新媒體時代做好廣播新聞宣傳工作的策略探究

宋淑霞

（作者單位：黃驊市融媒體中心）

廣播是一種能夠充分發(fā)揮和調(diào)動人聽覺感官的傳播媒體，有著非獨占性，即人們可以通過利用碎片化的時間進行信息的接收。廣播新聞宣傳具有便捷性，隨著新媒體時代的來臨，廣播新聞收聽載體已經(jīng)從傳統(tǒng)的家庭收音機、車載收音機向手機網(wǎng)絡方向發(fā)展。與此同時，社會發(fā)展形勢對廣播新聞宣傳工作提出了更高的要求，不僅要求廣播新聞宣傳具有時效性，同時也要求廣播新聞宣傳方式、渠道、內(nèi)容多樣化。作為廣播新聞工作者要緊隨新聞傳播的時代變化，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，力爭廣播信息傳播方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容都符合新媒體時代對廣播新聞宣傳工作的要求[1]，真正為聽眾提供更多更好的信息內(nèi)容。

1 新媒體時代做好廣播新聞宣傳工作的重要性

盡管新媒體的發(fā)展給廣播新聞帶來了一定的挑戰(zhàn)，但廣播新聞仍然有著獨特的優(yōu)勢和重要性，能夠吸引人們的注意力并傳遞鮮活的信息。新媒體時代，廣播新聞通過簡潔明了的報道方式和提供多樣的信息，能夠為受眾提供更有效、全面的新聞內(nèi)容，迅速傳遞信息，廣泛覆蓋受眾，并與新媒體相結合，提高新聞傳播的效果和效益。在新媒體時代，做好廣播新聞宣傳工作至關重要，我們應該充分發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和完善廣播新聞宣傳工作，以適應新的傳播環(huán)境，滿足受眾對新聞的需求。

1.1 有利于拓展新聞信息的宣傳渠道

在新媒體的影響下，人們的注意力越來越難以集中，希望通過各種方式快速獲取信息，不愿意花費時間去搜索和閱讀長篇大論的新聞報道。廣播新聞可以通過簡潔明了的方式傳遞事實，更容易吸引人們的注意力。廣播新聞可以將復雜的新聞內(nèi)容簡化為易于理解的語言，讓接收者更容易消化和理解[2]。新媒體時代，廣播新聞宣傳工作可以通過建立網(wǎng)絡平臺、制作網(wǎng)絡節(jié)目、建立微信公眾號等方式實現(xiàn)宣傳渠道的拓展。廣播新聞宣傳工作者通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立相關的專題，在微信公眾號中開設相關欄目，建立相應的官方網(wǎng)站和微博，不僅能夠擴大廣播新聞的宣傳范圍，為受眾提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的服務，能夠更好地吸引受眾的關注，還能夠進一步提升廣播新聞宣傳工作的影響力。因此，在新媒體時代背景下，廣播新聞宣傳工作者應該充分發(fā)揮自身在新媒體時代背景下的優(yōu)勢和特點，通過合理利用各種網(wǎng)絡平臺來進行宣傳和推廣工作，使新聞能夠得到更多受眾群體的關注和認可。

1.2 有利于豐富人們的精神文化生活

廣播新聞宣傳工作主要是通過廣播媒體來傳播信息，新時代背景下，廣播新聞宣傳工作必須要重視對自身內(nèi)容進行創(chuàng)新和改革。宣傳工作人員在開展新聞宣傳過程中，積極運用新媒體技術來豐富廣播新聞宣傳內(nèi)容，可以使傳統(tǒng)廣播新聞宣傳工作得到有效創(chuàng)新和改革，能夠充分發(fā)揮廣播新聞宣傳工作在信息傳播方面的優(yōu)勢和特點，從而使人們能夠更好地享受新媒體時代所帶來的便利，滿足自身的精神文化需求。

2 廣播新聞宣傳工作中存在的問題

2.1 新聞質(zhì)量不高

新媒體時代，各類新媒體的涌現(xiàn)給廣播新聞媒體帶來了一定的沖擊，由于受眾使用新聞媒介的轉(zhuǎn)移，一些廣播新聞工作人員對廣播新聞宣傳工作產(chǎn)生懈怠，新聞宣傳質(zhì)量有所降低。具體表現(xiàn)為兩個方面：一方面，廣播節(jié)目質(zhì)量不高，無法給聽眾帶來實質(zhì)性的信息；另一方面，新聞宣傳缺乏監(jiān)督，一些違背主流價值形態(tài)的言論和新聞肆意傳播，產(chǎn)生了不良的影響，不利于社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

