媒體融合下電視時政新聞報道傳播力的優(yōu)化對策

苑海寧

（作者單位：滄州廣播電視臺）

全球化的背景之下，數(shù)字新媒體正在快速地發(fā)展，并且逐漸滲透各行各業(yè)之中。傳媒行業(yè)在信息傳播的過程中也逐漸呈現(xiàn)出了多元化特征，其中，電視媒體的時政新聞傳播能力也得到了全面提高。傳統(tǒng)電視媒體應當抓住這一發(fā)展機遇，轉變傳統(tǒng)的生產方式與播出機制。在傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中，牢牢把握融媒體環(huán)境下的時代機遇也對媒體工作人員的綜合素質提出了更高要求。

1 電視時政新聞概述

在制作電視時政新聞的過程中，充分發(fā)揮媒體自身的優(yōu)勢是非常重要的。電視媒體獨特的視聽特點和廣泛的受眾，使其具有更大的吸引力和影響力。制作精良、內容豐富的時政新聞節(jié)目能夠為觀眾提供更具價值的信息，促進社會的公共輿論正向發(fā)展。

首先，電視時政新聞節(jié)目應當充分利用音頻和視覺效果，以增加觀眾的視聽體驗。通過合理運用攝影、剪輯、配樂等技術手段，使新聞報道更加生動、震撼人心；同時，利用高清晰度的畫面和音效，增加節(jié)目的觀賞性。

其次，電視時政新聞節(jié)目可以通過專業(yè)記者采訪和報道，為受眾提供更真實、詳細的新聞信息。這要求制作團隊具備豐富的記者資源和極強的調查能力，并通過與權威專家、政府負責人員、民眾等各界人士的深入交流，收集全面、準確的報道素材。同時，制作團隊還應對新聞信息進行權威解讀和深入分析，為觀眾提供更多角度的思考。電視時政新聞節(jié)目可以通過專題節(jié)目、辯論節(jié)目等形式，深入挖掘熱點事件背后的深層次邏輯。通過對重大事件的追蹤報道，揭示事件的演進過程和背后的各種因素，帶領觀眾更全面地了解事件的始末。而辯論節(jié)目則可以邀請各界專家、學者和意見領袖，圍繞關鍵問題展開辯論，為廣大觀眾提供更多立場各異的觀點，促進社會的多元化思考。

再次，電視時政新聞節(jié)目應當注重社會責任和公共利益，避免制造虛假信息或發(fā)布未經(jīng)證實的消息。新聞是公共事務的一部分，它與社會的公眾利益密切相關。在制作電視時政新聞節(jié)目的過程中，工作人員應當嚴格遵守新聞倫理和職業(yè)道德，堅持實事求是、客觀公正的原則，為觀眾提供真實、準確、有價值的新聞信息。

2 電視時政新聞特點

首先，在新聞媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景之下，新聞報道呈現(xiàn)出故事化的傾向。時政類新聞報道工作人員應當根據(jù)不同的受眾需求，采用多種形式和方式進行報道。可以與其他新聞平臺、自媒體等合作，以更生動、有趣的方式呈現(xiàn)新聞內容；同時，可以開辟專門的欄目或頻道，針對不同群體的需求，進行更加深入的報道。其次，當前新聞傳播語境上，無論是語言風格還是播出模式都出現(xiàn)了較大的變化。電視時政新聞既應當滿足人民群眾的心理需求，同時也應當加強與人民群眾之間的聯(lián)系，只有這樣才能夠使得電視時政新聞的傳播力有所提升。因此，電視時政新聞制作團隊應當把握語言風格的轉變，盡量選擇群眾比較容易接受的表達方式來對新聞內容展開陳述，要貼近民眾的生活，同時使民眾體會到新聞媒體想要傳播的情感。再次，人民群眾參與新聞互動的積極性更強。在新時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用和智能手機的普及，人民群眾的信息接收渠道和方式變得越來越多樣化。除了傳統(tǒng)的新聞媒體，人們還可以通過社交媒體、短視頻平臺、博客等新媒體渠道獲取信息。同時，每個人都有可能成為意見領袖，通過發(fā)布自己的觀點，參與到新聞內容的傳播中去。在這樣的背景下，對于時政類新聞報道來說，注重人民群眾關注的焦點變得越來越重要。時政新聞是公共事務的一部分，它涉及人們生活的各個方面，對社會的發(fā)展和進步有著重要的影響。因此，電視時政新聞報道應當關注人民群眾最關心的問題，及時準確地傳遞相關信息，使人民群眾能夠真正了解國家大事、民生政策、社會熱點等重要內容[1]。

