“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的跨界內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新路徑

文/畢園

與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相比，在“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目中，主持人或記者不僅僅是新聞內(nèi)容的敘述者和記錄者，還成為所報(bào)道新聞內(nèi)容中的親歷者。而節(jié)目的受眾，則可以對(duì)親歷者所參與和體驗(yàn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行直觀感受。在新媒體迅猛發(fā)展與媒體融合的大勢(shì)下，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的載體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l、視頻博客（Vlog），其內(nèi)容也在與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的跨界與創(chuàng)新中愈發(fā)出彩。

一、“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的定義與特征

與一般的新聞節(jié)目相比，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目在形式上秉持“體驗(yàn)優(yōu)先”的原則，精準(zhǔn)把握受眾獵奇的心理特征，將體驗(yàn)者的感受如實(shí)反映給受眾；在內(nèi)容上銳意創(chuàng)新，故而具有獨(dú)特的價(jià)值。

1．“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的定義?！绑w驗(yàn)型”新聞的概念最早出現(xiàn)在2002年劉乃仲、劉連峰的專(zhuān)著《體驗(yàn)式新聞》中。他們對(duì)“體驗(yàn)型”新聞的定義是：遵循新聞規(guī)律的前提下，通過(guò)親身體驗(yàn)，忠實(shí)地記錄某一活動(dòng)、事件和體驗(yàn)的新聞形式。當(dāng)前主流意義上的“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目是在移動(dòng)互聯(lián)語(yǔ)境下創(chuàng)作而成的，突出現(xiàn)場(chǎng)感和直觀感并主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的新聞形式。目前而言，Vlog是“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的主要形式。

從具體的定義來(lái)看，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目一般以拍攝者本人的視角作為受眾視角，以正在發(fā)生的事件為新聞素材。在節(jié)目的制作過(guò)程中，體驗(yàn)者和受眾往往擁有共同的視角，受眾通過(guò)體驗(yàn)者的視角來(lái)觀察新聞內(nèi)容的全貌。在觀看此類(lèi)新聞的過(guò)程中，受眾可以代入到體驗(yàn)者或拍攝者的視角，跟隨其一點(diǎn)點(diǎn)地拼湊事件的來(lái)龍去脈，并一起見(jiàn)證事件結(jié)局。這種新聞接收過(guò)程會(huì)帶給受眾無(wú)與倫比的代入感和真實(shí)性，讓受眾將自己的情緒、感受充分融入新聞播報(bào)的過(guò)程中。

2．“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的主要特征?！绑w驗(yàn)型”新聞節(jié)目的核心在于“體驗(yàn)”，即要求創(chuàng)作者必須身臨其境地傳達(dá)新聞事實(shí)，反映親身體驗(yàn)，突出“親自經(jīng)歷、親自作為、親自感受”的三大基本原則?！绑w驗(yàn)型”新聞的主要特征主要有以下三點(diǎn)。一是“第一人稱(chēng)視角”，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目主要運(yùn)用第一人稱(chēng)敘事來(lái)表達(dá)新聞內(nèi)容，增加與受眾之間的親近感。二是“簡(jiǎn)短高頻”，即節(jié)目時(shí)長(zhǎng)往往控制在2～10分鐘，而制作節(jié)目與投放至各大平臺(tái)的頻率較高，從而形成較強(qiáng)的媒體矩陣。三是“內(nèi)容即時(shí)生成”，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的制作者往往只會(huì)制定粗略的體驗(yàn)計(jì)劃，而新聞內(nèi)容通常是即時(shí)生成的，這就使得體驗(yàn)者所體驗(yàn)到的內(nèi)容就是受眾所看到的內(nèi)容，雙方在視角和信息上是基本共享的。

“體驗(yàn)型”新聞的創(chuàng)作也會(huì)因媒體定位與媒體特征的不同而有著不同的關(guān)注內(nèi)容與創(chuàng)作風(fēng)格。例如，央視網(wǎng)的“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目選題往往側(cè)重于社會(huì)新聞，在體驗(yàn)方式上傾向于選擇隱藏體驗(yàn)者目的和身份的“隱形體驗(yàn)”；許多地方性新聞網(wǎng)站與融媒體中心在選材上則相對(duì)多元，在制作中傾向于展現(xiàn)地方特色，并主要選擇表明體驗(yàn)者目的和身份的“顯性體驗(yàn)”。

二、“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的跨界內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容上的跨界與創(chuàng)新是“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目有別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的關(guān)鍵特征，也是“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目在受眾中擴(kuò)大影響力的重要方式。這種跨界內(nèi)容生產(chǎn)主要體現(xiàn)在題材選擇、氛圍營(yíng)造、場(chǎng)景設(shè)計(jì)三個(gè)方面。

