擔(dān)當(dāng)黨刊使命 做強(qiáng)主題宣傳

文/吳尚之

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)地方黨刊，圍繞中心、服務(wù)大局，自覺(jué)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，牢牢把握正確的政治方向和出版導(dǎo)向，唱響主旋律，傳遞正能量，一年來(lái)的工作成效顯著，亮點(diǎn)紛呈，在主題宣傳上取得新成效，在融合創(chuàng)新上有了新進(jìn)展，在自身建設(shè)上推出新舉措，充分展現(xiàn)了新時(shí)代黨刊人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一是聚焦主題宣傳，壯大了主流輿論陣地。黨的二十大描繪了全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的宏偉藍(lán)圖，黨刊分會(huì)深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神，圍繞中心，服務(wù)大局，將精神落實(shí)到期刊工作的全過(guò)程，精心組織宣傳報(bào)道，全面準(zhǔn)確開(kāi)展宣傳，把準(zhǔn)方向，把牢導(dǎo)向，推出了一批專(zhuān)欄、專(zhuān)題、重點(diǎn)報(bào)道、重點(diǎn)文章，在主題宣傳上取得了新成效。自2019年以來(lái)，各地黨刊先后有20家單位、31篇文章入選中宣部出版局主辦、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)承辦的“期刊主題宣傳好文章”，充分展示了黨刊主題宣傳的豐碩成果。

二是推動(dòng)融合發(fā)展，邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。黨刊分會(huì)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述，積極適應(yīng)媒體業(yè)發(fā)展大勢(shì)，將新技術(shù)、新模式帶來(lái)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力與機(jī)遇，加快推進(jìn)黨刊媒體深度融合。黨刊分會(huì)積極引領(lǐng)、大膽探索、深入實(shí)踐，推進(jìn)媒體融合從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“黨刊+”，打造推出了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，黨刊媒體融合由主力軍向主陣地推進(jìn)，書(shū)寫(xiě)了融合發(fā)展的新篇章。

三是搭建平臺(tái)，提升了服務(wù)水平。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)帶領(lǐng)全國(guó)各地方黨刊社，對(duì)分會(huì)工作及時(shí)謀劃、精心部署，積極搭建平臺(tái)組織開(kāi)展活動(dòng)，黨刊集群效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，在期刊界樹(shù)立了黨刊的鮮明品牌。尤其是2023年以來(lái)，黨刊分會(huì)相繼在福建、河南、寧夏、甘肅等省區(qū)組織開(kāi)展了4次“沿著總書(shū)記的足跡”主題采訪活動(dòng)，反響和效果都很好。這些采訪活動(dòng)站位很高，主題鮮明，富有成果。黨刊社負(fù)責(zé)同志與編輯記者一道，深入基層，深入實(shí)際，與基層干部群眾打成一片，密切交流，寫(xiě)出了一批內(nèi)容鮮活、形式多樣，既叫得響又傳得開(kāi)的好文章，產(chǎn)生了聚集效應(yīng)，樹(shù)立了良好品牌，贏得了當(dāng)?shù)睾蜕鐣?huì)的好評(píng)，提升了黨刊的傳播力。這些工作業(yè)績(jī)的取得，是全國(guó)各地方黨刊凝心聚力共謀發(fā)展的成果，是各?。▍^(qū)、市）黨委高度重視、大力支持黨刊發(fā)展的結(jié)果，也是黨刊分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、辛勤付出的結(jié)果。

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)在河北召開(kāi)2023年黨刊年會(huì)，組織主題采訪調(diào)研活動(dòng)，這是全國(guó)黨刊深入開(kāi)展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育的又一次生動(dòng)實(shí)踐。這次年會(huì)的主題是擔(dān)當(dāng)黨刊使命，做強(qiáng)主題宣傳。做好主題宣傳，是黨刊的使命，也是黨刊的優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵是如何適應(yīng)新形勢(shì)，常做常新，取得新成效？怎樣發(fā)揮黨刊優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)做優(yōu)？在此，就進(jìn)一步做好主題宣傳談三點(diǎn)意見(jiàn)。

