數(shù)字出版業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力提升初探

[摘 要]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為各行業(yè)注入新鮮活力，出版業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化運營模式成為大勢所趨。而如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)更好推進(jìn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為焦點問題。當(dāng)前，出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，諸多先進(jìn)技術(shù)運用逐漸趨于成熟，逐步提升數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)性創(chuàng)新能力對推進(jìn)出版業(yè)蓬勃發(fā)展至關(guān)重要。實現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容優(yōu)化、運營方式持續(xù)創(chuàng)新，是確保出版業(yè)持久發(fā)展的不竭動力。文章簡要分析了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了數(shù)字出版業(yè)創(chuàng)新能力提升路徑，以期為行業(yè)發(fā)展提供一些參考建議。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版業(yè)；創(chuàng)新能力；創(chuàng)新路徑

大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為傳統(tǒng)行業(yè)帶來全新發(fā)展動力，加快傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，助力傳統(tǒng)行業(yè)完善運行發(fā)展模式，建立健全經(jīng)營體系，為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展帶來全新機(jī)遇。與此同時，先進(jìn)技術(shù)的運用使得行業(yè)發(fā)展必須重視創(chuàng)新能力的提升。創(chuàng)新是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的不竭動力，在如此激烈的市場競爭行情下，唯有創(chuàng)新者才能處于行業(yè)競爭中心，對創(chuàng)新能力高度重視才會提升行業(yè)核心競爭力。先進(jìn)技術(shù)的運用孕育了大批新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)，同時也使部分沒有跟上時代步伐的產(chǎn)業(yè)遭到淘汰，這也象征著數(shù)字出版業(yè)時代的到來。出版業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化運營模式，近年來借助信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等再創(chuàng)行業(yè)輝煌業(yè)績，在渠道、技術(shù)、內(nèi)容、平臺等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)取得長足進(jìn)步。然而先進(jìn)技術(shù)的運用同樣利弊參半，數(shù)字出版業(yè)盡管符合當(dāng)前社會發(fā)展態(tài)勢，但其中存在的問題依然不容忽視，如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、著作權(quán)保護(hù)有難度等。這些問題亟待解決，要確保先進(jìn)技術(shù)與科學(xué)運營模式有機(jī)結(jié)合，才是推動數(shù)字出版業(yè)高效發(fā)展的有效措施。

一、大數(shù)據(jù)時代背景下數(shù)字出版業(yè)發(fā)展環(huán)境

大數(shù)據(jù)技術(shù)為出版業(yè)發(fā)展提供全新契機(jī)。從近年來數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展報告來看，我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展進(jìn)入新軌道，發(fā)展規(guī)模急劇擴(kuò)大，從2014年的創(chuàng)收近30億到2020年的70億，充分體現(xiàn)出數(shù)字出版業(yè)的經(jīng)營模式滿足國民閱讀需求，表明國民閱讀習(xí)慣正逐步向數(shù)字化傾斜，展現(xiàn)出數(shù)字化閱讀發(fā)展的良好態(tài)勢。數(shù)字出版發(fā)展勢如破竹，這應(yīng)歸功于數(shù)字出版的軟硬件技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)對客戶閱讀習(xí)慣進(jìn)行追蹤，更好為客戶提供了個性化服務(wù)，且伴隨付費方式的便捷，數(shù)字付費閱讀量正不斷攀升[1]。近年來，國家出臺更多優(yōu)惠政策對數(shù)字出版業(yè)大力扶持，在全國多地建立國家級別的出版基地，助力出版業(yè)蓬勃發(fā)展。相關(guān)政策的扶持以及大數(shù)據(jù)環(huán)境的加持為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展提供全新動力，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展為網(wǎng)民帶來諸多便利，已然成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）媒介融合不斷發(fā)展

數(shù)字出版業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域范圍較廣，主要包含產(chǎn)品形態(tài)為電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字期刊等，其中數(shù)字閱讀是當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)的最重要發(fā)展領(lǐng)域。電子書初步發(fā)展時期可謂備受讀者歡迎，成為讀者最重要的閱讀媒介，然而伴隨各種電子設(shè)備的研發(fā)與使用，單一的電子書載體已然不能滿足讀者使用需求。此時，以內(nèi)容豐富著稱且集多載體與實時更新等功能為一體的多媒介成為必然發(fā)展趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的行業(yè)發(fā)展需借助先進(jìn)技術(shù)，通過創(chuàng)新內(nèi)容，深入挖掘行業(yè)發(fā)展?jié)撃?，不斷拓展行業(yè)發(fā)展資源，為客戶呈現(xiàn)更加精美的畫面，將精彩內(nèi)容融合，使數(shù)字化的出版內(nèi)容更加立體化、精彩化，成為吸引讀者的最佳動力。因此，在科技發(fā)展迅速的今天，行業(yè)領(lǐng)域必須注重創(chuàng)新力量，為行業(yè)注入新鮮活力，以讀者需求為出發(fā)點，借助大數(shù)據(jù)，對市場發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行深入分析，更好為讀者提供新鮮有趣的數(shù)字化內(nèi)容，帶給讀者不同尋常的瀏覽體驗，促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展[2]。