3 媒體融合下電視時政新聞報道傳播力的優(yōu)化對策

3.1 堅持內容為王

在融媒體的深入發(fā)展之下，電視媒體只有緊跟時代發(fā)展的腳步，并且積極地探索有關電視時政新聞報道的改革途徑，才能夠提升整體的傳播效果，充分發(fā)揮時政新聞所具備的功能，使得黨和政府能夠在激烈的輿論場內獲得主導權。在新聞傳播的過程中，決定最終傳播效果的只有優(yōu)質的內容。因此，在時政新聞報道傳播優(yōu)化時，電視媒體一定要始終堅持內容為王的原則，保證新聞報道具備吸引力，不斷提高內容質量。在新媒體快速發(fā)展的背景之下，電視媒體既要履行“新聞發(fā)言人”的重要職責，同時也應當運用更加優(yōu)質的內容來增強核心競爭力，在時政新聞播報的過程中，提高內容的豐富度，保證渠道的知名度，充足人才儲備，才能夠把握更多優(yōu)質的資源[2]。在新聞報道的過程中，電視媒體一定要利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，對團隊資源加以整合，最終構建更加專業(yè)的新聞播報模式，在樹立品牌效應的同時也能夠為時政新聞報道長期發(fā)展奠定基礎。在豐富報道內容的同時也應當注意避免走入融媒體發(fā)展背景之下的誤區(qū)，不能夠簡單地對時政新聞進行刪減，而應當與傳統(tǒng)的新聞模式進行區(qū)分，展開全方位的表達創(chuàng)新，只有這樣才能夠滿足融媒體時代對于電視時政新聞報道的要求，在滿足人民群眾喜好變化的同時把握內容的生產標準。例如，為了提高電視時政新聞報道的傳播力度，在內容生產的過程中制作團隊可以選用更加高超的拍攝技術，并且突出鏡頭語言的重要性，把握畫面細節(jié)[3]。在時政新聞傳播之前，相關工作人員需要對報道內容進行嚴格的審核，著重把握新聞內容的輿論性和價值觀的導向性[4]。對于電視時政新聞報道來說，積極向上的價值引領應該是主要的方向。電視時政新聞報道應當注重傳遞積極向上的價值觀，通過報道國家政策的制定和實施、重大經(jīng)濟改革的進展、社會民生政策的落地等內容，宣傳國家的發(fā)展成就，鼓舞人民群眾的信心，增強民眾對國家的認同感和歸屬感。在報道過程中，雖然積極向上的價值引領是主要方向，但并不意味著回避負面問題或者掩蓋問題的存在。媒體工作人員還應敢于揭露問題的真相，曝光腐敗和違法行為，倡導社會公平正義。但是在報道中，要注意不通過夸大渲染或者片面夸大的方式引導輿論，要積極推動社會輿論正向發(fā)展。電視媒體的工作人員應當深度探索時政新聞報道的流程與生產方式，通過把握這些關鍵環(huán)節(jié)，摸索出一條適合我國電視時政新聞采編與播放的流程，在豐富內容創(chuàng)新方式的同時也能夠使得時政新聞更加適應媒體的屬性；運用新媒體平臺不斷地提高電視時政新聞的整體傳播力度，進而更好地為人民群眾提供新聞產品。

3.2 展開平臺化傳播

在融媒體背景之下，電視時政新聞報道想要提高傳播力，應當注重平臺化傳播[5]。在時政新聞報道的過程中，應當實現(xiàn)集成化、共享化，在打破傳統(tǒng)媒體傳播渠道的同時，注重傳播過程中的多終端。移動終端具備信息量較大且方便攜帶的優(yōu)勢，電視媒體在展開平臺化建設的過程中應當主動地適應時代發(fā)展的需求，加強媒體之間的融合，完善平臺建設，搶占傳播先機。電視媒體在可視化報道的過程中，應當注重從多個端口出發(fā)對新聞內容進行傳播，加強新興媒體與電視時政新聞報道的聯(lián)動性，可以借助電視平臺與微博平臺同步對重大事件進行報道，并且在其他平臺發(fā)布微視頻，在實現(xiàn)全平臺聯(lián)動的同時也能夠使得更多的受眾接收到時政新聞信息。電視媒體也可以結合時政新聞的內容，推進可視化平臺實踐，最終形成更加細化的分支，加強手機客戶端與電視媒體之間的聯(lián)系和互動[6]。運用這一方式能夠打破傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中存在的不足，同時也能夠加強不同平臺之間的聯(lián)合互動，最終形成多渠道傳播的形式，使得節(jié)目制作具備更加廣闊的視野，從而吸引更多受眾主動獲取新聞內容，滿足人民群眾的新聞獲取需求。在融媒體時代背景之下，電視時政新聞報道的過程中，工作人員應當把握小屏特征，采用多平臺、多渠道共同發(fā)放的形式，與電視大屏形成呼應，最終打造傳播矩陣，提高新聞的社會影響力。這一聯(lián)動傳播的方式既能夠拓寬時政新聞傳播渠道，又能夠實現(xiàn)時政新聞內容的跨越式流動，最終實現(xiàn)多元分發(fā)[7]。在融媒體時代背景之下，電視時政新聞報道的過程中，工作人員既要快速地將電視新聞內容轉變?yōu)檫m應網(wǎng)絡平臺傳播的形式，又要滿足多元化受眾需求，通過采用這一聯(lián)動平臺化傳播的形式打造全媒體傳播矩陣。

