新媒體背景下電視臺(tái)編輯記者策劃能力提升研究

何海林

（作者單位：甘南廣播電視臺(tái)）

電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)已有幾十年的歷史，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展現(xiàn)階段已越發(fā)完善，隨著科技持續(xù)地創(chuàng)新進(jìn)步，也獲得了更加廣闊的發(fā)展前景。當(dāng)下社會(huì)各行各業(yè)在招聘人才方面的要求越來越嚴(yán)格，電視臺(tái)編輯記者也要面對(duì)更多的考驗(yàn)。過去電視臺(tái)編輯記者所使用的工作方式比較落后，已不能適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)實(shí)際發(fā)展的需要。鑒于此，電視臺(tái)編輯記者需提高自身策劃能力，提高電視節(jié)目質(zhì)量，使電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下仍保持活力，從而推動(dòng)電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體背景下電視新聞編輯記者的策劃意識(shí)提升的重要性

1.1 有利于擴(kuò)充群眾基礎(chǔ)

電視編輯記者通過轉(zhuǎn)變策劃理念，持續(xù)電視改革，跟上時(shí)代步伐，保持持續(xù)的創(chuàng)造力，深度挖掘人民的需要，能夠提升人民的滿意程度，使節(jié)目的收視率得到切實(shí)提升，有利于擴(kuò)充電視臺(tái)的群眾基礎(chǔ)。

1.2 有利于電視新聞節(jié)目永葆創(chuàng)新力

電視臺(tái)編輯記者要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，緊緊跟隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代的脈搏，吸收已有的電視新聞節(jié)目本身的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，將困難轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，保持創(chuàng)造力，以此促進(jìn)電視新聞節(jié)目保持內(nèi)在的動(dòng)力，持續(xù)為人民群眾創(chuàng)造出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品[1]。

1.3 有利于增強(qiáng)電視新聞感染力

電視新聞編輯記者要有大局觀，掌握批判性思維，密切關(guān)注廣大受眾的心理特點(diǎn)與精神需要，積極地提供廣大受眾所喜聞樂見的文藝欄目，并運(yùn)用科學(xué)、理性的計(jì)劃，對(duì)新聞事件進(jìn)行立體化的分析和解讀，增強(qiáng)其感染力，引起受眾的共鳴，進(jìn)而提升電視臺(tái)本身的收視率，為其后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2 新媒體背景下電視臺(tái)編輯記者策劃存在的問題

2.1 內(nèi)容與流行趨勢(shì)的不匹配

在新媒體背景下，受眾的關(guān)注點(diǎn)不斷變化，更容易受到社交媒體和網(wǎng)絡(luò)上熱門話題的影響。然而，電視臺(tái)編輯記者在策劃節(jié)目或新聞時(shí)常常無(wú)法緊跟流行趨勢(shì)。原因之一是在電視制作中，涉及人員、設(shè)備和制作流程等因素，使得策劃周期相對(duì)較長(zhǎng)。與此同時(shí)，電視臺(tái)往往注重報(bào)道的專業(yè)性和深度，這可能與受眾更加追求快速、輕松和娛樂化的內(nèi)容需求產(chǎn)生沖突[2]。

2.2 信息披露不足

在新媒體快速發(fā)展的背景下，電視臺(tái)編輯記者策劃工作信息披露不足的問題逐漸顯露出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交媒體平臺(tái)快速普及，數(shù)字化媒體快速崛起，傳統(tǒng)電視臺(tái)的編輯記者策劃工作正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)電視媒體的信息披露方式相對(duì)單一。電視媒體在節(jié)目制作過程中常常通過報(bào)道、采訪等形式向受眾傳遞信息。然而，這種單向的傳播方式限制了信息的全面性和多樣性，受眾往往只能獲得片面的信息。相比之下，新媒體平臺(tái)通過社交分享、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方式，能夠更加全面地呈現(xiàn)信息，滿足受眾多樣化的需求。其次，傳統(tǒng)電視媒體在信息披露上存在時(shí)間和空間的限制。電視媒體在固定的時(shí)間段播報(bào)新聞，有限的時(shí)間長(zhǎng)度限制了報(bào)道的深度和廣度。新媒體平臺(tái)能夠突破時(shí)間和空間上的限制，可以進(jìn)行全天候、全方位的報(bào)道，受眾可以自由選擇自己感興趣的內(nèi)容，獲得更加全面的信息[3]。

