鄉(xiāng)村沉浸式旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力提升研究
——以廣西崇左市卜花村為例

黎 瑩，唐雍云，楊 婕

1.廣西民族大學(xué) 民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院，廣西 南寧 530006；2.廣西師范大學(xué) 政治與公共管理學(xué)院，廣西 桂林 541000

一、問題的提出

習(xí)近平總書記指出：“我國(guó)農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根?！保?］包括農(nóng)耕文化在內(nèi)的鄉(xiāng)村文化，既是寶貴的精神文化遺產(chǎn)，也是重要的鄉(xiāng)村旅游資源。鄉(xiāng)村旅游是“藏富于民”的產(chǎn)業(yè)，是挖掘鄉(xiāng)村文化資源價(jià)值、拓展農(nóng)業(yè)功能、提升農(nóng)業(yè)效益的重要途徑，是落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”的重要載體，是助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要生力軍［2］?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》提出的“推動(dòng)文化、旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展”［3］戰(zhàn)略部署為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了機(jī)遇，也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了道路。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅能拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，提升就業(yè)率，緩解農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的壓力，達(dá)到增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的目的，滿足旅游者的消費(fèi)需求，而且將鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)匚幕Y源緊密結(jié)合，還有助于實(shí)現(xiàn)助農(nóng)與文化發(fā)展的“雙向促進(jìn)”。

沉浸式旅游，即景區(qū)充分利用自身的文化資源和自然資源，結(jié)合旅游IP 給游客創(chuàng)造立體、直觀的游玩場(chǎng)景，使其身心全情投入游玩過程中的旅游新形式。卜花村隸屬于廣西崇左市江州區(qū)新和鎮(zhèn)，位于新和鎮(zhèn)中部，是第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，被評(píng)為2022 年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。將“沉浸式”的概念具象化于旅游產(chǎn)業(yè)中，可以為卜花村鄉(xiāng)村旅游業(yè)增添特色，提高吸引力。鄉(xiāng)村沉浸式旅游是卜花村發(fā)展形式的創(chuàng)新嘗試，該項(xiàng)目自開展以來便不斷改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、完善基礎(chǔ)設(shè)施，增加村民就業(yè)崗位，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、來鄉(xiāng)就業(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)；在卜花村鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷探索發(fā)展的過程中，村民的綜合素質(zhì)、個(gè)人能力都得到了鍛煉和提升，推動(dòng)了卜花村鄉(xiāng)村文明建設(shè)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣e極引進(jìn)外資入駐，為卜花村沉浸式旅游建造特色民宿、特色餐廳、特色娛樂項(xiàng)目等提供資金支持。

近年來，經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展越來越受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注，一些學(xué)者聚焦旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)效益等熱點(diǎn)，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游模式，以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村自然環(huán)境和民俗文化進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，傳承和發(fā)展了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。曾迎霄提出旅游扶貧是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，他認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展加強(qiáng)了貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了農(nóng)村人居環(huán)境，帶動(dòng)了農(nóng)民脫貧增收［4］。張聞曉等認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)內(nèi)外協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要作用［5］。劉軼等在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑方面提出，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)不應(yīng)單一以自然景觀為宣傳內(nèi)容，而是深入挖掘旅游和民間文化相結(jié)合的文旅項(xiàng)目，提高游客的游玩體驗(yàn)感，進(jìn)而擴(kuò)大景區(qū)知名度［6］。郭曉麗在鄉(xiāng)村現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)方面提出，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)圍繞鄉(xiāng)村自然資源和民俗文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素投入、市場(chǎng)機(jī)制等展開，通過夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，加快培育旅游產(chǎn)業(yè)的科技、金融、人才等要素，完善市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)保障［7］。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，貧困人口和剩余勞動(dòng)力就業(yè)增收，提升鄉(xiāng)村文明水平等。但在一定程度上仍存在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力不足、旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品吸引力不強(qiáng)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型較難、鄉(xiāng)村振興工作基礎(chǔ)薄弱等問題，加之如今市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需求日趨多元、對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要求更高，當(dāng)前存在的鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀難以在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下激發(fā)更深層次的活力。