1．多元選擇題材，滿(mǎn)足獵奇心理。在全媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的偏好與關(guān)注重點(diǎn)日趨多元化。大到國(guó)際局勢(shì)與國(guó)家政策方針，小到衣食住行與文化娛樂(lè)，不同題材的新聞在具有一批穩(wěn)定的受眾之外，也在潛移默化吸引著偏好各異的受眾。對(duì)新聞工作者而言，在新聞?lì)}材的選擇上秉持多元化的原則，往往更能夠吸引受眾的眼球，在滿(mǎn)足受眾獵奇與求新需要的同時(shí)潛移默化地提升新聞節(jié)目的影響力。從“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的特點(diǎn)來(lái)看，新聞主持人或記者對(duì)新聞內(nèi)容的直接體驗(yàn)往往是節(jié)目對(duì)受眾吸引力的主要來(lái)源，這也使得節(jié)目對(duì)題材的選擇更加重視，也成為其成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨界的主要原因。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與生活水平的不斷提高，受眾對(duì)所處社會(huì)環(huán)境的關(guān)注度與敏感度也在不斷提升，這也推動(dòng)了“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目制作者在選材上的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，需要把選材的關(guān)注點(diǎn)擴(kuò)散到社會(huì)不同領(lǐng)域。例如，大眾網(wǎng)推出的“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目《試營(yíng)業(yè)第一天！大眾網(wǎng)記者帶您“沉浸式”體驗(yàn)德州北園便民市場(chǎng)購(gòu)物之旅》就把關(guān)注點(diǎn)放在了新開(kāi)業(yè)便民市場(chǎng)上，并將顧客的真實(shí)感受直接反映出來(lái)，通過(guò)記者的親身體驗(yàn)向受眾細(xì)致入微地講述了身邊故事。通過(guò)這樣的報(bào)道，大眾網(wǎng)所制作的系列節(jié)目不僅因其細(xì)致與多元的新聞視角獲得受眾好評(píng)，也在多元選材與內(nèi)容跨界中提升了媒體的影響力。

2．營(yíng)造體驗(yàn)氛圍，引導(dǎo)受眾情緒。對(duì)于“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的設(shè)計(jì)者而言，要把相關(guān)的新聞內(nèi)容有效地傳達(dá)給受眾，就需要在節(jié)目的設(shè)計(jì)中精心塑造富有體驗(yàn)感的氛圍，讓受眾在觀看時(shí)能夠得到情緒上的引導(dǎo)，對(duì)節(jié)目所傳播的內(nèi)容感同身受，從而使節(jié)目實(shí)現(xiàn)“出圈”效應(yīng)。為此，就需要新聞節(jié)目中的體驗(yàn)者真正地進(jìn)入角色、深入內(nèi)容，以更加平和的姿態(tài)融入所需要采訪的環(huán)境中。特別是對(duì)于諸如基層探訪與暗訪直擊等主題的新聞節(jié)目而言，更需要體驗(yàn)者在體驗(yàn)中吃苦耐勞，親身經(jīng)歷。

近年來(lái)，各大新聞媒體平臺(tái)推出的“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目雖然在內(nèi)容選擇上根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)有所差異，但各平臺(tái)在相關(guān)節(jié)目中均十分重視對(duì)體驗(yàn)感與沉浸感的營(yíng)造。在北京冬奧會(huì)的籌備期間，由總臺(tái)央視記者王冰冰體驗(yàn)冰球選手訓(xùn)練生活、挑戰(zhàn)冰球射門(mén)的新聞節(jié)目《冰雪幫幫課》就因其豐富生動(dòng)的體驗(yàn)感與親近感調(diào)動(dòng)了大量受眾的情緒，在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播與關(guān)注。除此以外，許多地方衛(wèi)視與媒體平臺(tái)也在積極探索并踐行以“體驗(yàn)”為主要特征的新聞設(shè)計(jì)方式，例如，西安廣播電視臺(tái)推出的系列體驗(yàn)式真人秀新聞節(jié)目《新體驗(yàn)》、云南衛(wèi)視推出的中國(guó)首檔高原特色農(nóng)業(yè)美食體驗(yàn)型新聞節(jié)目《七彩飄香》。

3．精心設(shè)計(jì)場(chǎng)景，陶冶受眾情操。對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存與發(fā)展的媒體而言，傳播內(nèi)容對(duì)場(chǎng)景的選擇與把握顯得愈發(fā)重要，場(chǎng)景也逐漸成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。對(duì)于“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目而言，如何構(gòu)建好以“場(chǎng)景”為單位、以“人”為中心的精準(zhǔn)連接就顯得尤為重要。選擇好合適的場(chǎng)景，不僅能夠在傳播中增進(jìn)與受眾的聯(lián)系，也能夠通過(guò)精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景讓受眾增加對(duì)傳播內(nèi)容的親切感，陶冶受眾的情操。

在“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目中，需要對(duì)所記錄的場(chǎng)景進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)，不斷挖掘場(chǎng)景的內(nèi)涵，使所表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容更加豐富，讓受眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)能夠領(lǐng)悟新聞場(chǎng)景所反映出的精神內(nèi)涵或文化內(nèi)涵。特別是對(duì)于具有科普性質(zhì)或以知識(shí)傳播為主題的“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目而言，這種設(shè)計(jì)方式能夠讓受眾在他人的體驗(yàn)過(guò)程中以更加直觀的方式了解資訊、更新常識(shí)，并在節(jié)目所營(yíng)造的文化氛圍中陶冶自身情操。

