人工智能在短視頻領(lǐng)域中的應(yīng)用趨勢(shì)
——以ChatGPT 為例

路 瑤 吉 喆

（作者單位：長(zhǎng)春師范大學(xué)）

單一算法模型的迭代升級(jí)必然不能引起整個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的震顫，OpenAI 公司推出的ChatGPT4.0 是通過多模型的融合和創(chuàng)新而形成，這是一個(gè)具有強(qiáng)大交互性和智能性的對(duì)話系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破，塑造了一種新型的人機(jī)互動(dòng)關(guān)系，這種跨人機(jī)關(guān)系為短視頻的創(chuàng)作和創(chuàng)新提供了全新的可能性。

1 ChatGPT 在短視頻制作方面的作用

目前傳媒業(yè)廣泛應(yīng)用的人工智能技術(shù)大多可歸類于分析式人工智能，短視頻從業(yè)人員借助ChatGPT 可以提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的個(gè)性化和智能化，創(chuàng)新視頻內(nèi)容的形式和風(fēng)格等，從而在一定程度上解放人力和物力資源。ChatGPT 是短視頻發(fā)展的新風(fēng)口，也是未來短視頻制作競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

1.1 ChatGPT 助力于短視頻文案寫作，將“寫作題”變成“填空題”

與傳統(tǒng)的人工智能模型不同，ChatGPT 具有較強(qiáng)的語言理解和文本生成能力，ChatGPT 的智能助力使得短視頻文案創(chuàng)作變得簡(jiǎn)單、高效且個(gè)性化，將原本煩瑣的寫作過程轉(zhuǎn)化為有趣的對(duì)話交互，形成一種“對(duì)話+創(chuàng)作”的模式，幫助用戶快速生成吸引人的文案內(nèi)容。短視頻制作者也可通過“填空”來完成文案的創(chuàng)作。用戶只需不斷輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行填空，ChatGPT 就能根據(jù)內(nèi)容歸納生成多個(gè)文案選項(xiàng)，幫助用戶明確主題，修飾細(xì)節(jié)。ChatGPT 在預(yù)測(cè)流行短視頻劇本的題材內(nèi)容方面起到了輔助作用，它通過對(duì)現(xiàn)有短視頻作品的內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，可識(shí)別、提取和分析同類作品的情感弧線，并學(xué)習(xí)總結(jié)其中的規(guī)律。另外，這種技術(shù)可以優(yōu)化敘事內(nèi)容，增加文案的可讀性、準(zhǔn)確性和流暢度[1]。

1.2 ChatGPT 助力于短視頻剪輯，實(shí)現(xiàn)更高效的創(chuàng)作和個(gè)性化剪輯

瓦爾特·本雅明認(rèn)為，機(jī)械復(fù)制時(shí)代靈韻消逝[2]。但在人工智能時(shí)代靈韻并未完全消逝。ChatGPT 能夠根據(jù)用戶的描述和指令，提供多種剪輯方案和技巧，幫助創(chuàng)作者優(yōu)化視頻內(nèi)容、改善節(jié)奏、調(diào)整鏡頭等，以達(dá)到他們期望的效果。這種智能化的剪輯過程大大減少了創(chuàng)作者的時(shí)間和精力成本，同時(shí)提高了創(chuàng)作效率。ChatGPT 可以提供剪輯時(shí)序、音頻處理、特效添加、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)等方面的建議和技巧，通過這種人機(jī)互動(dòng)的剪輯，短視頻剪輯變得更加智能化、便捷化和創(chuàng)意化，每個(gè)人都可以輕松參與視頻創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的創(chuàng)作參與和更個(gè)性化的觀影體驗(yàn)。

1.3 ChatGPT 可為用戶帶來極致化服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)快速發(fā)展，推動(dòng)人類進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體具有“數(shù)字化”“交互性”和“超時(shí)空”的特征，其中“交互性”最為突出[3]。在新媒體時(shí)代，內(nèi)容的傳播和生產(chǎn)呈現(xiàn)“去中心化”的態(tài)勢(shì)，人人都可以通過自媒體平臺(tái)采集、生產(chǎn)、發(fā)布短視頻，還能通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、發(fā)彈幕等進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，短視頻平臺(tái)也能根據(jù)用戶需求進(jìn)行回復(fù)，“回復(fù)”這一動(dòng)作也日漸由人工變?yōu)闄C(jī)器。短視頻應(yīng)用程序中集成ChatGPT 的問世是人機(jī)互動(dòng)的進(jìn)階，它能夠根據(jù)用戶的喜好和興趣進(jìn)行個(gè)性化的回復(fù)和推薦。另外，其互動(dòng)性能夠更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，增強(qiáng)用戶與應(yīng)用程序之間的黏性，使雙方建立起更緊密和更深層次的聯(lián)系。