文章立足于卜花村旅游發(fā)展中鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的實(shí)施主體、產(chǎn)游相融、保障機(jī)制等亟待解決的問題，將推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的具體計(jì)劃和行動(dòng)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村的規(guī)劃和要求中，旨在以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主要推動(dòng)力，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游文化融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興和文化振興、生態(tài)振興等，以期為我國(guó)鄉(xiāng)村振興理論研究與實(shí)踐探索提供有益借鑒。

二、廣西崇左市卜花村鄉(xiāng)村沉浸式旅游業(yè)發(fā)展的意義

新和鎮(zhèn)卜花村距離廣西崇左市區(qū)23 公里，境內(nèi)有合那高速、S213 省道經(jīng)過，交通便利［8］，氣候溫暖濕潤(rùn)、自然資源豐富多樣，村內(nèi)有黑水河貫穿，加上獨(dú)特的喀斯特地貌，為卜花村發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。早年卜花村以甘蔗種植業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，以出產(chǎn)甘蔗副產(chǎn)品為主要?jiǎng)?chuàng)收。但僅憑甘蔗種植的收益難以滿足當(dāng)?shù)卮迕袢找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，許多村民外出打工，導(dǎo)致村子出現(xiàn)“空心化”現(xiàn)象。2018 年，卜花村搭上廣西全域鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升示范縣（區(qū)）的“快車”，以黨群共建助推鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興。2019 年，卜花村引進(jìn)崇左市江州區(qū)象郡旅游投資有限責(zé)任公司，采取“企業(yè)+合作社+村民”模式，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游精品村［9］，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。卜花村是第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，曾成功錄播CCTV-17《我的美麗鄉(xiāng)村》節(jié)目［10］，入選2022 年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村［11］。

（一）有效減輕就業(yè)壓力

卜花村有9 個(gè)自然屯，總?cè)丝?337 人［12］，農(nóng)閑時(shí)村民通過臨時(shí)工的方式參與旅游業(yè)，增加經(jīng)濟(jì)收入，少數(shù)村民在民宿、餐廳等旅游項(xiàng)目服務(wù)，還有部分村民在鎮(zhèn)上的大型民營(yíng)公司上班。卜花村20%以上的家庭直接從事與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)的工作，2022 年，卜花村接待游客60.87 萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)4869.6 萬(wàn)元，帶動(dòng)群眾家門口就業(yè)增收72 萬(wàn)元［13］，緩解了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，使村民在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)。為豐富游玩項(xiàng)目，景區(qū)需要吸納大量的工作人員，卜花村實(shí)施“就業(yè)崗位，本地村民優(yōu)先”的就業(yè)政策，保護(hù)村民就業(yè)的優(yōu)先權(quán)。

同時(shí)，景區(qū)內(nèi)不同的崗位對(duì)村民的能力要求各有側(cè)重，有的崗位要求村民熟練掌握傳統(tǒng)技藝，有的崗位要求村民熟悉現(xiàn)代游玩的操作技術(shù)，有的崗位要求村民具備演示的膽量技能等。不管應(yīng)聘哪類崗位，村民上崗前均須通過專業(yè)培訓(xùn)與嚴(yán)格考核，在一些特殊項(xiàng)目上，對(duì)應(yīng)聘崗位的村民要求更高，訓(xùn)練更綜合，考核通過的村民最終持上崗許可證報(bào)到，如升空熱氣球觀光、水上飛機(jī)等項(xiàng)目。村民通過接受相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)，掌握專業(yè)技能、考取專業(yè)證書，最終形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證村民就業(yè)的穩(wěn)定性和人身安全。