3.3 加強網(wǎng)絡輿情監(jiān)控

在日常生活中，人民群眾通過電視時政新聞既能夠了解黨和國家的政策方針，同時也能夠豐富日常生活。在新聞傳播的過程中，電視媒體工作人員應當始終堅持正確的政治立場，時刻關注人民群眾關心的問題，只有這樣才能夠保證新聞的傳播力、影響力[8]。在此過程之中，工作人員也應當加強對于網(wǎng)絡輿情的監(jiān)督和管理，加強對于社會信息的監(jiān)測。在新媒體技術快速發(fā)展的背景之下，電視媒體工作人員應當更加積極地收集有關受眾的反饋，只有這樣才能夠更加全面地了解人民群眾當下的想法，保證輿情監(jiān)測的真實性與有效性。除此之外，面對各類輿情，電視媒體工作人員也應當承擔起自身的職責，通過提高對于輿情的敏感程度與判別力度，最終引導輿論正向發(fā)展，保證新媒體背景之下電視時政新聞在報道過程中的整體效果。在時政新聞播出之前，工作人員應當圍繞著人民群眾的觀看需求與閱讀興趣進行充分挖掘，并且以社會的熱點事件作為載體，引導公眾主動地參與到議題討論之中；通過設置多媒體平臺專題，收集來自群眾的討論意見，最終起到輿論引導的作用[9]。

3.4 滲透受眾思維

在電視時政新聞報道的過程中，電視媒體工作人員應注重傳播效果，凸顯出受眾思維模式，抓住更多的受眾需求，拉近電視時政新聞與受眾之間的距離，在提高大眾對時政新聞的理解度的同時，激發(fā)大眾對于新聞內容的興趣，最終保證整體的傳播效果。在電視時政新聞報道的過程中，電視媒體工作人員應當在內容與平臺創(chuàng)新的基礎之上，全面滲透受眾思維，傾聽來自大眾的意見和想法；從人民群眾的角度出發(fā)，對電視時政新聞的報道內容與報道渠道展開探討[10]。傳統(tǒng)的傳播模式很難清晰地對整個事件的前因后果進行概括，因此，電視媒體工作人員可以采用微錄制的方式，使得人民群眾能夠了解事件來龍去脈，獲得更加全面且多層次的新聞事件細節(jié)。在電視時政新聞報道的過程中，工作人員也可以采用輿論強化的方式，抓住有關國計民生的關鍵性內容，從而引導群眾樹立正確的價值觀念，激發(fā)群眾的情感共鳴，使得群眾產生情感認同[11]。為了進一步擴大時政新聞內容在社會中的影響力和社會價值，電視媒體工作人員需要站在大眾的角度分析和看待問題。這樣做可以更好地把握廣大觀眾的需求，提高時政新聞報道的吸引力和影響力。電視媒體工作人員應該根據(jù)時事熱點來確定時政新聞報道的內容，通過關注政府工作報告、重大會議、國際事件等，選擇與觀眾密切相關的話題進行深入報道；同時，要關注社會民生問題，報道人們普遍關心的社會問題，向觀眾傳遞關愛和關懷[12]；在報道時應使用簡潔明了的語言表達方式，使用通俗易懂的詞匯，降低消息傳遞的門檻，讓觀眾能夠更輕松地理解新聞內容；此外，還可以通過多媒體手段豐富新聞報道的形式，如在時政新聞報道中添加配圖、視頻、音頻等，提供更直觀、生動的信息，激發(fā)觀眾的閱讀興趣[13]。

4 結語

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景之下，融媒體時代也悄然而至。新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊。人民群眾獲取時政新聞信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。作為新聞工作者，在電視時政新聞制作與播出的過程中，應當及時轉變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，并且推動節(jié)目的轉型創(chuàng)新，只有這樣才能夠促進我國新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在電視時政新聞報道的過程中，既要滿足融媒體發(fā)展規(guī)律，又要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，豐富報道內容與傳播渠道，在擴大時政新聞報道傳播范圍的同時也能夠構建多平臺報道體系，加強輿論的監(jiān)測，并正確引導社會輿論，滿足新的時代背景之下人民群眾的新聞獲取需求，最終提升電視時政新聞的社會傳播力與影響力。