（二）盈利模式逐漸清晰

大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)字出版業(yè)不僅要實現(xiàn)出版品類的數(shù)字化，還要以互聯(lián)網(wǎng)為信息媒介，實現(xiàn)信息傳播的數(shù)字化。數(shù)字出版運營模式發(fā)展初期，為吸引大量讀者，行業(yè)采取諸多措施，最主要以免費閱讀體驗吸睛，在發(fā)展初期確實實現(xiàn)瀏覽量的大幅增加，但此種運營模式畢竟不是長久之計。免費閱讀方式在吸引讀者的同時導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)弊端，讀者較為缺乏保護(hù)版權(quán)意識，諸多劣質(zhì)內(nèi)容層出不窮，反而削弱了優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容的瀏覽量，減少創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，對行業(yè)發(fā)展十分不利。近年來，隨著支付方式的便捷化，眾多讀者逐漸意識到版權(quán)的重要性，隨時可通過網(wǎng)絡(luò)支付滿足閱讀需求。出版商也紛紛拓展業(yè)務(wù)范圍，逐步將文化傳播納入經(jīng)營范圍內(nèi)，提升知識服務(wù)的水平，滿足不同讀者的閱讀需求，幫助讀者更好篩選閱讀內(nèi)容，以此實現(xiàn)盈利模式清晰化。此外，出版商依然為讀者提供免費閱讀內(nèi)容，該部分內(nèi)容可借助廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)推介的模式實現(xiàn)盈利。且由于品牌效應(yīng)的凸顯，許多數(shù)字出版業(yè)開始重視品牌的傳播，逐步樹立受讀者信賴的品牌形象，借助短視頻直播等形式實現(xiàn)品牌的傳播與維護(hù)，推動出版業(yè)盈利模式多樣化[3]。

（三）傳播形式社交化

互聯(lián)網(wǎng)是融合度較高的傳播媒介，不同軟件間也可實現(xiàn)溝通交流，因此閱讀模式正逐步實現(xiàn)社交化。一方面，讀者習(xí)慣于將喜愛的內(nèi)容在社交平臺內(nèi)進(jìn)行分享交流，從不同角度對閱讀內(nèi)容進(jìn)行剖析理解，與友人進(jìn)行深入思想交流；另一方面，閱讀的社交化有助于提升數(shù)字出版業(yè)的行業(yè)競爭力，熱度較高的討論話題能激發(fā)出版業(yè)創(chuàng)作熱情，為出版行業(yè)發(fā)展指引方向。另外，出版業(yè)依托社交傳播體系能夠提升出版刊物的影響力，推動出版業(yè)樹立先進(jìn)創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

（四）數(shù)字教育發(fā)展逐漸規(guī)范化、智能化

數(shù)字出版業(yè)發(fā)展不只局限于廣大忠實讀者，更在拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域與業(yè)務(wù)范圍。近年來，教育領(lǐng)域逐步實現(xiàn)教育模式現(xiàn)代化與智能化，尤其是2020年社會公共事件的發(fā)生更加推動教育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化教學(xué)模式。在此情況下，相關(guān)部門出臺了一系列舉措，規(guī)范線上教育流程，建立健全線上教育體系，樹立正確線上教育觀，完善線上教育方法。數(shù)字教育的發(fā)展為數(shù)字出版業(yè)提供發(fā)展契機(jī)的同時，也提升了該行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力，并通過樹立行業(yè)發(fā)展準(zhǔn)則，推動了數(shù)字出版業(yè)規(guī)范化發(fā)展，為數(shù)字出版業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的提升帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，激勵著數(shù)字出版業(yè)砥礪前行。

三、數(shù)字出版業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

時代發(fā)展使然，出版業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，逐步實現(xiàn)了出版業(yè)的數(shù)字化及智能化運行模式，并將持續(xù)創(chuàng)新能力的提升作為行業(yè)發(fā)展的重要核心力，以滿足市場運行需求。盡管如此，行業(yè)發(fā)展難免會遇到不足。