（二）有效推進(jìn)產(chǎn)游融合

產(chǎn)游融合能實(shí)現(xiàn)資源的多重利用，附加產(chǎn)業(yè)開發(fā)，打開多產(chǎn)業(yè)的共贏局面。沉浸式旅游能同時(shí)滿足游客“三需求”，即對(duì)自然風(fēng)光的觀賞需求、對(duì)景區(qū)文化的品位需求以及對(duì)游玩項(xiàng)目的娛樂需求。以蔗糖文化為例，當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的古法紅糖制作體驗(yàn)吸引著游客的目光。在“DIY”體驗(yàn)制糖現(xiàn)場(chǎng)，蔗糖技藝傳承人運(yùn)用古老的技法向游客展示制作紅糖的過程，同時(shí)整個(gè)過程游客可以參與其中，沉浸式體驗(yàn)制作紅糖的趣味，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與游客“零”距離接觸，這種方式不僅可以向游客宣傳特有的蔗糖文化，而且可以激發(fā)游客購(gòu)買紅糖的意向。又如龍騰漂流、熱氣球、游花船等時(shí)尚游玩項(xiàng)目，激發(fā)了大量游客的好奇心，使卜花村從普通村莊晉升為“網(wǎng)紅打卡”旅游地。其中，龍騰漂流項(xiàng)目備受歡迎，項(xiàng)目主要有玻璃棧道漂流、叢林漂流、水上滑道、玻璃天橋、賽艇基地、游船碼頭等設(shè)施［14］，不僅可以豐富旅游業(yè)態(tài)，提升游客體驗(yàn)度，還可以滿足游客親近自然的需求。卜花村的蛻變得益于鄉(xiāng)村振興的“東風(fēng)”，產(chǎn)游相融促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和村民增收，使村民看到了產(chǎn)游融合的廣闊前景。

（三）有效轉(zhuǎn)化資源價(jià)值

卜花村有著豐富的自然資源與人文資源，兩者是否有效轉(zhuǎn)化將成為發(fā)展旅游業(yè)的重要“航標(biāo)”。一方面，卜花村擁有得天獨(dú)厚的自然資源，內(nèi)有黑水河貫穿，水源豐茂，且石林分布廣泛，構(gòu)成有山有水的秀麗景致，游客或岸邊觀景，或河上泛舟，都能充分感受自然之美。另一方面，卜花村具有典型的地方文化資源，通過各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入旅游項(xiàng)目，使游客切身感受廣西風(fēng)情。因此，打造自然與人文并重的特色鄉(xiāng)村旅游，有利于增加游客沉浸式的旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自然資源和人文資源有效轉(zhuǎn)化，帶來經(jīng)濟(jì)收益。此外，卜花村對(duì)空間資源進(jìn)行再利用，對(duì)閑置民居、村集體經(jīng)濟(jì)區(qū)域進(jìn)行改造，發(fā)展多種類型的旅游項(xiàng)目。采用外來公司經(jīng)營(yíng)、部分村民入股合作經(jīng)營(yíng)方式的實(shí)現(xiàn)資源變資產(chǎn)，盤活鄉(xiāng)村固定資產(chǎn)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收入渠道。通過資源的有效轉(zhuǎn)化開拓村民創(chuàng)業(yè)的視角，增加村民發(fā)展旅游業(yè)的信心，激發(fā)村民創(chuàng)業(yè)的熱情，吸引人才回流。

（四）有效促進(jìn)文化傳承

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心［15］。卜花村圍繞各民族傳統(tǒng)文化、蔗糖文化和山水文化開發(fā)一系列旅游項(xiàng)目，并在各民族特色節(jié)日舉辦各類活動(dòng)吸引游客。隨著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)卮迕褚仓饾u意識(shí)到傳統(tǒng)文化所帶來的經(jīng)濟(jì)收益，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?。旅游業(yè)的發(fā)展促使當(dāng)?shù)卮迕裰厥芭c深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并自覺加入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承隊(duì)伍中來。例如，在春節(jié)時(shí)，卜花村舉辦特色文化體驗(yàn)活動(dòng)；在端午節(jié)時(shí)，當(dāng)?shù)卮甯刹拷M織村民參加龍舟比賽，許多村民在活動(dòng)中展示了自己的風(fēng)采。在歡慶“壯族三月三”“儂侗節(jié)”等期間，卜花村也會(huì)舉辦系列活動(dòng)，既營(yíng)造節(jié)日氛圍，實(shí)現(xiàn)文化傳承，又達(dá)到對(duì)外宣傳當(dāng)?shù)靥厣袼?、擴(kuò)大知名度的目的，實(shí)現(xiàn)雙贏。

