體育賽事品牌效應促地方經(jīng)濟發(fā)展

在我國體育產(chǎn)業(yè)中，60%的產(chǎn)值來自于體育產(chǎn)品的制造業(yè)，30%來自于體育服務業(yè)，包括體育競賽表演以及體育健康休閑。

今年5月，西安市鄠邑區(qū)第十屆足球聯(lián)賽暨探索鄉(xiāng)村足球發(fā)展活動拉開帷幕。近年來，頻頻爆火的“村超”運動讓村民賺足了紅利。在秦嶺腳下的村落里，同樣掀起了熱火朝天的“村運會”。用“體育+”結合更多可能的空間與業(yè)態(tài)，撬動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，是西安近兩年推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的路徑之一。

9月15～16日，2023國際山地旅游暨戶外運動大會在貴州省黔西南州興義市舉辦。作為目前我國唯一一個以山地旅游為主題的國家級、國際性峰會，大會已成功舉辦六屆，為推動山地旅游與戶外運動發(fā)展發(fā)揮了積極作用，成為展示貴州乃至國內(nèi)外山地旅游資源、戶外運動發(fā)展水平的重要窗口。

10月29日，2023長沙馬拉松賽將鳴槍起跑。據(jù)悉，創(chuàng)辦于2015年的長沙馬拉松賽，已經(jīng)成功舉辦五屆線下賽、三屆線上賽，升級為國際田聯(lián)路跑銀標賽事，成為長沙最具品牌影響力的自主IP國際賽事，賽事直接運營收入達2000萬元。

各類體育賽事的持續(xù)升溫，對區(qū)域經(jīng)濟的帶動效應不容小覷。據(jù)了解，在“村超”賽事拉動下，去年貴州省臺江縣地區(qū)生產(chǎn)總值達44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅3天時間，就帶動臺盤鄉(xiāng)接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元；6月20日在全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕式當天，全鄉(xiāng)旅游綜合收入突破3500萬元。

專家表示，培育體育消費新熱點，激發(fā)體育消費新活力，還要加速探索體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，發(fā)展時尚新興體育項目，“一地一策”精準規(guī)劃，有效組合體育與健康、文化旅游、休閑娛樂等功能，打造更多豐富多彩新穎多樣的運動消費場景業(yè)態(tài)。同時，要想更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對社會消費的促進作用，還需加強公共基礎設施建設，完善消費環(huán)境，加強各類資源對體育運動的開放。

體育消費潛力將進一步釋放

亞運會對消費的拉動作用將持續(xù)釋放。根據(jù)杭州文旅局預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過2000萬人次。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月23日～10月8日（杭州亞運會舉行期間），杭州酒店預訂量同比增長超8倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，杭州亞運會帶來的巨大人流量，對交通、酒店、景點、餐飲、購物、文旅等消費具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一環(huán)都蘊藏巨大價值，可拓展出更多經(jīng)濟增長點，釋放更多消費潛力，眾多商家將從“亞運經(jīng)濟”中獲利。

事實上，體育產(chǎn)業(yè)的消費潛力不斷顯示出強勁動力。2020年8月，長沙被確定為國家體育消費試點城市。3年來，長沙將體育消費工作融入全市經(jīng)濟社會發(fā)展大局，取得了顯著成效。連續(xù)舉辦三屆體育消費節(jié)，創(chuàng)辦數(shù)字體育文創(chuàng)博覽會，培育長沙馬拉松、長沙網(wǎng)球公開賽成為最具品牌影響力的自主IP賽事。經(jīng)統(tǒng)計，2022年長沙體育消費總規(guī)模達290.97億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值和增速穩(wěn)居全省第一，成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。

深圳立足自身發(fā)展特色，加快建設國家體育消費試點城市，規(guī)劃符合城市側重點的消費發(fā)展路徑，持續(xù)推廣“健身+消費”模式，推動體育消費創(chuàng)新升級。近日，深圳文化廣電旅游體育局發(fā)布的《2022年度深圳市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調查報告》顯示，2022年深圳實現(xiàn)體育總產(chǎn)出1354.02億元，同比增長6.5%。從消費規(guī)?？?，2022年深圳居民體育消費總規(guī)模達665.01億元，較上一年增長7.70%；從消費水平看，2022年深圳人均體育消費3765.24元，占人均消費支出比重為8.41%，較上年增加273.03元。2020年至2022年，深圳居民人均體育消費持續(xù)提升且穩(wěn)居全國前列。

西部證券發(fā)布的研報認為，杭州亞運會將促進我國運動行業(yè)加速發(fā)展。根據(jù)北京奧運會及北京冬奧會的經(jīng)驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事將掀動新一輪體育運動熱潮，特別是對專項體育類目的追捧將激發(fā)體育運動產(chǎn)品消費。