淺析文旅類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑
——以北斗融媒《影視地圖》為例

申 琳

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

文旅類綜藝節(jié)目是指將文化和旅游資源互相融合，通過不同媒體平臺，以綜藝的形式向受眾展現(xiàn)不同地區(qū)的民俗文化與自然風光的節(jié)目。近年來，為推動文化與旅游進一步融合發(fā)展，各媒體平臺不斷創(chuàng)新文旅類綜藝節(jié)目，越來越多質(zhì)量高、口碑好的節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前。

《影視地圖》是遼寧廣播電視集團（臺）和北斗融媒聯(lián)合打造的一檔小型綜藝節(jié)目，該節(jié)目以情境再現(xiàn)的方式向觀眾重新演繹了曾經(jīng)以遼寧省為拍攝地以及講述遼寧歷史文化和風土人情的影視作品，也帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了遼寧省10 余個地市、20 余個景區(qū)的自然景觀與民俗風情。該節(jié)目不僅有效宣傳了遼寧省的旅游文化，也極大地促進了遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 文旅類綜藝節(jié)目的重要價值

2023 年7 月24 日，中共中央政治局召開的會議指出，要積極擴大國內(nèi)需求，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費[1]。文旅類綜藝節(jié)目具有向受眾介紹各地文化、展示各地風光的功能，通過傳播，能夠激發(fā)受眾對當?shù)氐年P(guān)注與興趣，從而有效推動各地旅游業(yè)的發(fā)展。

1.1 挖掘文化底蘊，展現(xiàn)民俗風情

文化是一個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)之一。在如今文旅融合的大背景下，文旅類綜藝節(jié)目既要具備一定的休閑娛樂功能，滿足受眾的日常消遣需求，還要深入挖掘當?shù)靥厣幕c民俗風情，進一步提高節(jié)目內(nèi)容的深度，更好地滿足受眾的認知需求。文旅類綜藝節(jié)目將文化與旅游相互融合，在向觀眾展示不同地區(qū)的自然風光與人文景觀的同時，也向觀眾介紹各地旅游信息與多元文化。文旅類綜藝節(jié)目是文化和旅游發(fā)展的重要推動力量。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，文旅類綜藝節(jié)目獲得了更大的發(fā)展空間與更有力的技術(shù)支持，因此能夠以更生動形象的方式傳播各地文化，并激發(fā)更多觀眾對旅游地的游覽欲望，從而發(fā)揮助推旅游產(chǎn)業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級的作用。

1.2 塑造地區(qū)形象，彰顯地域特色

地區(qū)形象是一個地區(qū)在大眾心中形成的印象和評價，是該地域外觀面貌與內(nèi)在品質(zhì)的綜合。人們對地區(qū)形象的認識主要依賴于媒體的介紹，媒體在很大程度上影響著地區(qū)形象的傳播[2]，而地區(qū)形象的塑造與傳播又對該地區(qū)旅游業(yè)的未來發(fā)展具有重大意義。文旅類綜藝節(jié)目是推廣地區(qū)旅游業(yè)的重要途徑，能夠借助鏡頭語言展現(xiàn)具有地域特色的標志物與景觀，這就有利于向大眾塑造地區(qū)形象，彰顯地域特色。在文旅類綜藝節(jié)目的宣傳下，大眾對不同地區(qū)的認知得以加深，在觀看節(jié)目的過程中形成了自己對該地區(qū)獨有的印象。文旅類綜藝節(jié)目給地區(qū)形象的推廣帶來了嶄新機遇，也為開展地區(qū)特色旅游創(chuàng)造了更多可能。

1.3 推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高經(jīng)濟效益

旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型是指改善旅游結(jié)構(gòu)、培育旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)、推動旅游產(chǎn)業(yè)由單一經(jīng)濟功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合功能的漸進過程[3]。將文化與旅游進行大規(guī)模結(jié)合，是推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措之一。文旅融合著重強調(diào)將文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)之中，并在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)出更多具有一定競爭力與附加價值的旅游產(chǎn)品。制作與傳播集文化、旅游、體驗為一體的文旅類綜藝節(jié)目正是旅游產(chǎn)業(yè)提高文化附加價值的有效方式之一。文旅綜藝能夠挖掘出不同地區(qū)特有的文化元素，并將元素注入旅游產(chǎn)品、旅游環(huán)境之中，從而有效提升對旅游者的吸引力，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。融媒體時代，文旅類綜藝節(jié)目大量涌現(xiàn)，為助推旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、提高整體經(jīng)濟效益提供了更多的機遇。

2 文旅類綜藝節(jié)目《影視地圖》的創(chuàng)新之處

在融媒體技術(shù)快速發(fā)展的當下，文旅類綜藝節(jié)目只有不斷進行創(chuàng)新，才能持續(xù)發(fā)揮促進文旅融合的作用，獲得更大的發(fā)展空間?！队耙暤貓D》是遼寧廣播電視集團（臺）和北斗融媒對文旅類綜藝節(jié)目不斷探索與創(chuàng)新之后的實踐成果，符合當今時代文旅融合發(fā)展的新趨勢。