一是明確方向，突出五個(gè)重點(diǎn)。明確方向，就是要聚焦主題主線(xiàn)。黨的二十大提出，從現(xiàn)在起，中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。2023年是黨的二十大開(kāi)局之年，主題宣傳就是要圍繞服務(wù)中心任務(wù)這一主題，聚焦學(xué)習(xí)宣傳黨的二十大精神這條主線(xiàn)。突出五個(gè)重點(diǎn)，就是要落實(shí)中宣部關(guān)于2023年主題出版工作的重點(diǎn)要求。2023年7月，中宣部辦公廳印發(fā)通知，明確提出了2023年主題出版五個(gè)方面選題重點(diǎn)：高舉思想旗幟，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心；緊扣主題主線(xiàn)，深入宣傳闡釋黨的二十大精神；強(qiáng)信心穩(wěn)預(yù)期，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展協(xié)同共進(jìn)；提高文明程度，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育和引領(lǐng)；推進(jìn)對(duì)外出版，增強(qiáng)中華文化傳播力影響力。這五個(gè)方面的選題重點(diǎn)，也是對(duì)期刊主題宣傳工作的要求，我們要加強(qiáng)工作部署，抓好貫徹落實(shí)。

二是做強(qiáng)內(nèi)容，下好四步棋。做好主題宣傳，面臨不少挑戰(zhàn)。在當(dāng)代社會(huì)，媒體豐富多樣，內(nèi)容浩如煙海，讀者選擇余地大，讀者需求多元分散。如何吸引讀者，增強(qiáng)黏性？從長(zhǎng)遠(yuǎn)講，還是內(nèi)容為王，價(jià)值取勝。沒(méi)有閱讀價(jià)值，即使文章再短、標(biāo)題再爆，也打動(dòng)不了讀者的心。做強(qiáng)內(nèi)容，需要下好四步棋：其一，拓展主題宣傳廣度，不斷豐富主題宣傳的內(nèi)容和題材；其二，增加主題宣傳的厚度，加強(qiáng)專(zhuān)文、專(zhuān)題、專(zhuān)欄的策劃，形成系列品牌；其三，增強(qiáng)主題宣傳創(chuàng)新的力度，要把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，反映時(shí)代新氣象，提供新內(nèi)容，開(kāi)發(fā)新題材，培育新作者，推出新作品，做到“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”；其四，提升主題宣傳的溫度，更加貼近讀者，更加貼近實(shí)際，更加接地氣、有生氣，文章要往心里走，往實(shí)里走，使讀者想看愛(ài)看，做到“黨性鮮明，可讀性強(qiáng)”。

三是深化融合，增強(qiáng)“四力”。近年來(lái)，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)年會(huì)的主題中，都涉及融合發(fā)展的問(wèn)題。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)刊協(xié)講堂已推出42期，其中，重慶當(dāng)代黨員雜志社、《新湘評(píng)論》雜志社、《南方》雜志社在講堂都有精彩亮相，都談到了融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法。做好主題宣傳與促進(jìn)融合發(fā)展密切相關(guān)。融合發(fā)展做得好，黨刊主流輿論的“四力”即傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力就強(qiáng)。《南方》雜志在最近一期刊協(xié)講堂提出，促進(jìn)深度融合，呈現(xiàn)“四全”成效。《南方》雜志持續(xù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，從四個(gè)方面不斷創(chuàng)新黨刊的傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，即打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的“全程化”；探索多樣傳播手段，彰顯內(nèi)容傳播的“全息化”；揭榜掛帥，突出全媒轉(zhuǎn)型“全員化”；運(yùn)用四級(jí)傳播平臺(tái)，凸顯傳播方式“全效化”。從目前看，黨刊處在媒體融合發(fā)展的重要窗口期，有條件、有實(shí)力、有資源，但不能遲緩，機(jī)會(huì)稍縱即逝。我們需要加速“兩個(gè)轉(zhuǎn)移”即向數(shù)字化轉(zhuǎn)移、向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，更需要探索期刊融合發(fā)展的路徑和可持續(xù)發(fā)展模式，在充分利用公域流量平臺(tái)的同時(shí)，探索基于私域流量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容銷(xiāo)售方式和盈利模式。加快推進(jìn)“兩個(gè)融合”即網(wǎng)上與網(wǎng)下的融合，期刊出版與文化產(chǎn)業(yè)的融合，更新觀念，創(chuàng)新理念，把傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)期刊，變?yōu)槎鄻踊⒍噍d體、多形式的閱讀產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品和文化產(chǎn)品。

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新征程中，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)要繼續(xù)發(fā)揮好引領(lǐng)作用，自覺(jué)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨的二十大精神上來(lái)，帶領(lǐng)全國(guó)地方黨刊踔厲奮發(fā)，為推動(dòng)中國(guó)期刊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)！