融媒時代典型人物報道的突破與創(chuàng)新
——以全國脫貧攻堅先進個人楊寧系列報道為例

文/胡康怡 吳蘭

典型人物報道是黨報特有的一種新聞宣傳形式?！靶掠薰崩畋?、“校園媽媽”張桂梅、“水過不去，拿命來鋪”的黃大發(fā)、“大山的女兒”黃文秀等先進典型在樹立人生楷模、傳播主流價值、引導(dǎo)社會風尚中發(fā)揮了重要作用。廣西融水苗族自治縣安陲鄉(xiāng)江門村黨總支書記、村委會主任楊寧，是農(nóng)村基層干部從決勝脫貧攻堅向全面推進鄉(xiāng)村振興努力奉獻的一個縮影。2021年，在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上，習(xí)近平總書記親自給全國脫貧攻堅先進個人楊寧頒獎。2022年，楊寧當選黨的二十大代表。她從紅七軍點燃紅色火種的小村落，走到全國脫貧攻堅的最高領(lǐng)獎臺；從大苗山里的“女芒篙”，到全國“三八”紅旗手標兵；從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生，到黨的二十大代表，這是新時代青年為實現(xiàn)中國夢不懈奮斗的一個樣本，體現(xiàn)著時代性、先進性、典型性。典型人物報道能傳遞榜樣力量，匯聚起全體人民推動中國式現(xiàn)代化的精神動力。媒體融合發(fā)展中，新型主流媒體的典型人物報道如何與時俱進，創(chuàng)新理念、改進方法，更好地弘揚時代精神，實現(xiàn)傳播效果最大化已成為融合語境下新聞工作者面臨的課題。本文以楊寧系列報道為對象，分析地市級主流媒體進行典型人物報道的突破與創(chuàng)新，通過報道楊寧的奮斗故事揭示重要的示范意義和傳播價值，發(fā)揮榜樣引領(lǐng)作用。

一、形象塑造：找準主流意識形態(tài)與受眾需求的結(jié)合點

典型人物如何摒棄過去“我說你聽”式、“高大全”、“千人一面”式的典型人物宣傳，挖掘其個性特點和體現(xiàn)時代特色尤為重要。柳州日報社以“受眾思維”為出發(fā)點，轉(zhuǎn)變觀念、改換策略，發(fā)掘本土優(yōu)勢，立足本土報道對象、受眾及傳統(tǒng)文化、民族習(xí)俗、社會關(guān)系等構(gòu)成的傳播環(huán)境，尋找突破口并創(chuàng)新表達，使楊寧這一典型人物不僅可信可敬，還可愛可學(xué)。

1．采用復(fù)合視角還原“這一個人”的獨特原生態(tài)。先進典型大都有真、善、美的共同特質(zhì)，閃耀人性光輝，反映著現(xiàn)實生活和精神層面的某種普遍性；但作為生命個體，他們又有著各自的特殊人生經(jīng)歷、性格特點和精神氣質(zhì)，各具風采和人格魅力。與很多投身“三農(nóng)”工作的基層干部相似，楊寧具有愛崗敬業(yè)、無私奉獻等先進人物的共性。同時，她又是一個農(nóng)家女、大學(xué)生、村干部，在帶領(lǐng)群眾脫貧奔小康過程中，她的思想、行為、情感和性格的表現(xiàn)是鮮活立體、獨一無二的。正如恩格斯指出：“每個人都是典型，但同時又是一定的單個人?！眻蟮肋@一典型時，《柳州日報》回歸到具象的人物本身，不拔高、不神化、不仰視，不做過多的顯性評價，而是以動態(tài)的新聞思維寫出獨特的“這一個人”?！八强粘怖先说摹畠骸?，卻一度不被自己的父母親友所理解；她是留守兒童的‘媽媽’，卻在十年扶貧路上一再錯過自己的婚嫁；她是全國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生中的普通一員，卻成為廣西大苗山第一個扶貧干部中的‘女芒篙’”?！读萑請蟆烽L篇通訊《苗山深處的“女芒篙”——記全國脫貧攻堅獎奮進獎獲得者融水縣安陲鄉(xiāng)江門村村委會主任楊寧》，開篇即用一組三連反差極大的對比，把“得”與“失”、“平凡”與“不凡”、“高光時刻”與“漫長求索”有機統(tǒng)一起來，提煉事實構(gòu)成懸念，引人關(guān)注。報道采取復(fù)合視角傳遞事實，既有零聚焦敘事的全知視角，如以記者作為敘事主體，自如運用描寫、抒情、議論，還原人物的創(chuàng)業(yè)歷程；又通過內(nèi)聚焦敘事的視角，以楊寧本人及其家人、鄉(xiāng)親、同事、同學(xué)等作為第一人稱進行講述。受眾沉浸于這樣的場景中，為楊寧工作中的創(chuàng)新與收獲而欣喜，為她生活中的遺憾與缺失而難過。