2.1 借助影視作品，擴大受眾范圍

2015 年，國際電影委員會協(xié)會（AFCI）在有關(guān)影視旅游的年度會議開場視頻中提到，每年全世界有超過10 億人次會去休閑旅行，他們中每5 個就有一個是受了電影或者電視節(jié)目的影響[4]。影視作品具有一定的粉絲基礎(chǔ)，將影視元素融入文旅綜藝中，可以在一定程度上吸引影視作品原有的粉絲群體，從而擴大節(jié)目的受眾范圍。

《影視地圖》是一檔借助影視作品來助力當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜藝節(jié)目，它將曾經(jīng)在遼寧省拍攝的以及講述遼寧地區(qū)歷史文化與風土人情的影視作品作為素材與靈感來源，以情景再現(xiàn)的方式帶領(lǐng)觀眾“云游打卡”這些作品的拍攝地和相關(guān)特色地區(qū)?！队耙暤貓D》囊括許多大熱的電視劇和電影，如電視劇《法醫(yī)秦明》《孝莊秘史》等、電影《夏洛特煩惱》《你好，李煥英》等。在影視作品的參與下，節(jié)目向全國觀眾展現(xiàn)了新時代遼寧省的成就與活力、形象與文化，吸引了包括影視劇粉絲群體在內(nèi)的一大批觀眾的注意力。其中，在2023 年春節(jié)期間，《影視地圖·新春特別版》在遼寧廣播電視臺影視劇頻道上線，收視率屢創(chuàng)新高。截至2023 年4 月，《影視地圖》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破2 200 萬。在《影視地圖》的影響下，越來越多的觀眾對遼寧省內(nèi)的自然與人文景觀有了更深入的認識，去往遼寧旅游的意愿也有所提高，這在一定程度上助推了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2.2 抓住地方特色，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

有特色才能吸引人，一個地方要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就需要加強對當?shù)靥厣恼_抓取與深入挖掘，這是有效發(fā)展特色旅游的基礎(chǔ)，更是旅游生產(chǎn)力快速增強的方式[5]。文化特色對旅游地區(qū)的發(fā)展影響深遠，一個旅游地區(qū)若想擴大自身影響力，就必須找到當?shù)氐奈幕厣玔6]。文旅類綜藝節(jié)目開啟了一種“地區(qū)+綜藝+文化+旅游”的新發(fā)展模式，其在取材上不斷“尋根”，深挖地區(qū)特色，致力于向觀眾展現(xiàn)一個地區(qū)的文化深度與人文關(guān)懷。

《影視地圖》覆蓋遼寧省沈陽市、大連市、撫順市等諸多城市，實地探訪沈陽市稻夢空間、大連市闖關(guān)東影視基地、本溪市花溪沐溫泉等20 余個景區(qū)。在制作關(guān)于不同城市與景區(qū)的節(jié)目時，《影視地圖》堅持以緊貼地方特色為原則，其節(jié)目內(nèi)容凸顯出了不同地區(qū)獨特且富有吸引力的歷史文化、人文風情等。例如，在《影視地圖·撫順篇》中，節(jié)目制作組將鏡頭聚焦于坐落在撫順新賓的擁有400 多年歷史的赫圖阿拉古城，在實景拍攝與實地體驗的過程中穿插影視劇“穿越”環(huán)節(jié)，以實地置景的方式重新演繹了《那江煙花那江雨》《太祖秘史》中的相關(guān)情節(jié)。節(jié)目內(nèi)容緊緊圍繞赫圖阿拉古城的歷史背景，向觀眾介紹了撫順市滿族歷史的同時，也展示了滿族服飾與滿族美食。在《影視地圖·本溪篇》中，節(jié)目制作組著重強調(diào)了本溪花溪沐溫泉景區(qū)里的特色“無邊泳池”，并在特色溫泉區(qū)中再現(xiàn)了電影《羞羞的鐵拳》中的經(jīng)典片段。在節(jié)目的末尾，兩位主持人也體驗了一番溫泉泡池，五彩斑斕的溫泉在一定程度上激發(fā)了觀眾的游玩熱情。

2.3 優(yōu)化敘事技巧，拉近與觀眾的距離

故事是文旅類綜藝節(jié)目的核心要素，一檔成功的節(jié)目必然包含著一些深入人心的故事。從近些年爆火的文旅類綜藝節(jié)目中可以看出，文旅綜藝要想獲得觀眾的認可，拉近與觀眾之間的距離，就必須重視敘事，不斷優(yōu)化敘事技巧，豐富敘事手段。雖然《影視地圖》每期的節(jié)目時長僅有短短的5 分鐘，但是節(jié)目制作組堅持多種敘事技巧相互配合的創(chuàng)作理念，讓即便是5分鐘的節(jié)目也能變得飽滿生動、富有趣味。

在敘事視角上，《影視地圖》以主持人的第一視角進行敘事。節(jié)目主持人親臨現(xiàn)場、切身體驗各地特色的節(jié)目呈現(xiàn)形式，可以給觀眾帶來最直觀的視覺沖擊，進而使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。在主持人的引導下，觀眾對節(jié)目產(chǎn)生了更強的代入感，完成了一種自主體驗式的景區(qū)游覽過程。