2.3 內(nèi)容多樣性不足

在新媒體背景下，電視臺(tái)編輯記者策劃存在著內(nèi)容多樣性不足的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化媒體的迅猛發(fā)展，受眾對(duì)于內(nèi)容的多樣性需求不斷增加，而傳統(tǒng)電視臺(tái)在內(nèi)容制作方面存在一定的局限。首先，傳統(tǒng)電視媒體的編播方式較為受限。傳統(tǒng)電視臺(tái)通常以線性編排的方式播放節(jié)目，內(nèi)容和節(jié)目形式相對(duì)固定。編輯記者策劃團(tuán)隊(duì)常常面臨時(shí)間限制和空間限制，無(wú)法在有限的節(jié)目時(shí)段內(nèi)展現(xiàn)更多的內(nèi)容。而新媒體平臺(tái)具有更強(qiáng)的靈活性和自由度，可以通過視頻、照片、文字、音頻等多種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，滿足受眾多樣化的需求。其次，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)于內(nèi)容選擇相對(duì)保守，編輯記者策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)在一定程度上忽視一些重要的社會(huì)、文化和科技議題，無(wú)法給受眾提供更多元的內(nèi)容。而新媒體平臺(tái)受眾廣泛，內(nèi)容選擇更加多樣化，不僅涵蓋了熱門話題，還能夠關(guān)注更多細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，提供更多受眾感興趣的內(nèi)容[4]。

3 新媒體背景下對(duì)電視臺(tái)編輯記者的新要求

3.1 多媒體技能的全面掌握

隨著新媒體的崛起，電視臺(tái)編輯記者需要全面掌握多種媒體技能，包括拍攝、剪輯、排版以及在線發(fā)布等。電視臺(tái)編輯記者對(duì)于傳統(tǒng)電視報(bào)道的編排和制作已經(jīng)不再滿足當(dāng)今社會(huì)的需求，他們需要具備熟練運(yùn)用攝影攝像器材、視頻編輯軟件和圖像處理工具等能力[5]。此外，他們還需要了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交媒體的運(yùn)作規(guī)則，能夠快速在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和推廣自己的報(bào)道內(nèi)容。

3.2 多平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)新和整合

電視臺(tái)編輯記者需要將注意力從傳統(tǒng)電視平臺(tái)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備等新興平臺(tái)上。不能僅依賴于電視臺(tái)的廣播和報(bào)道，還要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，為其量身定制各類創(chuàng)新的內(nèi)容，包括短視頻、直播、圖文等形式的報(bào)道。此外，他們還需要在不同平臺(tái)上將各種類型的內(nèi)容進(jìn)行整合并展開互動(dòng)，提供更加豐富多樣的用戶體驗(yàn)。

3.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道

在新媒體背景下，數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道中不可或缺的組成部分。電視臺(tái)編輯記者需要具備數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化的技能，能夠通過數(shù)據(jù)深入挖掘和分析新聞事件，提供更加客觀、準(zhǔn)確和權(quán)威的報(bào)道。同時(shí)，他們還需要具備數(shù)據(jù)傳播和數(shù)據(jù)新聞編制的能力，通過圖表、表格和互動(dòng)可視化等手段，將數(shù)據(jù)信息直觀地呈現(xiàn)給受眾，提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力[6]。具體而言，新媒體背景下對(duì)電視臺(tái)編輯記者的新要求主要包括全面掌握多媒體技能、創(chuàng)新和整合多平臺(tái)內(nèi)容以及進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道。只有適應(yīng)新媒體時(shí)代的變革和要求，電視臺(tái)編輯記者才能保持競(jìng)爭(zhēng)力，提供更好的新聞報(bào)道服務(wù)。