三、“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步與傳媒理論的創(chuàng)新，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目作為一種新的節(jié)目形式，自身也在隨著時(shí)代的前進(jìn)而不斷創(chuàng)新發(fā)展。為了更好地實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的創(chuàng)新，節(jié)目制作人還需在多線條敘事中進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)、在技術(shù)賦能中推進(jìn)融合報(bào)道、在互動(dòng)交流中增強(qiáng)體驗(yàn)感。

1．在多線條敘事中進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，新聞制作者往往傾向于采用順敘或平敘的方式來(lái)講述新聞內(nèi)容，在報(bào)道上往往采用第三人稱(chēng)視角，用平實(shí)的語(yǔ)言將新聞的內(nèi)容傳達(dá)給受眾。近年來(lái)，多線條的敘事手法逐漸成為“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的制作者喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘事方式。但這些多線條的敘事方式往往依賴(lài)于多角度的拍攝與后期的剪輯，將多個(gè)鏡頭有序地拼接在一起，前期的結(jié)構(gòu)化信息設(shè)計(jì)存在著明顯的不足。為此，新聞節(jié)目制作者需要在多線條敘事前做好結(jié)構(gòu)化的信息呈現(xiàn)設(shè)計(jì)方案，使其體驗(yàn)者有系統(tǒng)性的信息傳播意識(shí)，能夠在多個(gè)場(chǎng)景之間進(jìn)行來(lái)回穿梭與體驗(yàn)，并通過(guò)各種方式鋪設(shè)多條“明線”與“暗線”內(nèi)容，從而使得整場(chǎng)報(bào)道以一種富有戲劇性的手法呈現(xiàn)在受眾面前。

2．在技術(shù)賦能中推進(jìn)融合報(bào)道。隨著新傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾對(duì)新聞個(gè)性化、娛樂(lè)化與在觀看中的沉浸式要求也有了進(jìn)一步提升，這也從側(cè)面推動(dòng)了新聞媒體對(duì)自身傳播方式的創(chuàng)新。例如，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）為代表的新技術(shù)被廣泛地運(yùn)用到新聞節(jié)目的制作當(dāng)中。與此同時(shí)，隨著傳播渠道的進(jìn)一步拓展，新聞節(jié)目也迅速在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)扎根落地，并與新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或平臺(tái)深度融合。技術(shù)和渠道的雙 重提升，賦能新聞工作者實(shí)現(xiàn)和推進(jìn)新聞的融合報(bào)道。對(duì)于以“體驗(yàn)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，依靠多種技術(shù)進(jìn)行融合報(bào)道，不僅能夠優(yōu)化受眾的體驗(yàn)，還能實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播。從近年來(lái)各大新聞媒體推出的優(yōu)質(zhì)“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目來(lái)看，融合化的報(bào)道與智能媒體的運(yùn)用已經(jīng)成為推動(dòng)受眾多感覺(jué)延伸、多感官聯(lián)結(jié)的重要方法。在豐富受眾體驗(yàn)的同時(shí)，數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也成了“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目提升傳播效果的重要支點(diǎn)。這種融合報(bào)道方式不僅推動(dòng)了新聞節(jié)目自身的創(chuàng)新，也在潛移默化地影響著各大媒體平臺(tái)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3．在互動(dòng)交流中增強(qiáng)體驗(yàn)感。在豐富敘事與推動(dòng)融合傳播之外，在傳播的交互性上下功夫，增加受眾與體驗(yàn)者的互動(dòng)，也是“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目的重要?jiǎng)?chuàng)新路徑?！绑w驗(yàn)型”新聞節(jié)目在增強(qiáng)交互性時(shí)有以下三種方式：一是在節(jié)目中加入互動(dòng)和交流的環(huán)節(jié)，讓受眾能夠感受到新聞內(nèi)容所反映出的體驗(yàn)感。二是運(yùn)用“互動(dòng)式視頻”的模式，讓受眾能夠在觀看時(shí)進(jìn)行選擇，從而通過(guò)不同的路徑進(jìn)行觀看。三是增設(shè)互動(dòng)和留言環(huán)節(jié)，讓受眾能夠與新聞節(jié)目的體驗(yàn)者或制作者進(jìn)行溝通。以2019年獲得第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“融合創(chuàng)新類(lèi)”一等獎(jiǎng)的“體驗(yàn)型”全媒體作品《海拔四千米以上》為例，該節(jié)目通過(guò)視頻、VR視頻、互動(dòng)熱點(diǎn)、延時(shí)拍攝等方式，給予受眾多元化的互動(dòng)渠道，豐富了受眾的體驗(yàn)感。整體而言，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目在提供多層次信息交互的基礎(chǔ)上能夠豐富受眾的體驗(yàn)感，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化，而這正是其節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑之一。當(dāng)然，在借助技術(shù)賦能時(shí)，“體驗(yàn)型”新聞節(jié)目還需積極探索新的互動(dòng)實(shí)踐路徑以進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)感。