在敘事方式上，《影視地圖》利用主持人“穿越”現(xiàn)場的演繹方式，在節(jié)目中對影視作品的相關(guān)劇情進行了復現(xiàn)，透過劇情展現(xiàn)出了各地景區(qū)的不同特色。這種突破時空的敘事方式，不僅能夠帶給觀眾沉浸式的觀感體驗，也激發(fā)了觀眾對當?shù)仫L情特色的想象。

3 從《影視地圖》看文旅類綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

“文旅融合”在傳媒領(lǐng)域的訴求體現(xiàn)為鼓勵旅游類綜藝節(jié)目更加重視對文化的發(fā)掘與傳播，進而實現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文”，這為我國文化傳媒和文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了新的機遇[7]?！队耙暤貓D》便牢牢抓住文化契機，充分彰顯了遼寧地區(qū)的歷史文化和風土人情，強化了文化、旅游與全媒體之間的疊加效應，為文旅類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了良好借鑒。

3.1 拓寬媒介渠道，擴大傳播范圍

習近平總書記曾提到：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補?！盵8]《影視地圖》之所以能夠獲得良好的收視數(shù)據(jù)，與其堅持采用多種渠道共同傳播節(jié)目有著密不可分的關(guān)系。該節(jié)目不僅在遼寧廣播電視臺與北斗融媒平臺中播出，也拓展至嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B 站”）、西瓜視頻、抖音等視頻平臺與微博、微信等社交平臺。

由此可見，一檔文旅類綜藝節(jié)目的成功，除了需要高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，還應不斷拓寬節(jié)目傳播渠道，擴大節(jié)目傳播的范圍。因此，融媒體時代文旅類綜藝節(jié)目要始終秉持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補的傳播理念，以融媒的方式提高傳播效率，放大傳播聲量。

3.2 融入創(chuàng)意元素，豐富節(jié)目內(nèi)涵

文旅類綜藝節(jié)目的“火爆”現(xiàn)象雖然使節(jié)目數(shù)量在一定時期內(nèi)大幅度增加，但也造成了市場競爭激烈的生態(tài)隱患。因此，文旅類綜藝節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，豐富文化內(nèi)涵，增強文化競爭力[9]。《影視地圖》的一大創(chuàng)意是將影視作品與旅游地區(qū)相結(jié)合，以與遼寧省有關(guān)的影視作品為線索，繪制了一個專屬遼寧省的旅游地圖。在穿插影視作品的經(jīng)典片段之后，節(jié)目主持人會“穿越”回影片，化身為影片中的角色，將劇情內(nèi)容進行重新演繹。這一創(chuàng)意環(huán)節(jié)的添加，打破了原有的刻板方式，很自然地將當?shù)氐膶嵕皩嵜舱宫F(xiàn)在了觀眾眼前?；诖?，文旅類綜藝節(jié)目制作人員在制作節(jié)目的過程中應集思廣益，適當加入創(chuàng)意性元素，增強節(jié)目內(nèi)容的趣味性與觀賞性，使節(jié)目帶給觀眾耳目一新的感覺。

3.3 突出當?shù)靥厣?，滿足受眾需求

《影視地圖》深受觀眾喜愛的原因之一在于，節(jié)目凸顯了遼寧省不同地區(qū)的獨特之處，滿足了觀眾對遼寧省的探索需求，激發(fā)了觀眾前往實地的游覽欲望。例如，盤錦自古就有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽，其豐富的物產(chǎn)也讓這座城市美食眾多，節(jié)目制作人員在制作節(jié)目時就緊緊抓住了這一特色，著重介紹了盤錦大米、河蟹、堿地柿子等當?shù)靥厣朗场?/p>

隨著信息時代的到來，消費者對于文旅類綜藝節(jié)目的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢，各個媒體面臨的競爭環(huán)境日趨激烈。如何在競爭中掌握主動權(quán)、獲得核心競爭力，已然成為文旅類綜藝節(jié)目必須面對的問題，而解決這一問題的關(guān)鍵就在于差異化戰(zhàn)略的實施。不同地區(qū)的自然與人文景觀各不相同，制作人員在創(chuàng)作文旅綜藝時應深入挖掘地區(qū)差異，充分利用地區(qū)特色，從而制作出獨特、新穎的節(jié)目，減少節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，滿足受眾的期待。

4 結(jié)語

文旅類綜藝節(jié)目具有挖掘文化底蘊、塑造地區(qū)形象與推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要價值，逐漸成為觀眾喜聞樂見的一種節(jié)目形式。《影視地圖》是文旅類綜藝節(jié)目發(fā)展的一次成功嘗試。從《影視地圖》中可以看出，文旅類綜藝節(jié)目要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須積極探索創(chuàng)新發(fā)展策略，不斷拓寬媒介渠道，擴大傳播范圍；融入創(chuàng)意元素，豐富節(jié)目內(nèi)涵；突出當?shù)靥厣?，滿足受眾需求。