4 新媒體背景下電視臺(tái)編輯記者策劃工作的前提要點(diǎn)

4.1 目標(biāo)受眾分析與市場(chǎng)調(diào)研

針對(duì)不同的節(jié)目或新聞報(bào)道，電視臺(tái)編輯記者需要進(jìn)行目標(biāo)受眾的分析與市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的特征、興趣、需求等，確定節(jié)目或報(bào)道的定位和風(fēng)格。通過市場(chǎng)調(diào)研，電視臺(tái)編輯記者可以了解當(dāng)前受眾喜愛的類型、熱門話題和趨勢(shì)，從而更好地滿足受眾的需求。并且，編輯記者可以通過調(diào)查問卷、聽眾反饋等方式，收集受眾的意見和建議?；谶@些調(diào)研數(shù)據(jù)和市場(chǎng)分析結(jié)果，電視臺(tái)編輯記者可以有針對(duì)性地策劃和制作內(nèi)容，提高受眾的滿意度和關(guān)注度。

4.2 數(shù)據(jù)分析與評(píng)估機(jī)制建立

在新媒體背景下，電視臺(tái)編輯記者策劃工作面臨著不斷變化的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新的環(huán)境，建立數(shù)據(jù)分析與評(píng)估機(jī)制是十分必要的。首先，數(shù)據(jù)收集。建立一個(gè)系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)收集機(jī)制，包括受眾收視率、互動(dòng)數(shù)據(jù)、社交媒體反饋等。通過收集這些數(shù)據(jù)，可以全面了解受眾的興趣、喜好和需求，為編輯記者策劃提供有針對(duì)性的參考。其次，數(shù)據(jù)分析。建立專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，利用先進(jìn)的分析工具和算法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。通過數(shù)據(jù)分析，可以識(shí)別出受眾喜好的內(nèi)容類型、關(guān)注的話題及互動(dòng)行為等，進(jìn)一步指導(dǎo)策劃工作。再次，內(nèi)容策略調(diào)整?；跀?shù)據(jù)分析的結(jié)果，對(duì)電視臺(tái)的內(nèi)容策略進(jìn)行調(diào)整。例如，根據(jù)受眾的興趣，增加特定領(lǐng)域的相關(guān)報(bào)道；針對(duì)不同平臺(tái)和渠道，制定不同的內(nèi)容推送策略，以最大限度地吸引受眾的注意[7]。

5 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)編輯記者提高策劃能力的有效策略

5.1 提高專業(yè)技能，改變工作思路

國(guó)內(nèi)每個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要大量專業(yè)人才的支持支撐，電視臺(tái)編輯記者身處一線，需要先改變自己的思想觀點(diǎn)，深刻意識(shí)到使用新媒體技術(shù)已逐漸變成電視行業(yè)未來的發(fā)展趨向[8]。編輯記者需要立足于學(xué)習(xí)理論知識(shí)視角來持續(xù)健全自己的理論知識(shí)構(gòu)成，豐富自己的專業(yè)知識(shí)量，根據(jù)當(dāng)下信息化、數(shù)字化編輯的實(shí)際需要，主動(dòng)進(jìn)行有關(guān)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，促使自身理論認(rèn)識(shí)水平持續(xù)得到提高。此外，也要將前沿技術(shù)、方法的實(shí)操水平作為切入點(diǎn)，積極參加培訓(xùn)持續(xù)獲得經(jīng)驗(yàn)，促使自身編輯職業(yè)技能得到提升。立足于編輯記者的實(shí)際工作程序而言，不管是最基本的資源采編或后期的重要組稿工作，編輯記者均要全面關(guān)注并使用前沿的技術(shù)、方法來確保相關(guān)工作能夠順利進(jìn)行[9]。