1.4 ChatGPT 能夠捕捉用戶的興趣和偏好，精準(zhǔn)定位用戶

在短視頻平臺(tái)中，ChatGPT 的作用主要是通過與用戶的交互一定程度上了解用戶的興趣和偏好，并根據(jù)這些信息推薦相應(yīng)的內(nèi)容。它是基于對(duì)用戶興趣和偏好的準(zhǔn)確捕捉，從而建立用戶和內(nèi)容之間的匹配機(jī)制，為用戶提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送服務(wù)，提升分發(fā)效率[4]。ChatGPT 通過對(duì)用戶在平臺(tái)上的行為進(jìn)行分析，如觀看歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，來了解用戶的興趣愛好和消費(fèi)偏好。通過分析用戶的行為模式和互動(dòng)行為，可以將用戶進(jìn)行相似性群體劃分，進(jìn)而精準(zhǔn)定位用戶，生成與用戶口味相符的視頻推薦結(jié)果，更好地滿足受眾的觀看需求。例如，用戶在注冊(cè)時(shí)會(huì)被要求提供一些基本信息，如性別、年齡、地理位置、學(xué)歷、興趣愛好等，基于這些信息可進(jìn)行基本的用戶定位。

2 ChatGPT 給短視頻傳播發(fā)展帶來的風(fēng)險(xiǎn)與阻礙

關(guān)于人工智能帶來的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)一直是輿論熱議話題。人工智能在短視頻文案策劃、視頻剪輯、用戶交互等方面都將深度參與創(chuàng)作，甚至直接替代生成。但是，像ChatGPT、MJ、SD 這樣的人工智能技術(shù)在給人們帶來便利的同時(shí)也嚴(yán)重影響到短視頻從業(yè)人員的發(fā)展。

2.1 ChatGPT 制作短視頻的短板：版權(quán)具有爭(zhēng)議

ChatGPT 爆火背后，也暴露出不少法律風(fēng)險(xiǎn)。ChatGPT 的設(shè)計(jì)原理是利用海量數(shù)據(jù)來訓(xùn)練其語言模型，但這些數(shù)據(jù)并不都是經(jīng)過著作權(quán)人授權(quán)的，也不一定符合新頒布的《中華人民共和國著作權(quán)法》。目前，《中華人民共和國著作權(quán)法》中并沒有明確規(guī)定人工智能生成作品的著作權(quán)歸屬和保護(hù)問題，這仍然是一個(gè)復(fù)雜而有爭(zhēng)議的法律問題。因此，在使用ChatGPT 制作內(nèi)容時(shí)若未經(jīng)授權(quán)使用他人的作品、商標(biāo)、品牌等可能構(gòu)成侵犯著作權(quán)行為，損害原創(chuàng)作者的權(quán)益。

近期來，越來越多的用戶使用ChatGPT 生成文本去制作短視頻，再加上審核機(jī)制存有漏洞，短視頻平臺(tái)傳播虛假信息變得更加容易?！?月1日杭州市取消限行”的假新聞引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，杭州某小區(qū)的一位業(yè)主在群里用ChatGPT 寫了一篇關(guān)于杭州取消限行的新聞稿，但沒有說明是虛構(gòu)的，結(jié)果被群友轉(zhuǎn)發(fā)到了其他平臺(tái)，給社會(huì)和公眾帶來一定的危害。對(duì)于ChatGPT 來說，它只能機(jī)械完成人們給它的寫作任務(wù)，并不具備辨別真假信息的能力，它只是按照命題寫一個(gè)虛構(gòu)故事。

2.2 ChatGPT 的局限性：藝術(shù)“靈韻”的消解和內(nèi)涵的缺失

“靈韻”（Aura）是德國學(xué)者瓦爾特·本雅明提出的美學(xué)概念，以此指明藝術(shù)“本真性”的獨(dú)特力量，以及帶有神秘感的“膜拜價(jià)值”與“距離感”。法蘭克福學(xué)派認(rèn)為，藝術(shù)作品應(yīng)該具有本真性，而機(jī)械復(fù)制、流水生產(chǎn)使得藝術(shù)作品失去其獨(dú)特性和靈氣，變成可替代的商品，降低藝術(shù)的價(jià)值和意義。如果短視頻從業(yè)人員僅僅依賴人工智能來量產(chǎn)短視頻，將藝術(shù)作品視為商品一樣進(jìn)行生產(chǎn)，必然會(huì)削弱作品的獨(dú)特靈韻和內(nèi)涵。