（一）技術(shù)融合度缺乏，創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力不足

近年來，出版行業(yè)逐步將數(shù)字化技術(shù)運用在日常經(jīng)營中，但基于數(shù)字化技術(shù)運用年限較短，行業(yè)較為缺乏相關(guān)經(jīng)驗，在利用數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新上明顯內(nèi)驅(qū)力不足，經(jīng)常出現(xiàn)為了完成業(yè)務(wù)照搬其他經(jīng)營模式的狀況，使得出版刊物質(zhì)量不能得到保障。且行業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)的技術(shù)人員，對數(shù)字化技術(shù)研究不夠深入，電子出版刊物乃至在線教育內(nèi)容很難滿足消費者需求，創(chuàng)新內(nèi)容與創(chuàng)新能力沒有達(dá)到消費者預(yù)期，創(chuàng)新頻率間隔久，內(nèi)驅(qū)力不足。

（二）版權(quán)保護(hù)問題突出，持續(xù)創(chuàng)新積極性較低

數(shù)字出版業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，相較于傳統(tǒng)出版業(yè)，還沒建立完善的管理機(jī)制，對著作權(quán)的保護(hù)措施還處于摸索階段，出版物版權(quán)保護(hù)方案難免出現(xiàn)紕漏。技術(shù)是把雙刃劍，其在促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展的同時，由于信息傳播速度快、范圍廣，復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)不受限等因素，使得版權(quán)保護(hù)問題成為當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)面臨的一大難題。

（三）數(shù)字出版業(yè)核心創(chuàng)新能力不足，尚未形成完善的創(chuàng)新系統(tǒng)

行業(yè)有效發(fā)展需要健全的體系支撐，數(shù)字出版業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的提升離不開互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、上下游企業(yè)的扶持、數(shù)據(jù)庫的大量資源以及先進(jìn)技術(shù)的有效支撐。然而當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)在技術(shù)運用方面還不夠成熟，許多企業(yè)缺乏專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊，創(chuàng)新核心能力明顯不足，降低出版業(yè)產(chǎn)能的同時削弱了行業(yè)核心競爭力，阻礙行業(yè)創(chuàng)新性可持續(xù)發(fā)展。

四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力提升路徑

（一）樹立大數(shù)據(jù)理念，以創(chuàng)新能力為行業(yè)發(fā)展先導(dǎo)

大數(shù)據(jù)時代下，任何行業(yè)發(fā)展都需要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。大數(shù)據(jù)技術(shù)旨在通過技術(shù)手段進(jìn)行信息篩選給你數(shù)據(jù)分析，為行業(yè)發(fā)展提供有利先決條件。樹立大數(shù)據(jù)發(fā)展理念，是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的重要基石。依托數(shù)據(jù)出版業(yè)能對消費者喜愛的出版形式及內(nèi)容做出及時調(diào)整，以充分滿足用戶閱讀及使用需求，實現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘價值。當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)發(fā)展逐漸形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，主要涵蓋技術(shù)提供商、內(nèi)容創(chuàng)作端及負(fù)責(zé)銷售的終端銷售平臺[4]。技術(shù)端主要為數(shù)字出版業(yè)提供技術(shù)手段，完成出版刊物的數(shù)字化加工，優(yōu)化平臺運行模式，確保程序正常運作，完成編碼與轉(zhuǎn)換支持等技術(shù)服務(wù)，在為客戶服務(wù)方面具有創(chuàng)新優(yōu)勢。內(nèi)容提供終端負(fù)責(zé)為出版業(yè)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主要以傳統(tǒng)出版社及雜志社為內(nèi)容創(chuàng)作主體。傳統(tǒng)出版社經(jīng)過多年沉淀發(fā)展具有一定客戶優(yōu)勢，品牌影響力不容忽視，擁有著大量忠實讀者。傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)有機(jī)結(jié)合，互為依托，可填補(bǔ)傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)上的不足，補(bǔ)充數(shù)字出版業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新方面的劣勢，促進(jìn)出版行業(yè)逐漸提升在內(nèi)容方面的創(chuàng)新能力，使出版內(nèi)容更加新穎，符合大眾閱讀習(xí)慣，提升市場占有份額。終端零售是數(shù)字出版業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)收的重要環(huán)節(jié)，依靠多種銷售模式最大限度發(fā)揮自身銷售潛能，不斷優(yōu)化整合平臺銷售資源，利用獲取的數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行針對性推介，實現(xiàn)個性化銷售模式，引起消費者購買欲望。隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的興起，短視頻直播等銷售模式受到用戶廣泛喜愛，出版業(yè)可借助此種銷售模式進(jìn)一步提升數(shù)字出版物的銷售業(yè)績，積累客戶流量，實現(xiàn)銷售能力的創(chuàng)新[5]。三方主體以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，逐步完善了數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系。數(shù)字出版業(yè)要在發(fā)展中提升創(chuàng)新實踐能力，充分發(fā)揮三方主體各自優(yōu)勢，對獲取資源優(yōu)化整合，時刻遵循以創(chuàng)新為行業(yè)發(fā)展先導(dǎo)的原則，全面提升企業(yè)員工創(chuàng)新意識，適應(yīng)日趨激烈的市場競爭環(huán)境，為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（二）迎接大數(shù)據(jù)時代，建立專業(yè)的技術(shù)型及創(chuàng)新型人才隊伍