此外，卜花村深入挖掘當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕?，組建鄉(xiāng)土民俗藝人隊(duì)伍，選送村民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)舞蹈、麒麟舞、銅錢舞等傳統(tǒng)民間技藝，成立舞蹈、舞獅、賽龍舟等文藝隊(duì)在節(jié)日時(shí)表演特色民俗，承接各類活動(dòng)的文藝演出，對(duì)外宣揚(yáng)卜花村特色文化，也為村民帶來經(jīng)濟(jì)收益，激發(fā)村民傳承傳統(tǒng)文化、挖掘傳統(tǒng)文化的主動(dòng)性、積極性和持久性。

（五）有效推動(dòng)生態(tài)宜居

當(dāng)前，我國(guó)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的需求已從簡(jiǎn)單的“農(nóng)家樂”形式向鄉(xiāng)村休閑度假旅游轉(zhuǎn)型［16］，鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境是其核心吸引力，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)更要看重生態(tài)保護(hù)，注重因地制宜發(fā)展旅游業(yè)，避免粗放式發(fā)展旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡的破壞。卜花村緊緊圍繞“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，根據(jù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特點(diǎn)、自然特點(diǎn)發(fā)展一系列綠色旅游項(xiàng)目，在保護(hù)傳統(tǒng)民居、不破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌的改造提升。實(shí)施拆除違章建筑、加大鄉(xiāng)村綠化面積、道路硬化、修建公園、垃圾統(tǒng)一回收處理等工作，美化鄉(xiāng)村生活環(huán)境。卜花村還實(shí)施“退蕉還蔗”“旱地變水地”的種糧行動(dòng)，恢復(fù)鄉(xiāng)村農(nóng)地的生態(tài)環(huán)境，重現(xiàn)鄉(xiāng)村的“綠水青山”，加強(qiáng)村民保護(hù)環(huán)境、綠色發(fā)展的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居。

三、廣西崇左市卜花村鄉(xiāng)村沉浸式旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑

（一）打造卜花村沉浸式旅游品牌

卜花村應(yīng)找準(zhǔn)自己的定位，挖掘旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，擦亮特色沉浸式旅游招牌，深入發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，豐富鄉(xiāng)村沉浸式主題旅游的內(nèi)涵，打造鄉(xiāng)村特色沉浸式旅游品牌。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的核心優(yōu)勢(shì)，是吸引游客的重要影響因素，各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、蔗糖文化、山水文化都是卜花村的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展過程中可以對(duì)以上文化要素進(jìn)行相應(yīng)的包裝，有效提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，提高當(dāng)?shù)卮迕裎幕瘋鞒泻捅Ｗo(hù)的動(dòng)力。

卜花村要借助旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)就要突出地方性文化特色，拋開自身特色的旅游業(yè)是不會(huì)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。因此，要深入挖掘彰顯地方特色的文化要素，將其融入沉浸式旅游當(dāng)中。如重點(diǎn)打造卜花村的沉浸式旅游發(fā)展模式，將當(dāng)?shù)乇容^有特色的古法紅糖制糖工藝與旅游開發(fā)結(jié)合起來以促成沉浸式旅游的發(fā)展，讓游客在游玩、觀賞景色的同時(shí)自己動(dòng)手制作古法紅糖，感受到視覺、嗅覺、味覺等多種感官體驗(yàn)，領(lǐng)略到沉浸式旅游的樂趣，形成品牌化效應(yīng)，這樣不僅能增強(qiáng)旅游活動(dòng)的樂趣、讓游客感受到卜花村旅游的特色，還可以提高游客對(duì)“甜蜜鄉(xiāng)村”的認(rèn)可度。在旅游發(fā)展過程中，卜花村應(yīng)注重對(duì)所有的文化要素整合，結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行一體化開發(fā)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)各結(jié)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一管理，打造一體化旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而形成特色旅游品牌，并在對(duì)外宣傳“甜蜜鄉(xiāng)村”時(shí)不斷強(qiáng)化品牌形象，切實(shí)提高“甜蜜鄉(xiāng)村”卜花村的知名度與游客的認(rèn)可度。