2.2 從業(yè)人員素質(zhì)有待提高

在新媒體時代，人們獲取信息的途徑越來越多，而從業(yè)人員自身的專業(yè)素養(yǎng)卻有待提高。一些從業(yè)人員由于自身專業(yè)素養(yǎng)不高，對新媒體時代信息傳播規(guī)律認識不足[3]，部分廣播新聞宣傳工作人員缺乏創(chuàng)新意識，對新媒體技術缺乏了解，不能對廣播新聞宣傳工作進行及時有效的調(diào)整和改進。比如在新媒體技術的應用上，有的廣播新聞宣傳人員認為只要將傳統(tǒng)的廣播新聞進行播出就可以了，對新媒體技術的應用不夠重視。在新媒體時代，要想做好廣播新聞宣傳工作就必須對新媒體技術有充分的認識，并且要能夠熟練地運用新媒體技術。

2.3 新聞內(nèi)容缺乏深度

在當今信息爆炸的時代，傳媒競爭激烈，部分廣播新聞報道單純追求速度和數(shù)量而忽視了質(zhì)量和深度，缺乏對問題的深入挖掘和理性分析。此外，一些廣播新聞報道機構為了追求點擊率和廣告收入，更傾向于制造轟動和煽情的報道，使得真正有價值的深度報道被忽視，無法起到引導作用，不利于廣播新聞價值體現(xiàn)。

2.4 宣傳形式單一

在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播新聞單一的宣傳方式已經(jīng)不能很好地適應新媒體時代的發(fā)展要求。就目前來看，我國大部分廣播新聞宣傳單位的宣傳方式還是以電臺廣播傳播方式為主，已經(jīng)不能滿足人們的新聞需求。在這種情況下，廣播新聞宣傳工作要想獲得更好的發(fā)展就必須創(chuàng)新自己的宣傳形式。

3 新媒體時代做好廣播新聞宣傳工作的策略

3.1 提高對廣播新聞宣傳的重視程度

強化對廣播新聞宣傳工作的重視程度，是保證新媒體時代做好廣播新聞宣傳工作的前提保障。首先，加強對廣播新聞宣傳工作的重視，要從新聞工作者自身做起。廣播新聞宣傳工作者要嚴格把關新聞質(zhì)量，保證播出新聞具有深度性與真實性[4]。其次，強化上級部門對新聞廣播宣傳工作的監(jiān)管力度和支持力度，保證新聞宣傳的正確性和科學性，對錯誤言論和虛假信息要嚴格監(jiān)管，使各項工作有序進行。

3.2 培養(yǎng)全媒體復合型人才，助力廣播新聞宣傳工作開展

人才是引領發(fā)展的第一動力，在新媒體環(huán)境下廣播新聞宣傳想要實現(xiàn)長足發(fā)展，就要有專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)技能夠硬的全媒體復合型人才。不僅要求具備過硬的政治素養(yǎng)、熟練的新聞采編播業(yè)務能力，還要能夠熟練掌握先進的新媒體技術。廣播新聞單位在進行人才選拔工作時要做好相關工作，可以采取優(yōu)秀人才庫戰(zhàn)略，通過一定的遴選機制，選拔優(yōu)秀全能人才進入人才庫，給予評優(yōu)評先、職稱評定、職務晉升等方面的優(yōu)先權；同時，建立退出機制，對于某些對全媒體技能要求較高的崗位，實行競爭上崗，對不適應發(fā)展要求的人員，進行培訓、轉(zhuǎn)崗，把適合的人放到適合的崗位上去；開展定期培訓，針對不同崗位人員開展針對性的培訓內(nèi)容，切實保證培訓工作真正滿足不同崗位人員需求，進而提高工作效率，推進新聞媒體更好地發(fā)展[5]。