2．從“人學(xué)”立場出發(fā)講好“大寫的人”與新時代同頻的故事?；厮莸湫腿宋飯蟮赖臍v史，那些經(jīng)得起時間考驗的佳作，都是在還原事實和現(xiàn)場的前提下，觀照人的內(nèi)在情感、再現(xiàn)人的思想行為以及揭示人的社會價值?！靶侣勈侨耍侣剬W(xué)是人學(xué)”。地方主流媒體在對典型人物楊寧的系列報道中，持續(xù)凸顯了這一主題，特別是善于捕捉典型人物成長中的“高光時刻”，傳遞“大寫的人”所蘊含的時代精神和內(nèi)在力量。黨的二十大開幕當天，楊寧在“黨代表通道”向中外記者講述自己和鄉(xiāng)親們的奮斗故事。柳州日報社特派記者發(fā)回新聞特寫《“通道”——黨的二十大代表、苗家妹子楊寧在京參會微鏡頭》，在創(chuàng)造人類減貧史奇跡的宏大主題下，零聚焦敘事方式結(jié)合穿插著楊寧的現(xiàn)場動態(tài)和回憶片段。時間主線串聯(lián)起一個個為堅守信仰而不懈努力的故事。在雙重新聞敘事結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的“通道”是具象，也是意象：既是一名普通的中共黨員向世界講述中國故事的一個物理空間；也是一條連接黨心與民心，讓每一位奮斗者通向人生理想的成長橋梁。虛實結(jié)合的“通道”將個人的前途命運、思想境界與民族復(fù)興的偉業(yè)聯(lián)系在一起，人生奮斗的意義得到了升華，人物形象更加光彩照人。

3．以平民化視角匯聚“這一群人”的青春力量。新媒體時代，受眾的主體意識不斷增強，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進步使個人化的雙向溝通成為現(xiàn)實，典型人物也不再是高不可攀的“符號”。有關(guān)楊寧題材的系列報道之所以數(shù)年來持續(xù)引發(fā)關(guān)注，是因為受眾能夠從這個“鄰家小妹”的奮斗中找到自己的人生體驗，引發(fā)共鳴。在受眾心目中，她是可以平等對話、產(chǎn)生心理認同的“自己人”，并希望看到更多像楊寧這樣的普通個體在新時代的奮斗故事。順應(yīng)受眾需求，報道焦點把對“這一個人”的關(guān)注擴展到對“這一群人”的關(guān)注。

我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利一年后，《柳州日報》頭版推出深度報道《苗山苗正紅——大苗山兒女牢記囑托以實干繪就鄉(xiāng)村振興長卷》，在報道楊寧鄉(xiāng)村振興路上新作為的同時，還以平民化視角關(guān)注以她為榜樣的大苗山年輕一代。報道所選取的人物有種養(yǎng)能手、電商達人、村干部等本土“新農(nóng)人”，還有第一書記、選調(diào)生、結(jié)對共建的高校師生等來自各地的志同道合者，涵蓋新農(nóng)村建設(shè)的多方面。從“一棵春苗，可見整個春天”逐漸展開敘述，直到“滿山苗青青……終將巨樹參天，終將成林成片，終將萬山紅遍?！币浴按好纭彪[喻年輕的大苗山建設(shè)者們，正在茁壯成長，并必將創(chuàng)造出更加美好的未來。一個榜樣的力量催生了英雄輩出，典型人物的示范意義非但未被弱化，反而在英雄群像的風采中得到了深化、加強。楊寧和“小伙伴們”的故事讓年輕受眾更易產(chǎn)生代入感，群體的認同效應(yīng)也更明顯。

二、敘事策略：找到提高報道辨識度的切口、角度和手段

典型人物因具有代表性、先進性和示范意義，有著不斷挖掘與深化解讀的必要，吸引著各級媒體的持續(xù)關(guān)注。面對站在時代潮頭的先進榜樣，需打破“同質(zhì)化”“標簽化”的思維定式，建構(gòu)起與地方主流媒體自身所形成的傳播規(guī)律相符合的敘事范式，讓典型人物報道避免審美疲勞，常做常新。