（二）促進(jìn)卜花村文旅深度融合

“宜融則融、能融盡融”，這是新發(fā)展階段文化和旅游融合發(fā)展的總思路與總原則，要找準(zhǔn)文化和旅游的最大公約數(shù)和最佳連接點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條的深度融合［17］，始終致力于滿足人民美好的生活需求而相互借力發(fā)展，并將可持續(xù)發(fā)展作為目標(biāo)，不斷尋找融合發(fā)展的有效方式與合理路徑。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！保?8］將文化建設(shè)擺在突出位置，并對(duì)文化和旅游工作作出重要部署，更是為我們?cè)谖穆萌诤系幕A(chǔ)上傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展指明了努力方向，注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

廣西崇左市具有濃厚的民族藝術(shù)文化、民族節(jié)慶文化底蘊(yùn)。近年來，崇左市政府十分重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民族文化資源也被列為崇左市文化旅游開發(fā)的重點(diǎn)，卜花村依靠地處“甜蜜小鎮(zhèn)”這個(gè)地理位置的優(yōu)勢(shì)深入挖掘其蔗糖文化內(nèi)涵，其在古法工藝制糖過程中的閃光點(diǎn)或出彩故事，并且可以結(jié)合“壯族三月三”傳統(tǒng)節(jié)慶，與卜花村的旅游業(yè)融合發(fā)展，營(yíng)造卜花村當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，為游客提供一種可以進(jìn)行文化深度體驗(yàn)的旅游服務(wù)；同時(shí)，可以在當(dāng)?shù)卮蛟煺崽遣┪镳^、蔗糖制作工坊之類的參觀點(diǎn)，將卜花村的蔗糖文化中的一些代表性元素進(jìn)行文化商品化，適當(dāng)開發(fā)一些獨(dú)具特色的手信禮物。物是符號(hào)的一種象征，物的商品化其實(shí)是物的社會(huì)生命的一個(gè)階段。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)不僅是代表游客能在日后回憶起這段經(jīng)歷的紀(jì)念，更能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕瘍?nèi)涵，還是實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造文化符號(hào)價(jià)值的過程。因此，卜花村可以發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過文創(chuàng)產(chǎn)品向外宣傳卜花村的旅游特色，促進(jìn)旅游紀(jì)念品的消費(fèi)以達(dá)到推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的目的。

（三）打造卜花村旅游業(yè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

旅游業(yè)的發(fā)展離不開各專業(yè)人才的支持，組成更專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)一步保證當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的服務(wù)質(zhì)量。卜花村的旅游業(yè)需要更多更專業(yè)的旅游人才參與，一方面可以對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，促使其成為卜花村沉浸式旅游業(yè)發(fā)展的主要人才驅(qū)動(dòng)力，做到扶“志”也扶“智”，通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制提高當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)業(yè)的參與度和積極性；另一方面加強(qiáng)當(dāng)?shù)毓芾碚哧?duì)伍的建設(shè)，組織旅游業(yè)的相關(guān)人員與外界交流學(xué)習(xí)，完善各級(jí)各類的管理人才培訓(xùn)制度，或者吸引外地優(yōu)秀的管理人才加入卜花村旅游業(yè)發(fā)展的隊(duì)伍中；與此同時(shí)，還可制定相關(guān)的政策鼓勵(lì)在外求學(xué)的當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生、在外務(wù)工的村民返鄉(xiāng)參與卜花村的沉浸式旅游業(yè)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人才回流。在這一層面上，重點(diǎn)是培育一批本土化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的獨(dú)立自主能力。基于此，可以鼓勵(lì)企業(yè)通過多種方式與村集體、村民合作，大力發(fā)展民宿、水上項(xiàng)目、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑康養(yǎng)、體育競(jìng)技等鄉(xiāng)村旅游新項(xiàng)目；政府部門可以引入低息貼息貸款的金融模式，協(xié)助農(nóng)戶解決創(chuàng)業(yè)資金缺乏的問題。