3.3 加強新媒體建設，打造新型廣播新聞宣傳平臺

新媒體的發(fā)展給廣播新聞宣傳工作帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。要想在新媒體時代做好廣播新聞宣傳工作，必須積極加強新媒體建設，打造新型的廣播新聞宣傳平臺。在新媒體時代，廣播電臺應對不同的新聞媒體在市場發(fā)展中的特性進行全面認識，根據(jù)自身的實際情況進行合理剖析，順應時代發(fā)展需求，并依據(jù)受眾意見反饋進行改善，促使廣播新聞宣傳相關工作能夠順利開展，制作出更多新穎的新聞節(jié)目?？山⑾鄳慕涣骰悠脚_，激勵受眾積極評價新聞節(jié)目制作內(nèi)容與形式，并及時采納受眾合理的意見和建議，如可以利用手機客戶端，利用短視頻和網(wǎng)絡直播等新媒體技術開展在線互動活動，通過與用戶進行互動交流來提高廣播新聞的受眾參與度和互動效果。另外，廣播新聞宣傳機構應當與不同地區(qū)的傳媒機構合作，以此達到跨流域傳播的目的。同時，可采用多種合作方式，揚長補短，引進新媒體的發(fā)展核心理念，推動廣播新聞能夠多元化發(fā)展。比如廣播新聞在宣傳過程中可以運用微信公眾號、新浪微博、喜馬拉雅、荔枝FM 等多個平臺，在平臺上播放剪輯好的視頻，提升受眾的興趣度。在廣播新聞宣傳過程中，需要注意節(jié)目的客觀性與完整性，提升用戶體驗。此外，有效融合網(wǎng)絡和廣播電視，形成PC、電視廣播、移動終端等多屏合一新模式，使得受眾能夠依據(jù)自己的需求和具體情況對場景進行隨意切換，提升受眾黏性[6]。

3.4 加大創(chuàng)新力度，提高新聞宣傳工作實效

首先，積極使用新技術。在新媒體環(huán)境下，應積極研究和應用新媒體技術，如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，結合新聞宣傳的特點，開展創(chuàng)新宣傳形式和方法。同時可利用大數(shù)據(jù)分析技術，對各類數(shù)據(jù)資源進行挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)受眾需求、分析輿情趨勢，為宣傳工作提供科學依據(jù)。并且，可利用云計算技術，構建高效、安全的信息存儲、處理和傳輸平臺，實現(xiàn)宣傳資源共享和協(xié)同，提升宣傳工作效能。研究和應用區(qū)塊鏈技術，可以提高新聞宣傳的信息可信度和數(shù)據(jù)安全性，打擊信息篡改、虛假宣傳等不良行為。

其次，實現(xiàn)宣傳形式的創(chuàng)新。可將多種媒體形式融合在一起，以更生動、豐富的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高受眾的閱讀體驗。利用數(shù)據(jù)可視化技術，將復雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為圖表、圖形等形式，使信息更易理解，更吸引人。另外，可采用故事性敘事方式，將新聞事件背后的人物、情感和故事呈現(xiàn)出來，引發(fā)受眾共鳴。相關部門應鼓勵新聞從業(yè)者嘗試不同的新聞形式，如音頻新聞劇等，以吸引不同受眾群體[7]。

第三，加大宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。在廣播宣傳的內(nèi)容上也要進行創(chuàng)新。廣播新聞宣傳內(nèi)容應該切實滿足廣大人民的需求，要從基層角度出發(fā)，新聞內(nèi)容和宣傳方式要貼近人民。例如，吉林交通廣播就是一檔解決民生問題的廣播頻道，它通過在線方式了解群眾難事，再由現(xiàn)場的專家、學者或是相關領域的一線人員進行在線解答。各地廣播新聞宣傳工作要切實符合本地區(qū)群眾的需求，形成自己的節(jié)目風格，注重專業(yè)化和大眾化的結合，保證嚴肅性和幽默性的融合，提升廣播新聞宣傳工作的質(zhì)量和社會效益。例如，北京新聞廣播早上八點鐘的“主播在線”頻道針對國內(nèi)外時事新聞進行報道，極大滿足了關注國內(nèi)外形式的聽眾的需求。此外，可加強對新聞事件的深度研究和調(diào)查，以更全面、準確的報道深化新聞內(nèi)容；同時，可將相關主題的報道組織成系列，以連續(xù)、遞進的方式呈現(xiàn)，幫助讀者更好地理解復雜的議題；也可定期推出深度分析、評論和專題報道，探討社會熱點、重大事件的背后故事和影響。

4 結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，人們獲取信息的途徑也發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面受到了新媒體的沖擊，導致傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭日益激烈。廣播作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時代做好廣播新聞宣傳工作成為廣播媒體需要重點考慮和研究的問題。筆者認為，在新媒體時代，廣播新聞宣傳工作要想跟上時代發(fā)展步伐，就必須要重視新聞宣傳工作與新媒體之間的融合發(fā)展。因此，廣播新聞宣傳工作者應該意識到新媒體時代廣播新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)和機遇，充分發(fā)揮廣播新聞宣傳工作在信息傳播方面的優(yōu)勢和特點，在提高廣播新聞宣傳工作質(zhì)量的基礎上為廣大受眾提供更好的服務。