5.2 多元化學(xué)習(xí)與擴(kuò)展知識(shí)面

為了提高策劃能力，電視臺(tái)編輯記者需要不斷學(xué)習(xí)和擴(kuò)展自己的知識(shí)面。首先，需要積極關(guān)注各種領(lǐng)域的新聞和熱點(diǎn)話題，包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等。更好地把握時(shí)事動(dòng)態(tài)，了解不同領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和影響因素，為策劃工作提供更堅(jiān)實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)。其次，電視臺(tái)編輯記者可以參加各類培訓(xùn)課程、研討會(huì)和工作坊，提升自己在新媒體策劃方面的專業(yè)技能[10]。例如，可以學(xué)習(xí)數(shù)字媒體的運(yùn)營(yíng)技巧、社交媒體的營(yíng)銷策略等。再次，還可以和其他媒體從業(yè)人員進(jìn)行交流與合作，分享經(jīng)驗(yàn)和最佳實(shí)踐，獲得寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和啟發(fā)。

5.3 積極樹立創(chuàng)新思維

在新媒體環(huán)境下，樹立創(chuàng)新思維是編輯記者提高策劃能力的重要一環(huán)。電視臺(tái)編輯記者需要打破傳統(tǒng)思維模式，勇于嘗試新的節(jié)目形式、創(chuàng)新的故事線索和報(bào)道方式。具體可以關(guān)注新興的媒體趨勢(shì)和潮流，結(jié)合電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)性，探索跨媒體、跨平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式。此外，電視臺(tái)編輯記者需要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，了解受眾的特征、興趣、需求等，從而確定節(jié)目或報(bào)道的定位和風(fēng)格。通過明確的定位，電視臺(tái)編輯記者可以提供更加有吸引力和針對(duì)性的內(nèi)容，滿足受眾的需求，提高受眾的滿意度和關(guān)注度。

5.4 不斷提升綜合素質(zhì)

在新媒體背景下，電視臺(tái)編輯記者要致力于提升自身的綜合素質(zhì)，不斷提高工作質(zhì)量。第一，優(yōu)化內(nèi)容規(guī)劃。編輯記者策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該深入了解受眾的需求和興趣，研究不同人群的特點(diǎn)和偏好，以此為基礎(chǔ)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃?？梢远ㄆ诘卣归_調(diào)研，傾聽受眾的反饋和建議，不斷優(yōu)化內(nèi)容規(guī)劃。第二，采用多元化的報(bào)道形式和樣式。除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，編輯記者策劃團(tuán)隊(duì)可以探索更多種類和形式的內(nèi)容，如紀(jì)錄片、微視頻等。這樣可以吸引不同類型的受眾，并為他們提供多樣性的內(nèi)容選擇。第三，加強(qiáng)深度報(bào)道和專題挖掘。編輯記者策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)重視深度報(bào)道和專題挖掘，對(duì)一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行調(diào)查、研究和分析，提供更為全面和深入的觀點(diǎn)和報(bào)道。這樣可以提升內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的受眾關(guān)注和參與。第四，引入新技術(shù)和互動(dòng)形式。編輯記者策劃團(tuán)隊(duì)可以借助新技術(shù)和互動(dòng)形式，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，打造沉浸式的觀看體驗(yàn)；利用直播、互動(dòng)問答等形式，提高受眾的參與感。第五，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作與整合。編輯記者策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該積極與新媒體平臺(tái)合作，在不同的平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，擴(kuò)大觸達(dá)的范圍。同時(shí)，要注意整合不同平臺(tái)的資源和優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)效應(yīng)，提供更全面且有針對(duì)性的內(nèi)容[11]。第六，建立實(shí)時(shí)跟蹤和反饋機(jī)制。相關(guān)部門可建立實(shí)時(shí)跟蹤與反饋機(jī)制，通過數(shù)據(jù)分析、受眾評(píng)論等方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。在此基礎(chǔ)上，編輯記者可以及時(shí)了解受眾的反饋，收集改進(jìn)意見，不斷優(yōu)化和調(diào)整內(nèi)容策劃。

6 結(jié)語(yǔ)

只有從整體出發(fā)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合和創(chuàng)新，才能提高電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量與品牌知名度。而這就要求編輯記者不僅要提高自身的業(yè)務(wù)水平，還要不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)與職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能更好地適應(yīng)新要求。