同時(shí)，卜花村還可以與高校建立合作，建立專家智庫(kù)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供專業(yè)的指導(dǎo)意見和實(shí)用型技術(shù)。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展過程中需精準(zhǔn)識(shí)別鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件，根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源的獨(dú)特性、游客群體的需求、創(chuàng)新的可行性等進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。在評(píng)估過程中專家能更直觀地發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展過程中存在的問題，并根據(jù)實(shí)際情況提出更具建設(shè)性、科學(xué)性的建議［19］。高校師生到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行研究學(xué)習(xí)時(shí)可以為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供創(chuàng)新建議，包括為已有項(xiàng)目改進(jìn)、新項(xiàng)目的開發(fā)、產(chǎn)品包裝、宣傳手段等各方面提供年輕視角，為卜花村沉浸式旅游業(yè)開發(fā)新的旅游項(xiàng)目注入新血液。

（四）找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)65 歲及以上人口比重達(dá)到13.50%，60 歲及以上人口有2.6 億人，其中，65 歲及以上人口1.9 億人［20］，未來老齡化將持續(xù)加深，因此，需要挖掘“銀色經(jīng)濟(jì)”①“銀色經(jīng)濟(jì)”是指專門為老年人開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造的商品，以及提供專門針對(duì)老年人需求的社會(huì)服務(wù)。的發(fā)展的新動(dòng)能。卜花村可以利用當(dāng)前中國(guó)的老齡化趨勢(shì)帶來的機(jī)遇，結(jié)合自身環(huán)境優(yōu)美、水土優(yōu)良這一優(yōu)勢(shì)來發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，營(yíng)造卜花村在旅游中養(yǎng)老、在養(yǎng)老時(shí)旅游的氛圍，開發(fā)適合老年人的游玩項(xiàng)目，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)打造集文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游、養(yǎng)老康體為一體的全域旅游格局，達(dá)到景區(qū)帶動(dòng)、節(jié)慶拉動(dòng)、農(nóng)旅互動(dòng)，吸引更多老年人到卜花村旅游，一方面，能促成更多的老年人消費(fèi)交易達(dá)成，開拓老年市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增收，另一方面，能進(jìn)一步讓資源“動(dòng)”起來、文化“活”起來、旅游“熱”起來。

開發(fā)銀色產(chǎn)業(yè)可實(shí)現(xiàn)“三贏”。銀色產(chǎn)業(yè)包括一系列適合老年人衣食住行的項(xiàng)目，而卜花村可以根據(jù)老年人在休閑娛樂、健康生活、人際交往等方面開發(fā)相應(yīng)的養(yǎng)老服務(wù)、康養(yǎng)服務(wù)。首先，對(duì)于部分城市老年人而言，有對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，卜花村環(huán)境優(yōu)美、氣候溫潤(rùn)、空氣清新，符合老年人對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往；其次，卜花村具有一定基數(shù)的年輕勞動(dòng)力，開發(fā)銀色產(chǎn)業(yè)可以增加就業(yè)崗位，吸引外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)；最后，城市老年人口較多，在鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，將部分城市養(yǎng)老壓力分散到鄉(xiāng)村可緩解城市養(yǎng)老壓力。卜花村發(fā)展銀色產(chǎn)業(yè)既能拓寬市場(chǎng)，提供更多的就業(yè)崗位，也能滿足老年人的養(yǎng)老需求、休閑娛樂需求，還能減輕城市部分養(yǎng)老壓力，實(shí)現(xiàn)“三贏”。