1．引入本土元素表現(xiàn)典型人物時代內(nèi)涵。柳州是一個多民族聚居城市。千百年來，各民族唇齒相依，在中華大家庭里擁有共同的傳統(tǒng)文化價值取向，又形成了獨具個性與風采的許多風俗習(xí)慣?；鹛羾?、吹奏蘆笙、種孝心米、趕坡會等，是柳州少數(shù)民族同胞日常生活中的重要組成部分，歷史積淀厚重，文化寓意深遠。將這類習(xí)俗引入人物報道，能使人物形象更加鮮活生動，尤其是融入近年的決勝脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興等報道中，更能增加受眾的心理認同與文化認同，產(chǎn)生共情與共鳴。

在各級媒體對楊寧的報道中，“女芒篙”是她具有辨識度、鮮明獨特的標識之一?！懊ⅰ迸c“篙”均為山野間草本植物。相傳遠古苗族先民為躲避盜賊掠奪，在農(nóng)歷正月十七，披芒藤戴面具，跳芒篙舞，驅(qū)逐盜賊。苗族同胞由此認為“芒篙”是能“驅(qū)災(zāi)降魔、捍衛(wèi)正義”帶來幸福的守護神。楊寧成為“女芒篙”的第一篇報道，見諸《柳州日報》的報端。消息《融水安陲鄉(xiāng)苗寨群眾把扶貧帶頭人選為女芒篙“阿妹，你帶來了好福氣！”》敘述了村民正在跳芒篙舞慶祝節(jié)日和楊寧被村民選為女芒篙這兩件事。報道采用平實、內(nèi)斂的敘事風格，把傳統(tǒng)文化習(xí)俗與時代新風相融合，展現(xiàn)了楊寧深受鄉(xiāng)親們喜愛的形象。典型人物的報道緊扣因生活改變而引起觀念轉(zhuǎn)變并移風易俗的主題，體現(xiàn)了脫貧攻堅中首要是擺脫意識和思路貧困這一可貴的成果，展現(xiàn)了農(nóng)村基層干部的堅守與拼搏。

2．聚焦親情互動凸顯典型人物家國情懷。典型人物是高尚的人，也是普通的人，其性格行為的養(yǎng)成，與時代環(huán)境有關(guān)，更與所處的生活環(huán)境和社會關(guān)系密切相關(guān)。而在各種繁復(fù)的社會關(guān)系中，最普遍、最基礎(chǔ)的就是家庭關(guān)系。鄉(xiāng)情，尤其是親情的平實描摹，是柳州日報社各媒體平臺在楊寧這一典型人物報道中的一大亮點。

長篇通訊《苗山深處的“女芒篙”》講述了楊寧返鄉(xiāng)的一個重要理由是便于照顧年邁多病的奶奶；融媒體作品《為了總書記的囑托——苗家女兒楊寧的新長征》里，奶奶在楊寧回村后贈她一雙解放鞋，叮囑她要踏實走好腳下的路。這種體現(xiàn)親情互動的細節(jié)描寫在系列報道里還有不少，有時是在產(chǎn)生了矛盾沖突的情況下顯現(xiàn)：父母對楊寧大學(xué)畢業(yè)選擇回村表示不解，時不時對她絮絮叨叨；楊寧為確保村民利益而提高竹子收購價格，親戚自感被“戧行”而找上門，看似“威脅”的腔調(diào)里也有著對楊寧的擔心。而楊寧則用為村民謀幸福的實際行動回應(yīng)著親人的關(guān)愛，消除著親人的誤解。她的創(chuàng)業(yè)歷程，與父母從不解到理解進而支持、親戚由誤解而釋懷轉(zhuǎn)為配合的過程相伴，實現(xiàn)了共筑親情的雙向奔赴。良好的家風傳承、和睦的家庭關(guān)系及和諧的社會關(guān)系既給了楊寧品格上的滋養(yǎng)，也是楊寧為了“國之大者”一往無前的一大動力。這些報道以富于鄉(xiāng)村生活氣息的描寫，使人物形象更接地氣，故事也更打動人心，受眾與報道中的人物達成情感共鳴，夯實著典型人物塑造的根基，傳遞著隱藏在平靜講述中的價值導(dǎo)向。

3．強化交互傳播追求精神境界可視化。從消息、通訊、特寫等多種體裁的綜合運用，到圖片、視頻等視覺符號的逐漸加入，再到對數(shù)字科技成果的新傳播載體的應(yīng)用，主流媒體對于典型人物報道，以用戶思維不斷提升技術(shù)素養(yǎng)，持續(xù)跟蹤數(shù)字科技的演變發(fā)展，深切地理解并掌握它賦能于作品的“創(chuàng)意、表達、傳播手段”，讓受眾體驗到典型人物報道蘊含科技感后別樣的意境。