盡管ChatGPT 在生成文本方面表現(xiàn)出色，但它確實(shí)缺乏真正的創(chuàng)作能力，在內(nèi)容生產(chǎn)方面更傾向于“生成”而非“創(chuàng)作”。創(chuàng)作是人類的獨(dú)特能力，它涉及思想的創(chuàng)新、情感的表達(dá)和價(jià)值觀的判斷，相比之下，ChatGPT 生成的內(nèi)容主要是基于大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)和算法進(jìn)行模擬和推斷，它是通過學(xué)習(xí)和模仿已有的語料庫來生成內(nèi)容，這必然導(dǎo)致一些短視頻內(nèi)容缺乏內(nèi)涵和獨(dú)特性，即過度依賴簡(jiǎn)單截取和刻意搬演日常生活場(chǎng)景，尤其是一些高度重復(fù)的低價(jià)值內(nèi)容和段子式的簡(jiǎn)單模仿，盡管這種內(nèi)容能夠提供一些令人放松的內(nèi)容，但它也導(dǎo)致現(xiàn)代人的注意力變得分散，處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。

2.3 ChatGPT 的受限性：數(shù)據(jù)存在滯后性和邏輯存在混亂

數(shù)據(jù)滯后性是指ChatGPT 基于已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，而這些數(shù)據(jù)可能無法反映最新的信息或事件。首先，不管是ChatGPT4.0 還是AutoGTP，都無法做到信息實(shí)時(shí)更新。例如，當(dāng)用戶詢問2023 年5 月份抖音用戶人數(shù)時(shí)，ChatGPT 可能無法提供準(zhǔn)確或最新的答案，因?yàn)樗挠?xùn)練數(shù)據(jù)只截至2021 年9 月，這會(huì)導(dǎo)致ChatGPT 在回答一些時(shí)效性較強(qiáng)或需要實(shí)時(shí)更新的問題時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤或失效的情況，影響用戶體驗(yàn)和信任度。其次，ChatGPT 生成的文案內(nèi)容可能不符合用戶期望，會(huì)存在語法錯(cuò)誤、邏輯錯(cuò)誤、重復(fù)錯(cuò)誤等問題。ChatGPT 在對(duì)待事實(shí)的問題上確實(shí)不夠慎重，無法捕捉到關(guān)鍵詞信息。比如圍繞“宮廷玉液酒”這一主題制作短視頻。我們都知道，這是趙麗蓉和鞏漢林的小品臺(tái)詞，用戶在這里輸入“宮廷玉液酒”，意圖是與ChatGPT 進(jìn)行一種暗號(hào)交互，看看能否回答“一百八一杯”。然而，顯然ChatGPT 并沒有理解這個(gè)暗號(hào)的指示，而是將其視為一個(gè)概念來解釋并進(jìn)行展示。實(shí)際上，“宮廷玉液酒”并不是真實(shí)存在的中國白酒，所以ChatGPT 在這里誤導(dǎo)了用戶，換句話說，它以一種正式的方式編寫了關(guān)于一種虛構(gòu)酒的介紹。

3 人工智能與短視頻融合的發(fā)展方向

倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院“新聞人工智能”項(xiàng)目主管貝克特說，人工智能工具不能替代新聞?dòng)浾叩呐行运季S和調(diào)查能力，但它們可以為新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈峁┲С郑拔艺J(rèn)為更有趣的是，它對(duì)一些新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，告訴他們，你必須比機(jī)器做得更好，你不能再去報(bào)道那種按部就班、公式化的新聞了，因?yàn)槿斯ぶ悄苘浖涂梢宰龅竭@一點(diǎn)”[5]。放到短視頻行業(yè)同樣適用。這就要求短視頻從業(yè)人員提高綜合素質(zhì)，提高媒介素養(yǎng)，在使用人工智能的同時(shí)保持對(duì)藝術(shù)作品獨(dú)特靈韻和內(nèi)涵的重視；應(yīng)該將人工智能作為工具和輔助手段，而非完依全賴它。

3.1 短視頻從業(yè)人員要提高綜合素質(zhì)，生產(chǎn)更具有深度的內(nèi)容

隨著ChatGPT、Midjourney 等人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大量的短視頻文案可以被人工智能組合生成，大量的視頻可以通過人工智能技術(shù)進(jìn)行剪輯，但是它始終缺乏人類的情感和理解力，完成的也僅僅是操作簡(jiǎn)單、重復(fù)性較高及基礎(chǔ)性的工作。人工智能技術(shù)更多應(yīng)是“賦權(quán)”而不是“接管”，即應(yīng)始終保持人的創(chuàng)作主體地位[6]。相比之下，人類具有更好的洞察力和思考能力，在短視頻創(chuàng)作中，這種洞察力和思考力極為重要，尤其是一些爆款文案的創(chuàng)作，更需要“網(wǎng)感”，而這種“網(wǎng)感”恰恰來源于對(duì)生活的感悟、對(duì)事件的深入挖掘。對(duì)于短視頻從業(yè)人員來說，應(yīng)該關(guān)注目標(biāo)用戶群體的需求和喜好，打造出符合用戶口味和具有時(shí)代背景意義的作品。作品之所以為作品，是因?yàn)槠浔磉_(dá)能夠反映作者的思想，是作者智力成果的體現(xiàn)。但這個(gè)“智力成果”的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步而調(diào)整，如果這種智力成果可以輕易地被機(jī)器所替代，便不足以體現(xiàn)其獨(dú)特的表達(dá)方式。短視頻從業(yè)人員應(yīng)該有自己的個(gè)性和風(fēng)格，而不是像人工智能一樣一味模仿和跟風(fēng)，那樣必然會(huì)被人工智能所替代。只有展現(xiàn)出自己的態(tài)度和特色，才能讓用戶認(rèn)識(shí)和記住自己，形成自己的粉絲群體。