（五）統(tǒng)籌資源并加強(qiáng)區(qū)域旅游合作

卜花村在發(fā)展沉浸式旅游時(shí)應(yīng)加強(qiáng)卜花村與周邊區(qū)域的合作，統(tǒng)籌一切可以發(fā)展旅游業(yè)的資源，各區(qū)域間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成一條獨(dú)特的旅游線路，達(dá)到互惠共贏的局面。崇左的地理環(huán)境優(yōu)越、旅游資源豐富，比如龍州縣濃厚的紅色革命文化資源、大新縣的德天跨國(guó)瀑布、寧明縣的左江花山巖畫景觀等，卜花村在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)可以與周邊的其他縣協(xié)同發(fā)展，彰顯各自的旅游特色，促成旅游資源的最佳配置；周邊旅游區(qū)域的合作可以實(shí)現(xiàn)游客的循環(huán)，各旅游區(qū)域景區(qū)可通過“聯(lián)票”打折的方式吸引游客，刺激游客消費(fèi)，提高各景區(qū)的客流量。不同區(qū)域的合作還可以滿足游客的多元化、差異化、個(gè)性化的旅游需求，打造旅游一條線，可避免卜花村在發(fā)展旅游業(yè)過程中出現(xiàn)客流量少、自然資源過度開發(fā)、旅游項(xiàng)目單一乏味、旅游質(zhì)量低下等問題，進(jìn)而形成優(yōu)勢(shì)來提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引更多的游客前來卜花村旅游。

此外，由于卜花村旅游業(yè)起步較晚，知名度還不及周邊發(fā)展較成熟的景區(qū)，因此，卜花村更要注重與周邊區(qū)域的合作，通過“聯(lián)動(dòng)”的方式帶動(dòng)卜花村旅游業(yè)的發(fā)展。與周邊區(qū)域合作，不僅能給卜花村帶來客流量，提高知名度，還能促進(jìn)區(qū)域間交流學(xué)習(xí)，增加卜花村對(duì)外學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，提高卜花村旅游業(yè)人才的管理能力、創(chuàng)新能力和宣傳能力，不斷滿足市場(chǎng)的多元需求，最后實(shí)現(xiàn)卜花村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（六）加大卜花村旅游業(yè)的宣傳力度

就卜花村宣傳情況看來，鄉(xiāng)村旅游需要凝練出一個(gè)更明確更有特色的宣傳主題并加大宣傳力度。可借助互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，通過官方賬號(hào)入駐短視頻平臺(tái)發(fā)布宣傳視頻、與旅游博主合作聯(lián)動(dòng)以及開展特色文化主題直播等宣傳手段，讓更多的外地游客可以通過網(wǎng)絡(luò)了解卜花村的旅游特色，傳遞卜花村的文化魅力；也可以創(chuàng)建卜花村旅游的專屬App 或旅游小程序、微信公眾號(hào)等，打造卜花村的旅游宣傳大使，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完善卜花村旅游的宣傳渠道，提高卜花村沉浸式旅游的知名度，拓寬卜花村旅游業(yè)的受眾面，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)智慧轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，卜花村可以聯(lián)合崇左市其他旅游景點(diǎn)開發(fā)旅游小程序或旅游App，使游客在旅游小程序或旅游App 上全面了解卜花村。小程序除了宣傳相關(guān)旅游景點(diǎn)，還可以提供門票售賣、路線導(dǎo)航、旅游自助等服務(wù)，提高游客在游玩體驗(yàn)感，使游客可以“一站式”了解卜花村的旅游建設(shè)，高效、快捷地為游客提供服務(wù)。在小程序或App 上還可以開通意見反饋功能，及時(shí)接收游客的意見反饋，這樣既可以擴(kuò)大宣傳，又可以提高自身的服務(wù)水平，收獲游客的好感，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村沉浸式旅游是文旅融合發(fā)展的新形式，也是卜花村緊跟鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步伐、推動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新性嘗試。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)、促進(jìn)文旅融合發(fā)展提供了政策支持，同時(shí)帶動(dòng)了卜花村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，助推卜花村生態(tài)文明建設(shè)與現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)接軌。卜花村沉浸式旅游業(yè)的發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署的帶領(lǐng)下穩(wěn)步前進(jìn)，以創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)為主要推動(dòng)力、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值、情感價(jià)值，充分激發(fā)了留鄉(xiāng)村民就業(yè)和再就業(yè)活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升村民和游客的旅居獲得感、幸福感、安全感。因此，卜花村沉浸式旅游發(fā)展要抓住鄉(xiāng)村振興契機(jī)，不斷提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平、優(yōu)化旅游治理機(jī)制、完善市場(chǎng)管理制度，穩(wěn)步推進(jìn)文旅融合發(fā)展策略，促使鄉(xiāng)村沉浸式旅游業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相輔相成，從而邁向長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)的發(fā)展道路。