融媒體作品《為了總書記的囑托——苗家女兒楊寧的新長征》集文字、圖片、沙畫、音頻、視頻、動漫、手繪、H5、海報等近10種表現(xiàn)形式于一體。在從脫貧攻堅邁向鄉(xiāng)村振興的宏大主題下，卡通形象的楊寧原聲講述成長故事。傳統(tǒng)的文本敘述方式和表達邏輯被重構(gòu)，橫屏的手機打開一個時空交疊的敘事空間，點開屏幕上圖示的小按鈕，是一個個故事小版塊。作品調(diào)動人的聽覺、視覺和觸覺等多模態(tài)元素，設(shè)置新聞場景，以互動環(huán)節(jié)推動故事發(fā)展。如采用動漫云朵、小草作為受眾的“嘴替”，與楊寧進行原聲交流；又如作品結(jié)尾，北京冬奧會火炬手楊寧的身后，是青蔥的大苗山全景圖，網(wǎng)友輕點屏幕后，整個畫面頓時出現(xiàn)萬山紅遍的壯麗景觀。這件由楊寧、創(chuàng)作團隊與廣大網(wǎng)友共同完成的作品，為受眾提供了多元、獨特的沉浸式體驗，在敘事中傳遞了思想創(chuàng)意，完成了多向溝通、多方對話，體現(xiàn)出較強的交互傳播意識。報道集中體現(xiàn)了地方主流媒體在可視化新聞探索中的新成果和新目標，即并非停留在“炫技”層面的技術(shù)堆砌，而是追求打造一種新的敘事范式，實現(xiàn)“精神境界可視化”的呈現(xiàn)。

三、多元融合：拓展報道深度廣度

黨的二十大報告明確指出要“塑造主流輿論新格局”。以互聯(lián)網(wǎng)思維著力提升內(nèi)容生產(chǎn)、信息聚合、技術(shù)應(yīng)用能力，并形成具有本地特色的深度融合發(fā)展體制機制，是地方主流媒體有效壯大主流思想輿論陣地的一條“破圈”之路。同時，媒體的融合成果也全方位加持了典型人物報道的深度廣度，將新時代的好聲音傳得更深入更廣遠。

1．項目+團隊：運用全媒體思維生產(chǎn)多種形態(tài)新聞產(chǎn)品。融合語境下，每一次重大主題報道的成功推出，都是在精準把握輿論引導(dǎo)時度效的基礎(chǔ)上，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)進行不同程度的多種生產(chǎn)要素和媒介資源優(yōu)化整合的結(jié)果。媒體打破管理層級、消除生產(chǎn)壁壘、連通傳播渠道，跨部門、跨平臺，或臨時組建創(chuàng)作小分隊、課題攻關(guān)組，或長線組建各種工作室等，以項目制為主導(dǎo)，進行扁平化溝通、團隊化運作、立體化作戰(zhàn)。作為在管理方式、信息內(nèi)容、技術(shù)運用、平臺終端等方面實現(xiàn)共融互通的內(nèi)容產(chǎn)出機制，項目制有助于培養(yǎng)團隊的全媒體思維，激發(fā)創(chuàng)新活力，高質(zhì)高效完成多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。

在脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利一周年之際，柳州日報社把報道以楊寧為代表的基層干部群眾在鄉(xiāng)村振興中的新作為立為重大項目。來自編輯、采寫、視頻攝制、創(chuàng)意設(shè)計等部門的人員分別組成深度報道組和融媒體創(chuàng)作組。兩個團隊集中策劃、分工采集，信息共享、分頭攻關(guān)，分別推出深度報道《苗山苗正紅》和融媒體作品《為了總書記的囑托——苗家女兒楊寧的新長征》。推介海報以二維碼鏈接幾年來楊寧的相關(guān)報道，使典型人物報道更加立體化、多樣化。同一題材，多種形態(tài)呈現(xiàn)，互為呼應(yīng)、互為映襯，在報、網(wǎng)、端、微等多終端分發(fā)，滿足了不同的用戶群體需求。

2．平臺+渠道：建強矩陣整合資源增強輿論影響力。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，助力地方主流媒體向全時段在位、全形態(tài)呈現(xiàn)、全媒體傳播的深融目標邁進：一是完善集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)機制，建強矩陣，形成全媒體傳播體系；二是強化用戶連接，發(fā)揮平臺聚合、共享功能，聯(lián)動各方服務(wù)主體，整合社會資源，構(gòu)建“新聞+黨務(wù)+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)+N”的移動端傳播生態(tài)；三是打造立體多元傳播渠道，創(chuàng)新媒體新業(yè)態(tài)和傳播模式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)吸引更多用戶。