3.2 人機(jī)混合，以智增質(zhì)，實(shí)現(xiàn)與人工智能共處

人機(jī)混合是一個(gè)有潛力的方向，人工智能以激發(fā)人類創(chuàng)造力為使命，二者相互配合，是當(dāng)下短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的新趨勢(shì)。人工智能技術(shù)在處理大數(shù)據(jù)、模式識(shí)別和自動(dòng)化方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)，可以為人類提供強(qiáng)大的計(jì)算能力和智能分析能力，可以輔助人類完成繁重的任務(wù)，提供精確的數(shù)據(jù)分析和快速的決策支持。在短視頻剪輯、文案寫作等領(lǐng)域，人工智能技術(shù)可以幫助提供創(chuàng)意、優(yōu)化內(nèi)容和提高效率。然而，人工智能仍然缺乏人類的情感、創(chuàng)造力和價(jià)值判斷能力，這就需要人類創(chuàng)作者的參與和主導(dǎo)，將人工智能技術(shù)作為工具來輔助創(chuàng)作過程。在人機(jī)混合的世界中，人工智能技術(shù)可以成為人類的助手和合作伙伴，提高作品創(chuàng)作質(zhì)量和效率。人類創(chuàng)作者可以借助人工智能技術(shù)來拓展自己的能力和創(chuàng)作領(lǐng)域，并探索新的創(chuàng)新方式。這種以智增質(zhì)的方式可以促進(jìn)創(chuàng)作進(jìn)一步發(fā)展，為人類帶來更多的機(jī)會(huì)和可能性。

3.3 建立健全法律法規(guī)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和假新聞核查及治理

習(xí)近平總書記在中央政治局第二十五次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重要性，并提出了相應(yīng)的目標(biāo)、任務(wù)、舉措和實(shí)施藍(lán)圖。在人工智能技術(shù)的發(fā)展中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣具有重要意義。人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，涉及大量的技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。為了保護(hù)創(chuàng)新者的合法權(quán)益，確保他們的勞動(dòng)成果得到公正的回報(bào)，必須明確人工智能技術(shù)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的責(zé)任和義務(wù)。

假新聞核查及治理是一項(xiàng)重要任務(wù)，需要政府、媒體和公眾的共同努力。政府應(yīng)制定明確的規(guī)章制度，規(guī)范假新聞的定義、處罰和責(zé)任追究制度，為假新聞的核查和治理提供法律依據(jù)；媒體應(yīng)堅(jiān)守新聞倫理和職業(yè)道德，加強(qiáng)對(duì)新聞事實(shí)的核實(shí)，提供準(zhǔn)確、客觀、全面的報(bào)道，避免散布未經(jīng)證實(shí)的消息；公眾應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地舉報(bào)和揭露發(fā)現(xiàn)的假新聞，通過社交媒體、舉報(bào)平臺(tái)等途徑向相關(guān)機(jī)構(gòu)提供線索，共同保障信息的準(zhǔn)確性；同時(shí)，受眾要增強(qiáng)對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)意識(shí)，避免隨意泄露個(gè)人信息，選擇可信賴的媒體平臺(tái)和服務(wù)提供商，這樣不僅能有效保護(hù)個(gè)人隱私，還能提高在線體驗(yàn)的可信度和可靠性[7]。

4 結(jié)語

ChatGPT 在短視頻腳本創(chuàng)作、視頻剪輯和推送傳播等方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意、效率和體驗(yàn)的提升，對(duì)于小企業(yè)來說，省去了文案、主播、拍攝和剪輯的成本，幾乎可以說是零成本制作短視頻。在現(xiàn)階段，ChatGPT 在短視頻創(chuàng)作上顯然還存在一些不足，但人機(jī)協(xié)同的創(chuàng)作方式正逐漸成為短視頻創(chuàng)作的主流趨勢(shì)，代表了人機(jī)深度協(xié)作的關(guān)系，我們期待ChatGPT 在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域不斷改進(jìn)和突破，人類的創(chuàng)造力與機(jī)器的計(jì)算能力相互補(bǔ)充，推動(dòng)短視頻創(chuàng)作邁向新的高度。