農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能

向秋

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)助農(nóng)增收。今年以來，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長勢頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長12.2%。

農(nóng)村電商擁有廣闊的市場前景。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，農(nóng)村電商已成為助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)力。

完善基礎(chǔ)設(shè)施，電商進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)貨賣全國。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電商充分發(fā)展的重要支撐。近年來，國家持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村寬帶、通信等信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，加快農(nóng)村物流倉儲(chǔ)體系建設(shè)。補(bǔ)短板、建網(wǎng)絡(luò)、暢物流，隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷夯實(shí)，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。截至2022年底，建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)15.9萬個(gè)，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1750.3萬家，同比增長8.5%。農(nóng)村電商發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品架設(shè)了流通新平臺(tái)。

推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索新業(yè)態(tài)，提升價(jià)值鏈。隨著新模式、新技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)貨上行逐漸取代工業(yè)品下行成為農(nóng)村電商的核心，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)前，一些電商平臺(tái)主動(dòng)到農(nóng)產(chǎn)品源頭建基地、訂合約，通過產(chǎn)地直采等模式賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)產(chǎn)品電商，不是簡單把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，而是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。一些地方通過訂單式農(nóng)業(yè)、基地直采，打造線上線下融合的新零售模式，鍛造生鮮農(nóng)產(chǎn)品新型供應(yīng)鏈，提升物流配送效率，推動(dòng)新農(nóng)業(yè)與新零售結(jié)合，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。許多農(nóng)民通過直播銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，一大批農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率提升明顯。多地結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和地域特色，探索農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假、研學(xué)旅行等農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)，以“電商+旅游+采摘”新模式帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富，有效提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培育新農(nóng)人，助力新產(chǎn)業(yè)。電商興農(nóng)，人才是關(guān)鍵。農(nóng)村電商需要一支專業(yè)化、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍來推動(dòng)發(fā)展。近年來，各地各部門著眼農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村流通智慧化發(fā)展趨勢，加大農(nóng)民生產(chǎn)、加工等技能培訓(xùn)，大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，培育掌握專業(yè)化生產(chǎn)、數(shù)字化經(jīng)營技術(shù)的“新農(nóng)人”。2018年至2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部連續(xù)5年開展農(nóng)村實(shí)用人才帶頭人農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)專題培訓(xùn)班，共培訓(xùn)電商骨干人才2500余人，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展；面向家庭農(nóng)場經(jīng)營者、農(nóng)民合作社帶頭人、院校畢業(yè)生等返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)群體，組織實(shí)施高素質(zhì)農(nóng)民培育計(jì)劃。2022年，開展數(shù)字化應(yīng)用、電商直播等技能培訓(xùn)，涉及20萬人次。近年來，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部委的積極推動(dòng)下，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)蓬勃發(fā)展。從2012年到2022年底，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員累計(jì)達(dá)到1220萬人。

農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最初一公里”，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力。下一步，要把農(nóng)村電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、“數(shù)商興農(nóng)”工程等有效結(jié)合起來，一體實(shí)施、一體推動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展的聯(lián)動(dòng)性、適配性，以農(nóng)村電商大發(fā)展激活農(nóng)村大市場，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興取得新成效。