經(jīng)過多年傳播力建設(shè)，柳州日報社全媒體矩陣覆蓋人群超過400萬，尤其是自有平臺柳州1號APP4.0改版升級后，柳州市各縣區(qū)和職能部門的公眾號相繼進駐客戶端“柳州號”；報社還與各縣級融媒體中心共建黨端頻道，為其提供內(nèi)容采集、平臺維護、渠道分發(fā)、數(shù)據(jù)管理等服務(wù)，實現(xiàn)資源共享、技術(shù)共享、信息同步。重大題材報道的推送不但在本報社各平臺同頻共振，還可向進駐平臺的用戶定向推送，增強輿論引導(dǎo)的有效性和信息服務(wù)的精準性?！读萑請蟆藩毤疫B線楊寧的報道《總書記給柳州妹楊寧頒獎》，在柳州日報社全媒體矩陣推送的同時，“柳州號”上全市各縣區(qū)、各部門的公眾號等平臺也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，達到正能量+大流量的效果。

當前社會的移動化、老齡化和小屏化趨勢，促使媒體在豐富產(chǎn)品傳播樣態(tài)和拓展傳播渠道上進行研發(fā)。柳州日報社以小成本制作“視頻海報+音頻”“錄制音頻”“錄制視頻”等形式，通過客戶端、視頻號和慢直播平臺每天推送讀報內(nèi)容。二十大代表楊寧回到苗鄉(xiāng)宣講二十大精神的報道，柳州日報社以各種可視化手段進行融合傳播、立體傳播、分眾化傳播和鏈式傳播，好聲音傳遞到了千家萬戶。

3．人文關(guān)懷+移動優(yōu)先+借筒傳聲：掌握正能量傳播的“流量密碼”。地方主流媒體具有熟稔本地文化、人脈積淀深厚、信息來源豐富等先天優(yōu)勢，但也由于身處一隅，存在“一時一地一域”的思維和地緣性局限，聲量不高、渠道不廣，制約著正能量報道對外二次傳播。隨著融合發(fā)展的深入，地方主流媒體補短板強弱項，擴大責任視野、拉長能力半徑：一是強化用戶連接，群眾在哪里，媒體的觸角就延伸到哪里；二是堅持移動優(yōu)先，培養(yǎng)全媒體記者文字采編、圖片拍攝、視頻攝制、現(xiàn)場直播、出鏡主持一肩挑的業(yè)務(wù)本領(lǐng)；三是加強信息融通，與各級媒體尤其是中央級媒體建立合作，借筒傳聲，實現(xiàn)傳播效果最大化。

2022年6月，廣西融水苗族自治縣遭遇強降雨。柳州日報社兩名全媒體記者奔赴災(zāi)區(qū)，遇到一名女村干部帶領(lǐng)群眾突圍出村，情勢危急，記者當即參與轉(zhuǎn)移群眾并實時以出鏡播報、音頻、視頻以及無人機和地面鏡頭搭配拍攝圖片等手段記錄突圍過程。確保群眾安全后，記者借助深山微弱的網(wǎng)絡(luò)信號在手機上編輯傳送融媒體報道《95后女孩帶領(lǐng)群眾突圍記》，在柳州日報社全媒體平臺獨家首發(fā)。新華社、央視、人民網(wǎng)、《廣西日報》等媒體據(jù)此信息播發(fā)相關(guān)報道，200多家媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)累計瀏覽量超過千萬。主流媒體將以人民為中心的理念貫穿到充滿人文關(guān)懷、體現(xiàn)專業(yè)能力和蘊含科技能量的每一次行動中，從而把典型人物報道所追求的柔性傳播、共情傳播推向更高境界，獲得真正融合意義上的“流量密碼”。

四、結(jié)語

褒揚先進、塑造典型、樹立榜樣的過程，是主流媒體從“相加”向“相融”邁進中不斷實現(xiàn)的突破認知、創(chuàng)新表達、活用技術(shù)的過程。柳州的主流媒體在近年來的典型人物報道中，形成了提升新聞“四力”的學(xué)思踐悟，把創(chuàng)新典型人物報道作為對黨報融合發(fā)展成果的一種檢驗。在邁向轉(zhuǎn)型和深度融合發(fā)展時期，主流媒體堅守政治定力，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式和改造內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，通過價值取向、創(chuàng)意理念、深融機制、科技手段的聯(lián)合賦能，典型人物報道的影響力、感染力必將得到更大提升，讓榜樣力量經(jīng)久傳遞。