大數(shù)據(jù)時代下，一成不變的運營方式已然被市場所淘汰，先進(jìn)技術(shù)的運用必須秉持創(chuàng)新理念，才能滿足消費者日益增長的閱讀需求。近年來，與大數(shù)據(jù)技術(shù)息息相關(guān)的軟件與應(yīng)用層出不窮，呈逐年高速發(fā)展態(tài)勢，對技術(shù)人員來說是難得的機(jī)遇，同時也面臨諸多挑戰(zhàn)。究其原因，創(chuàng)新才是立足市場的驅(qū)動力，要想實現(xiàn)創(chuàng)新能力的攀升，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到人才是創(chuàng)新的根基，重視人才在行業(yè)發(fā)展中作用是確保行業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。因此，數(shù)字出版業(yè)必須建立專業(yè)的集技術(shù)與創(chuàng)新于一體的人才隊伍。培養(yǎng)人才，各大高校是重要媒介，是全能型人才輸出的重要載體。為實現(xiàn)優(yōu)秀人才的引進(jìn)，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)當(dāng)重視與高校建立優(yōu)良合作關(guān)系。校企結(jié)合是當(dāng)前培養(yǎng)人才的重要模式。出版企業(yè)為高校大學(xué)生提供實習(xí)及實踐基地，在提升高校學(xué)生社會實踐能力的同時，也加強(qiáng)了大學(xué)生對數(shù)字出版業(yè)的了解，有利于吸引更多優(yōu)質(zhì)大學(xué)生加入數(shù)字出版隊伍，優(yōu)化數(shù)字出版行業(yè)的人才建設(shè)，為該行業(yè)注入新鮮活力。大學(xué)生既有技術(shù)方面的優(yōu)勢又有滿腔熱忱的工作激情，是確保行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力提升的關(guān)鍵舉措[6]。另一方面，出版業(yè)可借助職業(yè)培訓(xùn)方式對本企業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，側(cè)重點在技術(shù)方面的嫻熟運用及創(chuàng)新思維模式的培養(yǎng)，全面提升企業(yè)內(nèi)員工創(chuàng)新意識。對員工的培訓(xùn)方式要多樣化，出版業(yè)可借助社會實踐或?qū)ｎ}講座方式，提高員工對大數(shù)據(jù)技術(shù)的認(rèn)識，并提升員工創(chuàng)新能力及技術(shù)能力，以為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展提供源源動力。

（三）全面調(diào)動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)元素，形成持續(xù)性創(chuàng)新生態(tài)

要確保數(shù)字出版業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的提升，就要充分發(fā)揮出版業(yè)各環(huán)節(jié)的作用，調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)元素。為此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可從出版內(nèi)容、銷售平臺、技術(shù)支持、服務(wù)保障等多層面著手，創(chuàng)建嶄新的數(shù)字智能出版平臺，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，推動持續(xù)創(chuàng)新能力提升。有研究表明，諸多國際級別的大型數(shù)字出版平臺均經(jīng)歷過優(yōu)化重組過程，并借此推動了出版業(yè)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展。這是因為行業(yè)完成優(yōu)化重組后，能將技術(shù)、服務(wù)、平臺等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使出版業(yè)發(fā)展模式更加立體化、智能化。這也充分表明，出版業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型是建立在內(nèi)部分工明確、發(fā)展定位清晰、產(chǎn)業(yè)鏈元素有效融合及創(chuàng)新能力的不斷提升上，并能使行業(yè)內(nèi)部形成良好的持續(xù)性創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，為數(shù)字出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下扎實基礎(chǔ)。

結(jié)束語

數(shù)字出版業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展態(tài)勢良好，但同時不應(yīng)忽視發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。推動數(shù)字出版業(yè)成功轉(zhuǎn)型，不僅需要完善行業(yè)發(fā)展制度、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展政策，還需要全面提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新能力，以便為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)不斷的原動力，使其更好適應(yīng)市場發(fā)展行情。

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作者簡介：季毅民（1971— ），男，漢族，河南滑縣人，哈爾濱地圖出版社有限公司，高級工程師，本科。

研究方向：出版社未來發(fā)展。